‘Gran Reserva’, mezcla de ficción y publicidad para paliar la crisis
Cuando he leído la noticia de que Televisión Española y Bambú Producciones preparan una serie sobre La Rioja que tendrá como objetivo promover el turismo en la zona me he acordado inmediatamente de Doctor Mateo, que tenía el patrocinio de Asturias y que gracias a eso pudo dedicar parte del presupuesto a mostrar escenarios naturales impresionantes.
En el caso de Gran Reserva, la nueva serie, la relación es más evidente porque la noticia la ha aireado la Consejera de Turismo de La Rioja y ha declarado que el patrocinio se enmarca dentro de las acciones para promocionar la región. Todo muy lícito en principio y nada original. Los culebrones de sobremesa de TV3, de hecho, siempre han elegido como escenarios diferentes zonas de Cataluña. De hecho, una de sus producciones más célebres es Nissaga de poder, sobre el mundo del cava.
La pega en el caso de Gran Reserva, si es que se puede llamar así, es que se estrenará en Televisión Española cuando, supuestamente, ya no haya publicidad y esto es una paradoja importante. No habrá anuncios pero esta serie promocionará el turismo en La Rioja. Habrá quien piense que no es lo mismo pero yo tengo mis dudas, la publicidad siempre ha sido publicidad.
En cualquier caso, esta propuesta parece que nos da pistas de los tanteos que están haciendo en Televisión Española para generar y financiar contenidos en la nueva etapa que se iniciará en breve. El patrocinio de series parece una solución aceptada por la cadena a la vista de la noticia. ¿Qué más se les ocurrirá? Aquí van algunos ejemplos de lo que NO hacer. Un poco de sutileza, por favor.
La publicidad por emplazamiento (product placement), tendrá que refinarse un poco. Sería lo ideal. No es posible que estemos en este siglo y sigamos viendo logotipos enormes en las series y en los programas. Y en el resto de cadenas aún tiene un pase pero en Televisión Española van a tener que conciliar su renuncia a la publicidad con algún recurso imaginativo para que no sea tan descarado.
La TDT de pago no es obligatoria
Bandos de la contienda: Encabezados por el grupo PRISA, todos los que no tienen derechos de eventos que puedan ser susceptibles de emitirse por la TDT de pago. En la otra esquina, Mediapro con su Gol Tv, que ya han empezado las emisiones. El Gobierno se alinea con Mediapro y autoriza la TDT de pago por la vía de urgencia, en pleno mes de agosto y a sólo dos semanas de que empiece la Liga de fútbol.
Las asociaciones de consumidores recomiendan guardar el ticket de compra de los decodificadores que no son aptos para la TDT de pago (todos los que se han vendido hasta ahora), y esto huele a que van a intentar que el Gobierno indemnice a los consumidores el gasto absurdo que han hecho hasta el momento. Esfuerzo inútil porque pasarse a la TDT de pago no es obligatorio.
A efectos prácticos, si no os gusta el fútbol y no soléis ver deportes, esta noticia ni os va ni os viene. Con vuestro deco baratero podréis seguir viendo la TDT como hasta ahora. Quizá en un futuro haya una verdadera oferta de pago que os compense el gasto, pero yo desde luego no voy a pasar por el aro.
Según el Decreto Ley que ha aprobado el Gobierno cada cadena podrá usar una de las frecuencias que tiene autorizadas para emitir TDT de pago, lo que significa que si el sistema funcionase a pleno rendimiento perderíamos cadenas en abierto por otras de pago. Esto es, que lo que ha hecho laSexta con su prescindible Hogar 10 puede ocurrir por ejemplo con La 7 de Telecinco. Menos morralla en el mando a distancia.
En un mundo ideal si no mejorasen la oferta se comerían con patatas el invento pero toda la información está montada para que los consumidores crean que el paso a la TDT de pago es necesario, y no. Tampoco se sabe a estas alturas cómo va a funcionar el invento: si Gol TV tiene su tarjeta, ¿cada cadena tendrá la suya? Emitir en alta definición es muy cool, pero ¿cuántos hogares españoles tienen televisores adaptados a esta nueva tecnología?
En resumen, que parece que ha empezado una nueva era con la TDT de pago pero lo único que ha empezado es un nuevo negocio. Mirad bien dónde os dejáis la pasta.
Adolescentes cuidando de niños: el nuevo reality-escándalo
Dicen que una cadena española ha adquirido el formato de The baby borrowers para adaptarlo en la tele nacional. El reality en cuestión levantó una polvareda importante cuando se emitió hace dos años porque mucha gente consideró que el experimento era perjudicial para los niños.
El asunto es que varias parejas de jóvenes son enfrentados a responsabilidades de diferentes edades, como habéis podido ver en el vídeo de arriba. Bebés, niños, adolescentes y abuelos son como las pruebas a superar por estas parejas de jóvenes. Me parece abominable, por mucho que estemos hablando de televisión. ¿Os acordáis de que Cuatro ya hizo algo parecido la temporada pasada?
Dice la BBC, responsable de The baby borrowers, que programas como éste ayudan a disminuir el número de embarazos adolescentes y ahí es donde me tocan la moral. Si lo vendiesen como un entretenimiento más habrían tenido menos reacciones en contra, eso por un lado, y por otro, me fastidia que la televisión se empeñe en ser utilitarista y en decir que programas de entretenimiento tienen ciertos objetivos sociales para revestirse de seriedad. Me niego a aceptar que esto pueda ser una realidad tal y como ellos pretenden venderla.
Quede dicho que no me creo nada. Será que aún tengo cierta fe en la condición humana y me niego a dar por ciertos estos programas al cien por cien. Tiene que tener truco. Los niños serán devueltos a sus padres por la noche, todo es un montaje mayúsculo o algo así. De otra forma me parecería inadmisible.
En fin, que esta idea de programa ya rueda por los despachos nacionales y alguna cadena se frota las manos porque, para qué negarlo, esto es un caramelito para la audiencia. ¿Qué cadena tendrá el honor de reproducir el despropósito? Se admiten apuestas.
‘Arena Mix’ y ‘Comando actualidad’: la pesadilla de los Ayuntamientos
Primero fue el Ayuntamiento de Benidorm, indignado porque en la comparativa con Ibiza y Marbella que hicieron en Comando Actualidad consideraban que su ciudad había salido perjudicada por la imagen tópica y típica que se había dado. Ahora son los de Gran Canaria los que atacan a Arena Mix e incluso amenazan a la cadena con retirar espacios publicitarios si no se hace una rectificación pública. Aquí el problema está en que parece que salieron perdiendo con la comparación con Tenerife.
Si es que las comparaciones son odiosas. Quizá habrían preferido programas para ellos solos, no sé, como hacen los de Callejeros, que sacan las mismas cosas pero sin comparaciones. Pero bueno, si lo que buscaban era protagonismo y noticia ya lo tienen. Queda muy bien de cara a la ciudadanía poner el grito en el cielo por un programa de televisión sobre todo ahora en verano, que hay poco movimiento en los ayuntamientos, pero a mí me parece demagógico.
Si realmente pensasen que estos programas son perjudiciales para el turismo quizá lo más inteligente sería no prestarles atención, en lugar de darle más bombo. Conste que estos programas no me interesan en lo más mínimo y me aburren, pero tampoco creo que sea lo más sano tomárselos en serio y hacerse los ofendidos. Si dejasen que los ayuntamientos dirigiesen los contenidos de los programas que se hacen de sus ciudades, no los vería nadie. Los publireportajes tampoco son la panacea. Hay campañas que me parece a mí que hacen más daño.
El asunto está en la credibilidad. Si la gente no se creyese todo lo que emiten por televisión, si fuésemos capaces de discriminar el exceso y la superficialidad, por un lado la publicidad no funcionaría y, por otro, los programas del escándalo no generarían alarma. Pero como todo entra en un mismo saco y tiramos hacia el simplismo en deriva peligrosa, muchos piensan que si un personaje de Hospital Central sirve para vender el turismo porque la gente se cree lo que dice, entonces un programa que difunda una imagen parcial de un destino turístico hará el efecto contrario.
Yo, en mi inocencia, no creo que funcionen así ni una cosa ni la otra. Es más, creo que es más efectiva una campaña negativa que una positiva. La positiva, como la de Hospital Central, pasa desapercibida, y la negativa genera debate y su eco en los medios dura más. Si yo fuera alcaldesa traería a los de Arena Mix o a los de Comando Actualidad a las fiestas de mi pueblo que están siendo esta semana. Que hablen de uno, aunque sea mal.
El sello Lazarov
Valerio Lazarov ha fallecido a los 73 años dejándonos unos hitos televisivos imposibles de soslayar. Su trayectoria profesional lo trajo dos veces a España: la primera a finales de los años sesenta, con el objetivo de modernizar una Televisión Española caduca y arcaica; la segunda en los noventa, para hacer de Telecinco «la cadena amiga». Después de esto ya se quedó y trabajó para unos y para otros, pero lo cierto es que tanto en su primera etapa en la Televisión Española franquista como en su etapa en Telecinco utilizó las mismas formas y modos.
El vídeo de arriba es de 360º en torno a…, un programa que en cada una de sus entregas hacía un recorrido por la vida y milagros de un famoso con un tono distendido y con sentido del humor. El tema de la música fue recurrente en su carrera y en esta primera etapa española dirigió galas de Nochevieja, especiales, como el de cinco programas dedicados a Julio Iglesias, o el innovador El irreal Madrid, que giraba en torno al equipo de fútbol y sus logros internacionales. En todos los casos el objetivo era el mismo: mejorar la imagen de España en el exterior, por eso se mezclaban artistas, paisajes, tópicos y demás. Una campaña a favor del turismo en toda regla.
En los noventa Berlusconi le encarga poner en marcha Telecinco y su trabajo hizo que «la cadena amiga» superase en audiencia no sólo a Antena 3, que en principio era la rival directa, sino también a Televisión Española, que parecía imbatible. La historia es que Lazarov no echó mano de ningún secreto oscuro, simplemente renovó las ideas que usó en Televisión Española en los Setenta. Programas especiales, bailes y famosos. La receta no le falló.
De Lazarov se pueden decir muchas cosas, pero sabía lo que se hacía. De sus manos salieron algunos de los formatos más exitosos de la tele nacional, pasada y presente, y su trayectoria profesional está relacionada con los dos grandes momentos televisivos que os he contado. Nos gustará más o menos lo que hizo pero es historia de la tele y lo curioso es que siempre tiró de lo mismo y le funcionó una y otra vez. Una de sus últimas producciones, ya como productor independiente, es la que sigue. Vamos, ni la fórmula de la Coca Cola es tan buena.
Lo que no me gusta de Crusoe
Anoche Antena 3 estrenó sin mucho éxito Crusoe, la serie sobre las aventuras de Robinson y Viernes. Yo ya le había dedicado tiempo en Fox y con esta serie me pasa lo mismo que con Águila Roja o con Robin Hood, la serie que estuvo emitiendo La Sexta: es que todo me parece más falso que un duro de tres pesetas, a pesar de lo ingente de la producción.
Crusoe es una producción de las caras, con actores famosos en los flashback y muchos exteriores, pero a mí no deja de parecerme que van todos disfrazados como si estuviesen en una especie de fiesta pirata o algo así. Si fuese una comedia sería diferente porque en ese género soy capaz de obviar cierta parte de realismo, pero en el caso del drama me cuesta más.
Daniel Boone es una exitosa serie de los años 60 basada en un aventurero parecido a Crusoe en lo que se refiere al descubrimiento y a la supervivencia. Como podéis ver en la intro el tratamiento que se hace de la historia en los Sesenta tiene los mismos ingredientes que el Crusoe actual: paisajes idílicos, personajes guapos y limpios, vida rudimentaria resuelta con ingenio…, pero es que de Daniel Boone han pasado cuarenta años.
No me gustan esos flashback idílicos, en platós enormes rodeados de tul para que no se vea que no hay techo ni paredes, ni el maniqueísmo constante entre Robinson y los personajes que se cruza, ni esa cabaña limpia y perfecta en la que tiene todo tipo de comodidades, hasta un exprimidor de naranjas hecho con cocos. La trama amorosa y familiar que motiva todo el desarrollo tiene un tratamiento demasiado empalagoso para mi gusto y no me creo las aventuras, no siento su intensidad.
En resumen, que prefiero héroes menos perfectos, más sarcásticos, más rudos. Y Viernes es un listillo que me cae hasta mal. Las tramas secundarias con los piratas y demás que son las oportunidades que tiene para salir de la isla se ven venir a kilómetros. ¿Por qué tienen que intentar modernizar los clásicos? Si se les llama «clásicos» debe de ser por algo pero en esta versión ni se intuye.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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