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El paripé del Código de Autorregulación
Autocontrol, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, pidió que se retirase el anuncio que véis arriba porque inclumplía una regulación sobre la prevención de la obesidad en menores. Sé de más de un adulto al que esta campaña también podría haberle influido negativamente. A mí me parece que el tener un objetivo de protección a la infancia es más un argumento de prestigio que otra cosa.
Se acaban de publicar los datos del informe del Código de Autorregulación que se refieren al año que va de marzo de 2008 a 2009 y la cadena ganadora ha sido La Sexta, que es la que acumula más quejas. En este período aún no existía Sálvame así que es de esperar que en el próximo informe Telecinco escale posiciones, siempre y cuando los espectadores se quejen, claro.
En todas las cadenas mencionan eso del «horario infantil» y es para quedarse de piedra, después del año que hemos tenido, que se hayan presentado sólo noventa y nueve quejas en todo el año referidas a contenidos de programas de las que el Comité de Autorregulación sólo ha aceptado diez. El resto de quejas aceptadas, veintitrés, se refieren a contenidos de la publicidad. Cuentan como hazaña que ha disminuido el número de quejas presentadas, ¿no será porque la gente cree que este organismo no sirve de nada?
En la web donde se explica el Código aún no está colgado el Informe así que me quedo sin saber a qué se refieren diez, repito, diez quejas a contenidos tramitadas y a qué cadenas afectan. Aquí dicen que la cadena con más reclamaciones por contenidos es Antena 3 pero en el total de quejas aceptadas, sumando contenidos y publicidad, gana La Sexta.
La pregunta que me hago es: si este Código de Autorregulación es tan importante, ¿por qué no actúan de oficio? Para enviar una queja hay que hacerlo a través de la web, no hay otra manera. De las quejas recibidas hacen una criba y salen estos informes que parece que son muy importantes pero que, en realidad, no son vinculantes. Queda muy bien eso del horario de protección infantil, los espectadores parece que le dan cierta credibilidad pero, a la hora de la verdad, cada uno hace lo que le viene en gana. Se han emitido cuatro informes y no hay consecuencias claras. Las cadenas piden perdón, hacen propósito de enmienda y aquí no ha pasado nada. ¿La tele sería peor si el Código no exitiera? Yo creo que no. Como mucho, sería menos hipócrita, pero nada más.
La publicidad y la música
Lo que podía ser una sana hermandad entre anuncios y música se está convirtiendo, cada vez más, en una forma de perversión. Ciertas canciones son versionadas, les cambian la letra o usan los estribillos de forma machacona todo con un doble objetivo: conectar con el espectador por la vía de la banda sonora de la vida de cada uno y crear una muletilla que sea utilizable a todos los niveles. En algunos casos el resultado es irritante.
- Paul McCartney y su canción English Tea. En este vídeo se ilustra cómo un anuncio la toma, la imita y la desmonta a placer, y aquí no ha pasado nada.
- Ahora le toca a Cristian Castro y su megaéxito Azul, con el que dieron la tabarra hace unos veranos. En este caso tenemos a gente corriente cantando fatal, igual que en el reciente éxito español de «Ya lo sabía» y que no pienso poner porque me saca de quicio. Estos son menos irritantes pero para el caso es lo mismo.
- ¿Y qué me decís de esta versión de Chimo Bayo? Si en su momento le hubiesen dicho que su música serviría para anunciar atún sólo había podido contestar: «¡Ju-já!». Este es uno de esos casos en los que la publicidad hace un reciclaje sano de un tema conocido.
- Normalmente ciertas marcas se definen por hacer resurgir éxitos musicales gracias a sus campañas, pero con este ejemplo partieron la pana. ¡Qué pesados se pusieron!
- Para que no todo sean catástrofes quiero destacar uno que me gusta especialmente. Aquí tenemos Eye of the tiger, de Survivor para Rocky III pero versionada por Chiara Mastroiani para la película Persépolis.
- Y para terminar, dos aportaciones vuestras: Torta de aceite nos recordó esta serie en esta entrada. Un conjunto casposo, aprovechando un tema de Raphael.
- Y la Doctora nos trajo ese clásico de lo cutre en esta otra entrada. ¿Es que no había tenido bastante Koala ya?
Anuncios irreverentes
Me encantan esos anuncios que no se toman en serio lo que anuncian y que le quitan hierro al tema en cuestión. El humor es importante en los tiempos que corren y saber encontrar un punto de vista diferente es tan sano como difícil. Aquí va mi apuesta.
- Aerored o de qué color son los pedos. ¿Habéis visto el anuncio de las burbujas rosa? Desde aquí mi más sincera enhorabuena a los creativos. Os dejo el making of que tienen colgado en la página de Facebook de la que, por supuesto, soy fan.
- Otro anuncio reciente que también ha roto todas las convenciones es el de la abuela de la fabada, a la que por primera vez vemos comportándose de una forma totalmente impropia para su edad. Las fabes son sexys y también tienen su making of.
- Éste de ahora ya tiene un tiempo pero me gusta porque no es el típico anuncio tonto de productos para la higiene íntima femenina. Además, aquello de «soy tu menstruación» se le aplica ahora popularmente a las señoras que se visten de rojo de pies a cabeza.
- Ahora uno de «guerra de sexos». Este anuncio de cerveza me parece sublime porque altera el tópico para explicar la importancia del producto y el resultado es excelente. Yo me quedo, sin duda, con el armario nevera.
- Y para terminar, pero no menos importante, el anuncio de una entidad bancaria que tira de mito, Bud Spencer, para explicar el cabreo de los ciudadanos con los bancos. Y creo que se quedan cortos. ¡Ah! Éste se lo dedico a Grom, fan de Bud donde los haya.
No me olvido de Iker Casillas y su «Me siento seguro», pero es que ya hablé de él aquí, y sigo siendo fiel a los chicos de la oficina de Telefónica que mencioné aquí. En los comentarios sabéis que podéis pegar los vídeos que queráis. Compartid vuestra sabiduría.
Televisión Española es un hervidero
Cómo se nota que están en proceso de cambio. No hay día que no haya una noticia, bueno o mala, relacionada con el funcionamiento interno de la cadena. No se habla de series, de programas, de presentadores…, lo que se comenta son cuestiones de índole interna que los espectadores apenas podemos valorar pero da la sensación de que alguien ha abierto la puerta de atrás y se escapan todas las conversaciones que se mantienen en los despachos.
No me parece mal, que para algo es la cadena pública y tiene que actuar con transparencia, pero me da la sensación de que muchas de las cosas que se dicen tienen la malintencionada voluntad de revolver los destinos de la cadena o de dificultar un proceso que, a la vista está, no es del gusto de todos.
Entre todas las informaciones contradictorias que saltan a diario he escogido las siguientes:
- RTVE ha firmado un acuerdo con el Ministerio de Igualdad para promover la igualdad y erradicar la violencia de género. El acuerdo contempla no sólo contenidos, sino un compromiso de trato riguroso y formación para los profesionales. Se entiende que esta es una nota positiva y que pretende transmitir una buena imagen del rumbo que va a tomar la cadena en breve.
- Protesta por el acuerdo entre RTVE y Cuatro para la emisión de los Sanfermines. La cesión de las imágenes es considerada desproporcionada y una muestra más del apoyo que desde la pública se da a operadores y productoras privadas. El despliegue de RTVE, denuncian, es mayor y Cuatro se beneficia a cambio de tres cámaras en la plaza de toros.
- «Sin publicidad en TVE perdemos todos». Plataforma creada para solicitar una moratoria en la aplicación de la nueva Ley integrada por agencias de publicidad y diferentes asociaciones. Aquí podéis ver el manifiesto completo al que hace referencia el primer vídeo.
- Imanol Arias amenaza con dejar Cuéntame:
«Mi impresión es que el día que falte la publicidad, dejo la tele. ¿En concepto de qué se me pagaría? Una tele, aun sin anuncios, tiene que aspirar a ser líder, porque yo cobro por la audiencia, por los ingresos (…). Si no me garantizan que ningún periódico pueda decir de mí que soy un sinvergüenza y que me llevo tanto dinero del erario público, no estoy dispuesto a seguir»
En fin, para qué más. Como véis, reacciones para todos los gustos ante unas medidas que han levantado la liebre. Esto me recuerda a esos entornos laborales en los que, a falta de explicación clara y concisa de las medidas que van a tomarse, se enciende la cadena de los rumores y, como en Gran Hermano, todo se magnifica.
Como simple espectadora sí que me gustaría que desde la cadena y desde el Gobierno se hubiese aportado una propuesta completa desde el principio y no se hubiese destacado tanto la vertiente económica del asunto. He llegado a leer que, para compensar el tiempo libre por la desaparición de la publicidad, los telediarios y las series iban a durar más como medida transitoria (no encuentro ahora dónde lo leí). Un disparate como un piano que no hace más que aportar confusión y dar la impresión de que esta gente no sabe lo que se hace.
Esto no ha hecho más que empezar y desde ahora hasta el final de año vamos a poder ver voces desde todos los ámbitos protestando y presionando para que no pase lo inevitable. Qué triste imagen de falta de control y de patio de vecinos.
Cómo se vende la selección española de fútbol
Que el fútbol es el deporte rey en España no tiene discusión y que la selección española levanta pasiones tampoco. Podríamos pensar que los movimientos de identificación promovidos por las televisiones son recientes pero nada más lejos de la realidad. Desde siempre, las cadenas encargadas de retransmitir las competiciones han apostado por asociar el fútbol a los grandes valores.
- España – Malta (1983). Aquel partido sigue usándose para presumir de coraje y de raza, a pesar de que se jugó hace media vida. Fue la clasificación para la Eurocopa de 1984.
- Eurocopa de 1996 (Inglaterra). La mejor selección, decían, a pesar de que no se pasó de cuartos. El vídeo transmite el trabajo, el esfuerzo y la preparación de los futbolistas.
- Eurocopa del 2000. A los pobres les hacen cantar un himno, como ya es tradición. He escogido este de entre todos porque sólo hay que verles las caras. Esta vez toca algo lírico, menos épico de lo habitual, pero enlaza al equipo con la afición. Qué vídeo más soso. Qué pequeño estaba Guardiola.
- Eurocopa 2008. Pasados los insufribles cuartos, salta a la luz el negocio con descaro y alevosía. Todos quieren poner una selección en su vida.
- Mundial del 2010 (Sudáfrica). Toca ir entrenando para aprenderse el himno que intentan colocarnos por activa o por pasiva. Triunfo mundial refiriéndose al éxito en Europa.
La victoria en la Eurocopa ha hecho olvidar sufrimientos anteriores. Todo el trabajo que hizo Cuatro el año pasado con el «Podemos» pasa ahora a ser beneficio de Telecinco, que va a intentar emular los datos de audiencia y que espera que el fútbol (o la realidad), no estropeen un buen share.
Campañas institucionales: una de cal y otra de arena
Bien es sabido que las campañas institucionales, y más si van dirigidas a jóvenes, son un arma de doble filo en televisión porque pueden impactar pero sin transmitir nada, o transmitir valores distintos a los que tenía como objetivo. El principal problema, desde mi punto de vista, es incluir dentro de la etiqueta de «jóvenes» a todo aquel que se mueva en una franja determinada de edad, pretendiendo así homogeneizar un totum revolutum de impresión. A pesar de este problema, hay gente que lo hace bien pero a otros les sale el tiro por la culata.
En la parte positiva, que dirían en el Un, dos, tres…, tenemos la última campaña de la FAD (Fundación de Ayuda a la Drogadicción), dirigida por Álex de la Iglesia. Se llama «Fad Bad Night» (aquí la web creada a tal efecto).
Está claro, ¿no? Todo destila referencias de la iconografía juvenil actual, desde el tema del terror hasta la forma en que está rodado y dirigido, como esas pelis de terror que congregan en las salas a hordas de pimpollos ansiosos por dejarse atemorizar. Lo tiene todo: la rubita (es Carolina Bang, la Lorna de Plutón BRB Nero), el malo de negro, el matadero abandonado, el monstruo (es Javier Botet, la niña Medeiros de REC)…, y todo eso sin dejar de lado la idea que quiere transmitir. Transpone un mensaje habitual cambiándole el discurso.
En la parte negativa, el anuncio del Defensor del Menor de la Comunidad de Madrid que he visto en el blog de Antonio Rico y que intenta advertir sobre el riesgo de explotar la imagen propia en Internet.
Lo primero que he pensado es que este anuncio es para padres. Lo segundo es que el perfil de la chica que protagoniza el anuncio seguramente no coincida con el perfil de jóvenes que usan redes sociales y otros tipo de páginas para almacenar sus contenidos. Lo tercero, consecuencia de lo anterior, es que el anuncio es un «asustaviejas» y que los jóvenes objetivo de la campaña se la pasarán por el arco del triunfo.
Las diferencias saltan a la vista: lenguaje joven frente a lenguaje arcaico; realización joven frente a realización arcaica. El primero llegará al segmento de población al que se dirige y el segundo llegará a los padres que advertirán a sus hijos de los peligros insanos de Internet con el resultado de que los críos harán justamente lo contrario, que para eso se inventó la rebeldía juvenil y el conflicto generacional. La campaña dice: «Antes de colgar tu imagen en la web, piénsatelo». Yo les diría: «Antes de emitir el anuncio en televisión, piénsatelo».
De todo esto, no obstante, saco una conclusión positiva: las cosas pueden hacerse bien así que no estaría mal que las instituciones tomasen nota. No olvidemos que estas campañas, hechas con fondos públicos, se deberían hacer con un objetivo que vaya más allá de cubrir un expediente. La efectividad empieza en la idea misma.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
La tele que me parió 
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