Posts filed under ‘Audiencia’

Telecinco y el fútbol hacen historia

Perdóneme, padre, porque he pecado. He visto todos los partidos del Mundial que he podido (me gusta el fútbol); he disfrutado con el pulpo Paul; he deseado recuperar la vuvuzela que teníamos en los años 80; he maldecido a Telecinco por sus cortes publicitarios con ventana compartida y por sus entrevistas grabadas a pie de campo mientras a nosotros nos ponían anuncios; he rabiado un poco porque a Telecinco les estuvieran saliendo las cosas tan a pedir de boca…,.

Anoche ninguna cadena quiso competir con la emisión del partido de fútbol y las calles a partir de las ocho y media se convirtieron en sitios solitarios. Ayer fue un buen momento para hacer planes si el fútbol no era lo nuestro. A estas horas es fácil suponer que la emisión habrá hecho unos registros históricos porque en la parrilla de generalistas no había alternativas. Nadie quiso quemar cartuchos en una noche que, sí o sí, iba a ser de Telecinco. El resto se batieron en retirada a sus cuarteles para esperar tiempos mejores. Dicen que una retirada a tiempo es una victoria. Algunos canales hicieron especiales del partido. Sobre todo Cuatro, que desde la Eurocopa 2008 domina estos haceres, y se pasaron el día conectados con Sudáfrica, incluso repitiendo contenidos. Qué más daba, había que hablar de fútbol, aunque fuera de mala manera.

No entraré a hacer comentarios del partido a lo José María García, sólo quiero decir que esta Selección, pese a las primas que cobren y pese a que el fútbol sea uno de los mayores negocios, han hecho su camino a base de una serie de valores que, queramos o no, se transmiten a la audiencia y eso me parece el mayor triunfo. Con la cantidad de programas de dudosa moral que se emiten a diario, ver a un equipo de gente joven jugando con deportividad y siendo humildes es una imagen valiosa que puede dar ejemplo, y de ejemplos no vamos muy sobrados últimamente.

Y mi último pecado: emocionarme con el beso que ha dado la vuelta al mundo. Qué queréis que os diga, yo también tengo mi corazoncito. Sara Carbonero intentó hasta el final hacer su trabajo como estaba mandado pero la euforia del equipo se lo ponía difícil. Tiene que ser duro saber que millones de personas están esperando que metas la gamba para decirte que eres guapa pero tonta. Y entonces apareció Casillas, uno de los jugadores clave del Mundial, y redimió todo asomo de polémica con un beso en directo. Así es como se hacen las cosas: con naturalidad y con sinceridad.

En lo que a mí respecta, prometo no volver a hablar de fútbol hasta que la ocasión lo merezca otra vez. Qué se le va a hacer, nadie es perfecto y yo, como todos, tengo mis debilidades. Aún recuerdo el España – Malta de 1983, el olor de las calles y la cara de mi padre. La afición me viene de largo así que permitidme este paréntesis hoy. Sé que todo el mundo está hablando de lo mismo pero ya seré original otro día.

12 julio 2010 at 07:50 12 comentarios

Arguiñano volverá a Telecinco

Venga, va, lo reconozco, el titular es engañoso, pero no es del todo falso. Resulta que, como todos recordaréis, Karlos Arguiñano se ha ido de Telecinco a Antena 3 llevándose consigo todos los programas de su productora. El buenazo de Arguiñano dejó en Telecinco programas grabados para todo el mes de julio. Agosto sería como un mes de vacaciones y en septiembre estrenaría en Antena 3. Todo calculado al milímetro y ciertamente bienintencionado a primera vista, de no ser porque Arguiñano no cayó en la cuenta de una cosa muy importante: en Telecinco el más tonto hace relojes.

Picaresca española, o quizá sería mejor decir italiana por aquello de los orígenes de la cadena: desde el lunes, el programa de la mañana de Telecinco y el siguiente Mujeres y hombres y viceversa alargaron su horario y Arguiñano desapareció del mapa sin dejar rastro. Si alguien se ha sentido decepcionado porque el cocinero no se despidió como está mandado, que sepa que seguramente haya por ahí un programa grabado, que no se emitirá nunca, en el que el cocinero glosará las virtudes de su etapa en Telecinco. Los archivos de las cadenas tienen que estar llenos de programas así.

Y ¿qué va a ser de esas recetas cocinadas y nunca vistas? Lo más probable es que Telecinco las emita en septiembre, cuando Arguiñano estrene en Antena 3, si es que no lo impiden los contratos de exclusividad firmados. Por otro lado, puede que Telecinco haya decidido ser drástica en el asunto y finiquitar la relación con un mal final, como sucede en todas las relaciones de cuernos. ¿Se habrán borrado del Facebook? A saber.

Lo cierto es que las audiencias del lunes de Telecinco (las del martes aún no se han publicado cuando escribo esto), no han notado la marcha de Arguiñano y las audiencias en esa franja se han mantenido con la reestructuración de contenidos. El viernes 2 de julio Arguiñano marcó un 16,5% de share y el lunes 5 Mujeres y hombres y viceversa hizo un 15,5% de share total, de todo el programa. Los Simpson en Antena 3 han mantenido sus datos habituales en esos dos días.

Creo, a la vista de todo, que Telecinco ha mandado un mensajito envenenado a Antena 3 para demostrarle que sin Arguiñano también se vive bien pero, por otro lado, estos datos pueden interpretarse como pistas a Antena 3 a la hora de programar a su nueva estrella. Luego estarán los escépticos que digan que los datos de los programas en verano no son demasiado relevantes porque en verano, como en Gran Hermano, todo se magnifica. Pero a estas alturas el asunto Arguiñano está adquiriendo tintes de partida de ajedrez y si bien Antena 3 fue la que fichó a la estrella, Telecinco ha hecho un buen movimiento quitándolo de la programación de golpe y amenazando, cual espada de Damocles, con los programas grabados.

Veremos cómo acaba el culebrón pero no deja de ser interesante cómo a veces las cadenas muestran sus cartas tan a las claras, permitiéndonos conocer mejor cómo funciona el negocio. Al final, no es tan importante la estrella mediática como el uso que se hace de ella. Arguiñano con el cambio se juega su estabilidad y su imagen. Sólo necesita que Antena 3 esté a la altura pero eso, quizá, sea pedir demasiado.

7 julio 2010 at 08:29 6 comentarios

Telecinco y Cuatro aupados por el Mundial

Las audiencias del mes de junio han cumplido lo que prometían. Telecinco ha liderado el mes gracias al fútbol, pero por la mínima, y Cuatro ha subido dos décima importantes. laSexta ha bajado sin la liga y a pesar de tener la Fórmula 1 (sin las carreras, habría sido la debacle). La 1 y Antena 3, sin un evento deportivo que llevarse a la parrilla, son las que acusan la caída más grande. La 2 está desaparecida en combate.

Me resulta muy chocante la paradoja: por un lado, los partidos de Liga son de pago ya casi al cien por cien; por otro, los grandes eventos deportivos en abierto demuestran su clara solvencia de cara a conseguir espectadores a millones. Será que como ya decían en los noventa, nos gusta el fútbol, pero en casa, o en el bar. Dejando a un lado la eterna polémica de lo que supone a nivel social un evento deportivo y hablando sólo de televisión, estas audiencias revelan a las claras cómo es de rentable tener en parrilla una competición de altos vuelos.

Telecinco, por ejemplo, apenas ha tenido que hacer nada más en el mes y ha podido aprovecharlo para ir finiquitando discretamente algunos programas que van de capa caída. Es el caso de Supervivientes, que renquea en la noche de los jueves. En otras condiciones ya habrían cambiado su día de emisión para probar suerte pero con el fútbol como garantía de share han decidido dejarlo donde está hasta que termine y aquí paz, y después gloria. Hasta algunos estrenos sonados han sido pospuestos por el fútbol y es que la publicidad que están metiendo en los partidos tiene que ser una inyección vital para la cadena.

Cuatro, por su parte, sólo puede presumir de Mundial este mes. Ha tenido algún que otro estreno que han pasado sin pena ni gloria, como ese de Fiesta, fiesta o su Hotel, dulce hotel. Pero qué más da, con el fútbol todo se tapa. Lo mejor ha sido estrenarlos este mes, son estrenos sin riesgos porque a pesar de que no funcionen no lastran los datos de audiencia. Están tan metidos en harina que la contraprogramación les sale por las orejas. Hoy mismo han decidido emitir la semifinal de Wimbledon con Nadal y Murray, además del partido de fútbol entre Brasil y Holanda.

Y ¿qué podéis hacer los que nos os gusta el deporte en televisión? Buscar alternativas, es lo único que puedo deciros. Esas descargas atrasadas, esos libros sin leer, una tarde en la playa…, no sé. Lo cierto es que la televisión generalista está hecha para audiencias mayoritarias, ya sean de deporte o de escándalos amorosos del famoseo, por ejemplo. Todo lo demás, los porcentajes pequeños, son los primeros en caer. Si formáis parte de la minoría, os acompaño en el sentimiento porque mientras la Selección Española de Fútbol siga pasando fases, hasta los informativos van a ser, como lo son ya, un infierno de noticias ridículas y anecdóticas relacionadas con el deporte. Que un evento deportivo abra un informativo siempre me ha parecido demencial, pero tienen que animar el cotarro de sus propios productos. El autobombo en los titulares ya es norma y los informativos cada vez informan menos y «forofizan» más. Hay que fastidiarse. Mientras la recuperación del Águila Imperial no dé dinero en forma de publicidad y arrastre el interés de los espectadores, no será noticia. Y como ésa, muchas otras. Las fuentes de información hay que buscarlas en otros sitios.

2 julio 2010 at 08:07 11 comentarios

Arguiñano y Telecinco rompen relaciones

Para empezar diré que no me gusta Karlos Arguiñano ni su programa de cocina. Bricomanía me gustaba antes, hace tiempo. Y Decogarden no lo he visto nunca. Estas son las tres patas del banco de Bainet, la productora de Karlos Arguiñano, que vende a las cadenas el pack completo y que en su negociación con Telecinco de cara a la próxima temporada no ha conseguido llegar a un acuerdo económico. La noticia reproduce la bajada de audiencia de los tres programas en todo el tiempo que llevan en Telecinco. Desde la cadena argumentan que es un descenso de espectadores superior al de la media de la cadena y Bainet, que sabe que tiene la gallina de los huevos de oro, no ha querido dar su brazo a torcer y debe de haber estado jugando a dos bandas porque los rumores de que los programas acabarán en Antena 3 sólo pueden significar que hay negociación abierta.

Visto desde otro punto de vista, podríamos decir que tener a Arguiñano en plantilla (Bricomanía y Decogarden son los hermanos feos), es garantía sobre todo de que no estará en otra cadena, y eso es casi más importante que la pérdida de audiencia. En 2010 hizo una media de un 18,4% de share en su franja, unos datos que siguen siendo relevantes pese a que sean inferiores a otros años. Muy claro tiene que tener Telecinco con qué van a sustituir a Arguiñano, al que contrataron precisamente en 2004 robándoselo a La 1, donde estaba desde 1991. A lo tonto, a lo tonto, este hombre lleva casi veinte años haciendo menús en la tele nacional, nos guste o no es un icono y es difícil que su proyecto fracase si está él al frente. La solidez de su programa se basa en recetas económicas y, sobre todo, en su característica personalidad. A mí me saca de quicio que cante, qué queréis que os diga, pero también es cierto que yo no soy su público objetivo porque, para empezar, ni siquiera me gusta cocinar.

La pregunta que yo me hago es la siguiente: si termina en Antena 3, ¿a qué hora se emitirá su programa? Ahora mismo puede verse a las dos de la tarde pero a esa hora en Antena 3 están Los Simpson que, con sus repeticiones, compiten en la franja liderándola muchas veces. ¿Será el fin del reinado de la familia amarilla? Por otro lado, ¿aprovecharán para introducir cambios en el programa? Es de suponer que Arguiñano tiene que estar más que cansado después de tantos años grabando programas. Me permito sospechar, porque la sospecha es libre, que quizá pretendían introducir cambios para la próxima temporada en Telecinco, quitarle peso a Arguiñano, y eso debe de ser lo que definitivamente ha hecho que la cadena dé por zanjada la negociación. ¿Cómo sería Karlos Arguiñano en tu cocina sin Karlos Arguiñano? Algo así como Sé lo que hicisteis… sin Ángel Martín.

Dicen que los cambios siempre son buenos y demás, pero no sé yo si ir a parar a Antena 3 es el mejor de los destinos posibles en este momento. A pesar de esta duda razonable, no hay ninguna otra cadena que pueda asegurarle a Bainet la cuota de pantalla suficiente como para que pueda mantener a sus anunciantes. La 1 sería la excepción pero no creo que estuviera bien visto ahora que la pública pagase millonadas por un programa que se hace todo con producción externa. Sea como sea, Arguiñano estará en otra cadena dentro de poco. Tengo curiosidad por ver cómo se desarrolla la aventura porque si algo está claro es que la tele está rara, rara, rara.

24 junio 2010 at 07:36 12 comentarios

Telecinco y el Mundial: un negocio peligroso

Según nos cuentan aquí, la inversión en derechos deportivos de Telecinco para el Mundial está sobre los ochenta y siete millones de euros y para que compense el esfuerzo la Selección Española tendría que clasificarse como mínimo para los octavos de final. Si esto no pasara podrían tener unas pérdidas de unos treinta millones de euros y, además, es más que probable que se pegasen un batacazo importante en la Bolsa. Hasta aquí, las referencias a Telecinco como marca.

Como cadena, la cosa va más lejos y se traduce en estrategias que buscan sacarle partido al fútbol pase lo que pase. No es una crítica, que conste, todas las cadenas harían lo mismo (¿quién no acabó hasta el gorro del «Podemos» de Cuatro?), sólo quiero hablar de ello porque me parece interesante hacer notar cómo estas estrategias de rentabilización del evento deportivo se concretan según la cadena que sea.

Ya hablamos del fichaje estelar de Paco González y la estrategia que habían montado a priori salpicando de fútbol todos sus espacios. Quién iba a decirles que en el primer partido recibirían el primer gol en propia puerta.

  • 16 de junio, a las cuatro de la tarde. España – Suiza y todos con cara de tontos. J. J. Santos repitió hasta la saciedad que seguían en La Siete con el post-partido porque en Telecinco los de Sálvame tenían preparado un debate con, entre otros expertos, Nuria Bermúdez. El debate se les fue a hacer bolitas de espino debido al resultado del partido. Las audiencias, a pesar de eso, mejoraron los datos de en la franja de tarde.
  • 21 de junio, a las ocho y media de la tarde. Contra Honduras, la Selección gana y se desata la euforia. Telecinco había programado para las diez y media de la noche el estreno de la serie NCIS: Los Ángeles, pero retrasaron su inicio porque, según dijeron, la Selección había ganado y había que disfrutar. Pobres los que esperasen ver la serie a su hora. Casi un setenta por ciento de los espectadores sintonizaron anoche Telecinco para ver el partido, convirtiéndose en el partido más visto de la temporada.
  • En tercera instancia, y no por eso menos importante, no hay que perder de vista las audiencias acumuladas del mes. A fecha de hoy, La 1 (16%), sigue por delante de Telecinco (14,2%). No es un frente menor. Una de las razones de Telecinco para comprar el mundial fue para intentar llevarse el liderazgo del mes, que hace tiempo que perdieron. Si no lo consiguiesen, la inversión no habría cumplido todos sus objetivos. En este sentido hay que tener en cuenta que la audiencia de La 1 es fiel en determinadas franjas en las que Telecinco flaquea y a veces es mejor la estabilidad que ciertos eventos relevantes.

Éste es el panorama que se resolverá finalmente el viernes, en el último partido de la Selección Española. Entonces podremos ya hablar con seguridad de si esta inversión por parte de Telecinco ha sido buena idea o no. Lo que parece claro es que tienen que estar sufriendo en los despachos y es que, al contrario de lo que podamos pensar, comprar un evento deportivo como éste no tiene por qué significar necesariamente un éxito, y menos en una cadena con un target nada relacionado con el deporte. Igual la próxima vez se lo piensan mejor y plantean una estrategia más apropiada y menos volátil.

22 junio 2010 at 09:42 15 comentarios

Cuatro plagia a laSexta para desgastarla

Cuando José Miguel Contreras, Consejero Delegado de laSexta, habla, sube el pan. No es un tipo que procure hacer amigos, sólo se ocupa de su negocio y lo hace bien. Si para ello tiene que hacer de Mourinho, pues lo hace. No le duelen prendas en dejar en evidencia a la competencia lanzando acusaciones de copia para, en realidad, llamar la atención sobre lo que le interesa. No resulta un tipo amable y se ve a la legua que eso no le preocupa en absoluto.

El caso es que sus más recientes declaraciones viene motivadas por un hecho económico: laSexta ha conseguido ingresos por primera vez desde su creación y siguen jugando al ratón y al gato con la fusión. Se han beneficiado de los cambios en el panorama publicitario gracias a la fuga de anunciantes de Televisión Española y ha anunciado antes que nadie que en el mes pasado han alcanzado su share histórico, un 7,75%, y han superado a Cuatro. Que diga esto a 31 de mayo, cuando aún no se han publicado las audiencias globales del mes, confirma mi teoría de que este señor sabe que tiene que ir por delante. No hay nada tan valorado en televisión como un visionario. En una industria en la que parece que todo el mundo da palos de ciego, que alguien haga creer que sabe lo que hace es garantía de prestigio y de éxito, aunque en el fondo ande tan perdido como los demás y lo suyo no sea nada más que palabrería estéril pronunciada siempre, eso sí, en el momento justo.

Así que a río revuelto, ganancia de pescadores. Las perlas de Contreras no dejan títere con cabeza, aprovechando que nadie va a decir esta boca es mía porque él, otra vez, se les ha adelantado a todos.

  • «Nuestro modelo es más barato y tiene mejores contenidos, por lo que era lógico y previsible que en cuanto tuviéramos la misma cobertura que ellos, les ganásemos”. Es decir, que el triunfo sobre Cuatro se veía venir y sólo era cuestión de igualar la cobertura, cosa que han conseguido con la implantación de la TDT.
  • «Cada uno es libre, y si su nivel de imaginación es ese, no tenemos por qué preocuparnos; nosotros haremos dos canales, el nuestro y el de nuestro rival». Se toma los supuestos plagios con ironía, dice que Cuatro está muriéndose y que sigue instrucciones de Telecinco a la hora de estrenar formatos porque lo que buscan no es el éxito propio, sino el desgaste de laSexta, y que ese modelo deja ver que Cuatro se muere.
  • “Con Telecinco no hubo acuerdo porque querían comprarnos y nosotros no estábamos por la labor, porque no hemos llegado hasta aquí para vender la compañía”. Y otra perlita más para Telecinco que no hace sino hacer hincapié en la anterior: si laSexta no se ha vendido, entonces lo habrá hecho Cuatro.
  • “No creo que el PSOE pierda las elecciones, pero si así fuera, dudo que Bones baje de audiencia porque gane Rajoy”. Toma colleja a todos los que repiten que son una cadena beneficiada por el Gobierno. Añade además que son los únicos progresistas que quedan y que eso les beneficia. Modesto, baja, que sube Contreras. Su progresismo es tan light que asusta, pero sí es cierto que hacen ver que lo tienen.

Y dicho todo esto, Contreras puede despedirse hasta su próximo show. Lo bueno de este tipo de declaraciones es que, si se equivoca en su teoría de cadena en permanente ascenso, nadie va a venir a pedirle explicaciones porque cuando eso pase ya nadie se acordará de todo esto. Estoy segura de que él sabe que la venganza es un plato que se sirve frío y en esas está. Seguro que piensa que quien ríe el último, ríe mejor, y a estas horas ya estará preparando su nueva intervención que será, si no me equivoco, cuando presenten su tercer canal, del que no da pistas para que no le copien. Hay que ver cómo controla los medios este señor.

1 junio 2010 at 07:55 9 comentarios

Entradas anteriores Entradas siguientes


Teleadicta sin remedio

"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.

Si te suscribes recibirás las actualizaciones del blog en tu correo electrónico.

Únete a 99 seguidores más


Seguir a Ruth en Twitter

Puedes escucharme en La caja de spoilers

Bloguzz

bannerB&W

Han pasado por aquí

  • 2.290.386 televidentes

Están mirando esta tele…


A %d blogueros les gusta esto: