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Telecinco reduce los bloques de anuncios
Parece que hay vida inteligente en Telecinco, amigos, ese debería de ser el titular de la entrada. Por lo visto han decidido por fin racionalizar los cortes publicitarios en prime time y amoldarlos a las distintas programaciones. No habrá menos anuncios pero vendrán en cómodos paquetes de seis minutos, a gusto del consumidor.
No me cabe la menor duda de que la entrada en juego de Cuatro ha tenido que ver en el asunto porque ahora, al sumar más canales, tienen que llevar cuidado en no hacerse sombra unos a otros, sobre todo teniendo en cuenta que su público objetivo ya va encontrando acomodo en la oferta. Además, también coincide que éste ha sido el primer año sin publicidad en Televisión Española y quizá no haya sido para ellos tan brillante como esperaban en parte, obviando la crisis, por su mala gestión.
No nos engañemos, esto no lo hacen por los espectadores sino por los anunciantes, que no debían de estar muy contentos con cómo iban las cosas, pero bienvenida sea la nueva forma de emitir anuncios, que seguro que será menos molesta y evitará fugas de espectadores. Todos contentos.
Además, con esta estrategia publicitaria Telecinco se diferencia de la pauta única de Antena 3, que es un verdadero espanto, y apuesta por las antiguas maneras, cosa que seguro que hace más digerible la programación, sobre todo de las series.
La verdad es que ya era hora de que tomasen una decisión así. No creo que recuperen espectadores pero si recuperan anunciantes, que es lo que verdaderamente les importa, el objetivo estará cumplido. Lo que me pregunto es cómo han conseguido durante tanto tiempo tener publicidad, si siempre le han dado un trato funesto pero en fin, ya lo hemos comentado otras veces, si el gremio de los anunciantes se pusiese las pilas tendríamos una televisión mejor. No sé a qué esperan.
‘Al rojo vivo’, la importancia del color
No soy nada a los aficionada a los debates encarnizados, tengan el color que tengan, pero a pesar de la promo ayer me dispuse a ver Al rojo vivo en laSexta 2 aprovechando que emitían Buenafuente a las diez y media (que, por cierto, fue una versión chunga-exprés). Sentados a la mesa de debate había periodistas de distinto signo con tacitas rojas y azules del color de los equipos de la promo de arriba. Esa simplificación me molesta ya de entrada porque en el rojo que ponen ellos no me siento identificada pero esto es una cuestión personal.
Lo cierto es que ya en las presentaciones se notó que el debate iba a ser «intenso» y no es de extrañar porque empezaron con el tema del alto al fuego de ETA. De todos los que había allí me sentí más identificada con Fernando Berlín, al que sigo hace tiempo a través de su página en Facebook. La verdad es que imaginaba cómo terminaría el asunto pero no pensé que llegarían al cénit tan pronto. Pasados cinco minutos aquello ya era un gallinero y cuando se pusieron a decir: el tema lo habéis sacado vosotros. No, nosotros no, vosotros; pues me fui a la cama.
No sé si será porque era más joven e ingenua pero me gustaba la tertulia que hacía María Teresa Campos en su programa, hace años de eso. Sobre todo me gustaba cuando participaba Rafael Torres y ahora me encuentro unas declaraciones suyas que explican que pasó las de Caín en su última etapa en esa tertulia. Si es que no puede ser, los buenos siempre caen. Veremos cuánto dura Fernando Berlín en Al rojo vivo porque le vi algo desubicado y me hizo gracia que de buenas a primeras ya le replicasen basándose en el falso criterio de autoridad basado en al edad. Él está ilusionado con el asunto, como podemos ver en su web, espero que no se lleve un chasco.
En lo que a mí respecta, les doy un cero patatero al modo Aznar, por hacer la gracia. No soporto El gato al agua no por su idelogía, sino por la falta de rigor y por el trasfondo revanchista. Lo mismo me pasó ayer con Al rojo vivo, y que me perdonen los «demócratas» (usaron mucho esta palabra para justificar cualquier subida de tono). ¿Es que para hacer un debate se tienen que presentar posturas encontradas y enconadas? La falta total de argumentos fue para mí el peor defecto. No dudo que los tuvieran pero en el rato que vi no hubo oportunidad de que los expusieran. Cada uno repitió su historia varias veces gritando más o menos y diciendo que las cosas tenían que ser porque sí o porque no. Así las cosas, sigo a la espera de algo constructivo. ¿Será que los debates edificantes están pasados de moda? Si es así, qué pena.
Famosos en anuncios japoneses
¿Habéis visto Lost in translation? Dejando de lado que es una de mis pelis favoritas, en ella el personaje de Bill Murray es un actor que viaja a Tokio para participar en una campaña publicitaria. Se ve que esto es algo habitual y son muchos los actores y actrices que se han dejado tentar por la industria publicitaria japonesa. Se dice que pagan bien, aunque haya que hacer cosas algo surrealistas por aquello de la diferencia cultural. La prueba, la selección de anuncios que os traigo hoy. Lo más característico es que lo que contratan los japoneses, más que actores, son personajes, iconos de la cultura americana. Aquí va la muestra.
¿Es John Travolta? No, no, es Tony Manero en Fiebre del sábado noche. O podría ser también Danny Zuko en Grease. En realidad fue este segundo personaje el que le procuró la fama mundial. Benditos años 80, qué pintas.
Bruce Willis con su look futurista de El quinto elemento, adornado por esos gestos tan típicamente japoneses para nosotros. Supongo que debe de ser un trago el tener que hacer esas caras, esos gestos y dar esos gritos pero, claro, es lo que tiene.
Yendo más lejos que Bruce, el amigo Arnold se convierte en japonés. De verdad, menos mal que existe YouTube para que podamos ver estas cosas.
Sean Connery anunciando el mismo whisky que se anuncia en Lost in translation. La realidad puede superar a la ficción. Aquí tenéis el fragmento de la peli para comparar. En este caso a Connery sí que se le contrata por su fama internacional como actor, pero es por una cuestión de años. Aquí tenéis a Orson Welles haciendo lo mismo, se ve que este tipo de anuncios son tradicionales.
Y para ver la evolución de los anuncios de champú, termino con un par. En este primero de finales de los 80, una actriz japonesa interpreta a una heroína en una peli que parece americana, se lava el pelo y el campú se lo alisa.
Después de ella, varias actrices internacionales han dado la réplica: Jennifer Lopez, Keira Knightley, Catherine Zeta Jones, Anne Hathaway y hasta Penélope Cruz. Natalie Portman es una mezcla de espadachina samurai con un pelo liso a más no poder.
Supongo que el hecho de que te llamen de Japón para hacer un anuncio debe de ser la demostración más clara de que se es una estrella con todas las letras porque que un occidental triunfe entre los orientales tanto como para vender sus marcas es, como poco, curioso. Hay muchos más anuncios de estas características en YouTube, si vais pinchando en los vídeos relacionados pasaréis un buen rato.
Esto es lo que ha pasado con Marta (Torné)
Sí, vi el primer programa de Algo pasa con Marta (aquí podéis leer mi opinión de entonces), y ya me pareció un programa flojo, descafeinado, mal organizado, poco dinámico, forzado e insulso. Nada de esto tendría por qué haber resultado definitivo porque, en general, son cosas que se arreglan con el rodaje pero lo cierto es que no han tenido demasiadas oportunidades para despegar. Diez emisiones después el programa ha sido cancelado y no han podido emitir ni siquiera en temporada regular.
La propuesta tenía muchos fallos. El principal, desde mi punto de vista, los testimonios y las historias, muy forzados. En YouTube hay muchos cortes del programa que han colgado desde laSexta (siguen con su absurda política de desactivar la inserción de vídeos con lo que no se pueden compartir). Buscar lo freak es un trabajo ingrato pero ellos iban más allá, querían crear iconos freaks sin contar con que lo freak nace, no se hace.
Estrenar el programa en Navidad y detrás de refritos de Sé lo que hicisteis… me pareció una decisión absurda a más no poder. Mi teoría es que desde laSexta quisieron cargarse el programa desde el principio y esta les pareció la mejor de las maneras. Quizá si lo hubiesen estrenado en verano habrían tenido alguna oportunidad pero en Navidad… Otros años otras cadenas han intentado hacer lo mismo con otros espacios y ya ha quedado sobradamente demostrado que es una apuesta inviable. Si lo sé yo, ellos tenían que saberlo a la fuerza y siguieron adelante a pesar de eso.
Además, Marta Torné estaba muy desaprovechada. Nunca me han gustado los late night en los que ha participado pero oye, eso es lo suyo, es lo que le va, aunque ella intente cambiar de ámbito. Como actriz tuvo su éxito relevante en El internado (Antena 3), y me parece comprensible que después de eso buscase cambiar aún más de registro. Hacer un talk show de autor es complicado porque o la conexión con el espectador es muy fuerte y se está dispuesta a cualquier cosa, o pasa lo que pasa. Ejemplo de esto son Patricia Gaztañaga o Sandra Daviú, su sustituta, que al frente de El diario (Antena 3), traen lo peor de cada casa. Su secreto: tomárselo en serio, enfadarse, indignarse… El buen rollo de Marta Torné habría encajado más en el Hablando se entiende la basca con Jesús Vázquez en la Telecinco de los noventa.
Por que sí, un guión encorsetado no tiene cabida en un talk show (esto es de primero de carrera). Un talk show de autor es algo más que una presentadora mediadora y, de hecho, diría que es todo lo contrario: una presentadora con opinión al modo de la voz del espectador. Y para terminar, un talk show blanco es como un culebrón sin trama amorosa. Si los espectadores no pueden consolarse viendo situaciones peores que la suya, apaga y vámonos.
En fin, aquí os dejo un vídeo donde nos cuentan de qué va la historia de los talk show. El que habla es Bosco Palacios (aquí tenéis su blog).
Así es la nueva Cuatro
Aunque hay algunas cosas que ya han empezado a rodar, la nueva Cuatro como hermana pequeña de Telecinco se estrena oficialmente el diez de enero y me ha parecido buena idea hacer una pequeña guía de los cambios para que podamos comentarlos con tranquilidad. Baile de profesionales, cambios en las series y programas que cambian de cadena son los apuestas más relevantes. Vosotros diréis si son cambios acertados o no.
Entretenimiento.
Tania Llasera llega a Fama al más puro estilo Flashdance (aquí la escena original de la película). Los castings de esta nueva edición se están emitiendo con unos pobres resultados de audiencia y no es de extrañar porque la anterior edición terminó a finales de diciembre. Tania Llasera ha dicho que se involucrará en el programa haciendo bailes y demás. Quedamos a la espera de ver cómo funciona el programa en su rutina normal. Se estrena además como jurado del reality Javier Gurruchaga, que me parece que no pega aquí ni con cola pero bueno, ya veremos cómo le va.
Jesús Vázquez llega a Cuatro para volver a hacerse cargo de Allá tú. En Telecinco el programa tuvo su época dorada aunque terminó despidiéndose por la puerta de atrás. A partir del 10 de enero vuelve su emisión a las siete de la tarde. ¿Será ésta la opción definitiva para las tardes de Cuatro? Esa franja está debilitada desde hace mucho tiempo y los distintos intentos de revitalización han fracasado, que se lo digan si no a las apariciones fugaces de Entre fantasmas o a Luján Argüelles.
Marta Fernández sustituyó con mucho éxito a Ana Rosa este verano en Telecinco y ahora le han encargado reflotar Las mañanas de Cuatro sustituyendo a Concha García Campoy, que parecía que iba a ser condenada al ostracismo pero que finalmente ha encontrado un hueco en Telecinco presentando el informativo matinal que antes presentaba Hilario Pino (más adelante comento qué ha sido de él). Es la vuelta a la información pura y dura de la Campoy que ha tenido que tragarse sus propias palabras porque recuerdo que comentó que la fusión no le hacía mucha gracia.
Ficción.
NCIS: Los Ángeles llega de Telecinco y ya se ha estrenado en Cuatro con un dato más que curioso. Los episodios repetidos que se emitieron el verano pasado en la cadena amiga están teniendo más espectadores que los de estreno, que son los que se emiten en el horario estelar.
Mentes criminales vive el mismo recorrido. Después de pasar por Telecinco y FDF llega a Cuatro con nuevos episodios.
Además de estas dos, cuyo estreno es más inmediato, se espera el estreno en Cuatro, tras su paso por Telecinco, de Las reglas del juego y de La pecera de Eva, uno de los éxitos de la temporada pasada que nació en la TDT y terminó llegando al canal grande por méritos propios. El camino inverso hacen Ángel o demonio, que se estrenará directamente en Telecinco pese a estar fabricada para Cuatro, y muchas de las series que ahora Cuatro no tiene en emisión se emitirán a partir de ahora en FDF (Friends, Embrujadas, Medium…).
Para terminar este apartado quiero destaca que según los últimos rumores parece que Cuatro volverá a tener cine de estreno, una fórmula que descartaron hace tiempo porque no consiguieron hacerla rentable en su momento.
Informativos.
Hilario Pino vuelve a Cuatro y lo hace en el horario de medio día sustituyendo a Javier Ruiz, que se ha quedado compuesto y sin informativo. Una pena. Hilario Pino es un buen profesional pero Javier Ruiz ha echo un excelente trabajo al frente de los informativos de Cuatro y su despido huele a chamusquina. Quizá alguna vez nos enteremos de qué ha pasado pero si Ruiz no le gustaba a Telecinco, es que algo estaría haciendo bien. Espero que encuentre pronto su alternativa. La segunda edición de Noticias Cuatro ya se está emitiendo a las ocho de la tarde para evitar que se solape con la de Telecinco.
La antigua división de informativos de Cuatro ha sido desmantelada y en su lugar se hace cargo de esa división Atlas, que es la agencia que produce los informativos de Telecinco. De esta manera, más allá de los bailes de cara en los informativos, hay un cambio claro en la producción que los terminará equiparando en fondo con los de Telecinco.
También se ha dicho que Diario de…, el programa de reportajes de Mercedes Milá, pasará a emitirse en Cuatro con una periodicidad fija. Perdonadme si incluyo este programa en el apartado de informativos, realmente quizá tendría más cabida en entretenimiento o en ficción pero al final no he querido hacerme la graciosa con el tema, que cada uno elija dónde incluirlo.
Y creo que no me dejo nada (si es que sí, aportadlo en los comentarios). Con todas estas directrices Telecinco pretende consolidar Cuatro como cadena para espectadores jóvenes, manteniendo las señas de identidad básicas de la cadena para este target y rejuveneciendo el resto. Es como si hubiesen llevado a Cuatro a un spa y nos la devolviesen con diez años menos. Los cambios nos podrán gustar más o menos pero como estrategia parece impecable. Si funcionará o no lo sabremos en febrero, cuando podremos ver los resultados de audiencia del mes y empezar a hacernos una idea de si la estrategia es efectiva. ¿Alguno piensa desintonizar Cuatro después de todo esto?
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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