Posts filed under ‘Audiencia’

Arguiñano volverá a Telecinco

Venga, va, lo reconozco, el titular es engañoso, pero no es del todo falso. Resulta que, como todos recordaréis, Karlos Arguiñano se ha ido de Telecinco a Antena 3 llevándose consigo todos los programas de su productora. El buenazo de Arguiñano dejó en Telecinco programas grabados para todo el mes de julio. Agosto sería como un mes de vacaciones y en septiembre estrenaría en Antena 3. Todo calculado al milímetro y ciertamente bienintencionado a primera vista, de no ser porque Arguiñano no cayó en la cuenta de una cosa muy importante: en Telecinco el más tonto hace relojes.

Picaresca española, o quizá sería mejor decir italiana por aquello de los orígenes de la cadena: desde el lunes, el programa de la mañana de Telecinco y el siguiente Mujeres y hombres y viceversa alargaron su horario y Arguiñano desapareció del mapa sin dejar rastro. Si alguien se ha sentido decepcionado porque el cocinero no se despidió como está mandado, que sepa que seguramente haya por ahí un programa grabado, que no se emitirá nunca, en el que el cocinero glosará las virtudes de su etapa en Telecinco. Los archivos de las cadenas tienen que estar llenos de programas así.

Y ¿qué va a ser de esas recetas cocinadas y nunca vistas? Lo más probable es que Telecinco las emita en septiembre, cuando Arguiñano estrene en Antena 3, si es que no lo impiden los contratos de exclusividad firmados. Por otro lado, puede que Telecinco haya decidido ser drástica en el asunto y finiquitar la relación con un mal final, como sucede en todas las relaciones de cuernos. ¿Se habrán borrado del Facebook? A saber.

Lo cierto es que las audiencias del lunes de Telecinco (las del martes aún no se han publicado cuando escribo esto), no han notado la marcha de Arguiñano y las audiencias en esa franja se han mantenido con la reestructuración de contenidos. El viernes 2 de julio Arguiñano marcó un 16,5% de share y el lunes 5 Mujeres y hombres y viceversa hizo un 15,5% de share total, de todo el programa. Los Simpson en Antena 3 han mantenido sus datos habituales en esos dos días.

Creo, a la vista de todo, que Telecinco ha mandado un mensajito envenenado a Antena 3 para demostrarle que sin Arguiñano también se vive bien pero, por otro lado, estos datos pueden interpretarse como pistas a Antena 3 a la hora de programar a su nueva estrella. Luego estarán los escépticos que digan que los datos de los programas en verano no son demasiado relevantes porque en verano, como en Gran Hermano, todo se magnifica. Pero a estas alturas el asunto Arguiñano está adquiriendo tintes de partida de ajedrez y si bien Antena 3 fue la que fichó a la estrella, Telecinco ha hecho un buen movimiento quitándolo de la programación de golpe y amenazando, cual espada de Damocles, con los programas grabados.

Veremos cómo acaba el culebrón pero no deja de ser interesante cómo a veces las cadenas muestran sus cartas tan a las claras, permitiéndonos conocer mejor cómo funciona el negocio. Al final, no es tan importante la estrella mediática como el uso que se hace de ella. Arguiñano con el cambio se juega su estabilidad y su imagen. Sólo necesita que Antena 3 esté a la altura pero eso, quizá, sea pedir demasiado.

7 julio 2010 at 08:29 6 comentarios

Telecinco y Cuatro aupados por el Mundial

Las audiencias del mes de junio han cumplido lo que prometían. Telecinco ha liderado el mes gracias al fútbol, pero por la mínima, y Cuatro ha subido dos décima importantes. laSexta ha bajado sin la liga y a pesar de tener la Fórmula 1 (sin las carreras, habría sido la debacle). La 1 y Antena 3, sin un evento deportivo que llevarse a la parrilla, son las que acusan la caída más grande. La 2 está desaparecida en combate.

Me resulta muy chocante la paradoja: por un lado, los partidos de Liga son de pago ya casi al cien por cien; por otro, los grandes eventos deportivos en abierto demuestran su clara solvencia de cara a conseguir espectadores a millones. Será que como ya decían en los noventa, nos gusta el fútbol, pero en casa, o en el bar. Dejando a un lado la eterna polémica de lo que supone a nivel social un evento deportivo y hablando sólo de televisión, estas audiencias revelan a las claras cómo es de rentable tener en parrilla una competición de altos vuelos.

Telecinco, por ejemplo, apenas ha tenido que hacer nada más en el mes y ha podido aprovecharlo para ir finiquitando discretamente algunos programas que van de capa caída. Es el caso de Supervivientes, que renquea en la noche de los jueves. En otras condiciones ya habrían cambiado su día de emisión para probar suerte pero con el fútbol como garantía de share han decidido dejarlo donde está hasta que termine y aquí paz, y después gloria. Hasta algunos estrenos sonados han sido pospuestos por el fútbol y es que la publicidad que están metiendo en los partidos tiene que ser una inyección vital para la cadena.

Cuatro, por su parte, sólo puede presumir de Mundial este mes. Ha tenido algún que otro estreno que han pasado sin pena ni gloria, como ese de Fiesta, fiesta o su Hotel, dulce hotel. Pero qué más da, con el fútbol todo se tapa. Lo mejor ha sido estrenarlos este mes, son estrenos sin riesgos porque a pesar de que no funcionen no lastran los datos de audiencia. Están tan metidos en harina que la contraprogramación les sale por las orejas. Hoy mismo han decidido emitir la semifinal de Wimbledon con Nadal y Murray, además del partido de fútbol entre Brasil y Holanda.

Y ¿qué podéis hacer los que nos os gusta el deporte en televisión? Buscar alternativas, es lo único que puedo deciros. Esas descargas atrasadas, esos libros sin leer, una tarde en la playa…, no sé. Lo cierto es que la televisión generalista está hecha para audiencias mayoritarias, ya sean de deporte o de escándalos amorosos del famoseo, por ejemplo. Todo lo demás, los porcentajes pequeños, son los primeros en caer. Si formáis parte de la minoría, os acompaño en el sentimiento porque mientras la Selección Española de Fútbol siga pasando fases, hasta los informativos van a ser, como lo son ya, un infierno de noticias ridículas y anecdóticas relacionadas con el deporte. Que un evento deportivo abra un informativo siempre me ha parecido demencial, pero tienen que animar el cotarro de sus propios productos. El autobombo en los titulares ya es norma y los informativos cada vez informan menos y “forofizan” más. Hay que fastidiarse. Mientras la recuperación del Águila Imperial no dé dinero en forma de publicidad y arrastre el interés de los espectadores, no será noticia. Y como ésa, muchas otras. Las fuentes de información hay que buscarlas en otros sitios.

2 julio 2010 at 08:07 11 comentarios

Arguiñano y Telecinco rompen relaciones

Para empezar diré que no me gusta Karlos Arguiñano ni su programa de cocina. Bricomanía me gustaba antes, hace tiempo. Y Decogarden no lo he visto nunca. Estas son las tres patas del banco de Bainet, la productora de Karlos Arguiñano, que vende a las cadenas el pack completo y que en su negociación con Telecinco de cara a la próxima temporada no ha conseguido llegar a un acuerdo económico. La noticia reproduce la bajada de audiencia de los tres programas en todo el tiempo que llevan en Telecinco. Desde la cadena argumentan que es un descenso de espectadores superior al de la media de la cadena y Bainet, que sabe que tiene la gallina de los huevos de oro, no ha querido dar su brazo a torcer y debe de haber estado jugando a dos bandas porque los rumores de que los programas acabarán en Antena 3 sólo pueden significar que hay negociación abierta.

Visto desde otro punto de vista, podríamos decir que tener a Arguiñano en plantilla (Bricomanía y Decogarden son los hermanos feos), es garantía sobre todo de que no estará en otra cadena, y eso es casi más importante que la pérdida de audiencia. En 2010 hizo una media de un 18,4% de share en su franja, unos datos que siguen siendo relevantes pese a que sean inferiores a otros años. Muy claro tiene que tener Telecinco con qué van a sustituir a Arguiñano, al que contrataron precisamente en 2004 robándoselo a La 1, donde estaba desde 1991. A lo tonto, a lo tonto, este hombre lleva casi veinte años haciendo menús en la tele nacional, nos guste o no es un icono y es difícil que su proyecto fracase si está él al frente. La solidez de su programa se basa en recetas económicas y, sobre todo, en su característica personalidad. A mí me saca de quicio que cante, qué queréis que os diga, pero también es cierto que yo no soy su público objetivo porque, para empezar, ni siquiera me gusta cocinar.

La pregunta que yo me hago es la siguiente: si termina en Antena 3, ¿a qué hora se emitirá su programa? Ahora mismo puede verse a las dos de la tarde pero a esa hora en Antena 3 están Los Simpson que, con sus repeticiones, compiten en la franja liderándola muchas veces. ¿Será el fin del reinado de la familia amarilla? Por otro lado, ¿aprovecharán para introducir cambios en el programa? Es de suponer que Arguiñano tiene que estar más que cansado después de tantos años grabando programas. Me permito sospechar, porque la sospecha es libre, que quizá pretendían introducir cambios para la próxima temporada en Telecinco, quitarle peso a Arguiñano, y eso debe de ser lo que definitivamente ha hecho que la cadena dé por zanjada la negociación. ¿Cómo sería Karlos Arguiñano en tu cocina sin Karlos Arguiñano? Algo así como Sé lo que hicisteis… sin Ángel Martín.

Dicen que los cambios siempre son buenos y demás, pero no sé yo si ir a parar a Antena 3 es el mejor de los destinos posibles en este momento. A pesar de esta duda razonable, no hay ninguna otra cadena que pueda asegurarle a Bainet la cuota de pantalla suficiente como para que pueda mantener a sus anunciantes. La 1 sería la excepción pero no creo que estuviera bien visto ahora que la pública pagase millonadas por un programa que se hace todo con producción externa. Sea como sea, Arguiñano estará en otra cadena dentro de poco. Tengo curiosidad por ver cómo se desarrolla la aventura porque si algo está claro es que la tele está rara, rara, rara.

24 junio 2010 at 07:36 12 comentarios

Telecinco y el Mundial: un negocio peligroso

Según nos cuentan aquí, la inversión en derechos deportivos de Telecinco para el Mundial está sobre los ochenta y siete millones de euros y para que compense el esfuerzo la Selección Española tendría que clasificarse como mínimo para los octavos de final. Si esto no pasara podrían tener unas pérdidas de unos treinta millones de euros y, además, es más que probable que se pegasen un batacazo importante en la Bolsa. Hasta aquí, las referencias a Telecinco como marca.

Como cadena, la cosa va más lejos y se traduce en estrategias que buscan sacarle partido al fútbol pase lo que pase. No es una crítica, que conste, todas las cadenas harían lo mismo (¿quién no acabó hasta el gorro del “Podemos” de Cuatro?), sólo quiero hablar de ello porque me parece interesante hacer notar cómo estas estrategias de rentabilización del evento deportivo se concretan según la cadena que sea.

Ya hablamos del fichaje estelar de Paco González y la estrategia que habían montado a priori salpicando de fútbol todos sus espacios. Quién iba a decirles que en el primer partido recibirían el primer gol en propia puerta.

  • 16 de junio, a las cuatro de la tarde. España – Suiza y todos con cara de tontos. J. J. Santos repitió hasta la saciedad que seguían en La Siete con el post-partido porque en Telecinco los de Sálvame tenían preparado un debate con, entre otros expertos, Nuria Bermúdez. El debate se les fue a hacer bolitas de espino debido al resultado del partido. Las audiencias, a pesar de eso, mejoraron los datos de en la franja de tarde.
  • 21 de junio, a las ocho y media de la tarde. Contra Honduras, la Selección gana y se desata la euforia. Telecinco había programado para las diez y media de la noche el estreno de la serie NCIS: Los Ángeles, pero retrasaron su inicio porque, según dijeron, la Selección había ganado y había que disfrutar. Pobres los que esperasen ver la serie a su hora. Casi un setenta por ciento de los espectadores sintonizaron anoche Telecinco para ver el partido, convirtiéndose en el partido más visto de la temporada.
  • En tercera instancia, y no por eso menos importante, no hay que perder de vista las audiencias acumuladas del mes. A fecha de hoy, La 1 (16%), sigue por delante de Telecinco (14,2%). No es un frente menor. Una de las razones de Telecinco para comprar el mundial fue para intentar llevarse el liderazgo del mes, que hace tiempo que perdieron. Si no lo consiguiesen, la inversión no habría cumplido todos sus objetivos. En este sentido hay que tener en cuenta que la audiencia de La 1 es fiel en determinadas franjas en las que Telecinco flaquea y a veces es mejor la estabilidad que ciertos eventos relevantes.

Éste es el panorama que se resolverá finalmente el viernes, en el último partido de la Selección Española. Entonces podremos ya hablar con seguridad de si esta inversión por parte de Telecinco ha sido buena idea o no. Lo que parece claro es que tienen que estar sufriendo en los despachos y es que, al contrario de lo que podamos pensar, comprar un evento deportivo como éste no tiene por qué significar necesariamente un éxito, y menos en una cadena con un target nada relacionado con el deporte. Igual la próxima vez se lo piensan mejor y plantean una estrategia más apropiada y menos volátil.

22 junio 2010 at 09:42 15 comentarios

Cuatro plagia a laSexta para desgastarla

Cuando José Miguel Contreras, Consejero Delegado de laSexta, habla, sube el pan. No es un tipo que procure hacer amigos, sólo se ocupa de su negocio y lo hace bien. Si para ello tiene que hacer de Mourinho, pues lo hace. No le duelen prendas en dejar en evidencia a la competencia lanzando acusaciones de copia para, en realidad, llamar la atención sobre lo que le interesa. No resulta un tipo amable y se ve a la legua que eso no le preocupa en absoluto.

El caso es que sus más recientes declaraciones viene motivadas por un hecho económico: laSexta ha conseguido ingresos por primera vez desde su creación y siguen jugando al ratón y al gato con la fusión. Se han beneficiado de los cambios en el panorama publicitario gracias a la fuga de anunciantes de Televisión Española y ha anunciado antes que nadie que en el mes pasado han alcanzado su share histórico, un 7,75%, y han superado a Cuatro. Que diga esto a 31 de mayo, cuando aún no se han publicado las audiencias globales del mes, confirma mi teoría de que este señor sabe que tiene que ir por delante. No hay nada tan valorado en televisión como un visionario. En una industria en la que parece que todo el mundo da palos de ciego, que alguien haga creer que sabe lo que hace es garantía de prestigio y de éxito, aunque en el fondo ande tan perdido como los demás y lo suyo no sea nada más que palabrería estéril pronunciada siempre, eso sí, en el momento justo.

Así que a río revuelto, ganancia de pescadores. Las perlas de Contreras no dejan títere con cabeza, aprovechando que nadie va a decir esta boca es mía porque él, otra vez, se les ha adelantado a todos.

  • “Nuestro modelo es más barato y tiene mejores contenidos, por lo que era lógico y previsible que en cuanto tuviéramos la misma cobertura que ellos, les ganásemos”. Es decir, que el triunfo sobre Cuatro se veía venir y sólo era cuestión de igualar la cobertura, cosa que han conseguido con la implantación de la TDT.
  • “Cada uno es libre, y si su nivel de imaginación es ese, no tenemos por qué preocuparnos; nosotros haremos dos canales, el nuestro y el de nuestro rival”. Se toma los supuestos plagios con ironía, dice que Cuatro está muriéndose y que sigue instrucciones de Telecinco a la hora de estrenar formatos porque lo que buscan no es el éxito propio, sino el desgaste de laSexta, y que ese modelo deja ver que Cuatro se muere.
  • “Con Telecinco no hubo acuerdo porque querían comprarnos y nosotros no estábamos por la labor, porque no hemos llegado hasta aquí para vender la compañía”. Y otra perlita más para Telecinco que no hace sino hacer hincapié en la anterior: si laSexta no se ha vendido, entonces lo habrá hecho Cuatro.
  • “No creo que el PSOE pierda las elecciones, pero si así fuera, dudo que Bones baje de audiencia porque gane Rajoy”. Toma colleja a todos los que repiten que son una cadena beneficiada por el Gobierno. Añade además que son los únicos progresistas que quedan y que eso les beneficia. Modesto, baja, que sube Contreras. Su progresismo es tan light que asusta, pero sí es cierto que hacen ver que lo tienen.

Y dicho todo esto, Contreras puede despedirse hasta su próximo show. Lo bueno de este tipo de declaraciones es que, si se equivoca en su teoría de cadena en permanente ascenso, nadie va a venir a pedirle explicaciones porque cuando eso pase ya nadie se acordará de todo esto. Estoy segura de que él sabe que la venganza es un plato que se sirve frío y en esas está. Seguro que piensa que quien ríe el último, ríe mejor, y a estas horas ya estará preparando su nueva intervención que será, si no me equivoco, cuando presenten su tercer canal, del que no da pistas para que no le copien. Hay que ver cómo controla los medios este señor.

1 junio 2010 at 07:55 9 comentarios

Lo más visto en febrero

Acaba el mes y toca el repaso de las audiencias. La 1 sigue liderando, Telecinco sube un poco, Antena 3 baja otro poco y laSexta está a punto de pillar a Cuatro. En esta visión general hay matices que nos dicen que la situación puede ir cambiando poco a poco y que aún es demasiado pronto como para poder saber quién conseguirá liderar el año. Dentro de poco tendremos el apagón y eso va a suponer un cambio importante, pero a día de hoy las cadenas se defienden con lo siguiente:

  • La 1: Domina la sobremesa, la tarde y el prime time, garantía de éxito porque son las franjas de mayor consumo. En el lado negativo, entre sus emisiones más vistas hay dos partidos de fútbol en primer lugar, una emisión del telediario y dos capítulos de Águila Roja. ¿Cuál es el problema? Pues que La 1 quiere ahorrar en eventos deportivos, que le dan share, y que la temporada de Águila Roja tendrá que terminarse algún día.
  • La 2: Sigue creciendo a paso de tortuga. Su emisión más vista es un partido de baloncesto pero el resto del top cinco lo completan emisiones de Saber y ganar, un concurso que sigue manteniendo su efectividad.
  • Telecinco: Lidera en target comercial, el más buscado, y en el late night. Sus cinco programas más vistos son: GH: El reencuentro, ¡Mira quién baila!, CSI Nueva York, Prórroga fútbol / Valencia – Brujas y GH: El reencuentro. La buena señal para Telecinco es que casi todas sus emisiones más vistas son programas de producción propia de las que pueden generar clones y seguir tirando, de ahí que hagan programas espejo de todo.
  • Antena 3: Ha bajado a datos de marzo de 1992 y se sitúa por detrás de las autonómicas. Lidera en franjas de poco interés, como la sobremesa de los fines de semana o las mañanas de entre semana, y con esos espectadores no podrán llegar muy lejos. Para colmo, sus espacios más vistos casi se resumen en las emisiones de Los protegidos así que veremos qué pasa cuando se termine la temporada.
  • Cuatro: Está en datos de 2006, y bajando. Y no es de extrañar con lo que están estrenando y cancelando últimamente en las franjas de más peso. Sus emisiones más vistas son: El hormiguero, House, Hermano mayor, Callejeros viajeros en Sao Paulo y Callejeros viajeros en Lima. Lo peor es que a estas alturas siguen sin tener una parrilla definida. A Cuatro le hacen falta eventos deportivos.
  • laSexta: A punto de pillar a Cuatro. Sigue viviendo de las retransmisiones deportivas y más ahora, que vuelve la Fórmula 1. Su entretenimiento funciona para la media de la cadena, pero casi nunca hace sombra a la competencia. Sus informativos han ganado a los de Cuatro. Sus emisiones más vistas son: Fútbol: Liga / R. Madrid – Espanyol, Fútbol: Copa del Rey / At. Madrid – R. Santander, Fútbol: Copa del Rey / R. Santander – At. Madrid, Bones y Bones.

Viendo sólo los vídeos, está claro porque en la tele nacional meten deportes a todas horas y por qué los espacios deportivos tienen tanta presencia, con la excepción de mi añorado Periodistas Fútbol Club. El entretenimiento, que también es importante, en estos momentos lo domina Telecinco con absoluta claridad, le pese a quién le pese, y sólo necesitan que los demás flaqueen para destacar porque por ahora y por sí mismos, no consiguen adelantar a La 1. Aunque Antena 3 baje poco, no parece tener nada de continuidad que pueda levantar las franjas más importantes y anuncia unos estrenos que dan “cosica”. Pero lo verdaderamente llamativo es lo de Cuatro, que va cuesta abajo y sin frenos. Creo que su principal contradicción es los formatos más baratos no le funcionan y eso es una complicación evidente en los momentos de crisis y fusión.

Veremos cómo se les da marzo a todas, pero temo que las que van peor, podrían empeorar.

2 marzo 2010 at 09:36 11 comentarios

La 1 empieza el año con buen pie

Nada, ni Belén Esteban saludando a toda su familia han podido con la tradición. Eso sí, han marcado el dato más alto registrado por una privada en las campanadas, pero se han quedado lejísimos de La 1, que sigue ganando por goleada. Es decir, que hay fenómenos que tienen techo y es bueno saberlo. Muchos respirarán aliviados, supongo.

En las campanadas de La 1 optaron por la tradición y se distinguieron del resto de cadenas justamente por eso. Telepatético cuenta con maestría cómo fueron las campanadas en todas las cadenas, así que os remito a su blog para que os informéis. Yo no habría podido contarlo mejor.

Ayer fue el primer día de Televisión Española sin publicidad. El invento es raro, ¿eh? Ya comenté en alguna ocasión que sí que habría cortes, pero no publicidad, y ayer todos pudimos hacernos una idea de qué supone ver una peli del tirón. Casi una experiencia religiosa. En la página de Facebook hay opiniones desiguales sobre el asunto pero en líneas generales parece que la iniciativa gusta. Eso sí, sólo ha sido un día y quedan por delante muchas horas de programación que estrenar.

Televisión Española ha sabido preparar bien el terreno y despiden 2009 con La 1 como la cadena líder. Sus principales espacios están asentados en la parrilla. Hasta Mariló Montero y el doctor Gutiérrez parece que amenazan con hacerse fuertes en la franja de mañana. Esto es, que tienen programas clave bien posicionados. Mientras emitan sin publicidad los espectadores no se irán a otras cadenas. Queda por ver qué tal van los espacios de relleno y si se puede ser líder sin emitir fútbol. Dos incógnitas que se irán resolviendo poco a poco.

Personalmente pienso que Televisión Española tiene que conseguir el reto más importante: convertirse en la cadena de todos. Ahora mismo tienen garantizado un target que falla menos que una escopeta de feria y eso les ha permitido liderar el año. Bien, un gallifante para ellos. Pero no pueden olvidar que son una cadena pública y que tienen que intentar al menos llegar a espectadores que están totalmente fuera de su órbita. Un intento en este sentido es el adelanto de La 2 Noticias a las ocho de la tarde, integrado en un programa que comandará Mara Torres en la segunda cadena. Pero esto es sólo una muestra. En esto creo que tienen mucho trabajo por delante.

Empezamos un 2010 cargado de cambios en la cadena pública. Veremos cómo resuelven la papeleta. Como primeros disparos, hoy emiten un episodio especial de Águila Roja y el lunes, a las once y media de la noche, sin publi, un documental de Estopa realizado por El Terrat y conducido por Andreu Buenafuente. Eso sí, la de cosas que les caben ahora en el prime time, y a cualquier hora.

2 enero 2010 at 10:09 13 comentarios

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"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.

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