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¿LO CUTRE VENDE?
Al pensar en publicidad cutre, acude como un rayo a mi memoria la imagen del Grupo Leche Pascual y su sarta de anuncios barateros. Hasta en el cine los ponían. Indudablemente, debían dar resultado porque, de lo contrario, habrían cambiado de estrategia en lugar de seguir empleando a familia y amigos en las campañas de publicidad.
Y es que los caminos de la publicidad son inescrutables, y debe haber un gran segmento de la población que se identifica con estas estrategias y consume productos que se anuncian de esta manera. ¿Cuál debe ser el mensaje en clave que reciben y que yo no consigo descifrar? ¿Los del anuncio son como tú y no mienten?
LA PUBLICIDAD Y LA AUDIENCIA
Esta semana, en Buenafuente, estuvo Manuel Campo Vidal, actual Presidente de la «Academia Española de la Televisión». Comentado con Andreu acerca de la publicidad en los programas, Campo Vidal afirmó que, cada vez más, los anunciantes y los publicistas se están dando cuenta de que no importa cuánta gente vea un programa, sino qué capacidad de consumo tienen los telespectadores.
Parece que, en un futuro, las audiencias dejarán de medirse por share y que los programas más vistos no serán los que más posibilidades de supervivencia tengan. Tal y como está la tele, ¿qué programas pensais que sobrevivirían gracias a la capacidad de consumo de sus seguidores? ¿Antena 3, con su audiencia de jubilados y curritos, tendría que cerrar? ¿Es el triunfo de los JASC (jóvenes, aunque sobradamente consumistas)?
¡ME GUSTA UN ANUNCIO DE AXE!
Ese del chico que se ducha y sale de marcha envuelto en una toalla. Usa la toalla para darle en el culo al tipo que se está propasando y después cubre los hombros de la chica para que no pase frío.
Está claro: la marca se ha dado cuenta de que las que compran los geles somos las mujeres (madres, esposas o novias). Así, han terminado con la imagen del chico bobo y blando que repite gestos en una absurda escuela para ligar, y nos traen a este tipo decido y determinado, simpático e irreverente, gracioso, con iniciativa e ideas propias,
En fin, que sé que es una burda manipulación del sagaz equipo de publicistas pero no puedo evitarlo y maldita sea: ME GUSTA EL ANUNCIO.
PUBLICIDAD: EL CASO ING.
Este es un reciente ejemplo de cómo realidad y publicidad son dos caras de la misma moneda. El banco naranja ha cambiado hace poco su estrategia publicitaria obligado por las circunstancias. Cuánto ha costado y si el cambio está dando resultados son preguntas para las que no hemos encontrado respuesta.
“Tu otro banco, y cada día el de más gente”. Con esta frase cerraba Matías Prats la serie de antiguos anuncios, en los que gente común narraba cómo familiares, amigos…, les habían recomendado abrir una cuenta en este banco virtual, y se felicitaban de haber tomado la decisión de hacerlo. 6% del TAE de interés para el primer ingreso, una alta rentabilidad sin gastos. Anuncios baratos (dentro de lo que cabe), rodados a base de plató y cromas.
Ahora Matías Prats recorre el mundo mostrando las sedes de ING (Nueva York, Ámsterdam, Londres,…); el lema nos dice: “Tu otro banco, y el de mucha gente en el mundo”; y el interés por el primer ingreso ha subido hasta el 7% TAE.
Y es que el crack de Forum Filatélico y la desconfianza generada tocó de lleno, es mi hipótesis, a este gigante de la banca electrónica. Un efecto mariposa.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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