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La locura del cambio de hora
Espero que hayáis retrasado el reloj. Si no, acabáis de encontraros una hora gratis. El asunto tiene su aquel, es tema de conversación y, aunque todos nos quejemos de lo mismo, por ahora parece que no hay más remedio. Aquí los de Camera Café resumen a la perfección todos los tópicos del asunto. Un tema que aunque es popular en España, no lo es tanto en otros países.
En lo internacional el tema también tiene su enjundia. Hugo Chávez se montó un lío de impresión con el asunto, y bien que se rieron de él y de su hermano.
Las formas de publicitar el cambio horario son muy variadas. Podemos ver mensajes institucionales, que suele ser lo más habitual, o publicidades pagadas, pero otros escogen otros métodos.
Los argentinos tienen poca experiencia en el cambio horario. En su caso es una medida reciente y, tras muchos debates y discusiones, se adopta con el argumento del ahorro de energía y es una medida muy impopular.
En España tenemos una Comisión Nacional para la Racionalización de los Horarios Españoles que pretenden normalizar nuestros horarios con los del resto de Europa. Respecto a nuestro cambio de hora, ellos opinan lo siguiente.
En lo que a mí respecta estoy harta de los cambios, me sientan fatal, pero por ahora parece que vamos a tener que seguir aguantándonos. No parece que nadie esté dispuesto a detener el cambio.
Cambios y más cambios en una temporada atípica
Sólo dos días he estado desconectada, sólo dos, y parece mentira la cantidad de cosas que han pasado. Voy a comentar las que me parecen más relevantes aclarando que, si me parecen importantes, es porque creo que tienen significados más allá de conseguir audiencias. Lo explico punto por punto.
- laSexta: Denominación de origen pasa a emitirse a diario antes de Sé lo que hicisteis… y desaparece temporalmente Padre de familia. Denominación de origen se estrenó el domingo pasado después de Salvados y a partir del 2 de noviembre estará en las sobremesas a diario. En ocasiones anteriores cambios similares han terminado perjudicando a Sé lo que hicisteis…, como ocurrió con el efímero estreno de Cómo conocí a vuestra madre pero, a pesar de esto, laSexta vuelve a hacer el cambio. Mi teoría: Denominación de origen es una producción de Mediapro y, como producción propia, no quieren lanzarla a los leones tan pronto, así que le buscan otro hueco a ver si cuela. A mí ni me pega un programa de reportajes a esas horas pero es un formato que está funcionando en otras cadenas y, por lo visto en el primer programa, con ciertos toques de juventud, así que habrán pensado que si a otros les funciona, por qué no a ellos. Veremos cómo cuadra el experimento.
- Antena 3: Baja de Joaquín Climent en Física o Química para rejuvenecer el reparto de profesores. Una pena, porque Joaquín Climent me gusta, pero entiendo que Antena 3, viendo el éxito desmesurado de Curso del 63, quiera incidir en la parte más juvenil de la serie y dejarse de medias tintas. El público que interesa es el joven, así que para qué darle migajas al público más adulto. Qué extraño que un reality de nuevo cuño influya en una serie que lleva tres temporadas.
- laSexta: Salvados vuelve a su horario habitual y El aprendiz se emitirá después. Esta semana toca reportaje sobre Valencia y tengo mucha curiosidad por ver cómo el Follonero nos muestra al mundo a los valencianos. Como pasó con el reportaje de Melilla, estoy segura de que a más de uno le escocerá el resultado. Respecto al cambio de horario, ya lo comentamos aquí: era una prueba con poco fundamento y sólo ha durado una semana. Sólo espero que Salvados no se resienta con estos movimientos.
- Telecinco: De repente, los Gómez se van a la TDT y son sustituidos por Hospital Central. Era de esperar porque la serie no terminaba de ser redonda y, además, siempre me dio la sensación de que ni Telecinco tenía demasiadas esperanzas depositadas en ella. La han estrenado, han cumplido con su tarea y ahora vuelven con una de sus series estrella que tendrá el horrendo desafío de luchar contra Curso del 63. Qué duro va a ser como no consigan estar a la altura. Es injusto que llegue la serie de golpe, sin apenas promoción, y que se le exija un rendimiento fuera de órbita. Los estrenos hay que planificarlos mejor. Y hablando de estrenos, parece que la cadena prepara una especie de «Ana Rosa a baja resolución» para las mañanas de los fines de semana. Quieren batir a las temáticas y ofrecen más de lo mismo para su público estrella, el seguidor de los espacios del corazón. Como emitir Sálvame las veinticuatro horas del día resultaría cansino, parece que van a hacer una propuesta con otro nombre para, en el fondo, dar contenidos y tratamientos similares. Qué monotonía. Y por último y en plan de rumor sin confirmar, parece que van a producir una serie tipo Doctor Mateo pero llamada Tiempo de descuento, con un futbolista famosos que termina en un pueblo entrenando a un equipo de fútbol infantil. Telecinco copiando a otras cadenas, esto sí que es una novedad. De todas formas, respecto a esto hay muy poco que decir porque ni siquiera las tramas están cerradas y será mejor esperar acontecimientos.
- La 1: José Mota volverá a estar en Nochevieja en nuestros hogares. Sin lugar a dudas, el fichaje de José Mota ha sido una de las apuestas más rentables de la cadena y cada cosa que ha hecho ha funcionado a todo trapo. A mí su humor no me termina de gustar pero entiendo que sea un fenómeno porque es versátil y hace un humor casi blanco pero sin llegar a la ñoñería. Sus imitaciones de personajes y la parodia de programas parecen la clave de su éxito.
Con todo esto, resulta difícil hacerse planteamientos ni siquiera a corto plazo respecto a la televisión y es una pena. Las audiencias son una tiranía pero a veces tengo la sensación de que las cadenas prueban y disponen de sus parrillas con cierta irreflexión. Al final, lo mejor para la audiencia es la constancia, cierte coherencia, y todos estos cambios suelen ser mal recibidos, sobre todo porque ahora hay tal cantidad de oferta que resulta imposible fidelizar a los espectadores sólo con contenidos. En resumen: que a ver si dejan la parrilla tranquila de una vez.
Por cierto, ya tenemos el premio en nuestras manos. Estoy pensando en la forma de ponerlo a vuestra disposición y en cuanto esté todo listo podréis disfrutar de él, que es de todos.
La guerra de las marcas y el enemigo invisible
Cómo está el patio para las marcas de toda la vida. La publicidad, el exceso de anuncios, ha terminado por minar la efectividad de las marcas en televisión y ahora son las propias marcas las que piden que haya menos minutos de publicidad por hora en las cadenas para que sus inversiones sirvan para algo. Menuda paradoja.
En todo este asunto hay varios elementos que juegan un papel esencial. El que ha destapado la caja de los truenos ha sido, sin lugar a dudas, el anuncio de que Televisión Española iba a retirar sus anuncios. Esos anuncios, en lugar de desaparecer, se trasvasan al resto de cadenas, que se frotaban las manos ante el inminente aluvión de ingresos publicitarios. Además, con la crisis económica de fondo, las cadenas elaboraron campañas en contra de las marcas blancas para apoyar a las marcas sin más, de colores, que son las que se dejan la pasta en las campañas publcitarias.
Por otro lado, muchas marcas han elaborado sus propias estrategias como esa campaña absurda de «Valor seguro» o esos otros anuncios que terminan con la coletilla de «No fabrica para otras marcas», que casi se ha convertido en frase coloquial para el común de los mortales (en eso han acertado, mira tú por dónde).
En todo este asunto me parece a mí que lo que ocurre es que nadie sabe dónde está el enemigo y todo este tipo de acciones no son más que tiros a ciegas, a ver si de casualidad aciertan en el blanco. Se dice siempre que la tele tiene una gran capacidad de influencia pero a la vista está que las marcas no acaban de dar con la horma de su zapato.
En la web de la Asociación Española de Anunciantes se pueden ver muchas de sus iniciativas más recientes. Por ejemplo: piden que Televisión Española tenga anuncios en Navidad; se quejan de la concentración de anuncios en las privadas; o hablan de la pérdida de 18.000 empleos si sigue esta crisis. Bien, ¿cómo pueden intentar controlar ahora los minutos de emisión de anuncios en las privadas después de que estas se pusiesen de su parte en los espacios que habéis visto arriba? De locos. No se dan cuenta, o no quieren darse cuenta, de que tienen al enemigo en casa.
Ha llegado el momento, señores anunciantes, de que tomen la riendas de sus campañas y operen un nuevo cambio. Son ustedes clientes de las televisiones y ellas son, a la vez, intermediarios entre ustedes y los consumidores. Es complicado, lo sé, pero la clave, desde mi punto de vista, está en hacer otro tipo de publicidad. Los anuncios nunca van a tener la misma efectividad que antes porque se han multiplicado las plataformas, para llegar a todos los consumidores tendrían que poner anuncios en montones de cadenas y si finalmente las privadas pueden emitir menos anuncios, subirán los precios. La clásica Ley de la Oferta y la Demanda.
De nada sirve hablar de las marcas blancas porque mucha gente que ve la televisión ni siquiera sabrán a qué se refieren. Esa batalla está perdida. Hagan anuncios concretos, busquen a su público ideal y diríjanse sólo a él. A los demás déjennos tranquilos porque si nos molestamos con un anuncio de los suyos, encima, les vamos a hacer mala prensa. Y hagan uso de Internet, pero un buen uso, porque ahí pueden encontrar a mucho de ese target comercial que tanto desean, el de la gente que tiene capacidad de consumo.
En el anuncio anterior, por ejemplo, la marca de leche da igual, siempre que haya marca. Casi diría que es un anuncio multimarca porque sirve para todas. Lo que decía, un lío de los grandes. En cualquier caso, siempre con la vocación de servicio, aquí os dejo un enlace donde podéis consultar las marcas blancas que existen, quién las fabrica, qué marcas tienen segundas marcas y demás cosas de interés. El otro día comentaba esta página con Leo, a la que su supermercado habitual le había quitado una marca blanca que le gustaba. Aquí se puede ver quién la fabrica y hacerse con el producto en otro sitio, por ejemplo.
Nota: Esta entrada está programada. Mañana contestaré los comentarios.
Se acabó la crisis para Carmen Lomana
Carmen Lomana es uno de esos especímenes raros que pululan por nuestras televisiones. En la tele tiene que haber de todo y para todos, y por lo visto un gran segmento de los espectadores disfrutan con las aventuras y desventuras de Carmen Lomana, que se ha destapado como uno de los personajes televisivos de la temporada. La primera vez que oí hablar de esta mujer fue en este momentazo de Comando Actualidad (La 1).
No era la primera vez que un programa recurría a ella, por lo visto ya había salido en Punto Doc (Antena 3), pero entonces no tuvo ni la mitad de repercusión porque, creo yo, su participación fue más frívola. Cuando salió en La 1, en Comando Actualidad, declarando que los pobres sufrían menos la crisis que los ricos, se catapultó directamente a la fama. Ahora encarna el estereotipo de pija simpática y maja, no todo van a ser pijos repelentes, y se pasea de una cadena a otra como Pedro por su casa.
Durante los últimos meses la hemos visto en Ratones Coloraos (Canal Sur) o en Sálvame y G-20 (Telecinco). También ha estado el el programa La Baraja (Popular TV). Como asidua a todos los eventos sociales que se suceden en Madrid, ha tenido apariciones en Sé lo que hicisteis… (laSexta), en Corazón, corazón (La 1), y en todo aquel programa que cubra de una forma u otra desfiles, presentaciones, bodas y hasta entierros. Ella es siempre la estrella. Esta semana se tomó unas cañas con El Langui en El intermedio (laSexta).
Ayer pude ver una información que me dejó patidifusa. El próximo programa de Samantha Villar será un 21 días viviendo en el lujo. La información venía acompañada de una galería fotográfica y en ella, como no podía ser de otra manera, estaba Samantha con Carmen Lomana. Por las fotos tengo la impresión de que Lomana será una especie de «maestra del glamour» en el programa.
Por todo lo dicho, se puede afirmar que a Carmen Lomana se le ha acabado la crisis que la catapultó a la fama. No lo digo porque piense que cobra por sus apariciones en televisión (aunque seguramente lo haga, como lo hacen todos), sino porque su caché a la hora de asistir a eventos habrá aumentado exponencialmente y esta gente vive de eso, de asistir a bolos y prestar su imagen a las marcas.
No tengo nada en contra de Carmen Lomana pero no me gusta lo que representa. Con un personaje inocente como el suyo puede caer hasta simpática y todo, pero no por ello deja de ser la encarnación de una parte minoritaria de la sociedad que transmite mensajes como de otro mundo a la gente del montón que ve la tele a diario. Hace tiempo que se acabó el gancho de la jet-set en Marbella y ésta es su reencarnación, un personaje que lo tiene todo y, a pesar de eso, se queja, da lecciones, se lamenta de su situación y sobrevive en su miseria de supuesta rica venida a menos. En cualquier caso, qué le vamos a hacer, a la gente le gusta pero a mí no me satisface que la televisión cree y se alimente de este tipo de personajes que me hacen pensar siempre en la expresión de «pan y circo«. Yo, para evadirme de mi realidad, sigo prefiriendo ver series, películas o leer libros. Prefiero una ficción sin tapujos a estos retazos de realidad mal configurada.
Y hablando de otra cosa, esta noche recogeré el premio del concurso 20Blogs. Aquí podéis leer una entrevista que, a la sazón, me hicieron en 20Minutos y aquí podéis escuchar mi participación en el programa de radio Luz de Gas hablando del tema. El sábado os contaré cómo ha ido todo. Os llevo en el corazón, aunque quede cursi decirlo, y no me cansaré de repetir que el premio es de todos, aunque va a estar complicado repartir el trofeo. Gracias otra vez por estar ahí.
De fusiones y Ondas
Hay que ver lo que han dado que hablar estas imágenes. Me recuerda mucho a este otro momento del que no hace tanto tiempo y que comentamos aquí.
El encuentro entre Buenafuente y Gabilondo quedó en agua de borrajas así que lo mismo podría pasar con el encuentro entre Fama y Sálvame pero como los seres humanos tropezamos dos veces con la misma piedra y como parece que algo de verdad hay en los tanteos para una fusión entre Cuatro y Telecinco, las teorías se han disparado. Hay quien dice que el Ondas a Jorge Javier Vázquez sólo se explica entendiendo el clima de fusión. En ese caso, si eso fuera verdad, creo yo, no le habrían dado el Ondas a El intermedio, que laSexta y Cuatro (grupo Prisa, el que da los Ondas), no termina de llevarse bien. Hace unas semanas se vetó la entrada de El Follonero en una conferencia de Juan Luis Cebrián, por ejemplo.
Soy más partidaria de pensar que los Premios Ondas recaen en la competencia de una forma bastante repartida año tras año, sobre todo últimamente, y significan espacios ya de por sí populares para, de alguna manera, prestigiarse ante un tipo determinado de audiencia que, seguramente, no sea la que escucha la Cadena Ser. El año pasado, sin ir más lejos, premiaron a Miguel Ángel Silvestre, el Duque, porque su interpretación le convirtió en un «icono social». Ese mismo año le tocó premio a Salvados y a El Hormiguero, entre otros.
En todo esto quien repite es Cuatro que hace unos meses salía en laSexta (sin retorno, eso sí), y ahora sale en Telecinco con reciprocidad incluida. En cualquier caso las negociaciones siguen abiertas y lo último que se ha sabido es que Berlusconi propone mantener las marcas pero compartir contenidos. Me parece que este señor quiere hacerse con el formato de Fama sea como sea, sin descartar la importancia de ciertos eventos deportivos. A mí ya hace tiempo que me da la sensación de que Cuatro se parece a Telecinco en muchas cosas, así que no harían mala pareja, pero aún queda mucho por negociar.
Respecto a los premios se repiten dos valoraciones: que Jorge Javier Vázquez no se merece el título de Mejor Presentador y que El intermedio no es un programa de actualidad. Lo de Jorge Javier va por barrios. A mí su programa no me gusta pero me parece que él lo hace bien, lleva las riendas de un espacio muy difícil de controlar y es capaz de aguantar el tipo con humor o con tensión, cosa complicada. Respecto a El intermedio, hasta ellos bromearon con el asunto diciendo que si les han premiado en actualidad en vez de en humor es porque no hacen gracia. Yo sólo creo que cada vez es más difícil desentrañar los géneros, ya hay muchos híbridos, y éste es uno de ellos. Creo que lo de «actualidad», en este sentido, no hay que tomárselo al pie de la letra.
Además de estos, el resto de premiados son: Madrileños por el mundo, que gana Mejor Programa Autonómico; el premio a la Calidad Televisiva es para 23-F, el día más difícil del Rey, la TV-Movie de La 1; en actores ganan Gonzalo de Castro (Doctor Mateo, Antena 3) y María Castro (Sin tetas no hay paraíso); y en series gana Física o Química. Como decía, a mí me parece curioso que estos premios se concedan a espacios con audiencias lejanas a la Cadena Ser y, en muchos casos, a Cuatro. Pero bueno, que son sus premios y pueden hacer con ellos lo que quieran.
Freixenet repite anuncio, la Navidad ha muerto
No, la Navidad no ha muerto, pero es lo que parece porque este año no habrá anuncio nuevo de Freixenet. Dicen los de la marca que la crisis aprieta pero no ahoga, así que emitirán el anuncio de arriba, del 2008, tuneado con imágenes nuevas de los triunfos del equipo español de natación sincronizada. Cualquier parecido con aquellos anuncios de una marca de leche será pura coincidencia, espero.
Me hace gracia que acudan a la crisis para explicar algo mucho más sencillo y menos rocambolesco. Ese tipo de campaña publicitaria ya no es rentable, al menos para empresas de ámbito nacional (multinacionales como la Coca Cola lo siguen haciendo). Me voy a poner en plan abuelo Cebolleta y voy a rememorar aquellos tiempos previos a los años 90 en los que sólo teníamos dos cadenas (y la UHF ya era minoritaria entonces). El estreno de un anuncio de estos era un acontecimiento nacional, las celebridades que lo componían eran de órdago para aquella época y después de haber visto el anuncio todo el mundo lo comentaba. Ahora esto ya no pasa ni en broma por la multitud de plataformas televisivas, y menos teniendo en cuenta que gran parte de los reyes del mando son jóvenes que antes que descorchar una botella de champán prefieren consumir alcohol en cantidades industriales con toques menos exclusivos.
¿Por qué la marca no dice nada de todo esto? Por su imagen, claro. Igual les convendría hacer un replanteamiento pero eso son palabras mayores. Sólo digo que eso de las «burbujitas» no me parece el camino adecuado para rejuvenecer la marca. Puestos a repetir, yo habría repetido un anuncio más antiguo. Hay algunos que me siguen gustando. El de Scorsese me parece genial, pero como es demasiado reciente he escogido este otro para que veáis a Miguel Bosé.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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