Telecinco se merienda a Cuatro
Ya lo decíamos anteayer en relación a la fusión entre Antena 3 y laSexta: la fusión entre Cuatro y Telecinco estaba al caer, y ya se ha formalizado. Más que una fusión, parece una OPA hostil y no porque no esté aprobada por Prisa, que parece que consiente, sino por todas las renuncias que lleva implícitas. La más importante: la pérdida del control editorial de Cuatro y la absorción de Digital+. Prisa solucionará así gran parte de sus deudas, eso está claro, pero con ello pierde el control de la empresa y lo deja en manos de Mediaset, el gigante televisivo italiano capitaneado por Berlusconi.
Como nada es verdad ni es mentira, y todo depende del color del cristal con que se mira, aquí os traigo una colección de titulares para que os hagáis vuestra composición de lugar. Eso sí, para que esto sea un juego y nos divirtamos un poco, sólo voy a poner los titulares y, después, pondré los medios de los que proceden. Tenéis que poner cada oveja con su pareja. En el primer comentario os dejaré la solución.
- Telecinco y Cuatro crean el mayor grupo de televisión en abierto.
- Prisa vende Cuatro a Berlusconi y sale del negocio de la televisión en abierto.
- Berlusconi compra la televisión en abierto del Grupo Prisa.
- Prisa pierde peso en televisión al vender Cuatro a Telecinco.
- Cuatro y Telecinco crean el mayor grupo audiovisual de España.
Para que veáis que soy buena, os daré una pista. Los titulares favorables y grandilocuentes corresponden a medios del Grupo Prisa. Qué raro, ¿verdad? En el resto de medios no afines se habla hasta de absorción y venta, más que de fusión, hasta ese punto llega la interpretación de la renuncia del Grupo Prisa. En el editorial de El País le echan la culpa a Zapatero, por abrir el mercado a laSexta cuando el mercado aún no estaba preparado.
En lo que se refiere a los espectadores, menos oferta televisiva, menos variedad y el triunfo otra vez del modelo de negocio italiano que en los Noventa revolucionó las privadas y que ahora llega a revolucionar la TDT. No creo que se traduzca en un cambio sustancial en parrillas y contenidos, al menos por ahora, pero ya será inevitable tener la mosca detrás de la oreja cada vez que veamos Noticias Cuatro. En fin, que la pluralidad descanse en paz.
Un día sin anuncios
La Asociación Española de Anunciantes (AEA), acaba de lanzar un órdago al sector de las cadenas privadas y amenazan con hacer un día sin anuncios para hacer públicas sus reinvindicaciones. La nueva Ley Audiovisual contempla que se pase de los doce a los veintinueve minutos de publicidad y desde el sector no pueden estar más en desacuerdo. Su lema: «12 minutos comunican, 29 minutos perjudican». La saturación publicitaria es la principal consecuencia de la Ley y conlleva un deterioro de la imagen de la publicidad.
En su web podéis leer con detenimiento sus reivindicaciones. Yo entiendo su postura, claro, pero me parece que llegan tarde. La sinergia entre cadenas y anunciantes se ha ido llevando a cabo hasta ahora sin tener en cuenta a los espectadores, que tragábamos anuncios a mansalva. El apagón analógico, la fragmentación de la audiencia y los nuevos medios para ver televisión me da la sensación de que han cogido al sector con el pie cambiado. Estoy segura de que aún hay muchas marcas que se resisten a un cambio que es, por otro lado, irreversible.
Harta estoy de oír decir a Mercedes Milá que los anuncios les dan de comer (se olvida del televoto), para justificar la cantidad de enormes pausas publicitarias de Gran Hermano. En el lado contrario, recuerdo que algunas marcas retiraron su publicidad de Salvados por estar en desacuerdo con los mensajes del programa. En ninguno de estos casos, ni en otros parecidos, los espectadores hemos tenido ni voz ni voto. Ahora, en cambio, piden nuestra complicidad, sobre todo a raíz del revuelo formado por la eliminación de anuncios en Televisión Española, que ha lanzado a las cadenas privadas y a las autonómicas a una guerra sin cuartel. Las autonómicas han bajado los precios y dicen desde UTECA que eso es competencia desleal. Vamos, un follón considerable.
En todo esto a los espectadores nos queda el recurso del zapping. Claro que doce minutos de anuncios comunican, pero comunican sólo lo que ellos quieren comunicarnos; y veintinueve minutos perjudican, pero sobre todo a las marcas. En ese tiempo ya aprovecho para hacerme la cena, cambiar de canal o, simplemente, poner algún DVD de los que tengo en casa. La tele es un negocio de dos. Y mira que, lo digo muchas veces, los anuncios me gustan y hay verdaderas obras de arte por ahí, pero si querían complicidad tendrían que haber pensado en el espectador antes y no sólo ahora, cuando pintan bastos para el sector.
Suenan campanas de boda: hay fusión
Marcha nupcial para que entre en la iglesia laSexta. En el altar espera Antena 3, el novio nervioso. Ya se está confirmando, a falta de «algunos flecos», la primera boda nacional entre televisiones generalistas. Justo ayer hablábamos de la rara temporada televisiva de laSexta y ni se me ocurrió pensar que el motivo fuera la fusión pero eso lo explicaría todo. A veces peco de inocente y me falta ser un poco más malpensada.
Por lo que parece, Antena 3 será la gran accionista pero la gestión estará repartida y el modelo de negocio se basa en seguir manteniendo las marcas tal y como están, con sus respectivas líneas editoriales, programaciones y demás intactas. El objetivo es que, a la llegada del apagón analógico, Antena 3 se convierta en líder de las generalistas y laSexta supere a Cuatro en audiencia. La estrategia será el intercambio de eventos en el que están implicadas también Mediapro y Globomedia. ¿Terminará Antena 3 emitiendo la liga de fútbol o la Fórmula 1? ¿Veremos El internado en laSexta?
Además, entre Antena 3 y laSexta van a gestionar ocho canales de TDT y quieren volcarse en los contenidos de la TDT de pago. A este respecto, decía hace unos días José Miguel Contreras, consejero delegado de laSexta, que están negociando para incorporar una oferta consolidada de canales ya existentes. Es de suponer que esta nueva oferta entrará también en la dote para la boda.
Hay que ver, cómo son los de laSexta. Han estado buscando novio desde el principio, con más ahínco que nadie, conscientes de que el éxito de su modelo de negocio pasaba por pegar el braguetazo antes que nadie, y lo han conseguido. Yo no sé si Antena 3 era su primera opción porque lo cierto es que han coqueteado con todas las cadenas pero han conseguido un resultado de escándalo, mucho mejor del que se le supone a Cuatro en su fusión con Telecinco, en la que parece que van a tener que ceder el control de su línea editorial al señor Berlusconi. Pero las diferencias son claras: mientras que Cuatro (grupo Prisa), arrastra una deuda enorme; laSexta puede presumir de ser más rentable y de tener bazas enormes, como la del fútbol.
Veremos en qué queda todo esto y cómo se concretan los términos a nivel práctico y de cara a los espectadores, pero lo que está claro es que los grandes grupos de cadena son los que mandan en el panorama. Yo creo, francamente, que el pez pequeño se ha comido a los grandes.
laSexta empieza su temporada… ¡en enero!
¿Os acordáis, hace unos meses, que comentábamos que laSexta no presentaba novedades para la temporada? En aquel entonces su única apuesta fuerte fue El aprendiz y no les ha funcionado demasiado bien (está muriéndose de risa en el late night de los domingos), pero a parte de eso el resto de su parrilla no se ha resentido, con la excepción de las Historias con denominación de origen que no han cuajado. El resto de espacios siguen haciendo datos similares en todo y, eso sí, hay que destacar las subidas de El mentalista y de Bones. Es decir, que parece que esta actitud conservadora no ha sido mala idea después de todo.
Ahora, cuando el resto de cadenas promocionan sus programaciones de Navidad, los de laSexta hablan de la suya, sí, y de la fusión, pero también comentan las novedades que tendrán a partir de enero en su programación. Enero, un mes extraño y resacoso donde los haya. Cuando todo el mundo está de rebajas ellos van de estreno. Es, como mínimo, chocante, una forma distinta de hacer las cosas pero viendo como la estrategia anterior les funcionó, habrá que dar tiempo para ver los resultados de este nuevo movimiento.
Los nuevos espacios que se presentan son:
- ¿Quién vive ahí? Un programa de reportajes de Globomedia que mostrará a los habitantes de casas y sitios singulares, y los lugares en los que viven. A bote pronto recuerdo varios Callejeros con este argumento (casas de lujo, casas donde se han rodado películas) y, más recientemente, un Comando actualidad. En ambos casos esas propuestas dieron excelentes resultados de audiencia.
- Periodistas Fútbol Club. El nuevo programa de Dani Mateo del que ya hablamos hace unos días y al que se suma como presentador, y me alegro, el gran Ricardo Castella, que ya ha pasado por Cuatro y por Antena 3. Va a ser algo así como un Sé lo que hicisteis… de deportes y he leído rumores de que piensan programarlo a diario en el horario de Padre de familia. a mí me parece un error juntar dos formatos tan parecidos, pero a saber. El vídeo es de cuando Ángel Martín tuvo su rifirafe con Castella.
- Generación Ni-ni. Ésta es la propuesta que menos me apetece. Un reality show con jóvenes que no tienen ni oficio ni beneficio. Internados en un centro con terapeutas intentarán reconducir sus vidas. Se suma a De patitas en la calle, que intentaron colarnos la temporada pasada, pero con aires curativos, más parecido a los coach que hace Cuatro. Parece que hay alarma social en este tema así que el programa tiene el terreno abonado. El vídeo tiene una calidad infame pero sirve para ver que laSexta no es la primera cadena en interesarse en este «fenómeno».
¿Qué os parecen las propuestas? A mí, más que los contenidos, me intriga saber si esta estrategia de retrasar los estrenos funcionará. Sólo tendremos que esperar un mes para saberlo.
‘Vaya tropa’ se estrena, por desgracia, el domingo
Pues me han fastidiado pero bien. Yo quería ver Vaya tropa pero van y lo estrenan solapando su horario con el de Salvados, el domingo a partir de las diez y media. ¿A qué estamos jugando? A estas alturas yo ya no abandono Salvados por nada, que pese a que empezó la temporada generándome dudas ya me ha convencido de que van por buen camino y estoy disfrutando mucho con el nuevo rumbo del programa. Además, lo de Vaya tropa lo podré ver el lunes en la web.
Me resulta curiosa la decisión porque este domingo pasado estrenaron en ese horario el Desafío en el Himalaya de Jesús Calleja, que hizo mejores datos en su estreno que la apuesta de Antena 3, Estás invitado, una propuesta lacrimógena, una especie de Gran Hermano bienintencionado que no consiguió hacerse con el favor de los espectadores a pesar de estar bien hecho, porque la propuesta estaba muy bien planteada pero igual se equivocaron al programarlo en domingo. El caso es que Calleja ya demostró su efectividad a esa hora pero ha dado igual, le cambian el horario.
Espero que esto de enfrentar Vaya tropa con Salvados no sea un jueguecito para fastidiar al Follonero, que domingo a domingo consigue mantener más de un millón de espectadores y que ha aguantado como un jabato los cambios de horario que su propia cadena le ha propinado. Me da que Salvados es un programa sectario y que ha tocado su techo de espectadores pero, vaya techo, ya lo quisieran algunos. No sé yo si sus espectadores son de los que cambian de cadena alegremente. Yo no voy a hacerlo.
Por otro lado: ¿qué harán los de Antena 3? En las fechas que estamos, es posible que el domingo empiecen a emitir alguna de las tropecientas películas de dibujos animados que han comprado para las fiestas porque se han quedado sin programación. O eso, o repiten Doctor Mateo. Espero que desde laSexta no respondan al órdago y no cambien el horario de Salvados, que ha demostrado que está bien donde está.
Así que lo siento mucho por Vaya tropa, tenía mucho interés en verlos, pero el domingo no va a ser el día. ¿Y vosotros? ¿Qué vais a ver?
La nueva parrilla de Televisión Española
¡Por fin ha llegado la información que estaba esperando! Mucho hablar de anuncios, financiación, eventos deportivos y demás, pero hasta ahora no se había dicho ni media de los contenidos de la nueva era de Televisión Española. Ya los tenemos aquí. La 1 y La 2 empezarán a partir de enero a ofrecer una cara distinta. El cambio será gradual porque hay compromisos que deben mantenerse pero ya hay una serie de cambios importantes.
- Se cancela Gente después de estar quince años en antena (¡¡bien!!, aunque ya hacía tiempo que venía sufriendo cambios), pero se amplía el horario de España directo. Relevante en este asunto es que España directo es una producción de Mediapro, no de Televisión Española, y eso que el flamante nuevo Presidente Alberto Oliart ha afirmado por activa y por pasiva que se iba a potenciar la producción propia.
- El servicio público que marca la Ley se concentra en La 2 (debates parlamentarios; programas para sindicatos, para entidades sociales y para minorías; y espacios que reflejen la participación ciudadana). Estos contenidos irán en un programa de producción propia. Y cada noche se emitirá una película en prime time, quizá dentro del proyecto de emitir cine europeo y de autor. Es decir, cubrirán el expediente pero en un canal que no ve ni el tato.
- Se amplia la duración de los informativos para absorber los minutos que deja libre la publicidad. Veremos cómo gestionan esto. Ya sabemos que, si se lo proponen, los deportes pueden dar mucho de sí. De hecho, esto ya lo podemos ver en la práctica en otras cadenas.
- Para seguir manteniendo el liderazgo, proponen el siguiente prime time semanal en La 1:
- Lunes: Un país para comérselo (un programa de rutas gastronómicas con Juan Echanove e Imanol Arias), y una serie de producción externa aún por determinar.
- Martes: Españoles por el mundo o Champios League, lo que toque. Sin cambios.
- Miércoles: Comando actualidad y 59 segundos. Sin cambios.
- Jueves: Series nacionales. Cuéntame, Águila Roja o el estreno del año que viene, Gran Reserva, una serie culebrón de la que ya hablamos aquí. Sin cambios.
- Viernes: el programa de José Mota, la mitad de Cruz y Raya, que la temporada pasada se hizo con unos enormes datos de audiencia. Sin cambios.
- Sábados: Informe Semanal y Versión Española para paliar la ausencia de los taquillazos internacionales cuya compra está restringida por Ley.
Una apuesta, como veis, conservadora a más no poder, que delata el verdadero objetivo de todos estos no-cambios: mantener el liderazgo en audiencia. Según avance la temporada habrá que ir viendo, además, cuáles son los recambios a todas estas propuestas porque todos los programas y series mencionados necesitarán descanso, un relevo, y entonces entrarán en juego otros espacios que ahora parecen condenados al puesto de segundones.
Dicen que las cosas no son como empiezan, sino como terminan, y yo no sé qué planes tendrán en la cadena para dentro de medio año, por ejemplo, pero lo que está claro es que quieren empezar su nueva etapa siendo líderes. No sé si eso será pan para hoy, y hambre para mañana, pero en cualquier caso ése es el objetivo. Esperemos que no se les atraganten las uvas.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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