La tele que me parió

PUBLICIDAD: EL CASO ING.

18 agosto 2006 at 10:02 3 comentarios

Este es un reciente ejemplo de cómo realidad y publicidad son dos caras de la misma moneda. El banco naranja ha cambiado hace poco su estrategia publicitaria obligado por las circunstancias. Cuánto ha costado y si el cambio está dando resultados son preguntas para las que no hemos encontrado respuesta.

“Tu otro banco, y cada día el de más gente”. Con esta frase cerraba Matías Prats la serie de antiguos anuncios, en los que gente común narraba cómo familiares, amigos…, les habían recomendado abrir una cuenta en este banco virtual, y se felicitaban de haber tomado la decisión de hacerlo. 6% del TAE de interés para el primer ingreso, una alta rentabilidad sin gastos. Anuncios baratos (dentro de lo que cabe), rodados a base de plató y cromas.

Ahora Matías Prats recorre el mundo mostrando las sedes de ING (Nueva York, Ámsterdam, Londres,…); el lema nos dice: “Tu otro banco, y el de mucha gente en el mundo”; y el interés por el primer ingreso ha subido hasta el 7% TAE.

Y es que el crack de Forum Filatélico y la desconfianza generada tocó de lleno, es mi hipótesis, a este gigante de la banca electrónica. Un efecto mariposa.

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