Posts filed under ‘Publicidad’
Anuncios censurados
A veces la publicidad se pasa de la ralla raya (¡¡fallo!!, gracias a Trini por el aviso), y otras veces es la gente la que hace de su capa un sayo y se convierten en creativos realmente fantásticos. Cuesta distinguir cuáles de estos anuncios son un fake y cuáles pasaron todos los filtros menos el de la televisión. En cualquier caso, son propuestas muy divertidas y que hacen daño ahí donde la moral colectiva establece una barrera infranqueable. En general, en nuestra sociedad falta sentido del humor al tratar según que temas y la televisión deja prueba evidente de ello. Hay ciertos temas que siguen siendo tabú, por mucho que la publicidad intente con su transgresión demostrar lo contrario.
A mí me parece que estos son un fake pero es que el último, el del niño, me encanta, con su cohete espacial. En este caso, el sexo parece ser el caballo de batalla.
En este caso es el tema del machismo, o del feminismo, que nunca se sabe, pero estos tuvieron que comerse su anuncio con patatas. Espero que le pusieran mayonesa.
Éste se lo dedico a los jugones. Tienen mala prensa las videoconsolas así que supongo que eso de sacarlas a la calle en una especie de juego de rol colectivo, con la gente pegando tiros (ficticios), se considera de alguna manera incitación a la violencia. Eso sí, el desfile de las Fuerzas Armadas es de interés general. Si es que…,.
De este me encanta la ambientación ochentera, la banda sonora y el concepto. Sí, ponen a las mujeres y a los hombres como objetos sexuales pero qué queréis que os diga, si yo viese esto en un aeropuerto también querría cambiar de trabajo o volar con esa compañía así que, como anuncio, es muy bueno.
Este no sé si será censurado de verdad o no pero lo pongo porque este tipo de publicidad es muy interesante y aquí la llevan al extremo de una forma fantástica. Mientras que aquí las compañías discuten por si eso de «tiene más zumo de naranja que…» se puede decir o no, en Estados Unidos la competencia entre marcas es una guerra sin cuartel mucho más agresiva.
Se acaba de conmemorar la tragedia del 11-S y este anuncio viene al pelo para ilustrar el apartado de cosas de las que no se puede ni hablar. Tragedias simbólicas que continúan frescas en la memoria colectiva y que siguen significando lo que unos pocos quieren que signifiquen.
Para contrarrestar el anterior pongo este (algo de humor para acabar). Se supone que tiene contenido ofensivo y para verlo en YouTube hay que marcar el botón ese de la edad. Qué soberana tontería.
Y bueno. Hay decenas, cientos de anuncios de este tipo por ahí. Si queréis dejar vuestros preferidos en los comentarios será genial. Quiero agradecerle a Tristana y Trosket que me dieran la idea para esta entrada.
La vuelta al cole: cómo han cambiado los anuncios
Qué lejos parecen quedar aquellos tiempos en los que volver al cole era sinónimo de material escolar. Aún hay anuncios de aquellos porque hay determinadas marcas que se aferran a su imagen clásica para reforzar la tradición, un aspecto que en publicidad da mucha confianza al consumidor, pero se ha abierto un nuevo campo. Los que consumen ahora también son los hijos, a los que les importa muy poco qué son los «corticoles» y saben perfectamente qué quieren pedir en septiembre. Por lo que he estado viendo, comprarse una libreta es lo de menos, lo que manda es la tecnología y la ropa estilosa.
- Anuncio para padres. Un hijo ideal, aplicado y con buenas intenciones, le explica a los adultos, que no saben nada de Internet, los beneficios que puede tener para sus hijos contratar una tarifa plana de cara a sus estudios. Como veis no hay mención a las difamadas redes sociales ni a las criminalizadas descargas, todo es conocimiento y ganas de aprender.
- Anuncio para jóvenes. Esta marca tiene una campaña publicitaria buenísima y hay más anuncios en YouTube. Destinados totalmente a los jóvenes intentan atraer a estos consumidores a sus centros de ventas, una cadena de hipermercados americana. Transmiten una imagen moderna: su ropa salvará a los adolescentes y les dará la tan ansiada popularidad que buscan en el instituto.
- Anuncio tecnológico para jóvenes y totalmente excluyente para los adultos teconófobicos. Es de tercer dan, por lo menos. El día que se invente este reproductor lo tendréis en ese supermercado, que facilita las cosas en la vuelta a clase. Un anuncio para frikis de manual, con barriga, piel blanca y pelo largo. Eso de que se toque en el baño admite otro tipo de interpretaciones así que no me seáis malpensados. El chaval sólo está examinando los pelos nuevos que le están saliendo en el pecho.
- Anuncio para adultos y para jóvenes. La parte adulta puede ver cómo se reduce el peso de la mochila, siempre tan preocupante, al llevar un cacharro que es a la vez muchos accesorios y que incluye hasta la Wikipedia (esto es para los profanos como una enciclopedia normal, y una enciclopedia es un tocho de cuidado que aquí se reduce). Los jóvenes pueden ver que con este teléfono tienen el Messenger, pueden hacer fotos, vídeos y todas esas cosas chungas de Internet. Esté bien equilibrado.
- Y termino con esta propuesta para jóvenes al cien por cien. Delante de una libreta, escuchando el MP3 y dibujando garabatos. Muy bonito, ché, muy bonito. ¿Estudiar? Qué va, los jóvenes sueñan, tienen la cabeza llena de pájaros y con este trasto se puede dar rienda suelta a la imaginación. Veremos qué cada se le queda al comprador cuando el profesor le confisque el teléfono por estar en la luna de Valencia.
Este tipo de nuevos artículos que se incorporan a las mochilas son los que llevan por el camino de la amargura a los supermercados tradicionales. Quien más, quién menos, intenta vender libretas y bolis con el cebo de un sorteo de un ordenador. Los tiempos cambian.
La Champions hasta en la sopa
No voy a entrar en detalles respecto a la sobredosis informativa y temática que vamos a tener con la Champions en RTVE. Si veis el vídeo os podréis hacer una idea. Al final dicen: «La Champions entrará en sus casas casi hasta por la lavadora». Y ojo, que lo entiendo y me parece totalmente comprensible. La nueva ley de financiación de RTVE limita el importe de dinero a gastar en eventos deportivos así que más les vale rentabilizar a tope los que tienen.
Eso sí, hay una serie de cosas que me gustaría comentar:
- La Champions seguirá teniendo publicidad tal y como la conocemos hoy porque está firmada en contratos previos a la Ley. Los compromisos adquiridos, ya se sabe, hacen imposible que la cadena pueda plegarse a la Ley. Lo repito: vulnerar los acuerdos comerciales previos a la Ley es ilegal, aunque supongan vulnerar la Ley actual. Donde dije digo digo Diego y no te digo trigo por no llamarte Rodrigo. Estamos apañados. En su web explican que la Ley permite los eventos deportivos patrocinados. Qué casualidad.
- Van a estrenar con la Champions una unidad de alta definición de última generación «para la cobertura de la señal internacional de los partidos, que serviremos a toda Europa». Es decir, que van a dar una imagen en el exterior fetén. Cuando los europeos vean la estupenda señal del fútbol que les llega van a alucinar en colores y van a pensar que los españoles somos lo más. A ver cuando se generaliza esto de puertas para adentro.
- No todos los partidos los emitirá RTVE, aunque parezca lo contrario. La Forta emitirá los partidos de los miércoles pero de eso no dicen nada en las promos, no sea que alguien puede pensar que una cadena pública quiere ganar dinero y audiencias con un asunto de estos (ironía off).
- Han buscado comentaristas vinculados a los cuatro clubes españoles que participan en la competición. Digo cuatro contando con que el Atlético de Madrid confirme esta noche su clasificación. Estarán Zubizarreta por el Barça, Sanchís por el Madrid, Futre y Carlos Aguilera por el Atlético y esperan fichar a alguien del Sevilla. Se ve que no quieren que se les acuse de partidistas. Sergio Sauca tendrá que luchar consigo mismo para que no se le vea el plumero en las retransmisiones.
- Los partidos van a poder verse en la web de RTVE y van a poder comentarse en directo vía Facebook Connect. Lo que yo me pregunto es si habrá interacción por parte de la cadena o se limitarán a dejar que gente comente a lo loco, que es lo que suele pasar la mayoría de veces. Es algo así como un «party line» del siglo XXI.
- Con la Champions hay un despliegue de impresión y parece que sea la última oportunidad de la cadena para tener una competición de altura pero a decir verdad hasta 2012 tienen comprometidos 285,5 millones de euros en eventos deportivos a pesar de que la Ley limita el gasto al 10% del total presupuestario. Queda por saber de cuánto será el presupuesto. ¿En cuántas empresas establecen los gastos antes de saberse cuál será el presupuesto? Esto huele a chamusquina.
Me da a mí que quieren conseguir lo que hizo Cuatro con la Eurocopa. Se pusieron muy pesados con eso de «Podemos». Si la cosa les va bien a los equipos españoles intuyo que intentarán hacer del tema un asunto de interés nacional. Lo de «La Champions vuelve a casa» es demasiado largo. Yo propongo «Semos europeos», pero se admiten otro tipo de sugerencias.
Publicidad contra la crisis
En estos tiempos tan funestos en los que todo parece girar en torno a la economía, he notado que los anuncios tienen dos formas diferentes de hacer frente a la crisis. Por un lado están los que dan ánimos e intentan insuflar esperanzas, y por otro están los que dan soluciones supuestamente reales y anuncian bajadas de precios. Lo curioso es que lo primeros, los optimistas, no suelen incluir alertas de la bajada de precio de sus productos mientras que los del segundo caso intentan animar al tiempo que rebajan los precios para paliar su propia crisis.
Esta entrada tiene doble lectura: voy a separa los vídeos en dos bloques así que podéis pinchar uno, otro o los dos, según vuestro estado de ánimo.
Para empezar veamos tres anuncios optimistas. Y digo tres por no poner más. Como decía, apoyan al personal en la crisis pero no ofrecen incentivos económicos para la adquisición de sus productos. Son de buen rollo, eso sí.
- ¡Lo he hecho! Ahora vais a tener la canción en la cabeza todo el día, aunque no le deis al play. Mi plan de dominar el mundo avanza.
- Odio estos anuncios, no me gustan nada y no les veo la gracia. Mucha broma con lo de la crisis pero sólo ofrecen el seguro en cuotas mensuales.
- Este se cubre de gloria. Muy bien esa recreación ficticia de encontrar trabajo, muy idílica, pero en el fondo parece que digan que si no pagas la factura del teléfono dará comunicando cuando te llamen.
Ahora van los otros, los que dan una versión optimista del asunto y demuestran su buena predisposición ofreciendo rebajas. Muchos de estos tienen como protagonistas a las mujeres para aprovechar la idea de que son ellas las que manejan la pasta.
- Uno de mujeres, como os decía. Es uno de los ejemplos más claros.
- Éste es divertido, o a mí me lo parece, y además ofrecen una tarifa para seguir resistiendo.
- Y acabo con éste del euro. El viernes me comí una hamburguesa de estas. Lo que no dicen es que son del tamaño de una moneda de quinientas pesetas. Eso sí, como iba con prisa cené en cinco minutos.
Anuncios contra la gripe A
Con la vocación de servicio público que caracteriza este blog y su vertiente de rabiosa actualidad (me encanta eso de «rabiosa»), hoy os traigo unos cuantos anuncios sobre la gripe A y el cerdo, cosas que sería mejor no hacer y otras que ya se han hecho y que actualmente no tendrían cabida.
- En 1976 ya hubo una gripe parecida. Todos creían que nunca les pillaría, pero nada más lejos de la realidad. Se transmitía por el aire también y la responsable, según el anuncio, es una anciana simpática y encantadora. Qué manipuladores son algunos anuncios.
- Emilio Aragón en 1989 con un cerdo de lo más simpático. Crudo lo tendrían ahora para que un anuncio así pudiese hacerse porque este pobre animal, me refiero al cerdo, tiene muy mala prensa últimamente.
- Atrápalo, tíralo, mátalo. Los seres humanos nos hemos convertido en exterminadores y en nuestras manos está, nunca mejor dicho, la solución para atajar la pandemia.
- En Perú se lo toman con cierto sentido del humor, cosa que se agradece. En contraposición al anterior, y aún dando las mismas instrucciones, en este aparece un tipo bastante patoso que estornuda a diestro y siniestro el muy malandrín.
- Y para terminar, un reportaje. Como en Argentina están en invierno y han habido más casos de gripe, los de CQC de allí han hecho un reportaje que está la mar de bien. «Barbijo» es la mascarilla. Tomad nota que esto es lo que se nos viene encima y ojo a la especulación con el alcohol en gel, el Tamiflu y las mascarillas.
‘Gran Reserva’, mezcla de ficción y publicidad para paliar la crisis
Cuando he leído la noticia de que Televisión Española y Bambú Producciones preparan una serie sobre La Rioja que tendrá como objetivo promover el turismo en la zona me he acordado inmediatamente de Doctor Mateo, que tenía el patrocinio de Asturias y que gracias a eso pudo dedicar parte del presupuesto a mostrar escenarios naturales impresionantes.
En el caso de Gran Reserva, la nueva serie, la relación es más evidente porque la noticia la ha aireado la Consejera de Turismo de La Rioja y ha declarado que el patrocinio se enmarca dentro de las acciones para promocionar la región. Todo muy lícito en principio y nada original. Los culebrones de sobremesa de TV3, de hecho, siempre han elegido como escenarios diferentes zonas de Cataluña. De hecho, una de sus producciones más célebres es Nissaga de poder, sobre el mundo del cava.
La pega en el caso de Gran Reserva, si es que se puede llamar así, es que se estrenará en Televisión Española cuando, supuestamente, ya no haya publicidad y esto es una paradoja importante. No habrá anuncios pero esta serie promocionará el turismo en La Rioja. Habrá quien piense que no es lo mismo pero yo tengo mis dudas, la publicidad siempre ha sido publicidad.
En cualquier caso, esta propuesta parece que nos da pistas de los tanteos que están haciendo en Televisión Española para generar y financiar contenidos en la nueva etapa que se iniciará en breve. El patrocinio de series parece una solución aceptada por la cadena a la vista de la noticia. ¿Qué más se les ocurrirá? Aquí van algunos ejemplos de lo que NO hacer. Un poco de sutileza, por favor.
La publicidad por emplazamiento (product placement), tendrá que refinarse un poco. Sería lo ideal. No es posible que estemos en este siglo y sigamos viendo logotipos enormes en las series y en los programas. Y en el resto de cadenas aún tiene un pase pero en Televisión Española van a tener que conciliar su renuncia a la publicidad con algún recurso imaginativo para que no sea tan descarado.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
La tele que me parió 
Comentarios recientes