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Telecinco arrasa en un fin de semana de narices
¡Arriba la Esteban! La operación de cirugía estética de esta mujer ha sido un acontecimiento a nivel nacional y Telecinco ha sabido sacarle provecho. Muchos critican el trato que da la cadena a esta mujer pero parece evidente que a la audiencia le gusta y, si los espectadores responden, Telecinco va a seguir haciendo lo mismo.
Atención estudiantes de sociología, aquí hay material para una tesis doctoral de padre y muy señor mío. Yo no sé qué le ve la gente a esta mujer. Para mí no es un personaje nada interesante y sus tribulaciones me la traen al fresco. En cualquier caso, es el personaje típico de una telenovela y ya sabemos que los culebrones tienen público numeroso y fiel. La Campanario es la mala malísima y contra eso no puede hacer nada, va a ser mejor que asuma el rol que los guionistas le han asignado. Porque si de algo estoy segura es de que también hay guionistas, gente que articula la historia y que dirige las apariciones, los temas a tratar y demás. ¿Acaso esta última reaparición no ha estado medida al dedillo? Hasta las fotos en la revista han servido para alimentar el fenómeno en lugar de aplacarlo, con esa sobredosis insultante de Photoshop que hacía que esta mujer pareciese, diga ella lo que diga, Paris Hilton. Que lleve cuidado, le interesa seguir siendo Cenicienta el máximo tiempo posible. En cuanto se convierta en princesa se acabó la historia. Igual que le pasó a Bea la fea.
Eso fue viernes. El sábado, el milagro de la prórroga en la Final del Mundialito de Clubes hizo datos estratosféricos a pesar de J. J. Santos, que pese a sus años de profesional del medio aún no ha aprendido a narrar un partido de fútbol, y por la noche, en La Noria, otra vez la nariz de la Esteban, con su cirujano (este hombre estará viendo cómo se le multiplican las consultas a cada día que pasa), con Mónica «la virgen» (aquella loca de La casa de tu vida que fue a operarse y le hicieron un cristo), y creo que estaba también Nieves Horrores Herrero, que luce de tertuliana que da gusto, con su discurso de «soy periodista y por eso soy más que tú». Infame pero resultón. Más share.
Y el domingo la despedida de Sin tetas no hay paraíso, ya sin competencia directa en Antena 3, que emitió una película que hizo aguas (nunca mejor dicho, porque era Master and Commander), terminó de hacer la cuadratura del círculo. Yo vi al Follonero, como había dicho, pero Vaya tropa en Cuatro hizo un estreno aceptable (prometo ver el programa esta tarde y comentarlo mañana). Los próximos domingos Telecinco emitirá Gran Hermano, el Follonero terminó ayer la temporada de Salvados así que los de Vaya tropa ya pueden esmerarse si no quieren perder lo que han ganado en este primer día.
Y así se resume un fin de semana estético a más no poder. La pena más grande es la desaparición de la maravillosa Brittany Murphy, que ha muerto de un infarto en su casa. Tenía treinta y dos años, talento y una vida para seguir deleitándonos. Pero no ha podido ser.
Melodías publicitarias navideñas irrepetibles
Empiezo esta entrada con el anuncio de El Lobo porque Tolo nos ha dejado en Facebook esta curiosa noticia. Resulta que el jungle del anuncio es la única música publicitaria registrada en la OAMI, una entidad encargada de proteger esa música para que nadie pueda hacer ninguna parecida. La canción es de Rodolfo Sciamarella, un compositor argentino, y data de los años setenta.
Este anuncio de Edu revolucionó Airtel y la frasecita de marras se convirtió en muletilla habitual del pueblo llano. Este año los de Vodafone quieren repetir el éxito y han intentado con su «Feliz Borabó» convertirse en referencia otra vez, pero han pinchado en hueso. Parte de la campaña se basaba en un artículo falso de la Wikipedia creado por ellos, se les ha visto el plumero y han tenido que reconocer que se inventaron esa «tradición». Aquí lo tenéis muy bien explicado. Edu sólo hay uno.
El calvo de la Lotería ha dejado huella y parece que la pena es general porque este anuncio ya no está entre nosotros, cosa que ha repercutido negativamente en la imagen de la marca. El señor, que no es calvo, se llama Clive Arrindell y es inglés. Prescindieron de él porque se hizo más famoso que el sorteo. Según leo aquí, cobraba 48.000 euros por anuncio, demasiado para la marca, y el prestigioso diario The Guardian le dedicó un artículo diciendo que era más famoso aquí que Papá Noel. No creo que volvamos a verle lanzando los soplidos. Cuenta la leyenda que la gente lo achuchaba por la calle, como cuando se frota una chepa para llamar a la suerte.
La que empezó cantando esto fue Paloma San Basilio y desde entonces ha habido distintas versiones que han mantenido el clásico en todo lo alto, acompañando a distintas generaciones. Qué difícil lo tiene la marca para salir de ese estereotipo así que lo que más les conviene es seguir en sus trece y no cambiar nada de nada, no les vaya a pasar como a los de la lotería.
Y ¿qué me decís de esta campaña de Suchard? ¿Habéis leído o visto Charlie y la fábrica de chocolate? Pues eso, que lo del billete premiado y demás es un clásico, pero para variar no regalan una visita a la fábrica, supongo que porque no tendrán un Willy Wonka como está mandado.
¿Sabéis más historias de estas? ¿Anuncios navideños plagiados? ¿Grandes clásicos en el olvido? Me encanta conocer más historias como estas así que podéis dejarlas en los comentarios.
Telecinco se merienda a Cuatro
Ya lo decíamos anteayer en relación a la fusión entre Antena 3 y laSexta: la fusión entre Cuatro y Telecinco estaba al caer, y ya se ha formalizado. Más que una fusión, parece una OPA hostil y no porque no esté aprobada por Prisa, que parece que consiente, sino por todas las renuncias que lleva implícitas. La más importante: la pérdida del control editorial de Cuatro y la absorción de Digital+. Prisa solucionará así gran parte de sus deudas, eso está claro, pero con ello pierde el control de la empresa y lo deja en manos de Mediaset, el gigante televisivo italiano capitaneado por Berlusconi.
Como nada es verdad ni es mentira, y todo depende del color del cristal con que se mira, aquí os traigo una colección de titulares para que os hagáis vuestra composición de lugar. Eso sí, para que esto sea un juego y nos divirtamos un poco, sólo voy a poner los titulares y, después, pondré los medios de los que proceden. Tenéis que poner cada oveja con su pareja. En el primer comentario os dejaré la solución.
- Telecinco y Cuatro crean el mayor grupo de televisión en abierto.
- Prisa vende Cuatro a Berlusconi y sale del negocio de la televisión en abierto.
- Berlusconi compra la televisión en abierto del Grupo Prisa.
- Prisa pierde peso en televisión al vender Cuatro a Telecinco.
- Cuatro y Telecinco crean el mayor grupo audiovisual de España.
Para que veáis que soy buena, os daré una pista. Los titulares favorables y grandilocuentes corresponden a medios del Grupo Prisa. Qué raro, ¿verdad? En el resto de medios no afines se habla hasta de absorción y venta, más que de fusión, hasta ese punto llega la interpretación de la renuncia del Grupo Prisa. En el editorial de El País le echan la culpa a Zapatero, por abrir el mercado a laSexta cuando el mercado aún no estaba preparado.
En lo que se refiere a los espectadores, menos oferta televisiva, menos variedad y el triunfo otra vez del modelo de negocio italiano que en los Noventa revolucionó las privadas y que ahora llega a revolucionar la TDT. No creo que se traduzca en un cambio sustancial en parrillas y contenidos, al menos por ahora, pero ya será inevitable tener la mosca detrás de la oreja cada vez que veamos Noticias Cuatro. En fin, que la pluralidad descanse en paz.
Un día sin anuncios
La Asociación Española de Anunciantes (AEA), acaba de lanzar un órdago al sector de las cadenas privadas y amenazan con hacer un día sin anuncios para hacer públicas sus reinvindicaciones. La nueva Ley Audiovisual contempla que se pase de los doce a los veintinueve minutos de publicidad y desde el sector no pueden estar más en desacuerdo. Su lema: «12 minutos comunican, 29 minutos perjudican». La saturación publicitaria es la principal consecuencia de la Ley y conlleva un deterioro de la imagen de la publicidad.
En su web podéis leer con detenimiento sus reivindicaciones. Yo entiendo su postura, claro, pero me parece que llegan tarde. La sinergia entre cadenas y anunciantes se ha ido llevando a cabo hasta ahora sin tener en cuenta a los espectadores, que tragábamos anuncios a mansalva. El apagón analógico, la fragmentación de la audiencia y los nuevos medios para ver televisión me da la sensación de que han cogido al sector con el pie cambiado. Estoy segura de que aún hay muchas marcas que se resisten a un cambio que es, por otro lado, irreversible.
Harta estoy de oír decir a Mercedes Milá que los anuncios les dan de comer (se olvida del televoto), para justificar la cantidad de enormes pausas publicitarias de Gran Hermano. En el lado contrario, recuerdo que algunas marcas retiraron su publicidad de Salvados por estar en desacuerdo con los mensajes del programa. En ninguno de estos casos, ni en otros parecidos, los espectadores hemos tenido ni voz ni voto. Ahora, en cambio, piden nuestra complicidad, sobre todo a raíz del revuelo formado por la eliminación de anuncios en Televisión Española, que ha lanzado a las cadenas privadas y a las autonómicas a una guerra sin cuartel. Las autonómicas han bajado los precios y dicen desde UTECA que eso es competencia desleal. Vamos, un follón considerable.
En todo esto a los espectadores nos queda el recurso del zapping. Claro que doce minutos de anuncios comunican, pero comunican sólo lo que ellos quieren comunicarnos; y veintinueve minutos perjudican, pero sobre todo a las marcas. En ese tiempo ya aprovecho para hacerme la cena, cambiar de canal o, simplemente, poner algún DVD de los que tengo en casa. La tele es un negocio de dos. Y mira que, lo digo muchas veces, los anuncios me gustan y hay verdaderas obras de arte por ahí, pero si querían complicidad tendrían que haber pensado en el espectador antes y no sólo ahora, cuando pintan bastos para el sector.
Suenan campanas de boda: hay fusión
Marcha nupcial para que entre en la iglesia laSexta. En el altar espera Antena 3, el novio nervioso. Ya se está confirmando, a falta de «algunos flecos», la primera boda nacional entre televisiones generalistas. Justo ayer hablábamos de la rara temporada televisiva de laSexta y ni se me ocurrió pensar que el motivo fuera la fusión pero eso lo explicaría todo. A veces peco de inocente y me falta ser un poco más malpensada.
Por lo que parece, Antena 3 será la gran accionista pero la gestión estará repartida y el modelo de negocio se basa en seguir manteniendo las marcas tal y como están, con sus respectivas líneas editoriales, programaciones y demás intactas. El objetivo es que, a la llegada del apagón analógico, Antena 3 se convierta en líder de las generalistas y laSexta supere a Cuatro en audiencia. La estrategia será el intercambio de eventos en el que están implicadas también Mediapro y Globomedia. ¿Terminará Antena 3 emitiendo la liga de fútbol o la Fórmula 1? ¿Veremos El internado en laSexta?
Además, entre Antena 3 y laSexta van a gestionar ocho canales de TDT y quieren volcarse en los contenidos de la TDT de pago. A este respecto, decía hace unos días José Miguel Contreras, consejero delegado de laSexta, que están negociando para incorporar una oferta consolidada de canales ya existentes. Es de suponer que esta nueva oferta entrará también en la dote para la boda.
Hay que ver, cómo son los de laSexta. Han estado buscando novio desde el principio, con más ahínco que nadie, conscientes de que el éxito de su modelo de negocio pasaba por pegar el braguetazo antes que nadie, y lo han conseguido. Yo no sé si Antena 3 era su primera opción porque lo cierto es que han coqueteado con todas las cadenas pero han conseguido un resultado de escándalo, mucho mejor del que se le supone a Cuatro en su fusión con Telecinco, en la que parece que van a tener que ceder el control de su línea editorial al señor Berlusconi. Pero las diferencias son claras: mientras que Cuatro (grupo Prisa), arrastra una deuda enorme; laSexta puede presumir de ser más rentable y de tener bazas enormes, como la del fútbol.
Veremos en qué queda todo esto y cómo se concretan los términos a nivel práctico y de cara a los espectadores, pero lo que está claro es que los grandes grupos de cadena son los que mandan en el panorama. Yo creo, francamente, que el pez pequeño se ha comido a los grandes.
laSexta empieza su temporada… ¡en enero!
¿Os acordáis, hace unos meses, que comentábamos que laSexta no presentaba novedades para la temporada? En aquel entonces su única apuesta fuerte fue El aprendiz y no les ha funcionado demasiado bien (está muriéndose de risa en el late night de los domingos), pero a parte de eso el resto de su parrilla no se ha resentido, con la excepción de las Historias con denominación de origen que no han cuajado. El resto de espacios siguen haciendo datos similares en todo y, eso sí, hay que destacar las subidas de El mentalista y de Bones. Es decir, que parece que esta actitud conservadora no ha sido mala idea después de todo.
Ahora, cuando el resto de cadenas promocionan sus programaciones de Navidad, los de laSexta hablan de la suya, sí, y de la fusión, pero también comentan las novedades que tendrán a partir de enero en su programación. Enero, un mes extraño y resacoso donde los haya. Cuando todo el mundo está de rebajas ellos van de estreno. Es, como mínimo, chocante, una forma distinta de hacer las cosas pero viendo como la estrategia anterior les funcionó, habrá que dar tiempo para ver los resultados de este nuevo movimiento.
Los nuevos espacios que se presentan son:
- ¿Quién vive ahí? Un programa de reportajes de Globomedia que mostrará a los habitantes de casas y sitios singulares, y los lugares en los que viven. A bote pronto recuerdo varios Callejeros con este argumento (casas de lujo, casas donde se han rodado películas) y, más recientemente, un Comando actualidad. En ambos casos esas propuestas dieron excelentes resultados de audiencia.
- Periodistas Fútbol Club. El nuevo programa de Dani Mateo del que ya hablamos hace unos días y al que se suma como presentador, y me alegro, el gran Ricardo Castella, que ya ha pasado por Cuatro y por Antena 3. Va a ser algo así como un Sé lo que hicisteis… de deportes y he leído rumores de que piensan programarlo a diario en el horario de Padre de familia. a mí me parece un error juntar dos formatos tan parecidos, pero a saber. El vídeo es de cuando Ángel Martín tuvo su rifirafe con Castella.
- Generación Ni-ni. Ésta es la propuesta que menos me apetece. Un reality show con jóvenes que no tienen ni oficio ni beneficio. Internados en un centro con terapeutas intentarán reconducir sus vidas. Se suma a De patitas en la calle, que intentaron colarnos la temporada pasada, pero con aires curativos, más parecido a los coach que hace Cuatro. Parece que hay alarma social en este tema así que el programa tiene el terreno abonado. El vídeo tiene una calidad infame pero sirve para ver que laSexta no es la primera cadena en interesarse en este «fenómeno».
¿Qué os parecen las propuestas? A mí, más que los contenidos, me intriga saber si esta estrategia de retrasar los estrenos funcionará. Sólo tendremos que esperar un mes para saberlo.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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