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Renault Mégane y el surrealismo
Los de Renault andan como locos desde que han perdido a su icono, Fernando Alonso. Los coches que han vendido gracias a este tipo han superado todas las expectativas. Ahora hacen frente como pueden a la ausencia de imagen e intentan crearse una nueva. Su última ocurrencia me hace gracia, me gusta y me divierte.
Me parece clave en el éxito del anuncio la elección del tema, la banda sonora de La historia interminable que cantaba Limahl. Esto conecta la imagen del coche con una generación. Nuevamente, los treintañeros son objetivo directo (target) de un producto. Además la Agencia Órbital, los creativos del anuncio, han creado una web para presentar el coche, sabiendo que nos pasamos la vida conectados. No parece que pretendan captar al público femenino porque no sale ningún tío bueno, pero el anuncio me gusta. Y mi más sincera enhorabuena al que se le haya ocurrido poner a Richard Clayderman. Es de lo más friqui.
Concursos de habilidad
Se emiten en estos momentos una serie de exitosos concursos en los que el concursante sólo tiene que tener habilidad en el juego y conocer bien las reglas. Son concursos en los que no hay preguntas de cultura general, sólo dinero contante y sonante guardado en cajas, ruletas o sobres custodiados por hermosas mujeres o atractivos hombres.
En estos concursos, el espectador apenas interviene en la dinámica del juego pero se llega a identificar con el concursante, aconsejándole a gritos desde el salón o riéndose de su desgracia si no le había caído muy simpático.
El rey de este formato es Allá tú, con Jesús Vázquez como conductor de un programa en el que hay que abrir cajas. La ruleta de la suerte introduce algo más de conocimientos con el tema de los paneles, pero para concursar no son necesarios conocimientos específicos ni una cultura general demasiado amplia, sólo hay que tener humor para soportar el sarcasmo de Jorge Fernández. El precio justo también fue un exitazo en su momento, cuando Joaquín Prat se convirtió en uno más de la familia (intentaron repetir el éxito, pero sin él no fue lo mismo).
Ahora leo en Ver tele que TVE ha decidido poner en antena El negociador, otro concurso de estas características. Y me pregunto a quién habrán decido contratar para que lo presente. Porque repasando lo anterior, está claro que el éxito de estos concursos está en el presentador, y no tanto en el formato. ¿Hay alguien con carisma que esté libre?
El precio de la publicidad
Encontramos en Audiencias un cuadro revelador en el que podemos ver el precio de un anuncio (por regla general, son veinte segundos), según el canal y según la hora de emisión.
El primer detalle que llama nuestra atención es el precio de los anuncios en La 2, en la franja de la primera hora de la mañana: 1.100 euros, muy por encima del resto de cadenas. La explicación es la siguiente: hasta las diez de la mañana, mientras el resto de cadenas emiten infomartivos, en La 2 podemos ver That’s english, Los Lunnis y Aquí hay trabajo. Eso sí, cuando emipeza La aventura del saber el precio de los anuncios cae en picado hasta los 260 euros.
Telecinco y El programa de Ana Rosa son los reyes de la mañana, con un precio de 1.300 euros por anuncio que luego sube a los 2.800, pero a última hora, a partir de las 13:00 horas y hasta las 15:00 horas, La Primera y La 2 se ponen a su altura, con un precio de 2.400 euros el anuncio. En esa franja, en La 2 podemos ver ¡¡Oliver y Benji!!, y en La Primera está Anne Igartiburu y su Corazón de…,.
Suponemos que La Sexta no basará el grueso de sus ingresos en la publicidad, porque de lo contrario la llevan clara.
OSCAR AL INTERÉS GENERAL
Esta noche es la Ceremonia de Entrega de los Oscar y sólo los amigos de Borja Cobeaga que hayan viajado con él a Los Ángeles y todos los que tengais la pertinente tele de pago podréis ver la ceremonia en directo. El resto de mortales tendremos que sobrevivir a base de radio e internet.
Con el fútbol no hay tanto problema, todo el mundo se da de tortas por retransmitirlo y el que no emite el partido, pone a un par de tíos divagando sobre lo humano y lo divino y asunto arreglado. De vez en cuando se oye aquello de «gol en Balaídos» y programa deportivo al canto.
Pero con los Oscar no hay manera. Siempre han tenido sabor a privilegio. A ver si amplían el ámbito de actuación de la Ley de Interés General y nos dan esta migaja. No obstante, creo que el mayor problema es que la gente que disfrutamos de este tipo de emisiones no somos lo que se dice consumistas (no al estilo que interesa). Así que, por favor, contribuyamos todos a que se retransmita la Ceremonia en abierto y compremos el Marca todas las mañanas.
CAMBIA TU PERCEPCIÓN. PIENSA.
La FAD ha lanzado una campaña publicitaria que, esta vez sí, me ha llegado. Anteriores campañas me habían parecido correctas, pero nada efectivas. Viendo este anuncio ayer por primera vez, me quedé patidifusa.
Ya era hora de que dieran con la fórmula. Desde mi punto de vista, éste es el buen camino.
ELEGIDO PRODUCTO DEL AÑO
Desde hace unos días, vengo observando cómo en numerosos anuncios se hace hincapié en que el producto en cuestión ha sido Elegido producto del año por los consumidores. Anta tal avalancha de productos elegidos, empiezo a sospechar y me pica la curiosidad: ¿cómo será el proceso de elección? ¿Encuestas a pie de súper, por correos, estadísticas del volumen de compra? No, el método es bastante más prosaico y podría resumirse en que el «prestigioso» sello no es más que publicidad o meta-publicidad (publicidad metida en publicidad).
Los popes de la publicidad han descubierto que el sello es una «herramienta efectiva de marketing» porque los consumidores nos dejamos guiar por la opinión de otros, aunque el nuevo producto sea MÁS CARO. En esta encuesta, los consumidores no pueden elegir los productos que consumen a diario, sino que sólo pueden opinar sobre los productos inscritos en el concurso (no pueden participar bebidas alcohólicas ni tabaco), todo esto enmarcado en un certamen llamado Gran Premio a la Innovación y que está dirigido por Sottotempo, una de las agencias de comunicación más prestigiosas del país.
Esto es lo que yo llamo un Juan Palomo (yo me lo guiso, yo me lo como).
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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