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Telecinco reduce los bloques de anuncios
Parece que hay vida inteligente en Telecinco, amigos, ese debería de ser el titular de la entrada. Por lo visto han decidido por fin racionalizar los cortes publicitarios en prime time y amoldarlos a las distintas programaciones. No habrá menos anuncios pero vendrán en cómodos paquetes de seis minutos, a gusto del consumidor.
No me cabe la menor duda de que la entrada en juego de Cuatro ha tenido que ver en el asunto porque ahora, al sumar más canales, tienen que llevar cuidado en no hacerse sombra unos a otros, sobre todo teniendo en cuenta que su público objetivo ya va encontrando acomodo en la oferta. Además, también coincide que éste ha sido el primer año sin publicidad en Televisión Española y quizá no haya sido para ellos tan brillante como esperaban en parte, obviando la crisis, por su mala gestión.
No nos engañemos, esto no lo hacen por los espectadores sino por los anunciantes, que no debían de estar muy contentos con cómo iban las cosas, pero bienvenida sea la nueva forma de emitir anuncios, que seguro que será menos molesta y evitará fugas de espectadores. Todos contentos.
Además, con esta estrategia publicitaria Telecinco se diferencia de la pauta única de Antena 3, que es un verdadero espanto, y apuesta por las antiguas maneras, cosa que seguro que hace más digerible la programación, sobre todo de las series.
La verdad es que ya era hora de que tomasen una decisión así. No creo que recuperen espectadores pero si recuperan anunciantes, que es lo que verdaderamente les importa, el objetivo estará cumplido. Lo que me pregunto es cómo han conseguido durante tanto tiempo tener publicidad, si siempre le han dado un trato funesto pero en fin, ya lo hemos comentado otras veces, si el gremio de los anunciantes se pusiese las pilas tendríamos una televisión mejor. No sé a qué esperan.
Famosos en anuncios japoneses
¿Habéis visto Lost in translation? Dejando de lado que es una de mis pelis favoritas, en ella el personaje de Bill Murray es un actor que viaja a Tokio para participar en una campaña publicitaria. Se ve que esto es algo habitual y son muchos los actores y actrices que se han dejado tentar por la industria publicitaria japonesa. Se dice que pagan bien, aunque haya que hacer cosas algo surrealistas por aquello de la diferencia cultural. La prueba, la selección de anuncios que os traigo hoy. Lo más característico es que lo que contratan los japoneses, más que actores, son personajes, iconos de la cultura americana. Aquí va la muestra.
¿Es John Travolta? No, no, es Tony Manero en Fiebre del sábado noche. O podría ser también Danny Zuko en Grease. En realidad fue este segundo personaje el que le procuró la fama mundial. Benditos años 80, qué pintas.
Bruce Willis con su look futurista de El quinto elemento, adornado por esos gestos tan típicamente japoneses para nosotros. Supongo que debe de ser un trago el tener que hacer esas caras, esos gestos y dar esos gritos pero, claro, es lo que tiene.
Yendo más lejos que Bruce, el amigo Arnold se convierte en japonés. De verdad, menos mal que existe YouTube para que podamos ver estas cosas.
Sean Connery anunciando el mismo whisky que se anuncia en Lost in translation. La realidad puede superar a la ficción. Aquí tenéis el fragmento de la peli para comparar. En este caso a Connery sí que se le contrata por su fama internacional como actor, pero es por una cuestión de años. Aquí tenéis a Orson Welles haciendo lo mismo, se ve que este tipo de anuncios son tradicionales.
Y para ver la evolución de los anuncios de champú, termino con un par. En este primero de finales de los 80, una actriz japonesa interpreta a una heroína en una peli que parece americana, se lava el pelo y el campú se lo alisa.
Después de ella, varias actrices internacionales han dado la réplica: Jennifer Lopez, Keira Knightley, Catherine Zeta Jones, Anne Hathaway y hasta Penélope Cruz. Natalie Portman es una mezcla de espadachina samurai con un pelo liso a más no poder.
Supongo que el hecho de que te llamen de Japón para hacer un anuncio debe de ser la demostración más clara de que se es una estrella con todas las letras porque que un occidental triunfe entre los orientales tanto como para vender sus marcas es, como poco, curioso. Hay muchos más anuncios de estas características en YouTube, si vais pinchando en los vídeos relacionados pasaréis un buen rato.
Villancicos televisivos freaks
Ya se acaban las fiestas y queda poco para retomar la normalidad (yo lo estoy deseando), pero no quería terminar esta época sin dejaros algunas sugerencias de villancicos diferentes para que, por lo menos, acabéis las navidades con algo de guasa y podáis afrontar de la mejor manera posible el síndrome postvacacional.
El clásico: Las muñecas de Famosa reloaded. Qué difícil tiene que ser modernizar un clásico como el del villancico más famoso de la tele. No les envidio la tarea y, viendo el anuncio, en mi opinión no lo han conseguido. Queda raro eso de los ordenadores, las imágenes de antaño y las actuales, la misma música pero sin tanta inocencia. En fin, creo que tendrán que seguir intentándolo. Para comparar, aquí tenéis la versión de los Noventa.
El tradicional sui géneris: Revilla, el presidente más famoso de las comunidades autónomas. Aquí lo tenéis, felicitando las fiestas con un villancico montañés. Este hombre no tiene fin. Pensaba que entre los taxis y las anchoas del Cantábrico ya no daba para más pero no, se supera. Ojalá todos los presidentes de comunidades autónomas hicieran lo mismo. Sería tronchante.
La versión: Michael C. Hall. Como siento veneración total y absoluta por este hombre, cada cosa que hace me parece graciosa. Aquí hace una versión propia de un villancico tradicional. Estad atentos a la letra y veréis cómo la adapta a su personaje de Dexter. Me encanta.
El original: Cañita Brava. Aquí podéis verle cantando un villancico propio en El semáforo, aquel programa de Televisión Española que dio al mundo más freaks que Sálvame, y eso ya es decir. De Cañita Brava no se me ocurre nada más que añadir que aporte algo a lo que ya sabéis, así que prefiero no decir nada.
La parodia: Martes y Trece. El «Roto pompón» de esta pareja se hizo en aquella época casi más popular que el villancico original. Como veis, ya entonces estábamos cansados de Raphael y lo peor es que Martes y Trece cayeron, pero Raphael sigue incansable cobrando año tras años sus monográficos en Televisión Española. Tendría que haber sido al revés, caray.
Espero que acabéis bien las fiestas, sin demasiadas indigestiones ni berrinches. Si os pone tristes que se acaben recordad que ya faltan menos días para las del año que viene. ¡Salud!
La música de los anuncios
Ya hemos entrado de lleno en las fechas de los anuncios de colonia y demás. Anuncios por todas partes hasta el siete de enero. Podemos aburrirnos; cambiar de canal; maldecir; jugar a eso de: éste para ti, éste para mí; o intentar averiguar qué temas se esconden tras esos jingles. Yo he optado por esto último y, aunque es una tarea ardua, he contado con ayuda. Hay un par de páginas muy interesantes en este sentido que os referencio al final pero, primero, mis canciones favoritas de los anuncios navideños.
Sólo quiero bailar (Zenttric, videoclip original). Es que me gusta el indie, qué le voy a hacer. Los de Zenttric han roto esquemas en MySpace y en 2009 fueron nominados en los Premios 40 Principales. El estribillo de su tema pega a la perfección con el anuncio, es enérgico y da buen rollo, por lo menos a mí.
Life is now (If the kids, videoclip original). Las nuevas Thelma y Louise pijas se mueven al ritmo de este tema en el que se promueve el cambio de vida, todo muy inspirador. La canción es pegadiza, sí, aunque no me encaje para nada con las serpentinas rosas. El tema está compuesto por Brice Montessuit & DR especialmente para el anuncio.
Oh la la (Goldfrapp, videoclip original). Tanto la canción como la estética del grupo concuerdan a la perfección con la sensualidad que transmite el anuncio, a pesar de la presencia de Antonio Banderas (no es que el hombre esté mal pero yo creo que lo tenemos muy visto). Me gusta el aire susurrante y clandestino del tema.
When you are smiling (Louis Armstrong, videoclip original). Este tema no es difícil de encontrar pero me parece un acierto que lo hayan usado en un anuncio de un cacharro tecnológico por la antítesis entre lo clásico y moderno y por lo que cuenta la canción en sí, un estribillo fácil de entender en inglés (aunque no tengamos demasiada idea del idioma). Una buena forma de hacer que lo moderno parezca que está asentado en nuestras vidas desde siempre.
I’m a number (Robert Ramírez, videoclip original). Éste lo he escogido porque el autor de la música saltó a la fama casi sin querer por su sintonía de El club del chiste (Antena 3), uno de los temas más buscados cuando se estrenó el programa. Con este segundo single también le ha ido bien. Aunque parezca mentira, sus padres son de Lorca (Murcia), nació en Francia y creció en Elche. Ha compuesto muchos temas para series y películas.
Como os decía al principio, hay un par de páginas muy interesantes para buscar la música original que os llama la atención de la tele. Tenemos Las canciones de la tele y Música de la tele. Si sabéis de alguna más, ponedla en los comentarios porque esto de las músicas siempre me ha gustado. Y ya que estamos, que paséis una feliz Navidad.
La tontería: el Ministerio de Sanidad patrocina ‘Gran Hermano’
La tontería de la semana es ésta: el anuncio del Ministerio de Sanidad patrocinando un reality de Telecinco. Todo está aclarado y ha sido un error de la empresa contratada para gestionar la publicidad pero la gente se agarra a un clavo ardiendo. Si ciertos medios no hubiesen puesto el punto de mira en esto el anuncio habría pasado desapercibido pero ahí tenemos a los de 20minutos, que siempre están cuando más se les necesita.
La misma campaña ha podido verse patrocinando series o concursos pero lo chocante era que apareciese vinculada a Gran Hermano porque la política del Ministerio dice que no se pueden patrocinar programas del corazón, debates y espacios que incluyan mensajes contrarios a los de sanidad. Entre todos la mataron y ella sola se murió. Tal y como están las cosas, a Leire Pajín le está cayendo la del pulpo. No es que yo tenga simpatías por ella pero tampoco me gusta que se haga un escarnio público tan desmesurado de nadie.
La cuestión sirve para que la gente se pregunte si el Gobierno tendría que contratar publicidad o invertir ese dinero en otras cosas. No es tan fácil. Cuando en un presupuesto aprobado hay una partida publicitaria, ese dinero no puede cambiar de destino al antojo de nadie. Esto, nos parezca bien o mal, es una garantía de que los fondos no irán cambiando de manos a las primeras de cambio y son un dato objetivo de control del gasto. Vamos, que por el bien de los ciudadanos es mejor que se gasten el dinero en lo que marca el presupuesto para que luego no haya sorpresas de última hora. Hacer lo contrario es una estafa.
Luego tenemos a los que se indignan de que se patrocinen espacios de Telecinco y aquí se juntan el hambre con las ganas de comer. Entre la mala imagen del Ministerio y la mala imagen de la cadena, el cóctel Molotov está servido. En lo que a mí respecta, prefiero que ya que se tienen que gastar una partida presupuestaria en publicidad, lo hagan en los espacios más rentables. Lo contrario sería tirar el dinero.
Y el colmo de los colmos es el argumento que dice que, puesto que Televisión Española ya no tienen anuncios, pues el Gobierno tampoco tendría que tenerlos. Para mí esto es confundir la velocidad con el tocino pero es que la cosa ha desbarrado hasta estos extremos. Con lo bien que nos habría venido a todos hacer guasa del asunto y reírnos por Twitter… Pero no, esta vez ha tocado hacer drama. Qué se le va a hacer, la próxima vez será.
Publicidad y músicos españoles en los 80
Viendo el otro día un anuncio actual interpretado por una estrella de la música me acordé de los anuncios de los Ochenta en los que las canciones y grupos del momento servían para acompañar celebradas campañas. La mayoría de los anuncios que vais a ver fueron un éxito y a esto contribuyó la música nacional. Recordemos que en aquellos tiempos el panorama musical era más limitado y todos, niños y mayores, conocían estos temas en mayor o menor medida. Eso ahora no pasa tanto porque hay mucha más oferta musical y muchas más facilidades de acceso a ella.
Alaska y los Pegamoides. Horror en el hipermercado (1980). Si la canción original ya era friki de por sí, como todo lo que tiene que ver con la Movida Madrileña, la adaptación que hicieron para un anuncio de tomate sobrepasa todos los límites de la cordura. Es uno de esos casos en los que un tema de marcado carácter adulto termina haciéndole gracia a la chavalería, seguramente por su dinamismo y por su ritmo desenfrenado.
Miguel Bosé. Don Diablo (1980). Otro tema adulto, de alto contenido sexual, cuya adaptación termina sirviendo para anunciar un embutido de pavo bajo en calorías. En el anuncio, además, la gente sale haciendo el pavo, literalmente. Otro éxito debido al contagioso soniquete ochentero. El éxito entre los niños se demuestra en este vídeo de la época donde vemos una actuación de Bosé en un programa de televisión rodeado de angelitos.
Azul y Negro. Funky Punky Girl (1984). Este tema de fondo fue la sintonía de la Vuelta Ciclista a Cataluña de este año pero este grupo triunfó en su primera etapa con las sintonías de la Vuelta Ciclista a España (Me estoy volviendo loco, en 1982; y No tengo tiempo, 1983). Su tecno-pop era idóneo para anuncios de tecnología por esos aires que entonces considerábamos futuristas. Qué tiempos aquellos en los que pensábamos que en el año 2000 los coche volarían e iríamos todos vestidos con trajes metalizados.
Gabinete Caligari. Al calor del amor en un bar (1986). En este caso la canción del anuncio es casi la misma que el estribillo de la original y sólo varía porque introducen la marca de la cerveza. Es lógico porque el tema era idóneo para un anuncio de por sí, con ese aire de pasodoble modernizado, un tema muy castizo que pudimos escuchar hasta aburrirnos. A propósito, la Cerveza Skol igual no os suena a muchos pero en los Ochenta tuvo mucha presencia en el mercado nacional.
Mecano. La fuerza del destino (1988). El hermanamiento entre la marca y este tema era más que previsible porque la canción fue un exitazo de la época, con un vídeo clip protagonizado por una jovencísima Penélope Cruz en el que se glosaban las maravillas del amor y de la noche. Esta canción me sigue gustando mucho, llamadme ñoña si queréis, y era cuestión de tiempo que representasen a la marca más internacional porque han sido uno de los grupos que han marcado la historia del pop nacional.
Teresa Rabal. Aunque a muchos os pueda parecer una broma, Teresa Rabal era una estrella. Para este anuncio pone su voz y su imagen, pero el jingle es de la marca y fue utilizado durante muchos años. Entre sus discos, su carrera de interpretación y el circo, Teresa Rabal terminó convirtiéndose en la amiga de los niños por antonomasia y aún hoy sigue vinculada a la lucha por los derechos de la infancia. Lógicamente para los niños de entonces un anuncio con Teresa Rabal era lo más.
Y se me queda una espitinita porque recuerdo un anuncio con un tema de Luz Casal, pero puede que la memoria me traicione. He buscado, buscado y buscado y nada, no aparece. Sé que hay algunos más pero os los dejo a vosotros, por si os apetece mencionarlos en los comentarios.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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