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Expediente a la publicidad pactada de Antena 3, Veo y Disney Channel
Aún no ha empezado la época de la verdadera lucha en la TDT y la Comisión Nacional de la Competencia ya ha abierto un expediente a Antena 3, Veo y Disney Channel por un presunto pacto de precios que llevaría aparejado obligaciones de contratación conjunta de bloques publicitarios. A esto se le ha llamado «pauta única» y supone que la misma publicidad puede verse a la vez en los canales de Antena 3, en Veo y en Disney Channel. No lancemos las campanas al vuelo que esto puede terminar en agua de borrajas pero resulta llamativo que haya sospechas de que este pacto existe. Ante casos así siempre me pregunto qué cosas se estarán haciendo y de las que no se sospecha.
A efectos prácticos podemos pensar que si hay indicios de que se está llevando a cabo una práctica así, es fácil que se haya por lo menos planteado como salida a la supuesta crisis de la publicidad que están sufriendo las televisiones. También es llamativo que sea Antena 3 la que abandere este asunto, justamente la cadena que lleva más tiempo creando iniciativas para comercializar los anuncios y justamente la cadena que pensábamos que abanderaba la lucha contra la fragmentación. Han sido más listos que nadie.
Desde el punto de vista del espectador la publicidad en bloque es horrorosa no ya porque intenta evitar el zapping (cosa absurda con tanta cadena), sino porque es totalmente invasiva y no respeta las pausas de los espacios que están en emisión (qué os voy a contar). Y ahora me llega el turno de reconocer mi ignorancia en estos temas: yo francamente pensaba que la publicidad por bloques era un error pero, a la vista de los acontecimientos, cabe la posibilidad de que me equivocase.
Hay anunciantes que aceptan las tarifas y que se prestan a que sus anuncios se emitan en bloque. Telecinco adoptó esta política después de Antena 3. Es decir: que o funciona de verdad, o es un timo para los anunciantes. Si encima se confirma que hay pacto de precios, el negocio es redondo. Quizá la medida no sea tan efectiva en televisión como parece, pero a efectos de negocio sí lo es.
Llegados a este punto quiero lanzar un mensaje a los anunciantes, que son víctimas de este asunto, tanto o más que los espectadores. ¿Cuándo piensan ustedes ponerse las pilas? Toca ya hacer un ejercicio de demanda. Se les olvida que ustedes son clientes de las televisiones, y no a la inversa, y que tienen derecho a exigir un mejor trato para esos anuncios que les cuestan una pasta y que al final, por esa estrategia de multipantalla, ve mucha menos gente de la que creen. Para esto los índices de audiencia son engañosos. Ustedes ven las cifras de espectadores de la cadena en cuestión o, en este caso, del grupo de cadenas. Puede parecer un número abultado o generoso, sobre todo si ponen en valor los descuentos que supuestamente les ofrecen, pero tengan en cuenta que no hay audímetro que mida la satisfacción del espectador.
Las televisiones son el medio que los anunciantes tienen para llegar a los consumidores (pocos son los que se atreven a explorar nuevos mercados), y esos consumidores no son los mismos en Antena 3, en Nova o en cualquiera de las otras propuestas. Además, la fuga de espectadores en las pautas publicitarias también hay que tenerla en cuenta. Exploren nuevos caminos, señores anunciantes, que me parece a mí que éste que les están poniendo en bandeja está plagado de minas.
Ladrones en verano: anuncios de alarma social
Ya sabemos que en verano, con pocas noticias, se multiplican los consejos para que los cacos no nos desvalijen la casa cuando estamos de vacaciones. Este tema ha dado de sí una línea publicitaria heterogénea que tiene al ladrón como al tonto del pueblo y, de paso, considera a los espectadores como algo tontos también. Aquí van algunas muestras.
Me ha encantado el consejo ese de que no dejemos un cartel en la puerta diciendo que no estamos. Lástima, yo que pensaba hacer una fiesta de despedida en toda la calle. Anda que…,.
De corte viral, para que corra en Internet, este ladrón da un cursillo sobre cómo robar en casas. Tiene su gracia, sí, pero sus robos siempre terminan frustrados por la alarma de turno.
El ladrón del 13 Rue del Percebe tenía la habilidad de robar constantemente cosas inútiles, cosa que le traía problemas con su mujer. En el anuncio cambian la historia a favor de la marca. Si es que ya no se respeta nada.
Que me perdonen pero si después de que me roben las maletas me encuentro a dos trovadores con un erizo, hago una escabechina. Aquí la prevención sólo consiste en contratar un seguro. Muy listos.
Estos no tienen precio. Nada sirve para asegurar un domicilio, sólo ellos. Qué miedo.
Los Chanantes y su Telecompring siempre dando en el clavo.
Yo, como no me voy a ir de vacaciones, no tengo el problema pero supongo que más de uno picará en estas fechas contratando alarmas, cajas fuertes y demás. Si es que no hay nada como meter miedo para vender según que cosas.
Anuncios del Mundial ’82
En plena fiebre futbolera, metidos de lleno en el Mundial, con gente que ve todos los partidos y gente que abomina de la sobreinformación, me ha apetecido echar un vistazo a aquellos anuncios que nos deparó el Mundial ’82 (a los más jóvenes os diré que ese mundial se jugó en España). Más allá de naranjitos y cosas así, el fantástico YouTube nos enseña cómo otros países se prepararon para venir aquí y cómo se promocionaban las marcas. Es curioso ver cómo han cambiado las cosas.
- Señoritas vestidas con el uniforme del equipo y bailando sin demasiado entusiasmo. Curioso por lo menos, sabiendo que el Mundial es de equipos masculinos.
- Así se animaba a la afición peruana que venía a disputar el Mundial. Atención a las referencias históricas, que son bastante llamativas.
- Los de Honduras presumen de su buen papel en el Mundial ’82.
- No había marca que quisiera perderse la posibilidad de vincularse al evento. Fijaos en la diferencia de los anuncios de entonces y los de ahora. Qué pelazo tenía Camacho, madre mía.
- La marca por antonomasia. Maradona ya era importante en aquella época, y de esto hace veintiocho años. En México también hicieron su anuncio. A nivel nacional, el mito elegido fue Arkonada.
- Momentos vergonzantes de la época.
De todo tuvimos en aquella época, de todo. Desde el Naranjito hasta acusaciones de tongo. La organización fue buena pero el papel de la Selección Española, no. ¿Recordáis algo de todo aquello? Pues ánimo, que para eso están los comentarios.
El spot retirado de ‘Padre de familia’ y la violencia
El anuncio que veis arriba, de la cadena temática y de pago FOX, ha sido retirado por varias quejas sobre apología de la violencia. Según la cadena, respetan al máximo a sus espectadores y responden a sus peticiones, a pesar que de que el anuncio se ha emitido siempre en horario nocturno. ¿Qué pasaría si unos cuántos pidiésemos que lo volviesen a emitir? ¿Y qué pasará con el resto de anuncios que conforman la campaña?
La campaña de FOX vincula las series de animación de la cadena con el Mundial. Obviamente, los personajes son como son y actúan como tales. Padre de familia y Los Simpson se caracterizan por un humor irreverente que suele tocar de lleno, y de forma crítica, aspectos que van desde comportamientos sociales hasta iconos de la cultura principalmente americana, tal es el caso de Charlie Brown. El scketch que usan en la promo, de hecho, hace venganza por Charlie, que siempre tuvo que soportar a Lucy quien, por cierto, lleva desde el 16 de noviembre de 1952 quitándole la pelota a Charlie. Snoopy también ha salido en algunos episodios de Padre de familia.
En el resto de anuncios de la campaña, que tenéis aquí abajo, podéis ver como usan la esencia de las series para relacionarlas con el fútbol y a mí personalmente me parece una excelente campaña, sobre todo sabiendo que lo que aquí es fútbol en Estados Unidos es «soccer» y no es un deporte de los más apreciados.
Yo entiendo que FOX, como cadena de pago, quiere estar a bien con sus abonados y no quiere alimentar polémicas. De hecho, gran parte de su éxito se basa en su imagen y la cuidan mucho pero yo no sé si se abrirá la caja de los truenos al retirar un anuncio por algunas quejas, cuando los contenidos de la cadena están adecuadamente calificados y han respetado escrupulosamente los horarios de protección al menor. La gente es mucho de quejarse, eso lo sabemos, y si se quejan por una cosa tan banal y obtienen resultados tan rápidos, pueden empezar a quejarse por otras cosas. Por ejemplo, y sin ánimo de dar ideas: la fantástica serie Malcolm in the middle se emite a las siete y media de la tarde y sus contenidos muchas veces pasan de castaño oscuro (la serie es una de mis favoritas).
No puedo evitarlo: me molesta que haya vigilantes de la moral que se quejan constantemente por las cosas más ridículas. Hasta donde yo sé, FOX no es una cadena para todos los públicos, a pesar de que emita animación. De hecho, FOX es una de las cadenas que más veo y su parrilla tiene un enfoque claro hacia jóvenes (sí, yo sigo siendo joven). Supongo que los que se hayan quejado por el anuncio estaban viendo el canal equivocado y a la hora equivocada. En lugar de pensar que son ellos los que se equivocan, le echan la culpa a la cadena y aquí paz y después gloria. Nunca me cansaré de decir que para ver televisión hay que ser responsable y esta gente pretende que sea la cadena la que se responsabilice de ellos. Y lo peor es que lo consiguen. Muchas veces y por desgracia somos los propios espectadores los que nos encargamos de degradar las emisiones con nuestra falta total de autocrítica.
Mensajes subliminales en la tele
Vaya por delante que me tomo muy en serio este tema de los mensajes subliminales y que me ha molestado mucho que un montón de gente se dedique al cachondeo haciendo vídeos de esos en los que cuelan imágenes para dar sustos (:LOL:). Esto de los mensajes subliminales en la tele parece que interesa a mucha gente y hay muchos vídeos en YouTube dedicados a desentrañar los misteriosos códigos que se encierran en series y publicidad.
¿Quién iba a decirnos que Los Lunnis pudiesen ser satánicos? Ahora entiendo el estado mental de los niños de este país y la violencia infantil con la que nos bombardean los informativos.
La generación de los Campeones puede dar gracias por sobrevivir a las influencias nazis de la serie. Hay que ser muy fuerte para no dejarse llevar por el poder de estos mensajes tan duros.
Nunca he sabido qué significan las tres XXX pero si salen en Los Simpson tienen que ser importantes. Nunca pensé que un perchero pudiese encerrar tanto simbolismo.
En el siguiente anuncio del Ministerio de Fomento dicen que se promueve el voto al PSOE porque salen unos jóvenes pegando carteles de ese partido. Pues ni por esas. Quizá si hubiesen introducido fotogramas con la cara de Felipe González…,.
Este de Phoskitos es popular y más que un mensaje subliminal, yo veo ahí un fallo enorme de la campaña publicitaria. Que tire la primera piedra el que no pensó al ver este anuncio que nos hablaban de comernos un pastel, en el sentido más escatológico de la palabra.
Y tendría que investigar las conexiones que tiene el demonio con la mayonesa, pero seguro que las hay. Éste es un nuevo caso para Íker Jiménez y desde aquí le brindo la oportunidad de resolverlo. A las pruebas me remito.
Como veis, estamos rodeados, todo apunta a que nos manipulan de mil maneras. Lo más curioso de todo lo subliminal que he encontrado en la red es que me parecen anécdotas al lado de lo verdaderamente subliminal: la forma de contar las noticias en los informativos; pero ahí parece que no se mete nadie. ¿Seré yo, que soy una paranoica? Espero vuestro veredicto. Y llevad cuidado con los mensajes que recibís.
Ya tenemos Ley Audiovisual pero, ¿para qué?
Esto de que las leyes entren en vigor en días festivos me huele a chamusquina y me trae recuerdos del pasado pero seguro que es casualidad, seguro. El caso es que hoy entra en vigor la nueva Ley Audiovisual que regulará los contenidos de la televisión y cuyo máximo objetivo es reforzar la franja de protección infantil y regular la publicidad. Como veis, una Ley muy necesaria pero que, creo yo, peca de inconsistencia al no delimitar bien los términos que refiere. Aquí va un resumen:
- Contenidos perjudiciales para la infancia: entre las diez de la noche y las seis de la mañana.
- Los juegos de azar y el esoterismo, por la noche. Se pone coto a la emisión de Call TV, que tendrán horario de una a cinco de la mañana. Eso sí, la Lotería Nacional y similares, que tienen supuesta finalidad pública, tendrán libertad horaria, y se evitan por ahora investigar de modo masivo las estafas de los programas de llamadas. Y digo yo, si en un programa de tarde sortean una tele y hay que mandar SMS, ¿eso es azar o tontería?
- La vuelta de los dos rombos o del cartelito de «+18». Si estos programas pueden emitirse a partir de las diez de la noche, ¿para qué avisar? El que tenga a su hijo viendo la tele a esas horas, que apechugue.
- Nuevas franjas reforzadas de protección infantil: de ocho a nueve de la mañana, de cinco a ocho de la tarde, y de nueve a doce de la mañana los festivos. El horario de protección infantil sigue siendo el mismo, pero se refuerza en estos horarios.
Una vez establecidos los horarios, le toca el turno a la publicidad que, desde mi punto de vista, es la moneda de cambio de esta Ley. Eliminada la publicidad de Televisión Española, las privadas necesitaban regular la parte de la tarta que han heredado y como el que parte y reparte, se queda con la mejor parte, han salido ganando.
- Los anuncios de culto al cuerpo quedan fuera del horario de protección infantil.
- Los anuncios de vino y cerveza podrán emitirse a partir de las ocho y media de la tarde y, además, no pasa nada si forman parte de patrocinios en eventos deportivos (hipócritas).
- Máximo de veinte minutos de publicidad por hora (antes eran veintinueve), pero ahora se incluye el reparto de la siguiente manera: doce minutos de anuncios convencionales, cinco de autopromoción y tres de telepromoción. Hecha la ley, hecha la trampa. Estamos hartos de ver espacios supuestamente divulgativos patrocinados por marcas.
Y por supuesto, lo más divertido, en horario infantil no se podrá emitir pornografía ni violencia. Apuesto a que las series animadas serán las primeras en caer mientras que otros contenidos (y no miro a nadie), mantendrán su actividad como hasta ahora. Las tardes están llenas de programas de sucesos, por no hablar de las broncas en directo, pero no creo que ahí meta mano nadie. Repito: hipócritas.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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