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Jingles que pasaron a la historia
Hay cancioncitas de anuncios que pasan a formar parte de la memoria colectiva y se convierten en muletillas habituales. Aciertos como esos se dan muy de tanto en tanto pero perduran en el tiempo y sirven de enlace generacional. Son como una especie de claves que hacen que nos identifiquemos con el que usa el tema, si es que le pillamos la gracia. Ya sabéis que yo ya tengo una edad así que aquí voy a publicar los temas más significativos de mi memoria, y de la de otros. Algunos os parecerán una tontería pero oye, qué le vamos a hacer, a veces las cosas más tontas son las que terminan teniendo más tirón.
- Un «reloaded» para empezar. De alguna manera tenían que llegar los de esta marca a las nuevas generaciones, lo entiendo, aunque yo siempre guardaré el tema original como un tesoro. Batallita de abuela Cebolleta: eso de «leche, cacao, avellanas y azúcar…», lo cantábamos en el colegio dándole un tinte escatológico, no sé si me explico.
- Uno atemporal. Todos hemos sido «aquel negrito» y tiene mucho mérito. Tal y como explican en la descripción del vídeo en YouTube, este jingle se creó para la radio en 1956 (aún no existía la tele), se utilizó para hacer un anuncio en cines en 1962 y de ahí pasó a la tele cuando se permitieron los anuncios. Sobran las palabras. Es un clásico por derecho propio.
- «Tenemos chica nueva en la oficina». Esto fue un bombazo en los Ochenta y bebe directamente de Flashdance. En aquella época que las mujeres trabajasen fuera de casa era aún muy raro y de repente irrumpió en las casas esta moderna, guapa y agresiva señorita. Como para olvidarla.
- «Busco a Jaqc’s». Llamadme carca si queréis pero yo sigo usando la frasecita de marras cuando la ocasión lo permite. Ese cuero y ese par de tetas no pasaron inadvertidas en una tele en la que aún no abundaba el erotismo. Hoy en día cualquier escote provocativo merece el comentario pero, eso sí, cuidado, porque si el interlocutor no tiene cierta edad no va a pillar la broma.
- «Vuelve a casa, vuelve». Éste es uno de los ñoños que sigue funcionando. Le dan al toque nostálgico y aunque actualicen las versiones (ya no cuela el chaval volviendo de la mili), el estribillo se mantiene de forma casi inalterable. Cuando suena éste tema un click se activa en la memoria colectiva y, como si fuéramos el perro de Pavlov, sentimos la Navidad.
- «Qué peso me quita de encima». Éste era de los irritantes y es fácil saber por qué viendo el anuncio. Así y todo, o quizá por eso, la frase se hizo repetitiva. Por suerte es de las que ha caducado, pero tuvo su momento de gloria y fue un acierto.
Y podría seguir poniendo y poniendo vídeos porque esto de los jingles tiene enjundia, pero en algún momento tengo que parar. Si os interesa el tema de las canciones de la publicidad os dejo el enlace a este blog en el que podréis saciar vuestra curiosidad y, como siempre, en los comentarios podéis poner vuestra aportación porque seguro que tenéis alguna, que este tema da para mucho.
Anuncios frikis de verano
¡¡Ya es uno de agosto!! Yo no tengo vacaciones ni nada que se le parezca pero esa frase hay que decirla con cierto entusiasmo a pesar de que, como es mi caso, el verano no sea mi estación favorita. Pero como hay que cumplir con el expediente hoy me he decidido a traeros algunas campañas veraniegas con toque friki, que es el toque que a mí me hace gracia. Ahí van.
«Gloria al verano». Una descripción certera y divertida de lo que es el verano. Estos argentinos siempre dan en el clavo. Aunque el anuncio tiene algún parecido con aquella campaña de «Para los gordos, para los flacos…», la banda sonora me parece imprescindible. Y el anuncio tiene su toque único, claro. Esta marca hace unas campañas muy buenas. Aquí otro ejemplo.
«Estoy ONLAIN». Os advierto de que la cancioncita tiene todos los números para quedarse pegada al cerebro. Qué le voy a hacer, soy así de simple, pero un anuncio con referencias tecnológicas con guasa me gana inmediatamente. Qué pena que esta compañía no tenga cobertura nacional porque sus campañas son de órdago.
«A tu imagen». Campaña de 1986 que nos demuestra que lo único que verdaderamente ha cambiado son los coches porque el contexto lo hemos visto decenas de veces. Colores rojo, amarillo y blanco. Torsos aceitosos y camisetas mojadas, agua, mucha frescura. ¿Se ha repetido o no el invento? Si miráis el siguiente anuncio podréis encontrar similitudes.
«Acá hay verano». Lo que más miedo me da de este anuncio es el payaso, estáis advertidos. Éste es otro de los ejemplos típicos de anuncios veraniegos, con masas de gente yendo de un lado a otro. No sé por qué pero la masificación veraniega es asunto recurrente y todo anuncio veraniego que se precie de serlo tiene que sacar a la gente aborregada tipo esto (maldito aquel verano en el que este tema fue un éxito, qué pesadilla).
«Verano redondo». Y como no podía ser de otra manera, un anuncio espantoso para terminar. Muy buena la factura, pero irritante a más no poder. Ese tono retro es aceptable pero para anunciar balones y toallas creo yo que no hacía falta tanto. ¡Arggg! Es desesperante y da rabia. ¿No os pasa a vosotros? ¿No hay anuncios que os sacan de quicio?
Como esto del verano trae cola, estoy segura de que tendréis montones de anuncios en la cabeza. Ya sabéis que si al final de vuestro comentario pegáis una dirección de YouTube se publicará el vídeo y todos podremos disfrutarlo. Por cierto, ¿playa o montaña? Yo creo que me quedo con la piscina.
Expediente a la publicidad pactada de Antena 3, Veo y Disney Channel
Aún no ha empezado la época de la verdadera lucha en la TDT y la Comisión Nacional de la Competencia ya ha abierto un expediente a Antena 3, Veo y Disney Channel por un presunto pacto de precios que llevaría aparejado obligaciones de contratación conjunta de bloques publicitarios. A esto se le ha llamado «pauta única» y supone que la misma publicidad puede verse a la vez en los canales de Antena 3, en Veo y en Disney Channel. No lancemos las campanas al vuelo que esto puede terminar en agua de borrajas pero resulta llamativo que haya sospechas de que este pacto existe. Ante casos así siempre me pregunto qué cosas se estarán haciendo y de las que no se sospecha.
A efectos prácticos podemos pensar que si hay indicios de que se está llevando a cabo una práctica así, es fácil que se haya por lo menos planteado como salida a la supuesta crisis de la publicidad que están sufriendo las televisiones. También es llamativo que sea Antena 3 la que abandere este asunto, justamente la cadena que lleva más tiempo creando iniciativas para comercializar los anuncios y justamente la cadena que pensábamos que abanderaba la lucha contra la fragmentación. Han sido más listos que nadie.
Desde el punto de vista del espectador la publicidad en bloque es horrorosa no ya porque intenta evitar el zapping (cosa absurda con tanta cadena), sino porque es totalmente invasiva y no respeta las pausas de los espacios que están en emisión (qué os voy a contar). Y ahora me llega el turno de reconocer mi ignorancia en estos temas: yo francamente pensaba que la publicidad por bloques era un error pero, a la vista de los acontecimientos, cabe la posibilidad de que me equivocase.
Hay anunciantes que aceptan las tarifas y que se prestan a que sus anuncios se emitan en bloque. Telecinco adoptó esta política después de Antena 3. Es decir: que o funciona de verdad, o es un timo para los anunciantes. Si encima se confirma que hay pacto de precios, el negocio es redondo. Quizá la medida no sea tan efectiva en televisión como parece, pero a efectos de negocio sí lo es.
Llegados a este punto quiero lanzar un mensaje a los anunciantes, que son víctimas de este asunto, tanto o más que los espectadores. ¿Cuándo piensan ustedes ponerse las pilas? Toca ya hacer un ejercicio de demanda. Se les olvida que ustedes son clientes de las televisiones, y no a la inversa, y que tienen derecho a exigir un mejor trato para esos anuncios que les cuestan una pasta y que al final, por esa estrategia de multipantalla, ve mucha menos gente de la que creen. Para esto los índices de audiencia son engañosos. Ustedes ven las cifras de espectadores de la cadena en cuestión o, en este caso, del grupo de cadenas. Puede parecer un número abultado o generoso, sobre todo si ponen en valor los descuentos que supuestamente les ofrecen, pero tengan en cuenta que no hay audímetro que mida la satisfacción del espectador.
Las televisiones son el medio que los anunciantes tienen para llegar a los consumidores (pocos son los que se atreven a explorar nuevos mercados), y esos consumidores no son los mismos en Antena 3, en Nova o en cualquiera de las otras propuestas. Además, la fuga de espectadores en las pautas publicitarias también hay que tenerla en cuenta. Exploren nuevos caminos, señores anunciantes, que me parece a mí que éste que les están poniendo en bandeja está plagado de minas.
Ladrones en verano: anuncios de alarma social
Ya sabemos que en verano, con pocas noticias, se multiplican los consejos para que los cacos no nos desvalijen la casa cuando estamos de vacaciones. Este tema ha dado de sí una línea publicitaria heterogénea que tiene al ladrón como al tonto del pueblo y, de paso, considera a los espectadores como algo tontos también. Aquí van algunas muestras.
Me ha encantado el consejo ese de que no dejemos un cartel en la puerta diciendo que no estamos. Lástima, yo que pensaba hacer una fiesta de despedida en toda la calle. Anda que…,.
De corte viral, para que corra en Internet, este ladrón da un cursillo sobre cómo robar en casas. Tiene su gracia, sí, pero sus robos siempre terminan frustrados por la alarma de turno.
El ladrón del 13 Rue del Percebe tenía la habilidad de robar constantemente cosas inútiles, cosa que le traía problemas con su mujer. En el anuncio cambian la historia a favor de la marca. Si es que ya no se respeta nada.
Que me perdonen pero si después de que me roben las maletas me encuentro a dos trovadores con un erizo, hago una escabechina. Aquí la prevención sólo consiste en contratar un seguro. Muy listos.
Estos no tienen precio. Nada sirve para asegurar un domicilio, sólo ellos. Qué miedo.
Los Chanantes y su Telecompring siempre dando en el clavo.
Yo, como no me voy a ir de vacaciones, no tengo el problema pero supongo que más de uno picará en estas fechas contratando alarmas, cajas fuertes y demás. Si es que no hay nada como meter miedo para vender según que cosas.
Anuncios del Mundial ’82
En plena fiebre futbolera, metidos de lleno en el Mundial, con gente que ve todos los partidos y gente que abomina de la sobreinformación, me ha apetecido echar un vistazo a aquellos anuncios que nos deparó el Mundial ’82 (a los más jóvenes os diré que ese mundial se jugó en España). Más allá de naranjitos y cosas así, el fantástico YouTube nos enseña cómo otros países se prepararon para venir aquí y cómo se promocionaban las marcas. Es curioso ver cómo han cambiado las cosas.
- Señoritas vestidas con el uniforme del equipo y bailando sin demasiado entusiasmo. Curioso por lo menos, sabiendo que el Mundial es de equipos masculinos.
- Así se animaba a la afición peruana que venía a disputar el Mundial. Atención a las referencias históricas, que son bastante llamativas.
- Los de Honduras presumen de su buen papel en el Mundial ’82.
- No había marca que quisiera perderse la posibilidad de vincularse al evento. Fijaos en la diferencia de los anuncios de entonces y los de ahora. Qué pelazo tenía Camacho, madre mía.
- La marca por antonomasia. Maradona ya era importante en aquella época, y de esto hace veintiocho años. En México también hicieron su anuncio. A nivel nacional, el mito elegido fue Arkonada.
- Momentos vergonzantes de la época.
De todo tuvimos en aquella época, de todo. Desde el Naranjito hasta acusaciones de tongo. La organización fue buena pero el papel de la Selección Española, no. ¿Recordáis algo de todo aquello? Pues ánimo, que para eso están los comentarios.
El spot retirado de ‘Padre de familia’ y la violencia
El anuncio que veis arriba, de la cadena temática y de pago FOX, ha sido retirado por varias quejas sobre apología de la violencia. Según la cadena, respetan al máximo a sus espectadores y responden a sus peticiones, a pesar que de que el anuncio se ha emitido siempre en horario nocturno. ¿Qué pasaría si unos cuántos pidiésemos que lo volviesen a emitir? ¿Y qué pasará con el resto de anuncios que conforman la campaña?
La campaña de FOX vincula las series de animación de la cadena con el Mundial. Obviamente, los personajes son como son y actúan como tales. Padre de familia y Los Simpson se caracterizan por un humor irreverente que suele tocar de lleno, y de forma crítica, aspectos que van desde comportamientos sociales hasta iconos de la cultura principalmente americana, tal es el caso de Charlie Brown. El scketch que usan en la promo, de hecho, hace venganza por Charlie, que siempre tuvo que soportar a Lucy quien, por cierto, lleva desde el 16 de noviembre de 1952 quitándole la pelota a Charlie. Snoopy también ha salido en algunos episodios de Padre de familia.
En el resto de anuncios de la campaña, que tenéis aquí abajo, podéis ver como usan la esencia de las series para relacionarlas con el fútbol y a mí personalmente me parece una excelente campaña, sobre todo sabiendo que lo que aquí es fútbol en Estados Unidos es «soccer» y no es un deporte de los más apreciados.
Yo entiendo que FOX, como cadena de pago, quiere estar a bien con sus abonados y no quiere alimentar polémicas. De hecho, gran parte de su éxito se basa en su imagen y la cuidan mucho pero yo no sé si se abrirá la caja de los truenos al retirar un anuncio por algunas quejas, cuando los contenidos de la cadena están adecuadamente calificados y han respetado escrupulosamente los horarios de protección al menor. La gente es mucho de quejarse, eso lo sabemos, y si se quejan por una cosa tan banal y obtienen resultados tan rápidos, pueden empezar a quejarse por otras cosas. Por ejemplo, y sin ánimo de dar ideas: la fantástica serie Malcolm in the middle se emite a las siete y media de la tarde y sus contenidos muchas veces pasan de castaño oscuro (la serie es una de mis favoritas).
No puedo evitarlo: me molesta que haya vigilantes de la moral que se quejan constantemente por las cosas más ridículas. Hasta donde yo sé, FOX no es una cadena para todos los públicos, a pesar de que emita animación. De hecho, FOX es una de las cadenas que más veo y su parrilla tiene un enfoque claro hacia jóvenes (sí, yo sigo siendo joven). Supongo que los que se hayan quejado por el anuncio estaban viendo el canal equivocado y a la hora equivocada. En lugar de pensar que son ellos los que se equivocan, le echan la culpa a la cadena y aquí paz y después gloria. Nunca me cansaré de decir que para ver televisión hay que ser responsable y esta gente pretende que sea la cadena la que se responsabilice de ellos. Y lo peor es que lo consiguen. Muchas veces y por desgracia somos los propios espectadores los que nos encargamos de degradar las emisiones con nuestra falta total de autocrítica.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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