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‘Sin tetas no hay paraíso’ no renueva, Telecinco suelta lastre
Lo de arriba es el final alternativo al que se emitió al final de la temporada pasada de Sin tetas no hay paraíso. En la ficción se hizo efectiva la muerte del Duque pero tenían esta opción B, con elipsis temporal incluida. Cada vez que oigo hablar a Miguel Ángel Silvestre en esta serie pienso en que su foniatra se habrá echo hecho de oro. Pero bueno, ese no es el tema. Se grabaron dos finales alternativos para evitar filtraciones, o eso dijeron, pero quizá ya sabían que Miguel Ángel Silvestre dejaba la serie y tenían dos opciones, o continuarla o rematarla. Eligieron la continuación.
Repasando las noticias que se han publicado sobre Sin tetas no hay paraíso desde que empezó a hablarse de su adaptación me he hecho una idea de cómo un proyecto que iba a ser menor ha terminado convirtiéndose en una serie estrella en apenas tres temporadas. Un ascenso meteórico y una no renovación casi igual de meteórica. Cuanto más alto más dura será la caída, o eso dicen. Pese a lo que pueda parecer, no es sólo cuestión de un distanciamiento de los fans y tampoco es motivo suficientemente sólido una supuesta merma en la calidad de los guiones (los guionistas siempre terminan pagando el pato en estos asuntos).
La serie iba a ser en principio un serial diario de tarde y estaba llamada a sustituir a Yo soy Bea cuando aún no se hablaba, por lo menos en los medios, del cambio de protagonista en Bea. Amaia Salamanca era por aquel entonces una joven actriz sin demasiado tirón en las carpetas adolescentes, uno de los mejores indicativos de la fama. Unas semanas después Yo soy Bea renovó y Sin tetas pasó al prime time. El coste de una serie de prime time es manifiestamente superior al de una serie diaria. La serie se estrenó un miércoles 9 de enero pero las dos primeras temporadas terminaron asentándose en el prime time de los miércoles con unas audiencias fuera de toda duda.
Como decía antes, la versión española de Sin tetas es la adaptación de un serial diario colombiano que, a su vez, está basado en un libro. La traslación de tramas y su tratamiento para franjas horarias tan diferentes es compleja pero Telecinco pagó por los derechos de un proyecto menor y después se gastó una pasta para desarrollar una serie en prime time que reventó audiencias y que, previsiblemente y a consecuencia de ello, hizo subir como la espuma el precio final del producto, incluyendo en este concepto el caché de actores y actrices que de la noche a la mañana se convirtieron en estrellas y eso también hay que pagarlo. El final de la primera temporada y el estreno de la segunda se convirtieron en eventos multitudinarios, el primero en un cine y el segundo en el Palacio de los Deportes de Madrid. Cuando se estrenó la segunda temporada, la web de la serie registraba veintidós millones de páginas vistas y trece millones de vídeos descargados. Entre enero de 2008, fecha de estreno de la serie, y agosto del mismo año, cuando se estrenó la segunda temporada, Sin tetas se había convertido en un fenómeno de masas. Casi todos los capítulos de estas dos primeras temporadas superaron el 20% del share, una cifra mágica, a pesar de que la serie tuvo cambios de días de emisión e incluyendo en estos fantásticos datos las repeticiones de los episodios y los especiales.
Con la tercera temporada, sin embargo, algo ha hecho click. La que hasta el momento era la serie mimada de Telecinco empezó a sufrir ciertas incoherencias. La marcha de Miguel Ángel Silvestre sembró dudas pero en principio su repuesto parecía sólido y consensuado. Antes del estreno Telecinco publicó una encuesta en su web preguntando qué día querían los fans que se emitiera la serie. Pese a que los seguidores escogieron el miércoles, Telecinco programó Sin tetas en domingo. Sólo el capítulo de estreno de la tercera temporada, el 13 de septiembre de este año, superó el 20% del share. Las dos primera temporadas se estrenaron en 2008 en un intervalo de ocho meses. La segunda temporada terminó el ocho de enero de 2009 y hasta mediados de septiembre no vio la luz la tercera. Indudablemente, el estreno de la segunda temporada en agosto ayudó al éxito de la producción porque la tele en verano es otra cosa. Con esta tercera temporada tendrían que haber hecho lo mismo.
Para promocionar la nueva temporada de la serie, que no iba tan bien como las otras, se invitó a los actores y actrices principales a La Noria pero sólo acudió María Castro, la que ha ganado el Ondas este año. A los que dieron el plantón a Jordi González se les acusó de soberbios y de creídos. Ahora me pregunto si no habría otro motivo para la desbandada. Quizá alguna vez nos enteremos. La sospecha se incrementa porque a pesar del plantón, unos días después otros actores de la serie pasaban por el programa. La no renovación de la que hablamos hoy llega días después de que se informase de la incorporación al reparto de una nueva actriz.
Por todo esto, pienso que Telecinco no estaba demasiado contenta con el rendimiento de la serie y que su popularidad de les escapaba de las manos. En unos tiempos de crisis como estos, tener una serie de éxito puede ser más una maldición que otra cosa y, a su manera, le han puesto palos en las ruedas a Sin tetas. Hay que ver, con la de intentos que se han llevado a cabo por la superviviencia de otras series, y que esta no la renueven de buenas a primeras y sin hacer intentos de levantar la audiencia. Lo explico porque me parece mal que se diga que la bajada de la serie es cosa del Duque o de los guionistas. Realmente pienso que a Telecinco no le salía rentable tener una serie tan cara y que han preferido ventilársela antes que darle una oportunidad. Y ojo, que a mí la serie no me ha gustado nunca, pero eso no quita para que critique las formas de hacer torticeras de las cadenas, de esta o de otra, cuando quieren sacudirse el muerto de encima. Decir que todo es cosa de audiencias o de guiones es simplificar una situación que va mucho más allá. Cuando las barbas de tu vecino veas cortar, pon las tuyas a remojar.
ACTUALIZACIÓN: Parece que la cadena ha decidido renovar la serie a pesar de todo, según podemos leer aquí. Eso sí, habrá cambios importantes derivados de los últimos acontecimientos. Veremos cómo les funciona el nuevo invento.
Dale al play, Cuatro
Ayer se estrenó Play Cuatro, la puesta de largo de los programas de Cuatro en Internet, y sólo puedo decir una cosa: Ya era hora. Después de cuatro años de cadena y de una titubeante web, por mucho que ellos digan que la reforma de hace unos meses la catapultó al éxito, han sacado un recurso on line más que decente para la gestión y visualización de contenidos. Ahora mismo ya hay disponibles en la web algunos de sus programas y series de más éxito para ver en streaming. Incluyen también, como podéis ver en la promo de arriba, la emisión en directo que empieza con Las mañanas de Cuatro y termina con El hormiguero.
Por ahora la web está un poco vacía pero es de esperar que cada día que pase más y más contenidos abulten el espacio. A mí me gustaría, por qué no pedirlo, que subiesen algunos de sus programas antiguos porque no estaría de más poder repasar los principios de la cadena, por ejemplo. Esto ya lo hace y muy bien Televisión Española y no sé por qué lo de Cuatro tendrían que ser menos.
Me ha llamado la atención ver cómo en la nota de prensa destacan el emplazamiento de la publicidad y hacen un comentario destinado a los dos sectores principales: anunciantes y espectadores. Dicen: «La WebTV de Cuatro ofrece contenidos muy atractivos para los anunciantes y nada invasivos para el usuario». Todos contentos, con lo difícil que es eso. La publicidad está muy bien emplazada, eso es cierto, pero creo que hablar de ello en la nota de prensa del lanzamiento es poco apropiado o poco elegante. No sé, siempre me han enseñado que está feo eso de hablar de dinero y esto es casi lo mismo.
Por lo demás, mi enhorabuena por la iniciativa. He tenido ciertas problemas de velocidad en la página y me ha dado la sensación de que consumía muchos recursos pero eso es fácilmente atribuible a mi conexión. La página tiene una «usabilidad» más que aceptable y en eso mejora ostensiblemente las propuestas de Antena 3 o de Telecinco, cuyos contenidos no son accesibles de manera intuitiva en el primer caso y, en el caso de Telecinco, presenta los vídeos por fragmentos. Muy interesante la opción de mandar los vídeos por correo electrónico pero, sobre todo, un diez para la opción de compartir en redes sociales porque han incluido algunas que no están presentes en el resto de servicios de este tipo. Y por último sólo añadir que me he llevado una alegría al ver que no abandonan YouTube.
Respecto a esto, espero que ahora que tienen doble pantalla (o triple, según se mire), sepan sacarle partido al máximo. En esto, la que mejor lo hace es Antena 3 (os recuerdo que Telecinco sigue sin tener cuenta). El asunto es que, desde mi punto de vista, ya tienen Play Cuatro para colgar los programas, así que en la cuenta de YouTube podrían poner avances, promos y momentos específicos de sus espacios, pero a porrillo. Que a nadie se le olvide que YouTube es el servicio de vídeos bajo demanda más usado y que permite de una forma muy flexible implementar los vídeos en blogs y webs. A veces es un verdadero dolor de cabeza encontrar vídeos de Telecinco, laSexta o de Televisión Española que sean exportables a otras plataformas como ésta de WordPress, que es la yo uso. Entiendo que quieran dirigir el tráfico a sus webs pero limitar la difusión de los contenidos no me parece que sea la forma. En honor a Cuatro diré que la vez que les pedí un vídeo en su cuenta de YouTube lo subieron y me avisaron. Así se hacen las cosas bien.
El corazón conquista el prime time
Después de unas cuantas intentonas, de titubeos en forma de TV Movie para corroborar que no había rechazo general, las trifulcas del corazón pelean ahora por el horario de máxima audiencia más allá de los viernes. Espacios que antes se habrían reservado para el late night, como pasaba con el reciente Hormigas blancas (Telecinco), para los programas de mañana o para las tertulias de tarde, ya asoman a la franja estelar sin ningún tipo de pudor. Si antes, por lo que fuera, no se podía, ahora parece que sí, se puede.
Curiosamente ha sido Antena 3 la que se ha liado la manta a la cabeza con 36 horas en Ambiciones cuando todos pensamos que es Telecinco la cadena rosa por excelencia. Eso sí, en Telecinco no se andan con chiquitas y han colocado a Belén Esteban en el G-20 de Risto Mejide para que haga su show y le quite espectadores a la competencia.
¿Me molesta? Sí, pero no porque sea corazón. Creo que todo esto es una instrumentalización de una batalla que nos pasa desapercibida, soterrada en el negocio que mueve la prensa rosa y en la que las cadenas tienen su propio escuadrón. Se me escapa pero algo tiene que haber para que una franja que tradicionalmente era «familiar» haya llegado a convertirse en temática. Respecto a esto sí es cierto que habría preferido otro tema, pero eso ya entra en la división de los gustos personales.
Mirándolo fríamente podríamos pensar que la audiencia de otro tipo de espacios ya está en otros sitios: en Internet, que parece la panacea cuando nos ponemos a hablar de males, y entonces sería comprensible que las cadenas centrasen su atención en otros objetivos. Pero, entonces, ¿por qué además de este especial, Jesulín de Ubrique protagonizará próximamente una entrega de Pánico en el plató, también en Antena 3? ¿Por qué desde Tal cual le defienden mientras en Sálvame le atacan? Y sobre todo, ¿qué ha hecho este señor últimamente para merecer tanta atención? La popularidad o el «famoseo», como prefiráis, es un arma cargada por el diablo y nos dispara a la cara.
Este tipo de espacios de «36 horas en…» son más baratos que hacer que una TV Movie, atraen a más gente por el componente de actualidad y sirven para lavar la imagen del personaje. Es decir, que parece que lo que Telecinco ensucia, lo limpia Antena 3, y todos contentos. Lo siento pero yo por ahí sí que no paso.
Cuatro y Telecinco no se fusionan, por ahora
Vaya mareo. Con esto no hay quien se aclare. Ahora dicen que no, que no se fusionan, que no hay tu tía. A rasgos generales y en resumen, Telecinco quería ejercer el control de publicidad y contenidos, a lo que Cuatro se ha negado. Según parece la intención de Telecinco sería la de tener dos cadenas generalistas, cada una enfocada a dos tipos de target diferente. Me pregunto por qué no hacen eso con sus cadenas de TDT, pero bueno.
Por otro lado está Cuatro, con una deuda de padre y muy señor mío que necesita respirar por algún lado. Es la única cadena que por ahora, que sepamos, ha dado muestras evidentes de desear (o necesitar), la fusión y ha flirteado más abiertamente con la competencia. Lo último, el careo de Fama y Sálvame, lo dejó muy claro. A ver si llegan los Ondas y no van a darle el premio a Jorge Javier, que la venganza es un plato que se sirve en frío.
Con todo esto me he acordado de un lema de los Ochenta. Decía: «De entrada, no», con lo que dejaba abierta la puerta a lo que pudiera pasar después (y que efectivamente terminó pasando). No veo a Telecinco fusionándose con laSexta porque, a pesar de todo, laSexta tiene un modelo de negocio bastante rentable, más que el de Cuatro, y todavía le costaría más renunciar al control.
Me pregunto qué dirán los señores de Antena 3. Son los que aún tienen los cartuchos intactos, sin quemar, por lo menos a vista del público. Antena 3 y Cuatro pegan, o a mí me lo parece, y laSexta también podría encajarles. Lo que tengo claro es que fusión habrá, antes o después pero tiene que llegar, estoy convencida. Un Gobierno no saca una Ley que no va a servir para nada y esta Ley de las fusiones no tendría sentido si no la hubiesen pedido las empresas implicadas.
Yo creo que tanto tonteo, tanto ahora sí, ahora no, sólo sirve para escenificar una pantomima. Seguramente en los despachos esté todo más claro de lo que nos pensamos. ¿A qué esperan? Habrá razones económicas, de negocio. Me resulta chocante que se diga que no hay fusión justo el día que se anuncia que Antena 3 y Telecinco han tenido menos beneficios. Qué hagan lo que tengan que hacer y que dejen de marear la perdiz de una vez, que el asunto ya huele.
‘Valientes’ o la pesadilla de las tardes de Cuatro
Estupefacta me he quedado cuando he leído que Cuatro está trabajando en la adaptación de Valientes, una telenovela que ha triunfado en el Canal 13 de Argentina. Ya es oficial: Cuatro es la cadena que tropieza dos veces con la misma piedra. Lo intentan con todas sus fuerzas pero no consiguen que su franja de tarde respire. En poco tiempo acumulan un buen número de chascos y ni siquiera Fama, que en su primera edición dio resultados de panacea, consigue ahora hacerles destacar.
Poco importa que Los exitosos Pells, adaptación de una telenovela argentina, se haya pegado un batacazo importante al principio de esta temporada. Ellos vuelven a intentarlo. Algo parecido les pasó con Visto y oído, que tuvo que cerrar y que venía a sustituir al malogrado Channel nº4. Las reposiciones de Perdidos tampoco han funcionado en esa franja, así como los resúmenes de Pekín Express de la pasada edición. Tampoco tuvieron suerte los del serial juvenil HKM. Reforma sorpresa sigue su andadura discreta, yo creo que beneficiados por una evidente falta de recambio, aunque han sufrido cambios de hora. Se suponía que después del verano iban a recuperar 20P, el concursito de Josep Lobató, pero de él no hay ni rastro, y lo mismo pasa con Elígeme, el soso programa de citas de Carlos Baute. Muchas promesas para una franja de tarde, y esto son sólo unos ejemplos, que se ha acortado porque se ha adelantado el horario del informativo, que empieza a las ocho y veinte.
El principal problema de Cuatro es que no encuentran la fórmula adecuada de continuidad. Es decir: puede que la adaptación de Valientes funcione, pero en cuanto termine la temporada van a toparse de frente con los mismos problemas. La realidad es que la franja de tarde es una carrera de fondo y la audiencia no se amolda a cambios, todo lo contrario a lo que sucede en el prime time. ¿Cuánto tiempo lleva Televisión Española emitiendo culebrones en su franja de tarde? Ni se sabe. Telecinco sólo ha conseguido liderar cuando ha vuelto al Tomate disfrazado con Sálvame, y el Tomate a su vez fue heredero directo del éxito del Qué me dices. Entre medias hubo intentos de cambio que no cuajaron. A laSexta lo que le funciona es Sé lo que hicisteis… y no les dejan descansar ni en verano. Antena 3 boquea como pez fuera del agua porque su oferta, en otros tiempos consolidada, ha perdido fuelle con los cambios de contenidos.
Cuatro es una cadena joven y apuesta por un target comercial, les cuesta mucho hacer concesiones a espacios que puedan interesar a otras edades. ¿Dónde está su target en la franja de tarde? Estudiando o trabajando. ¿Y qué importancia tiene la franja de tarde? Además del hecho evidente de que todo suma, la franja de tarde, por esa característica de contenidos homogéneos por cadena, sirve para fidelizar a los espectadores mucho más que el prime time. Es decir, que por la noche hay más gente viendo la tele, pero la gente que ve la tele por las tardes es más fiel, un aspecto cada vez más valorado por las cadenas porque en esta época de fragmentación, con ofertas multiplicándose por doquier, es crucial tener a gente que todos los días a la misma hora apriete el botón adecuado del mando a distancia.
Cuatro, en resumen, lo tiene crudo pero no tiran la toalla. Valientes parece una propuesta más joven que Los exitosos Pells, con tres hermanos buenorros que luchan por la integridad de su familia. Para que os hagáis una idea, dicen que viene a ser la heredera natural de Pasión de gavilanes. Nada que ver con la moderna trama profesional de los Pells y sin gotas de El príncipe y el mendigo. Y aquí viene la segunda cuestión: ¿Por qué Cuatro se empeña en hacer adaptaciones en lugar de emitir la serie original? A los de La 1 les va de perlas con las originales, por ejemplo, y Antena 3 se pegó el castañazo padre con su adaptación patria de la serie chilena de Somos cómplices (la de J.R.). ¿No sería lógico que, para variar, emitiesen una telenovela original? Para esto no tengo respuesta así que si alguien puede iluminarme, le agradecería que lo hiciera en los comentarios.
‘Pekín Express’ contra ‘El aprendiz’: la importancia de la promoción
No veo demasiado Cuatro. A decir verdad, casi nada. Veo mucho más laSexta. A pesar de eso yo ya había visto el vídeo del tortazo en el autobús y había leído sobre él antes de que se emitiera. Estaba claro que todo aquel interesado en Pekín Express, o simplemente los curiosos, el domingo estarían viendo el programa. Récord de audiencia. Lo del tortazo me parece lo de menos, lo de más para mí es que la organización haya hecho oídos sordos y no se haya cargado a ninguna de las dos parejas. Es comprensible, se les habría quedado una birria de concurso sin estos cuatro folloneros. Honrado, sí, pero birria después de todo.
En El aprendiz, mientras tanto, Bassat despedía de golpe a dos cachorros frente a su mínimo de audiencia. Y mira que veo laSexta y que leo decenas de noticias diarias sobre tele, pero en ningún sitio se había promocionado este despido doble a pesar de la importancia para el concurso. Hubiera bastado con un «esta semana en El aprendiz, nada volverá a ser lo mismo», y caras compungidas. En la cuenta de YouTube de la cadena ni siquiera está ese momento, aunque hayan rellenado la página principal de la web de la cadena de vídeos del programa en lo que parece un ejercicio clásico de quemar las naves. La pena es que a estas alturas El aprendiz ya no arde ni con gasolina.
No se trata de que El aprendiz machaque a Pekín Express en audiencias, son productos diferentes para públicos diferentes, pero no estaría mal que intentaran al menos venderlo si es que en laSexta le tienen algún aprecio, cosa que parece más improbable cada día que pasa. Tampoco se trata de que El aprendiz se venda a base de tortas, que no las tiene y que no encajarían para nada en el espíritu del programa, pero al menos podrían aprovechar el material que tienen y hacer una promo en condiciones, mandar notas de prensa, colgar el vídeo en YouTube y cosas así, muy de estar por casa pero que funcionan. Si visteis el programa anoche, una concursante lloró. Y lo que dan de sí unas lágrimas.
En fin. Que estos dos ejemplos son la clara demostración de cómo se vende humo y funciona (en Pekín Express no hubo consecuencias más allá de una regañina pueril), y de cómo teniendo material no se vende y el programa se va a freír espárragos (El aprendiz está ahora mismo como un pulpo en un garaje). No basta con tener un buen programa. O se vende, y de eso el señor Bassat sabe un rato, o pasa a dormir el sueño de los justos. Qué más dará que El aprendiz termine su temporada si no lo ve nadie.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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