Todos los Santos en televisión: visiones de otros mundos
Desde siempre, el Día de Todos los Santos se ha celebrado en la televisión nacional con mucho recato. En la tradición cristiana que manda en estas latitudes es una fiesta introspectiva, intimista, de homenaje a los muertos, y nunca se le ha dado mucho bombo, quizá por eso otras tradiciones venidas de otros lugares le están quitando el protagonismo. Vamos, que hay que saber venderse y la televisión es un excelente escaparate si se utiliza bien.
En México, por ejemplo, sabemos que la fiesta se celebra con todas las de la ley. Verdaderamente es una fiesta y hay varios ejemplos de ello.
El siguiente ejemplo es de una cadena de Guatemala.
Lo más cercano que tenemos de una marca nacional en lo que se refiere a la fiesta en cuestión es el siguiente anuncio. A mí no me gusta nada. Sabedores de que lo de «Halloween» sigue siendo americano a más no poder, pero en esa denominación está el negocio, lo que intentan es darle un toque español con la banda sonora. No me convence. El otro es demasiado sutil con la gracia de los fantasmas. Eso de sacar muertos y cementerios en nuestra tele todavía parece tabú.
Eso sí, en Estados Unidos todo el mundo tiene su anuncio de Halloween y en él proliferan los monstruos, que no los muertos (hay una pequeña diferencia). Hay ejemplos para todos los gustos. Os dejo un par de ellos.
Aquí nos tenemos que conformar con que las cadenas temáticas hagan sus especiales, que les dan mucho juego.
El Terrat estrena tele en Internet
El Terrat se ha montado un proyecto de tele en Internet de padre y muy señor mío. Apenas llevan una semana de rodaje pero ya se pueden ver los mimbres de una programación semanal que apuntan a una estructura de contenidos muy pensada, con programas diarios, series e incursiones de profesionales ajenos a la empresa. Tienen programas, ficciones y contenidos inclasificables, todos con el sello característico de El Terrat.
Y para qué, puede que os preguntéis algunos. Puede parecer chocante que una productora de contenidos haga una televisión por Internet con material que no se emite en la televisión convencional. En primer lugar y como explicación más relevante está el asunto de los amigos, que es como El Terrat vende sus proyectos. Son todos una pandilla que se lleva la mar de bien y que, además de trabajar juntos, se quieren y hacen tantas cosas, son tan creativos, que las ideas se les amontonan e Internet es el escaparate perfecto para darles salida. Podemos aceptar barco como animal acuático y podemos creer que eso es verdad, pero no es toda la verdad.
El Terrat, como productora, tiene que hacer negocio e Internet les sirve para testear productos antes de lanzarlos al ruedo de las cadenas. Aquí, en nuestro país, no se harán pilotos pero si una serie triunfa en Internet, el proyecto puede tener posibilidades de financiación ajenas y, además, puede terminar en la tele convencional. Otra cuestión es la de la promoción. Una televisión en Internet es una forma de promoción bárbara y pueden exponer sus apuestas y difundirlas a su antojo. Por ejemplo: veo que tienen colgado un vídeo de El Pacto, el grupo musical al que apadrinan.
En cualquier caso, que los asuntos económicos no nos impidan ver el bosque. Si los he mencionado ha sido para dejar constancia de que creo que la apuesta es algo más que un divertimento. Además de eso, los contenidos valen la pena. En la cabecera de la entrada tenéis la promo de la serie de zombies de Berto, que promete risas. También está Fernando, el de Salvados, y Javier Coronas, entre otros. Me ha gustado mucho la sección de Álvaro Carmona, una especie de viñeta-clip sobre los animales.
En lo que a mí respecta, larga vida a esta nueva televisión.
Cuatro y Telecinco no se fusionan, por ahora
Vaya mareo. Con esto no hay quien se aclare. Ahora dicen que no, que no se fusionan, que no hay tu tía. A rasgos generales y en resumen, Telecinco quería ejercer el control de publicidad y contenidos, a lo que Cuatro se ha negado. Según parece la intención de Telecinco sería la de tener dos cadenas generalistas, cada una enfocada a dos tipos de target diferente. Me pregunto por qué no hacen eso con sus cadenas de TDT, pero bueno.
Por otro lado está Cuatro, con una deuda de padre y muy señor mío que necesita respirar por algún lado. Es la única cadena que por ahora, que sepamos, ha dado muestras evidentes de desear (o necesitar), la fusión y ha flirteado más abiertamente con la competencia. Lo último, el careo de Fama y Sálvame, lo dejó muy claro. A ver si llegan los Ondas y no van a darle el premio a Jorge Javier, que la venganza es un plato que se sirve en frío.
Con todo esto me he acordado de un lema de los Ochenta. Decía: «De entrada, no», con lo que dejaba abierta la puerta a lo que pudiera pasar después (y que efectivamente terminó pasando). No veo a Telecinco fusionándose con laSexta porque, a pesar de todo, laSexta tiene un modelo de negocio bastante rentable, más que el de Cuatro, y todavía le costaría más renunciar al control.
Me pregunto qué dirán los señores de Antena 3. Son los que aún tienen los cartuchos intactos, sin quemar, por lo menos a vista del público. Antena 3 y Cuatro pegan, o a mí me lo parece, y laSexta también podría encajarles. Lo que tengo claro es que fusión habrá, antes o después pero tiene que llegar, estoy convencida. Un Gobierno no saca una Ley que no va a servir para nada y esta Ley de las fusiones no tendría sentido si no la hubiesen pedido las empresas implicadas.
Yo creo que tanto tonteo, tanto ahora sí, ahora no, sólo sirve para escenificar una pantomima. Seguramente en los despachos esté todo más claro de lo que nos pensamos. ¿A qué esperan? Habrá razones económicas, de negocio. Me resulta chocante que se diga que no hay fusión justo el día que se anuncia que Antena 3 y Telecinco han tenido menos beneficios. Qué hagan lo que tengan que hacer y que dejen de marear la perdiz de una vez, que el asunto ya huele.
Paz Padilla presentará ‘Sálvame’, en serio
Ya decía Jorge Javier Vázquez que él hace «neorrealismo televisivo» y ahora, además, en su programa va a haber surrealismo por un tubo porque han fichado a Paz Padilla de sustituta de Jorge Javier los viernes, para que él reponga fuerzas para presentar Sálvame Deluxe. Estaba claro que J. J. no podía aguantar el ritmo de los viernes (pocos hay que puedan aguantar dos directos tan largos en un solo día), pero la sustituta que se han buscado no me parece del todo apropiada.
No es que piense que Paz Padilla no pueda hacerlo bien, que seguro que sí, es que no me pega ni con cola. No es una profesional a la que se le pueda relacionar directamente con el mundo del corazón y eso para la audiencia, que necesita de identificaciones, puede resultarle chocante. Por otro lado siempre me ha parecido que tenía un sentido del humor bastante diferente al que se gastan en Sálvame, menos irónico que el suyo, aunque Paz Padilla siempre que ha hecho falta ha soltado una burrada.
¿Podrá hacernos creer que le interesa todo lo que desfile ante sus ojos? No lo sé pero como actriz que es tendrá que hacer ver que está en su salsa, aunque eso no sea del todo cierto. De alguna manera me quedo con la sensación de que el panorama profesional está fatal. No es que sea un descrédito presentar Sálvame pero si le sale bien después va a costarle desvincularse de esa imagen (el encasillamiento en este género es atroz). Ella ha manifestado muchas veces que su máxima aspiración era ser actriz pero o bien bromeaba, o no ha encontrado el tortuoso camino.
La noticia me ha parecido muy rara, la verdad. Sólo espero que esto sea lo que Paz Padilla quiere sinceramente hacer y que el fenómeno Sálvame no la engulla en su callejón sin salida. Sálvame es hoy por hoy un mero programa de entretenimiento, es cierto, pero hay muy poca gente que lo entiende o que, al menos, lo respeta. Le deseo en cualquier caso la mejor de las suertes.
‘Valientes’ o la pesadilla de las tardes de Cuatro
Estupefacta me he quedado cuando he leído que Cuatro está trabajando en la adaptación de Valientes, una telenovela que ha triunfado en el Canal 13 de Argentina. Ya es oficial: Cuatro es la cadena que tropieza dos veces con la misma piedra. Lo intentan con todas sus fuerzas pero no consiguen que su franja de tarde respire. En poco tiempo acumulan un buen número de chascos y ni siquiera Fama, que en su primera edición dio resultados de panacea, consigue ahora hacerles destacar.
Poco importa que Los exitosos Pells, adaptación de una telenovela argentina, se haya pegado un batacazo importante al principio de esta temporada. Ellos vuelven a intentarlo. Algo parecido les pasó con Visto y oído, que tuvo que cerrar y que venía a sustituir al malogrado Channel nº4. Las reposiciones de Perdidos tampoco han funcionado en esa franja, así como los resúmenes de Pekín Express de la pasada edición. Tampoco tuvieron suerte los del serial juvenil HKM. Reforma sorpresa sigue su andadura discreta, yo creo que beneficiados por una evidente falta de recambio, aunque han sufrido cambios de hora. Se suponía que después del verano iban a recuperar 20P, el concursito de Josep Lobató, pero de él no hay ni rastro, y lo mismo pasa con Elígeme, el soso programa de citas de Carlos Baute. Muchas promesas para una franja de tarde, y esto son sólo unos ejemplos, que se ha acortado porque se ha adelantado el horario del informativo, que empieza a las ocho y veinte.
El principal problema de Cuatro es que no encuentran la fórmula adecuada de continuidad. Es decir: puede que la adaptación de Valientes funcione, pero en cuanto termine la temporada van a toparse de frente con los mismos problemas. La realidad es que la franja de tarde es una carrera de fondo y la audiencia no se amolda a cambios, todo lo contrario a lo que sucede en el prime time. ¿Cuánto tiempo lleva Televisión Española emitiendo culebrones en su franja de tarde? Ni se sabe. Telecinco sólo ha conseguido liderar cuando ha vuelto al Tomate disfrazado con Sálvame, y el Tomate a su vez fue heredero directo del éxito del Qué me dices. Entre medias hubo intentos de cambio que no cuajaron. A laSexta lo que le funciona es Sé lo que hicisteis… y no les dejan descansar ni en verano. Antena 3 boquea como pez fuera del agua porque su oferta, en otros tiempos consolidada, ha perdido fuelle con los cambios de contenidos.
Cuatro es una cadena joven y apuesta por un target comercial, les cuesta mucho hacer concesiones a espacios que puedan interesar a otras edades. ¿Dónde está su target en la franja de tarde? Estudiando o trabajando. ¿Y qué importancia tiene la franja de tarde? Además del hecho evidente de que todo suma, la franja de tarde, por esa característica de contenidos homogéneos por cadena, sirve para fidelizar a los espectadores mucho más que el prime time. Es decir, que por la noche hay más gente viendo la tele, pero la gente que ve la tele por las tardes es más fiel, un aspecto cada vez más valorado por las cadenas porque en esta época de fragmentación, con ofertas multiplicándose por doquier, es crucial tener a gente que todos los días a la misma hora apriete el botón adecuado del mando a distancia.
Cuatro, en resumen, lo tiene crudo pero no tiran la toalla. Valientes parece una propuesta más joven que Los exitosos Pells, con tres hermanos buenorros que luchan por la integridad de su familia. Para que os hagáis una idea, dicen que viene a ser la heredera natural de Pasión de gavilanes. Nada que ver con la moderna trama profesional de los Pells y sin gotas de El príncipe y el mendigo. Y aquí viene la segunda cuestión: ¿Por qué Cuatro se empeña en hacer adaptaciones en lugar de emitir la serie original? A los de La 1 les va de perlas con las originales, por ejemplo, y Antena 3 se pegó el castañazo padre con su adaptación patria de la serie chilena de Somos cómplices (la de J.R.). ¿No sería lógico que, para variar, emitiesen una telenovela original? Para esto no tengo respuesta así que si alguien puede iluminarme, le agradecería que lo hiciera en los comentarios.
‘Pekín Express’ contra ‘El aprendiz’: la importancia de la promoción
No veo demasiado Cuatro. A decir verdad, casi nada. Veo mucho más laSexta. A pesar de eso yo ya había visto el vídeo del tortazo en el autobús y había leído sobre él antes de que se emitiera. Estaba claro que todo aquel interesado en Pekín Express, o simplemente los curiosos, el domingo estarían viendo el programa. Récord de audiencia. Lo del tortazo me parece lo de menos, lo de más para mí es que la organización haya hecho oídos sordos y no se haya cargado a ninguna de las dos parejas. Es comprensible, se les habría quedado una birria de concurso sin estos cuatro folloneros. Honrado, sí, pero birria después de todo.
En El aprendiz, mientras tanto, Bassat despedía de golpe a dos cachorros frente a su mínimo de audiencia. Y mira que veo laSexta y que leo decenas de noticias diarias sobre tele, pero en ningún sitio se había promocionado este despido doble a pesar de la importancia para el concurso. Hubiera bastado con un «esta semana en El aprendiz, nada volverá a ser lo mismo», y caras compungidas. En la cuenta de YouTube de la cadena ni siquiera está ese momento, aunque hayan rellenado la página principal de la web de la cadena de vídeos del programa en lo que parece un ejercicio clásico de quemar las naves. La pena es que a estas alturas El aprendiz ya no arde ni con gasolina.
No se trata de que El aprendiz machaque a Pekín Express en audiencias, son productos diferentes para públicos diferentes, pero no estaría mal que intentaran al menos venderlo si es que en laSexta le tienen algún aprecio, cosa que parece más improbable cada día que pasa. Tampoco se trata de que El aprendiz se venda a base de tortas, que no las tiene y que no encajarían para nada en el espíritu del programa, pero al menos podrían aprovechar el material que tienen y hacer una promo en condiciones, mandar notas de prensa, colgar el vídeo en YouTube y cosas así, muy de estar por casa pero que funcionan. Si visteis el programa anoche, una concursante lloró. Y lo que dan de sí unas lágrimas.
En fin. Que estos dos ejemplos son la clara demostración de cómo se vende humo y funciona (en Pekín Express no hubo consecuencias más allá de una regañina pueril), y de cómo teniendo material no se vende y el programa se va a freír espárragos (El aprendiz está ahora mismo como un pulpo en un garaje). No basta con tener un buen programa. O se vende, y de eso el señor Bassat sabe un rato, o pasa a dormir el sueño de los justos. Qué más dará que El aprendiz termine su temporada si no lo ve nadie.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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