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Internet en las nuevas promos de Cuatro
¿Quién no había visto aún el vídeo que encabeza la entrada? Ha sido un hit de YouTube sólo comparable al de la chica que le canta al novio una canción de Nuria Fergó. No voy a entrar en valoraciones, cada uno se casa como quiere y si los vídeos han tenido éxito no puede ser casual. Mucha gente habrá que se emocione o se divierta con estos gestos. Tampoco parece casual que Cuatro haya cogido la vía de Internet para promocionar recientes programas. Aquí tenéis los ejemplos.
- Bodas cruzadas: programa de organización de bodas con un vídeo tremendamente similar al que encabeza la entrada.
- Tonterías las justas: lo nuevo de Florentino en formato videoblog.
- Cracks: el reality de fútbol cuya promo nos muestra al chaval que se graba en su casa luciendo sus habilidades.
Sabiendo cómo cuidan los de Cuatro sus promos y el tino que tienen al hacerlas (muchos premios les avalan), nada de esto me parece ni mucho menos casualidad. En el estreno de Uau!, por ejemplo, intentaron hacer un éxito de YouTube con Pilar Rubio encima de una cama y rodeada de perritos. Nada nuevo que no hayamos visto ya en programas como Sé lo que hicisteis… o, sobre todo, Buenafuente, donde Internet es uno de sus alimentos esenciales. Si a otros les funciona, ¿por qué en Cuatro no iban a intentar lo mismo?
Para mí el objetivo es claro y lícito. Se les está escapando una parte sensible de público, quizá el público más volátil pero muy valorado por ser parte del ansiado target comercial (para entendernos, gente joven con capacidad de consumo). Otras cadenas consiguen retenerlo pero a ellos se les resiste así que han optado por escoger un lenguaje promocional con el que estos espectadores se identifiquen.
Precisamente los tres programas que he puesto de ejemplo van a ocupar franjas horarias dominadas por la competencia. Bodas cruzadas tendrá horario de domingo por la noche a partir de la semana que viene; Tonterías las justas se enfrentará a Sé lo que hicisteis…; y Cracks llega el 24 de abril y se emitirá a partir de las ocho de la tarde, sábados y domingos, además de tener un seguimiento en los informativos deportivos. Son tres programas orientados a gente joven, moderna en el sentido más amplio de la palabra, y que dominan unos lenguajes de comunicación menos enconsertados que los de la televisión tradicional. Algo que Cuatro tendría que haberse puesto a hacer hace tiempo, en lugar de esperarse a verle las orejas al lobo.
Dicen que más vale tarde que nunca pero no sé yo si esa máxima es aplicable en este caso. Con un crecimiento mucho menor que el de laSexta y con la fusión con Telecinco empantanándolo todo, el cambio de rumbo puede quedarse en agua de borrajas como no se complemente con contenidos que satisfagan esas expectativas porque, eso sí, la gente que tiene en Internet una herramienta complementaria a la oferta televisiva convencional, es más difícil de convencer porque tienen a su alcance muchas posibilidades. Por ahora, las promos me parecen acertadas. Sólo espero que los contenidos también lo sean en este sentido, que sigan la línea friki, o habrán perdido la oportunidad de posicionarse en un escaparate como Internet donde lo que no destaca no existe en términos de rendimiento económico.
‘Muchachada Nuí’ emigra a Neox
Permitidme que repita el vídeo que puse en esta otra entrada, cuando comentamos si Muchachada Nuí se terminaba o no. En aquel momento no supe leer entre líneas porque realmente ahí decían, quizá en broma pero lo decían, que el presentador tenía una oferta de Antena 3. Como siempre, la realidad supera la ficción y desde ayer sabemos que Muchachada Nuí tiene fecha de caducidad, y que una nueva etapa espera a los Chanantes en Neox con una propuesta diferente.
A partir de septiembre, si el tiempo no lo impide, podremos ver algo parecido a una serie con el toque de siempre porque el equipo estará al completo. Ya sabíamos que Joaquín Reyes había expresado que tenían ganas de cambiar un poco de registro y ésta va a ser sin duda su oportunidad. El componente de Internet va a seguir estando muy presente porque es algo que en Antena 3 quieren aprovechar y en la web encontraremos contenidos adicionales con los que saciar el ansia de humor.
Los motivos del cambio de cadena no están claros aunque la libertad creativa es un concepto que se repite en todas las fuentes. Por un lado, están los artículos que dicen que los de Televisión Española les pidieron un programa para La 1 más de amplio espectro, cosa a la que se negaron porque suponía renunciar a sus señas de identidad. Y por otro, hay artículos en los que se expresa gran sintonía con Televisión Española, a pesar de los desencuentros.
Ahora es el momento de que reconozca mi error porque yo pensaba, o deseaba, que se fueran a laSexta, pero no ha podido ser. De todas formas desde el equipo no consideran que el irse a Neox sea un paso atrás. En palabras de Joaquín Reyes: «Al contrario, Neox está en claro crecimiento y La 2 en caída. Y nosotros necesitamos sentirnos importantes donde estemos». Una puntilla interesante a pesar del supuesto buen rollo.
En lo que a mí respecta, les seguiré donde vayan. No sé si será buena idea, en la página del blog en Facebook hay opiniones encontradas, pero pienso que si ellos pueden seguir siendo ellos mismos, valdrá la pena siempre y cuando estén cómodos. Dice Joaquín Reyes que en el nuevo proyecto en Neox «‘se desprenderán’ de algunos tics su visión del humor [pero] ‘será reconocible’ para su público». Eso espero, eso espero.
Pocoyó conquista el ciberespacio con un multijugador
Esta no me la esperaba. Leo aquí que la siguiente evolución de Mundo Pocoyó consiste en que los niños pueden jugar en red y lanzarse a las aventuras de Pocoyó a través de un sistema de amigos. Como los juegos en red de toda la vida, ahora los pertenecientes a la comunidad de Mundo Pocoyó pueden hacerse listas de amigos con los que jugar en un modo multijugador a los diferentes desafíos planteados en la web, siempre con las directrices educativas de la franquicia Pocoyó.
Lo más gracioso del asunto es que hasta los propios padres, o cualquier otro pariente, pueden jugar con los niños en el modo multijugador. Una forma de salvar las distancias cuando las hayan y de poder compartir momentos educativos con los niños aunque no se esté físicamente a su lado.
Mediante el Pocoyizador, una herramienta para hacerse el personaje a imagen y semejanza de uno mismo, se puede jugar con tu propio personaje. El de aquí al lado es el mío.
Según se va avanzando en el juego se van desbloqueando logros, como vestidos nuevos, pegatinas para decorar la habitación que tengas en Mundo Pocoyó y desafíos. Cuanto más desafíos se consigan, más opciones se tendrán para ganar premios de la franquicia en sorteos. No sé yo si este cariz competitivo es apto para los niños pero los pedagogos lo han aprobado.
Lo malo es que el Mundo Pocoyó aún está muy vacío, hay poca gente jugando, pero si empiezan a difundirlo en los colegios como herramienta educativa van a tener un éxito seguro. Qué tiempos aquellos en los que los intercambios entre colegios se hacían en carne y hueso. Ahora los críos podrán jugar con niños de todo el mundo gracias a Pocoyó. Con todo esto me parece que el muñeco pierde parte de su inocencia pero qué se le va a hacer, igual es que este tipo de cosas ya me cogen mayor. Me estoy haciendo vieja.
Dale al play, Cuatro
Ayer se estrenó Play Cuatro, la puesta de largo de los programas de Cuatro en Internet, y sólo puedo decir una cosa: Ya era hora. Después de cuatro años de cadena y de una titubeante web, por mucho que ellos digan que la reforma de hace unos meses la catapultó al éxito, han sacado un recurso on line más que decente para la gestión y visualización de contenidos. Ahora mismo ya hay disponibles en la web algunos de sus programas y series de más éxito para ver en streaming. Incluyen también, como podéis ver en la promo de arriba, la emisión en directo que empieza con Las mañanas de Cuatro y termina con El hormiguero.
Por ahora la web está un poco vacía pero es de esperar que cada día que pase más y más contenidos abulten el espacio. A mí me gustaría, por qué no pedirlo, que subiesen algunos de sus programas antiguos porque no estaría de más poder repasar los principios de la cadena, por ejemplo. Esto ya lo hace y muy bien Televisión Española y no sé por qué lo de Cuatro tendrían que ser menos.
Me ha llamado la atención ver cómo en la nota de prensa destacan el emplazamiento de la publicidad y hacen un comentario destinado a los dos sectores principales: anunciantes y espectadores. Dicen: «La WebTV de Cuatro ofrece contenidos muy atractivos para los anunciantes y nada invasivos para el usuario». Todos contentos, con lo difícil que es eso. La publicidad está muy bien emplazada, eso es cierto, pero creo que hablar de ello en la nota de prensa del lanzamiento es poco apropiado o poco elegante. No sé, siempre me han enseñado que está feo eso de hablar de dinero y esto es casi lo mismo.
Por lo demás, mi enhorabuena por la iniciativa. He tenido ciertas problemas de velocidad en la página y me ha dado la sensación de que consumía muchos recursos pero eso es fácilmente atribuible a mi conexión. La página tiene una «usabilidad» más que aceptable y en eso mejora ostensiblemente las propuestas de Antena 3 o de Telecinco, cuyos contenidos no son accesibles de manera intuitiva en el primer caso y, en el caso de Telecinco, presenta los vídeos por fragmentos. Muy interesante la opción de mandar los vídeos por correo electrónico pero, sobre todo, un diez para la opción de compartir en redes sociales porque han incluido algunas que no están presentes en el resto de servicios de este tipo. Y por último sólo añadir que me he llevado una alegría al ver que no abandonan YouTube.
Respecto a esto, espero que ahora que tienen doble pantalla (o triple, según se mire), sepan sacarle partido al máximo. En esto, la que mejor lo hace es Antena 3 (os recuerdo que Telecinco sigue sin tener cuenta). El asunto es que, desde mi punto de vista, ya tienen Play Cuatro para colgar los programas, así que en la cuenta de YouTube podrían poner avances, promos y momentos específicos de sus espacios, pero a porrillo. Que a nadie se le olvide que YouTube es el servicio de vídeos bajo demanda más usado y que permite de una forma muy flexible implementar los vídeos en blogs y webs. A veces es un verdadero dolor de cabeza encontrar vídeos de Telecinco, laSexta o de Televisión Española que sean exportables a otras plataformas como ésta de WordPress, que es la yo uso. Entiendo que quieran dirigir el tráfico a sus webs pero limitar la difusión de los contenidos no me parece que sea la forma. En honor a Cuatro diré que la vez que les pedí un vídeo en su cuenta de YouTube lo subieron y me avisaron. Así se hacen las cosas bien.
Las audiencias se miden mal
¿Cuánto hace que decimos que la medición de audiencias no es perfecta? Ni se sabe, pero ha hecho falta el empujón del apagón analógico para que las cadenas, que quieren poner en valor sus cadenas en la TDT, reclamen una mejora en las mediciones. Sofres, la empresa que las mide, está en el punto de mira. De ella depende la optimización del negocio televisivo. Mucho dinero pendiente de un sistema que no refleja la fragmentación televisiva porque margina los resultados bajos, los de las cadenas pequeñas de la TDT, pero todo suma y todos quieren poder enfrentarse al negocio en igualdad de condiciones.
Las audiencias que solemos comentar los espectadores se refieren a números planos de espectadores, a millones de gente viendo un programa. Las cadenas tienen datos más concretos que muestran perfiles de edad y de condición socioeconómica. Con esa información les dicen a los anunciantes en qué franjas está su consumidor potencial para que se anuncie en ellas. Cuando nosotros hablamos del share de un programa lo hacemos por mero afán comparativo, porque nos gusta saber cómo va nuestro programa favorito y si la competencia se la pega, pero estos datos son la parte más superficial del tinglado y está destinada a hacernos creer que es la importante, aunque no cuenta demasiado.
Las cadenas aún siguen marginando la audiencia potencial de Internet pero es sólo porque no pueden controlarla ni cuantificarla para sacar provecho de ella. Si Sofres sacase un invento para medir las características de edad y de condición socioeconómica de los espectadores de la Red las cadenas se tirarían en picado a conseguir hacerse con sus clicks. Hacen ver que no les interesa porque no pueden dominarla. Por otro lado, cuando un anunciante ha montado una campaña en Internet e intenta venderla a las cadenas se encuentra con que le faltan datos para saber dónde ponerla y cómo medir su incidencia.
Tienen que cambiar muchas cosas para que el mundo de las audiencias y de la publicidad se adapten a los nuevos tiempos. Por ejemplo: con la actual oferta ya no caben parones publicitarios de quince o veinte minutos, la audiencia cambia de canal y el anuncio pasa desapercibido; se han multiplicado el número de pantallas en las casas así que los medidores de audiencia instalados sólo miden la actividad de un televisor y de quien ostenta el poder sobre el mando; tampoco se mide el nivel de atención sobre el programa en sí, sólo si la tele está puesta o no.
Las campañas virales parecen la salida pero no todo lo que aparece en Internet es viral, sólo lo es aquello que no sabemos que es publicidad. Vemos ahora muchos anuncios con la etiqueta de «viral» porque mola pero en el fondo son publicidad convencional con otro estilo más informal, como más de Internet. Lo viral es que todos demos como cierto un vídeo y luego nos la cuelen. A mí me la coló Buenafuente con su cura satánico.
En cualquier caso hay que tener paciencia porque los tiempos están cambiando y desde una perspectiva positiva podemos decir que tenemos la suerte de estar aquí para disfrutarlo. Esto es historia, que a nadie se le olvide.
El Terrat estrena tele en Internet
El Terrat se ha montado un proyecto de tele en Internet de padre y muy señor mío. Apenas llevan una semana de rodaje pero ya se pueden ver los mimbres de una programación semanal que apuntan a una estructura de contenidos muy pensada, con programas diarios, series e incursiones de profesionales ajenos a la empresa. Tienen programas, ficciones y contenidos inclasificables, todos con el sello característico de El Terrat.
Y para qué, puede que os preguntéis algunos. Puede parecer chocante que una productora de contenidos haga una televisión por Internet con material que no se emite en la televisión convencional. En primer lugar y como explicación más relevante está el asunto de los amigos, que es como El Terrat vende sus proyectos. Son todos una pandilla que se lleva la mar de bien y que, además de trabajar juntos, se quieren y hacen tantas cosas, son tan creativos, que las ideas se les amontonan e Internet es el escaparate perfecto para darles salida. Podemos aceptar barco como animal acuático y podemos creer que eso es verdad, pero no es toda la verdad.
El Terrat, como productora, tiene que hacer negocio e Internet les sirve para testear productos antes de lanzarlos al ruedo de las cadenas. Aquí, en nuestro país, no se harán pilotos pero si una serie triunfa en Internet, el proyecto puede tener posibilidades de financiación ajenas y, además, puede terminar en la tele convencional. Otra cuestión es la de la promoción. Una televisión en Internet es una forma de promoción bárbara y pueden exponer sus apuestas y difundirlas a su antojo. Por ejemplo: veo que tienen colgado un vídeo de El Pacto, el grupo musical al que apadrinan.
En cualquier caso, que los asuntos económicos no nos impidan ver el bosque. Si los he mencionado ha sido para dejar constancia de que creo que la apuesta es algo más que un divertimento. Además de eso, los contenidos valen la pena. En la cabecera de la entrada tenéis la promo de la serie de zombies de Berto, que promete risas. También está Fernando, el de Salvados, y Javier Coronas, entre otros. Me ha gustado mucho la sección de Álvaro Carmona, una especie de viñeta-clip sobre los animales.
En lo que a mí respecta, larga vida a esta nueva televisión.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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