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Suenan campanas de boda: hay fusión
Marcha nupcial para que entre en la iglesia laSexta. En el altar espera Antena 3, el novio nervioso. Ya se está confirmando, a falta de «algunos flecos», la primera boda nacional entre televisiones generalistas. Justo ayer hablábamos de la rara temporada televisiva de laSexta y ni se me ocurrió pensar que el motivo fuera la fusión pero eso lo explicaría todo. A veces peco de inocente y me falta ser un poco más malpensada.
Por lo que parece, Antena 3 será la gran accionista pero la gestión estará repartida y el modelo de negocio se basa en seguir manteniendo las marcas tal y como están, con sus respectivas líneas editoriales, programaciones y demás intactas. El objetivo es que, a la llegada del apagón analógico, Antena 3 se convierta en líder de las generalistas y laSexta supere a Cuatro en audiencia. La estrategia será el intercambio de eventos en el que están implicadas también Mediapro y Globomedia. ¿Terminará Antena 3 emitiendo la liga de fútbol o la Fórmula 1? ¿Veremos El internado en laSexta?
Además, entre Antena 3 y laSexta van a gestionar ocho canales de TDT y quieren volcarse en los contenidos de la TDT de pago. A este respecto, decía hace unos días José Miguel Contreras, consejero delegado de laSexta, que están negociando para incorporar una oferta consolidada de canales ya existentes. Es de suponer que esta nueva oferta entrará también en la dote para la boda.
Hay que ver, cómo son los de laSexta. Han estado buscando novio desde el principio, con más ahínco que nadie, conscientes de que el éxito de su modelo de negocio pasaba por pegar el braguetazo antes que nadie, y lo han conseguido. Yo no sé si Antena 3 era su primera opción porque lo cierto es que han coqueteado con todas las cadenas pero han conseguido un resultado de escándalo, mucho mejor del que se le supone a Cuatro en su fusión con Telecinco, en la que parece que van a tener que ceder el control de su línea editorial al señor Berlusconi. Pero las diferencias son claras: mientras que Cuatro (grupo Prisa), arrastra una deuda enorme; laSexta puede presumir de ser más rentable y de tener bazas enormes, como la del fútbol.
Veremos en qué queda todo esto y cómo se concretan los términos a nivel práctico y de cara a los espectadores, pero lo que está claro es que los grandes grupos de cadena son los que mandan en el panorama. Yo creo, francamente, que el pez pequeño se ha comido a los grandes.
laSexta empieza su temporada… ¡en enero!
¿Os acordáis, hace unos meses, que comentábamos que laSexta no presentaba novedades para la temporada? En aquel entonces su única apuesta fuerte fue El aprendiz y no les ha funcionado demasiado bien (está muriéndose de risa en el late night de los domingos), pero a parte de eso el resto de su parrilla no se ha resentido, con la excepción de las Historias con denominación de origen que no han cuajado. El resto de espacios siguen haciendo datos similares en todo y, eso sí, hay que destacar las subidas de El mentalista y de Bones. Es decir, que parece que esta actitud conservadora no ha sido mala idea después de todo.
Ahora, cuando el resto de cadenas promocionan sus programaciones de Navidad, los de laSexta hablan de la suya, sí, y de la fusión, pero también comentan las novedades que tendrán a partir de enero en su programación. Enero, un mes extraño y resacoso donde los haya. Cuando todo el mundo está de rebajas ellos van de estreno. Es, como mínimo, chocante, una forma distinta de hacer las cosas pero viendo como la estrategia anterior les funcionó, habrá que dar tiempo para ver los resultados de este nuevo movimiento.
Los nuevos espacios que se presentan son:
- ¿Quién vive ahí? Un programa de reportajes de Globomedia que mostrará a los habitantes de casas y sitios singulares, y los lugares en los que viven. A bote pronto recuerdo varios Callejeros con este argumento (casas de lujo, casas donde se han rodado películas) y, más recientemente, un Comando actualidad. En ambos casos esas propuestas dieron excelentes resultados de audiencia.
- Periodistas Fútbol Club. El nuevo programa de Dani Mateo del que ya hablamos hace unos días y al que se suma como presentador, y me alegro, el gran Ricardo Castella, que ya ha pasado por Cuatro y por Antena 3. Va a ser algo así como un Sé lo que hicisteis… de deportes y he leído rumores de que piensan programarlo a diario en el horario de Padre de familia. a mí me parece un error juntar dos formatos tan parecidos, pero a saber. El vídeo es de cuando Ángel Martín tuvo su rifirafe con Castella.
- Generación Ni-ni. Ésta es la propuesta que menos me apetece. Un reality show con jóvenes que no tienen ni oficio ni beneficio. Internados en un centro con terapeutas intentarán reconducir sus vidas. Se suma a De patitas en la calle, que intentaron colarnos la temporada pasada, pero con aires curativos, más parecido a los coach que hace Cuatro. Parece que hay alarma social en este tema así que el programa tiene el terreno abonado. El vídeo tiene una calidad infame pero sirve para ver que laSexta no es la primera cadena en interesarse en este «fenómeno».
¿Qué os parecen las propuestas? A mí, más que los contenidos, me intriga saber si esta estrategia de retrasar los estrenos funcionará. Sólo tendremos que esperar un mes para saberlo.
Y ahora laSexta demanda a Telecinco
No sé desde cuando andará está demanda por los juzgados pero ya hablamos del vídeo este de Becarios hace más de un año y ahora ha saltado la noticia de que la demanda ha sido admitida a trámite. laSexta acusa a Telecinco de competencia desleal porque, según consideran, ese scketch les acusa de robo y además incluye comentarios denigrantes hacia los presentadores y hacia los directivos de la cadena.
Parece ser que uno de los puntos clave del asunto está en que para hacer ese episodio de Becarios se saltaron todas las convenciones formales de la serie, se fueron hasta el edificio de laSexta para grabarla, cuando siempre graban en plató, y se salieron del tema habitual. Con estos agravantes, se ahorran (o intentan ahorrarse), que se le diga a laSexta que ellos también se burlan de Telecinco igual porque los gags de Sé lo que hicisteis… nunca han cambiado el formato del programa.
No sé si tendrán razón o no, pero esta demanda parece que llega en un momento oportuno, cuando la audiencia de Sé lo que hicisteis… flojea. En ocasiones anteriores otras polémicas les han servido para levantar cabeza. A mí el scketch aquel de Becarios no me hizo ninguna gracia y me pareció bastante burdo pero creo que a estas alturas habría sido mejor dejarlo pasar. Por otro lado, que laSexta reciba demandas y no demande nunca tampoco parece lo más natural. En la web de Telecinco se han apresurado a colgar el episodio en portada porque saben que lo que se juegan con este asunto es el favor de Internet. Estoy segura de que los espectadores de la cadena que no navegan por la red no se van a enterar de la misa la media.
En esa guerra estamos. La audiencia de Internet es el bocado que todos quieren comerse. De hecho, Becarios es una serie exclusiva de Internet, aunque se haya emitido en alguno de sus canales secundarios. Tampoco es un secreto que gran parte de los espectadores de Sé lo que hicisteis… tienen el perfil de usuarios de Internet casi a tiempo completo. Por lo visto somos un público apetecible.
Yo soy de Sé lo que hicisteis… aunque últimamente he pedido varias veces que les acorten la duración. Habría preferido que no existiese esta demanda, que me parece que no conduce a nada, sobre todo porque últimamente las aguas estaban tranquilas. Seguramente eso sea lo malo, la ausencia de polémicas. Qué se le va a hacer. Hoy veremos porrazo a Telecinco seguro.
El buen experimento de Buenafuente y Wyoming
Como decíamos cuando hablamos de este asunto hace unos días, el experimento de cambio de programas de Buenafuente y Wyoming en laSexta fue un guiño a los seguidores de ambos espacios y una manera de hacer autobombo recíproco. Más allá de eso, el trueque a mí me sirvió para comprobar cómo de diferentes son los dos programas en sí y lo difícil que debe de haber sido para uno hacer el trabajo del otro.
Con el reportaje de Tania Llasera queda totalmente claro que el programa de Buenafuente goza de más prestigio en la calle. Llevaba a los dos presentadores en figuras de cartón pluma, con la cara medio tapada, y el reconocimiento y el fervor hacia Buenafuente y su programa ganó por goleada. Yo, si tuviera que elegir, me quedaría con El intermedio por su carácter de sátira de la actualidad pero un espacio tan manifiestamente politizado no goza de mucha popularidad frente a un formato de entretenimiento más obvio. Seguramente ellos hayan sido los que han salido ganando con el cambio.
De hecho, Buenafuente ha superado con creces los datos de audiencia que suele hacer Wyoming en su propio programa, aunque los datos que consiguió Wyoming en el late night tampoco estuvieron mal. Si alguien dudaba quién es la estrella de laSexta, después de esto ha quedado más claro. Buenafuente consiguió en El intermedio más de dos millones de espectadores y quedó por delante de Cuatro, Antena 3 y La 2.
Buenafuente estaba nervioso y se le notaba, pero estuvo simpático. Me llamó mucho la atención su dificultad para aferrarse al guión, que en El intermedio tiene mucha más presencia que en Buenafuente. Intentó marcar el ritmo como hace en su programa pero más de una vez alguna de sus interjecciones se coló en las cortinillas. El ritmo se le escapó un poco, y es normal. Wyoming también estaba nervioso, claro, y tuvo que improvisar más, algo que en su programa no tiene tanta cabida. Dos formas muy diferentes de hacer televisión. Está claro que cada uno sirve para lo suyo.
En fin, que más allá de la anécdota espero que todo esto haya servido para difundir el trabajo que hacen en El intermedio, que a mí me parece que es excepcional, tanto en autocrítica como en el tratamiento de los contenidos. Me gustaría saber si para este experimento los guionistas de ambos espacios trabajaron en conjunto. En los dos vídeos que tenéis arriba se hace la broma de la edad de los presentadores y se usa el chiste de Google Maps. Igual sólo ha sido coincidencia pero, en cualquier caso, espero un making off, aunque sea vía web, para rematar mi vena fan.
laSexta|Noticias no es lo mismo
Con esta promo venden los informativos, para celebrar una subida de audiencia en los últimos meses que les ha llegado a colocar por delante de los informativos de Cuatro. Según laSexta, el éxito de sus informativos se basa en contar la realidad de una manera diferente, amena y comprometida. Los datos confirman que conectan con los espectadores así que, obviamente, su forma de hacer las cosas gusta a cada vez más gente. Yo voy al revés y os prometo que no se trata de espíritu de contradicción. Al principio también veía los informativos de laSexta pero poco a poco me fui desencantando.
En los momentos iniciales suelo poner el informativo para contrastar los titulares y ver si cuentan algo que no haya visto en otras cadenas. Esto lo hago por mera curiosidad porque donde realmente me informo es en Internet, leyendo las ediciones on line de la prensa. Después de los titulares en laSexta noticias se abre la veda al tratamiento de la información apasionado, sí, pero también partidista a más no poder. Lo entiendo, que conste, y aunque mi ideología pueda coincidir con la que se defiende en esos informativos, no me gusta que me regalen los oídos ni que alimenten mi vena maniqueísta. Precisamente porque cojeo del mismo pie, veo como hacen análisis a veces muy simplistas de la realidad y no me gusta que comparen la actualidad con lo que hizo Aznar hace seis años, por ejemplo. A veces me da la sensación de que su discurso de izquierdas, si es que puede llamarse así, a quien menos favorece es a la gente de izquierdas, pero esto seguramente sea paranoia mía.
Luego están los temas sociales que abordan en los informativos. Siguiendo su línea caracterizada por la pasión, cuentan las cosas como si las presentadoras las vivieran. Esto les permite conectar con el público, seguro, pero a mí me parece superficial e innecesario. Prefería informaciones en este sentido más neutras, más descarnadas. En noticias de este corte pienso que la identificación con el drama le resta crudeza y dureza a la información. Por último, pasamos a la sección que yo llamo «Noticias sacadas de YouTube» y que me exaspera por varios motivos: me parece poco honesto hacer un informativo con vídeos que son de libre acceso en Internet, borrando la mosca y no citando al autor; las grabaciones de YouTube, por su baja calidad y por la forma en que muchas veces son grabadas, tienen un componente dramático que no dudan en aprovechar; y los contenidos seleccionados suelen formar parte del bloque de crónica negra, alimentando la alarma social sobre determinados temas.
Dejo para el final el autobombo, que también lo tienen, la información deportiva centrada en los eventos deportivos de los que tienen derechos y la información metereológica que es, ésta sí, diferente. Por todo esto, estoy de acuerdo laSexta|Noticias no es lo mismo.
Buenafuente y Wyoming se cambian los programas
Son estas cosas que hace laSexta para dar difusión a sus programas y la verdad es que aunque el objetivo sea el que es, el asunto está bien hecho porque conlleva un guiño y una complicidad con los espectadores que no hace nadie más. La guerra de egos entre Buenafuente y Wyoming tendrá su momento de máximo esplendor el próximo 3 de diciembre, jueves, día en el que han decidido intercambiarse los programas. Buenafuente presentará El intermedio y Wyoming presentará Buenafuente, y cada uno tendrá que vérselas con el público, los contenidos y los colaboradores del otro.
Este tipo de campañas en una cadena como laSexta pasan totalmente desapercibidas para el público del resto de cadenas pero suponen un incentivo para la gente que sigue laSexta, famosa por explotar a sus presentadores hasta límites insospechados como decíamos ayer. Los de Sé lo que hicisteis…, a raíz del asunto del programa de Dani Mateo, hicieron una fantástica parodia de cómo laSexta trata a sus presentadores estrella. El final me ha parecido tronchante.
Este tipo de acciones virales dentro de la propia cadena, por llamarlas de alguna manera, tienen poca relevancia fuera de las ondas de laSexta pero tiene mucho sentido hacerlas. El público de la cadena es muy especial, reducido pero fiel, y entrar en juego con ellos es una buena manera de fidelizarlos y de llevarles de un programa a otro de la mano. Es lo mismo que ocurre con Salvados. Esta semana quieren introducirse en un programa del corazón de los viernes. Si lo consiguen, ¿quién se verá afectado? Nadie. Los seguidores del Follonero se entusiasmarán pero los espectadores del programa de la competencia ni notarán el efecto. Todo queda en casa.
De esta manera es muy difícil hacer espectadores nuevos, el carácter tan marcado de la cadena atrae a un público muy específico, pero por lo menos conservan los que tienen. Es una buena estrategia. Competir con uñas y dientes por el público de cadenas como Televisión Española, Telecinco o Antena 3 es una carrera de fondo en la que parten con mucha desventaja. Su opción ha sido la de buscar otro tipo de público que no cabe en las otras ofertas y esperar tiempos mejores, que llegarán. Quizá cuando lleguen esos tiempos mejores el público de siempre huya despavorido y lleguen seguidores nuevos, no sé, pero por ahora laSexta se mantiene fiel y va haciendo su camino. No todas las cadenas pueden decir lo mismo.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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