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Internet en las nuevas promos de Cuatro
¿Quién no había visto aún el vídeo que encabeza la entrada? Ha sido un hit de YouTube sólo comparable al de la chica que le canta al novio una canción de Nuria Fergó. No voy a entrar en valoraciones, cada uno se casa como quiere y si los vídeos han tenido éxito no puede ser casual. Mucha gente habrá que se emocione o se divierta con estos gestos. Tampoco parece casual que Cuatro haya cogido la vía de Internet para promocionar recientes programas. Aquí tenéis los ejemplos.
- Bodas cruzadas: programa de organización de bodas con un vídeo tremendamente similar al que encabeza la entrada.
- Tonterías las justas: lo nuevo de Florentino en formato videoblog.
- Cracks: el reality de fútbol cuya promo nos muestra al chaval que se graba en su casa luciendo sus habilidades.
Sabiendo cómo cuidan los de Cuatro sus promos y el tino que tienen al hacerlas (muchos premios les avalan), nada de esto me parece ni mucho menos casualidad. En el estreno de Uau!, por ejemplo, intentaron hacer un éxito de YouTube con Pilar Rubio encima de una cama y rodeada de perritos. Nada nuevo que no hayamos visto ya en programas como Sé lo que hicisteis… o, sobre todo, Buenafuente, donde Internet es uno de sus alimentos esenciales. Si a otros les funciona, ¿por qué en Cuatro no iban a intentar lo mismo?
Para mí el objetivo es claro y lícito. Se les está escapando una parte sensible de público, quizá el público más volátil pero muy valorado por ser parte del ansiado target comercial (para entendernos, gente joven con capacidad de consumo). Otras cadenas consiguen retenerlo pero a ellos se les resiste así que han optado por escoger un lenguaje promocional con el que estos espectadores se identifiquen.
Precisamente los tres programas que he puesto de ejemplo van a ocupar franjas horarias dominadas por la competencia. Bodas cruzadas tendrá horario de domingo por la noche a partir de la semana que viene; Tonterías las justas se enfrentará a Sé lo que hicisteis…; y Cracks llega el 24 de abril y se emitirá a partir de las ocho de la tarde, sábados y domingos, además de tener un seguimiento en los informativos deportivos. Son tres programas orientados a gente joven, moderna en el sentido más amplio de la palabra, y que dominan unos lenguajes de comunicación menos enconsertados que los de la televisión tradicional. Algo que Cuatro tendría que haberse puesto a hacer hace tiempo, en lugar de esperarse a verle las orejas al lobo.
Dicen que más vale tarde que nunca pero no sé yo si esa máxima es aplicable en este caso. Con un crecimiento mucho menor que el de laSexta y con la fusión con Telecinco empantanándolo todo, el cambio de rumbo puede quedarse en agua de borrajas como no se complemente con contenidos que satisfagan esas expectativas porque, eso sí, la gente que tiene en Internet una herramienta complementaria a la oferta televisiva convencional, es más difícil de convencer porque tienen a su alcance muchas posibilidades. Por ahora, las promos me parecen acertadas. Sólo espero que los contenidos también lo sean en este sentido, que sigan la línea friki, o habrán perdido la oportunidad de posicionarse en un escaparate como Internet donde lo que no destaca no existe en términos de rendimiento económico.
‘Cracks’, el reality de futbolistas que faltaba
Cuatro parece que quiere darle cobertura televisiva a Cracks, un reality que en principio nació para Internet y que viene apadrinado por Zidane y Francescoli. El premio para el ganador es hacer la pretemporada con un equipo de primera división de la Liga Española de Fútbol (me niego a poner el nombre del banco que la patrocina, manías mías). El caso es que viendo que en el Mundial parece que hay posibilidades de triunfo de la Selección Española, a pesar de que Cuatro quiera vender los derechos, el fútbol se destaca como área de interés. Es lógico.
Lo más inteligente en esta caso es la elección del proyecto, una idea que ya está prácticamente montada y a la que Cuatro sólo tendrá que ofrecerle tiempo de emisión. Algo barato que, si da resultado, puede generar interesantes beneficios por la ley del mínimo esfuerzo. El rollo academia con grabación las veinticuatro horas ha funcionado otras veces, pero no vamos a ser tan inocentes como para creer que esto no tiene nada que ver con OT, por ejemplo.
Que sí, que transmitir valores como eso del esfuerzo, el trabajo en equipo y demás está muy bien, pero lo que quieren es chicha, si no no harían un reality. Y que lleven cuidado con el tono del espacio porque propuestas demasiado bondadosas se convirtieron en estrepitosos fracasos, como Escuela de actores, Circus o La batalla de los coros. La idea es hacer una retransmisión completa de todo lo que pase en la Academia con vídeos, conexiones y demás, y se aprovecharán de las redes sociales para fidelizar al espectador.
¿Tantas ganas tiene Cuatro de tener un Gran Hermano? Parece que sí. Igual desde Telecinco les han dicho que es lo único que de verdad funciona pero que no pierdan de vista una cosa: el público de Telecinco no es el mismo que el de Cuatro. En cualquier caso, la sección de los Manolos corre el peligro de dedicarse en parte a comentar el programa, que sería lo que les falta para que yo terminase de perder el interés en ellos.
Menudo panorama.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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