Posts filed under ‘Publicidad’
La guerra de las marcas y el enemigo invisible
Cómo está el patio para las marcas de toda la vida. La publicidad, el exceso de anuncios, ha terminado por minar la efectividad de las marcas en televisión y ahora son las propias marcas las que piden que haya menos minutos de publicidad por hora en las cadenas para que sus inversiones sirvan para algo. Menuda paradoja.
En todo este asunto hay varios elementos que juegan un papel esencial. El que ha destapado la caja de los truenos ha sido, sin lugar a dudas, el anuncio de que Televisión Española iba a retirar sus anuncios. Esos anuncios, en lugar de desaparecer, se trasvasan al resto de cadenas, que se frotaban las manos ante el inminente aluvión de ingresos publicitarios. Además, con la crisis económica de fondo, las cadenas elaboraron campañas en contra de las marcas blancas para apoyar a las marcas sin más, de colores, que son las que se dejan la pasta en las campañas publcitarias.
Por otro lado, muchas marcas han elaborado sus propias estrategias como esa campaña absurda de «Valor seguro» o esos otros anuncios que terminan con la coletilla de «No fabrica para otras marcas», que casi se ha convertido en frase coloquial para el común de los mortales (en eso han acertado, mira tú por dónde).
En todo este asunto me parece a mí que lo que ocurre es que nadie sabe dónde está el enemigo y todo este tipo de acciones no son más que tiros a ciegas, a ver si de casualidad aciertan en el blanco. Se dice siempre que la tele tiene una gran capacidad de influencia pero a la vista está que las marcas no acaban de dar con la horma de su zapato.
En la web de la Asociación Española de Anunciantes se pueden ver muchas de sus iniciativas más recientes. Por ejemplo: piden que Televisión Española tenga anuncios en Navidad; se quejan de la concentración de anuncios en las privadas; o hablan de la pérdida de 18.000 empleos si sigue esta crisis. Bien, ¿cómo pueden intentar controlar ahora los minutos de emisión de anuncios en las privadas después de que estas se pusiesen de su parte en los espacios que habéis visto arriba? De locos. No se dan cuenta, o no quieren darse cuenta, de que tienen al enemigo en casa.
Ha llegado el momento, señores anunciantes, de que tomen la riendas de sus campañas y operen un nuevo cambio. Son ustedes clientes de las televisiones y ellas son, a la vez, intermediarios entre ustedes y los consumidores. Es complicado, lo sé, pero la clave, desde mi punto de vista, está en hacer otro tipo de publicidad. Los anuncios nunca van a tener la misma efectividad que antes porque se han multiplicado las plataformas, para llegar a todos los consumidores tendrían que poner anuncios en montones de cadenas y si finalmente las privadas pueden emitir menos anuncios, subirán los precios. La clásica Ley de la Oferta y la Demanda.
De nada sirve hablar de las marcas blancas porque mucha gente que ve la televisión ni siquiera sabrán a qué se refieren. Esa batalla está perdida. Hagan anuncios concretos, busquen a su público ideal y diríjanse sólo a él. A los demás déjennos tranquilos porque si nos molestamos con un anuncio de los suyos, encima, les vamos a hacer mala prensa. Y hagan uso de Internet, pero un buen uso, porque ahí pueden encontrar a mucho de ese target comercial que tanto desean, el de la gente que tiene capacidad de consumo.
En el anuncio anterior, por ejemplo, la marca de leche da igual, siempre que haya marca. Casi diría que es un anuncio multimarca porque sirve para todas. Lo que decía, un lío de los grandes. En cualquier caso, siempre con la vocación de servicio, aquí os dejo un enlace donde podéis consultar las marcas blancas que existen, quién las fabrica, qué marcas tienen segundas marcas y demás cosas de interés. El otro día comentaba esta página con Leo, a la que su supermercado habitual le había quitado una marca blanca que le gustaba. Aquí se puede ver quién la fabrica y hacerse con el producto en otro sitio, por ejemplo.
Nota: Esta entrada está programada. Mañana contestaré los comentarios.
Freixenet repite anuncio, la Navidad ha muerto
No, la Navidad no ha muerto, pero es lo que parece porque este año no habrá anuncio nuevo de Freixenet. Dicen los de la marca que la crisis aprieta pero no ahoga, así que emitirán el anuncio de arriba, del 2008, tuneado con imágenes nuevas de los triunfos del equipo español de natación sincronizada. Cualquier parecido con aquellos anuncios de una marca de leche será pura coincidencia, espero.
Me hace gracia que acudan a la crisis para explicar algo mucho más sencillo y menos rocambolesco. Ese tipo de campaña publicitaria ya no es rentable, al menos para empresas de ámbito nacional (multinacionales como la Coca Cola lo siguen haciendo). Me voy a poner en plan abuelo Cebolleta y voy a rememorar aquellos tiempos previos a los años 90 en los que sólo teníamos dos cadenas (y la UHF ya era minoritaria entonces). El estreno de un anuncio de estos era un acontecimiento nacional, las celebridades que lo componían eran de órdago para aquella época y después de haber visto el anuncio todo el mundo lo comentaba. Ahora esto ya no pasa ni en broma por la multitud de plataformas televisivas, y menos teniendo en cuenta que gran parte de los reyes del mando son jóvenes que antes que descorchar una botella de champán prefieren consumir alcohol en cantidades industriales con toques menos exclusivos.
¿Por qué la marca no dice nada de todo esto? Por su imagen, claro. Igual les convendría hacer un replanteamiento pero eso son palabras mayores. Sólo digo que eso de las «burbujitas» no me parece el camino adecuado para rejuvenecer la marca. Puestos a repetir, yo habría repetido un anuncio más antiguo. Hay algunos que me siguen gustando. El de Scorsese me parece genial, pero como es demasiado reciente he escogido este otro para que veáis a Miguel Bosé.
Making Off de anuncios
Hoy va la cosa de echar un vistazo un poco más allá de la pantalla y de ver cómo se hacen algunos de esos anuncios que guardamos en la memoria. He intentado escoger una muestra representativa de distintos tipos de anuncios para que veamos que aunque unas veces es más fácil que otras, todos los anuncios tienen su historia.
En el apartado de anuncio con famoso me quedo con Hugh Laurie. De hecho, el making off parece otro anuncio en sí. Es una forma de vender la marca dos veces. Respecto a Laurie, lo adoro, pero cuando hace de House fuera del entorno del Princeton-Plainsboro le veo raro, raro, raro.
En los anuncios con bailes en sitios públicos, que se reproducen como esporas, he escogido este making off porque explican todos los detalles de la planificación en profundidad y me parece muy interesante ver cómo para grabar una pieza de veinte segundos hacen falta tantos preparativos.
De los anuncios con niños y siguiendo el tema del baile anterior, me quedo con éste. Las niñas me caen la mar de simpáticas y mola verlas ensayar, tomándoselo todo tan en serio.
En el apartado de anuncios espectaculares hay ejemplos a millones pero a mí estos de los televisores me impactaron. Para que veáis que no todo son efectos digitales y que tuvieron que montar una buena para ofrecernos las explosiones de colores.
Y para terminar, dos ejemplos curiosos. En el primero, el de la cerveza, vemos cómo intentan simular Los Sanfermines en Colombia (ojo a la música flamenca del vídeo y a la mezcla de pueblo vasco y andaluz del anuncio), y en el segundo, el del atún, se fueron a grabarlo a Ucrania y ahí sí que podemos ver los grandes efectos que se consiguen con una buena postproducción.
El nuevo Modelo de Televisión Española
Me perdonaréis hoy, pero he pasado una noche de perros por culpa de una congestión nasal impresionante así que no estoy en disposición de daros lo mejor de mí. No sé si llegaré al aprobado. Quería en cualquier caso comentar varias cosas pero estoy tan espesa que apenas puedo profundizar en nada así que disculpad mis lagunas.
Leo que el nuevo modelo de Televisión Española para suprimir la publicidad se sustenta en tres bases: ampliación del horario de determinados programas e informativos; emisión de espacios promocionales de los programas; y elaboración de nuevos espacios que favorezcan el ajuste necesario de la programación (contenidos que cumplan los objetivos generales del Grupo). Me ha resultado muy curioso porque, precisamente, hace unos días nos quejábamos de esta política en esta entrada.
Así que parece que es oficial y que nos vamos a hartar de ver estos anuncios extendidos de series y programas mientras no encuentren otra cosa que programar. Estos publireportajes me cansan igual que una tanda de anuncios convencional, pero bien es cierto que algo hay que poner.
En relación con todo esto, hoy salta a la palestra de La 1 Versión Española, el programa de cine presentado por Cayetana Guillén Cuervo. Emiten Mar adentro y estarán en la tertulia Alejandro Amenábar y Belén Rueda. Se nota a la legua que esperan que el éxito de esta película sirva de alternativa a las ofertas del resto de cadenas. Telecinco y Antena 3 tienen corazón, laSexta tendrá película y Cuatro plantea un prime time con varios espacios, estrenado El cirujano, el docu-show del doctor Cavadas. No sé yo si es una buena estrategia buscar la audiencia a base de películas cuando Televisión Española tiene limitada la adquisición de grandes éxitos de taquilla y acaban de anunciar que emitirán diariamente en La 2 cine europeo e independiente. Todo parece una enorme contradicción, sobre todo pensando que La 2 marcó este pasado septiembre su mínimo histórico.
¿Por qué no dejan de preocuparse de la publicidad y empiezan a pensar en la manera de ofrecer emisiones de calidad? ¿Por qué no hablan ya de contenidos, en lugar de ir poniendo parches a diestro y siniestro? ¿Habrán tomado una decisión sobre el camino que piensan tomar? ¿Van a ser una televisión para todos o van a preocuparse de la audiencia? ¿Van a restaurar en La 1 la franja de programación infantil? ¿La ampliación de los informativos supondrá un aumento de la información deportiva? Cuántas preguntas sin respuesta. Es hora de tomarme mi antihistamínico.
Parecidos razonables en publicidad
¿Cuántas veces hemos visto anuncios que se parecen sospechosamente? Muchas. Algunas veces el parecido viene porque se usa un recurso muy específico; otras es la idea general lo que nos conduce a pensar en la similitud. En los últimos tiempos, la irrupción de Internet y del fenómeno YouTube ha llevado a nuestros televisores anuncios claramente «inspirados» en la red. Cuando vemos un parecido razonable directamente y sin poderlo evitar nos posicionamos con una marcar o hacemos un juicio de valor que perjudica al que sacó su anuncio después. Veamos algunos ejemplos.
- Oren Lavie y su vídeo onírico. ¿Habrá cobrado Oren Lavie los derechos de los anuncios que se han aprovechado de su vídeo? ¿Habrá dado su permiso? Está claro que la técnica del stop motion no la ha inventado él pero sí es cierto que su vídeo arrasó en YouTube antes de ser versioneado por las siguientes marcas. Por cierto, este parecido tan abrumador lo encontré aquí.
- No es por hacer leña del árbol caído pero los señores de Timofónica Telefónica vuelven a salir otra vez, y de nuevo con Internet como elemento inspirador. Si es que son…,. Vamos, que o los creativos de la empresa de creativos tienen poco, o se la dan con queso a los señores encorbatados que deciden que sí, que el anuncio mola. Aquí os dejo el primer vídeo creado para YouTube por un usuario. En cuanto lo veáis (sólo con ver la imagen pausada ya os podéis hacer una idea), entenderéis qué anuncio le hace un homenaje. No obstante, para ser justa, quiero traer a la memoria de los que tengáis una edad el anuncio aquel de El Cigarral, que decía: «¿Qué es eso? Eso es queso. Qué queso es». Y se hacía con las letras escritas en una mano. El anuncio no lo he encontrado pero aquí hay gente que aún se acuerda de aquello.
- Javier Velilla tiene en su blog otros ejemplos de lo que él llama «transferencia de conocimientos del mundo amateur de Youtube a la industria publicitaria». Aquí tenéis uno y aquí otro. Yo os traigo un tercero, que es el que más me ha gustado de los ejemplos que él pone. Del señor que hace su número de patinaje en la calle a un coche de lujo.
- Y para terminar quería dejaros con una muestra de un dos por uno. Este anuncio se emitió en la final de la Super Bowl de 2007 y mezcla dos marcas. Los anuncios que se emiten en ese evento deportivo son carísimos y muy célebres. Las marcas intentan sorprender a los consumidores con algo especial. En este caso, Coca Cola y el GTA (un videojuego), van de la mano, se publicitan ambos y sacan partido por igual. Ya sabéis: «Solo no puedes. Con amigos, sí».
Nota: Esta entrada está programada. En cuanto vuelva contestaré los comentarios muy gustosamente.
El abuso de la publicidad en La 2
Anoche me dispuse a ver en La 2 el estreno de Plutón BRB Nero (gracioso, con sus puntos, pero lejos de ser descacharrante), y la reposición de Muchachada Nuí (ya comenté aquí que me parecía una simbiosis necesaria y perfecta). Dos programas minoritarios en una cadena minoritaria. Jamás pensé que tendría que soportar tal carga de anuncios.
Vamos a ver: eso de que Televisión Española está reduciendo la publicidad, ¿es verdad o es una leyenda urbana? Porque me parece inaudito que corten de una forma tan brutal y con pausas tan largas dos programas que apenas alcanzan los veinte minutos de duración cada uno. Y luego está el contenido de la publicidad: muchos anuncios comerciales pero, también, un buen número de autopromociones como la que veis arriba. Que si el cine español, que si un resumen de tres minutos de La Señora, que si Cuéntame y cosas por el estilo. Minutos y minutos desperdiciados porque a esas horas no había más de 340.000 personas viendo La 2.
Claro que llegados a este punto podemos pensar que hay alguna explicación. Me pregunto si lo que pasará no será que usan los anuncios para rellenar porque no tienen contenidos. Apuesto por ello y me parece escandaloso a más no poder que Televisión Española, que anda reduciendo publicidad por Ley y que se jacta de invertir en producciones de calidad y en el mercado nacional, no tenga nada que poner en La 2 y, además, reviente dos producciones propias matándolas a anuncios.
Ya me quedé extrañada cuando vi ayer en el Facebook de La 2 Noticias que comentaban que adelantaban el horario un poco (por cierto, que su uso del Facebook es excelente y si os interesa el espacio os recomiendo que les sigáis), después Plutón BRB Nero empezó más tarde de su hora marcada y me tocó tragarme medio capítulo de Dos hombres y medio esperando a que empezase lo bueno (la espera ya incluyó una enorme pausa publicitaria), y lo que pasó después ya os lo he contado arriba. Antes emitían un capítulo de Mujeres desesperadas y uno de Men in trees (sus episodios tienen una duración de unos cuarenta minutos). Otras veces emiten un partido de fútbol. Pero esta semana tenían el vacío.
Vale que esta cadena no la ve casi nadie y que si tienen que deshacerse de compromisos publicitarios por la vía rápida, ahora es el momento. Pero a mí me parece que mejor harían en respetar los tiempos y en planificar la estrategia en lugar de tirar piedras sobre su propio tejado. Terminarán cargándose La 2 y luego echarán la culpa al poco interés de los espectadores. Que no nacimos ayer, ¿eh?
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
La tele que me parió 
Comentarios recientes