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Cómo se vende la selección española de fútbol
Que el fútbol es el deporte rey en España no tiene discusión y que la selección española levanta pasiones tampoco. Podríamos pensar que los movimientos de identificación promovidos por las televisiones son recientes pero nada más lejos de la realidad. Desde siempre, las cadenas encargadas de retransmitir las competiciones han apostado por asociar el fútbol a los grandes valores.
- España – Malta (1983). Aquel partido sigue usándose para presumir de coraje y de raza, a pesar de que se jugó hace media vida. Fue la clasificación para la Eurocopa de 1984.
- Eurocopa de 1996 (Inglaterra). La mejor selección, decían, a pesar de que no se pasó de cuartos. El vídeo transmite el trabajo, el esfuerzo y la preparación de los futbolistas.
- Eurocopa del 2000. A los pobres les hacen cantar un himno, como ya es tradición. He escogido este de entre todos porque sólo hay que verles las caras. Esta vez toca algo lírico, menos épico de lo habitual, pero enlaza al equipo con la afición. Qué vídeo más soso. Qué pequeño estaba Guardiola.
- Eurocopa 2008. Pasados los insufribles cuartos, salta a la luz el negocio con descaro y alevosía. Todos quieren poner una selección en su vida.
- Mundial del 2010 (Sudáfrica). Toca ir entrenando para aprenderse el himno que intentan colocarnos por activa o por pasiva. Triunfo mundial refiriéndose al éxito en Europa.
La victoria en la Eurocopa ha hecho olvidar sufrimientos anteriores. Todo el trabajo que hizo Cuatro el año pasado con el «Podemos» pasa ahora a ser beneficio de Telecinco, que va a intentar emular los datos de audiencia y que espera que el fútbol (o la realidad), no estropeen un buen share.
Ya no habrá orgía de fútbol gratis
Con todos los dimes y diretes, los flirteos, los cortejos y las peticiones de mano, empiezan a hacerse públicos los acuerdos prematrimoniales. Lo que temíamos se ha confirmado y el acuerdo entre Prisa y Mediapro ha dado al traste con uno de los lemas de La Sexta con el que se llenaban la boca cada fin de semana.
Lo mejor de todo es que, según parece, se emitirá sólo un partido en abierto y no será necesariamente el más interesante. El sistema es claro, si los propietarios de los derechos de emisión son los mismos que los que ostentan la titularidad de las cadenas de pago, el negocio es redondo y está servido.
A los que no les guste el fútbol les diré eso de que cuando las barbas de tu vecino veas cortar…,. Lo que empieza con el deporte puede terminar derivando en otros aspectos, como la emisión de películas de estreno o las series, en un modelo que, desde mi punto de vista, está muy lejos de representar la realidad social en lo que se refiere al uso y disfrute del televisor. Con la cantidad de posibilidades que hay hoy en día, el pago de contenidos no me parece un negocio muy plausible pero si estos dos grandes conglomerados se animan a ello por algo será.
Las críticas a este nuevo modelo vienen de la competencia más directa. Antena 3 no ha dicho esta boca es mía pero Telecinco critica abiertamente el nuevo conglomerado de empresas que se vislumbra y que contará con «dos periódicos generalistas, uno económico, uno deportivo, dos televisiones en abierto, una plataforma de televisión de pago y el mayor grupo radiofónico de habla hispana». Dejando de lado que tengan razón o no, lo cierto es que precisamente Telecinco es la cadena que sale más perjudicada con este nuevo frente porque sus activos son internacionales y no nacionales, como los de Antena 3.
Mientras que Gestevisión Telecinco está formada por Mediaset (Italia) y el Grupo Vocento (un 5% de participación por Ley), con dos periódicos nacionales y doce regionales, el Grupo Antena 3 tiene televisión y radio. Las diferencias son notables. Dos situaciones muy distintas que dejan a Telecinco sin apenas cuota de pantalla promocional en otros medios, una de las claves publicitarias de hoy en día. De hecho, Buenafuente bromeó el otro día con el asunto y comentó que con la fusión volverían a salir en El País.
Si Telecinco quisiese emitir la liga tendría que pagar los derechos a la competencia directa. Un panorama en el que, en general, la competencia entre cadenas se reduce y eso, como siempre, va en perjuicio del espectador.
Telecinco se la juega
Ya empezamos a saber los planes de las cadenas de cara al verano, esa época en la que nadie ve la tele pero en la que las cadenas aprovechan para hacer sus test de cara a la temporada que da comienzo en septiembre. Yo tampoco lo entiendo, de verdad, pero es así. Según parece, Telecinco va a aprovechar para intentar ganar terreno a la competencia con una batería de concursos. No van a ser proyectos muy originales, no os vayáis a pensar, porque se basan en sonados éxitos que intentan repetir. Dicen las malas lenguas que el éxito obtenido con el paracaidista ha hecho cambiar algún que otro chip.
- Risking it all (Arriesgándolo todo o, como se llama en el original holandés, Succes Verzekerd), que es como ¿Quién quiere ser millonario? pero a la inversa. El concursante parte con un millón de euros que tendrá que ir apostando en las pareguntas, según conozca o no las respuestas. En el vídeo, la versión holandesa.
- Il Malloppo (El botín), concurso italiano similar en su formato a Allá tú. Parejas concursan dando respuestas y, al final, tienen que elegir entre varias cajas la que encierra el premio. Parece que han grabado un piloto con Daniel Domenjó, Quico Taronjí y Eva González.
Además de estos concursos, la primera tabarra que se nos viene encima es la de la Copa Confederaciones. Emulando como pueden a Cuatro para intentar hacer del fútbol un evento colectivo, han sacado hasta un himno (en lugar de «podemos» dicen «adelante», como reza el lema de esa inefable entidad bancaria que todo lo promociona), y las promos recuerdan mucho a lo épico del verano pasado.
Por último, recordar que el verano es la fecha escogida para estrenar Segunda oportunidad, una serie heredera de Al salir de clase que empezará con el rollo playa en Baleares para aprovechar el imán de los cuerpos en bañador, y que si rula seguirá en septiembre. Una serie de corte joven y familiar con formato diario de sobremesa. También está El topo, el reality que estrenarán en breve presentado por Jordi González y que promete espectáculo, tal y como lo dieron las anteriores versiones del formato que se emitieron en Cuatro y en las autonómicas.
Para que sirva de recordatorio, agosto del año pasado es una fecha clave en la historia de las audiencias de Telecinco. Fue el primer mes en el que perdieron el liderazgo y lo que pasó después es historia. La redención entonces se presenta encarnada en todas estas novedades y en otras que seguro, saltarán a la palestra en breve. Seguiremos informando.
Antena 3 enseña cómo no emitir una final
Anoche llegué a casa a tiempo de ver la segunda parte de la final de la Champions. El gol de Messi me hizo pegar tal grito que mi perro salió corriendo despavorido y del susto hice que Jos se equivocara al cargar una partida en la consola a la que estaba jugando en la habitación de al lado. Soy una forofa.
La retransmisión de Antena 3 me pudo de los nervios por varios motivos:
- Porque no se hizo para los espectadores, sino para las marcas.
- Por el autobombo constante recomendando Fuga de cerebros y Los hombres de Paco.
- Y porque a pesar de tener un buen número de comentaristas no les dejaban hablar. José Mari Bakero se puso a explicar el arte del gol de Messi y le interrumpieron. A saber cómo estaba de quemado a esas alturas el «Chapi» Ferrer, que intercedió en su favor y dijo algo así como que estaba explicando el gol uno de los mejores rematadores de cabeza de España y que no le habían dejado terminar.
Lo más bochornoso estaba por llegar. Cuando el árbitro pitó el final del partido y empezó la celebración los de Antena 3, a imagen y semejanza de lo que hacen otras cadenas, es justo decirlo, colocó una pantalla compartida. En la pequeña la euforia y en la grande los anuncios. Y no sólo unos cuantos anuncios, qué va, una barbaridad de mensajes publicitarios. En el césped vimos como un reportero tenía a Eto’o para entrevistarle pero pasaron de él porque estaban emitiendo anuncios, claro. Y después pasó lo que tenéis arriba: «¡¡No tengo retorno!!». Pues no, me habría gustado decirle a José Antonio Luque, ya no hay vuelta atrás.
Después apareció en la cabina de comentaristas Matías Prats y empezaron las conexiones en directo con los puntos calientes. Mientras tenían pinchado lo que sucedía en la Rambla de Canaletes, lugar de celebración de los seguidores del Barça, unos facinerosos empezaron a darle empujones a un semáforo hasta que se lo cargaron. Nadie mencionó el asunto y prefirieron cambiar el plano. ¿No habría sido un buen momento para condenar la acción y para enseñar la cara de los delincuentes? Ni hablar, no querían amargarle la fiesta a nadie y siguieron haciendo comentarios superficiales. Aquí ya no pude más y me puse a ver una capítulo repetido de House.
Cada vez tengo más claro que el fútbol ya ni siquiera es un negocio, sólo es una excusa.
RTVE: de pitos y faltas
El vídeo de arriba se emitió en el descanso del partido de fútbol del miércoles, la final de la Copa del Rey, y hay que ser muy estúpido para pensar que un montaje tan burdo va a pasar desapercibido. Yo diría que hasta el audio es de otro partido y el montaje intencionado, con imágenes seleccionadas, clama al cielo. Hablan de un error humano porque al principio del partido, mientras en el estadio se mezclaban pitos con la entrada del Rey, conectaron con los enviados especiales. ¿Casualidad? Muchos se han apresurado a usar la palabra de marras, la censura, y el Director de Deportes de la cadena ha sido destituido de forma fulminante.
A mí el himno me importa más bien poco y me tiene sin cuidado que los aficionados piten la entrada del Rey en el palco. Habría sido todo una anécdota si desde la cadena no le hubieran dado la importancia que le dieron con la manipulación porque de eso no hay duda, intentaron ocultarlo. No tengo ni idea si el Director de Deportes tuvo algo que ver o no en el asunto pero como responsable es lógico que ruede su cabeza. Lo que no alcanzo a comprender es cómo en pleno siglo XXI alguien puede pensar que un montaje tan pueril puede pasar desapercibido.
Desde la cadena insisten en los principios de independencia y transparencia que han quedado en entredicho por un motivo obvio: en el descanso emitieron un montaje y no lo que sucedió en realidad. De haberse tratado realmente de un error humano, se habría emitido la secuencia exacta, pero por lo visto les pareció muy mal lo que tenían grabado y decidieron adornarlo. Patético. En Radio Nacional, en cambio, sí que se escuchó la pitada, clavo ardiendo al que se garra el Ente para demostrar que no había instrucciones previas más allá del rigor informativo.
Un espectáculo lamentable, pero no aislado. Anoche Poyeya Soraya actuaba en la segunda semifinal de Eurovisión y Televisión Española tenía la obligación de emitir la gala en directo para que el televoto tuviese el efecto deseado, según la normativa de la UER. La emisión estaba anunciada en La 2 pero el Master Series se alargó y desde la cadena se quedaron con el deporte. Ahora se teme que Poyeya Soraya pueda ser descalificada.
Tampoco me importa nada qué le suceda a esta mujer o a Eurovisión, pero me parecería brutal que todo el dinero público que se ha invertido en la promoción terminase en agua de borrajas. No nos engañemos, aunque España no quiera ganar Eurovisión hace unas sustanciosas aportaciones al festival que le hacen mantenerse en un puesto de privilegio dentro del certamen. Argumentando problemas técnicos se salvará el escollo, y listo, pero me parece incomprensible el paripé absurdo al que nos someten año tras año y que últimamente sólo ha servido para que, por lo menos yo, disfrutase como una enana con Chiquilicuatre.
Dos fallos seguidos de rigor, de directo, en una cadena que no puede permitirse transmitir la imagen de charanga que están dando. Parece que cada uno va a lo suyo y que se toman decisiones de forma individual, sin pensar en las consecuencias y como si los departamentos trabajasen de forma aislada. Desconozco cómo será el clima de trabajo pero estas meteduras de pata transmiten tensión, falta de comunicación y ausencia de cohesión interna. Un poco de seriedad, por favor, que parece que cuando los índices de audiencia despegan está todo el trabajo hecho. Deberían aprender de los errores ajenos y saber que las audiencias, como la belleza, son efímeras. Que cuando caigan no tengamos una cadena manga por hombro. Parece que se esté haciendo la casa por el tejado.
Fútbol: cómo se venden los clubs pequeños
Ayer fue una de esas jornadas en las que el fútbol se mostró como columna vertebral de la sociedad en la que vivimos. Hay dos clases de personas: los que les gusta el fútbol y los raros a los que no, y a pesar de las excepciones un derby televisado paraliza un país. Salí a pasear al perro y todos los bares estaban llenísimos de gente. Hasta personas que jamás se molestan en ver un encuentro tomaron partido, nunca mejor dicho. Ante este monopolio a dos, los pequeños tienen que poner toda la carne en el asador para llevarse parte del entusiasmo general. Antológicos son aquellos anuncios del Atlético de Madrid, pero hay más.
El Getafe no duda en afirmar que el calor de su afición hace milagros, y de los gordos.
El Cádiz apela a la resignación y al elemento vital, mezclándolo con la alegría de la tierra.
Los del Alicante optan por la épica romana con un eslogan en latín y apelando a los inconmensurables de justicia y honor.
La Real Sociedad hace de los defectos virtudes en un llamamiento a la afición para que acuda al campo.
Y para terminar, porque en algún momento hay que parar, catarsis colectiva contra la violencia en los campos. Un idea muy sencilla pero efectiva, creo yo.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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