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Anuncios para la crisis
Es estos tiempos oscuros en los que la gente va con el agua al cuello, siempre hay gente dispuesta a sacarle partido a la situación. Ya dicen que a río revuelto, ganancia de pescadores, y estos pescadores tienen muy claro a quién se dirigen y cómo tienen que hacerlo.
El sentido del humor. Pese a las dificultades, un pequeño chiste y buenas caras porque todo es hermoso y maravilloso cuando una empeña una horrible pulsera de oro para pagar algo que no quería comprar. Como la vida misma.
La noñería cientifista. Un encuesta dice que en épocas de crisis la gente (mujeres jóvenes que llevan los pantalones en su casa), compran pintalabios para sentirse bien y edredones para sentirse protegidas. Qué raro que no compren también algo de inteligencia.
Para amas de casa sin recursos propios. Éste es el típico anuncio que se puede ver en los intermedios de los programas del corazón. Con lenguaje de teletienda americana y testimonios tan auténticos como un duro de tres pesetas facilita la prosperidad a las señoras y les invita a desprenderse de su más preciado tesoro, las joyas, a cambio de dinerito para sus cosas. Tremendo.
El crédito fácil. Versión 1. Para jóvenes con ansias de mejorar su momento actual con algún capricho. De nuevo el mensaje idílico y las caras felices pero con un objetivo diferente.
El crédito fácil. Versión 2. Lo rápido, directo y cutre. En la comparación se puede ver cómo una misma empresa hace anuncios para varios target. A este tipo de anuncios yo les llamo «anuncios para parados» porque se emiten sobre todo por las mañanas, a primera hora. Qué triste.
¿Qué os parece? Para mí no deja de ser algo abominable que se haga negocio de todo pero así es la sociedad de consumo en la que vivimos. Yo soy de las que pagan a tocateja y si no tengo dinero para algo, no lo compro. Por no tener no tengo ni tarjeta de crédito, sólo de débito, pero hay gente que realmente necesita ciertas cosas, recurre a estas medidas de emergencia y luego… Pero allá cada cual.
Anuncios de miedo
Es inevitable. Los americanos han conseguido implantar Halloween también aquí. Recuerdo que cuando era pequeña veía esta fiesta en pelis y series y me daba envidia; ahora lo que me da es pereza (es lo que tiene hacerse mayor a la carrera). Pero de todas maneras no todo es malo y la publicidad tiene anuncios de monstruos y demás que merece la pena ver.
Todo lo soluciona una buena bebida refrescante. Aquí tenemos una muestra de cómo una marca habla de la nueva generación. Estos chavales representan a la generación de los que ahora son frikis de más de treinta años. La referencia cinematográfica es clave.
El peligro de los disfraces. Aquí se promociona un menú de comida rápida con sus correspondientes regalitos que al final terminan siendo un arma de doble filo.
Las cosas del amor. Este anuncio ha sido multipremiado y yo diría que es casi un cortometraje. Para ser sinceros, se ve venir, pero me ha gustado la idea y la realización. La referencia a Roswell es inevitable pero el anuncio se sitúa años después.
El disfraz apropiado. Éste me ha recordado al disfraz de Halloween que Daniel San luce en Karate Kid. No hay nada como elegir el disfraz clave para conquistar a la chica de turno.
La cena romántica ideal. A veces hay quien no acierta de ninguna de las maneras. Eso se combina aquí con la coulrofobia, que no es otra cosa que la fobia a los payasos y que parece ser más común de lo que nos pensamos. Si alguien la tiene, que no vea el anuncio.
Los canales temáticos. Cualquier canal temático que se precie hace su promo especial de Halloween y la mayoría son ideas bien trabajadas que refuerzan la imagen de marca. Éste caso es uno de esos.
Y ésta es mi selección pero soy consciente de que hay muchos anuncios que no son de Halloween que dan verdadero terror. ¿Hay alguno que recordéis ahora y que queráis compartirlo en los comentarios? Todo lo que sea pasar miedo, de la forma que sea, será bien recibido.
Publicidad y belleza, la batalla perdida
¿Cómo os habéis quedado después de ver el vídeo? Yo desde que lo vi hace un par de días en Facebook no he podido quitármelo de la cabeza. La idea es tremendamente sencilla y efectiva, comunica a la perfección el mensaje, explica haciéndolo comprensible para todos uno de los grandes dramas de la sociedad moderna, una enfermedad silenciosa y silenciada, y lo hace usando el arma más potente que existe, la publicidad, que a menudo cae en el refuerzo de los mensajes insanos. La pena es que por un anuncio así, hay cientos que expresan justamente lo contrario.
Esta campaña es de sobra conocida y se usa en talleres de sensibilización para adolescentes, la pena es que sea casi el único ejemplo. Cuando este tipo de publicidad es excepcional pierde gran parte de su impacto y es como predicar en el desierto, en la excepción que confirma la regla. El componente educativo juega en su contra porque nada que de lejos suene a adoctrinamiento o a lección cumple el papel que en teoría busca.
Este anuncio, dirigido por Frank Miller, aporta la mirada artística del director sobre la belleza. El hecho de que sea un anuncio tan personal resta protagonismo a los modelos y el concepto de belleza pasa a un segundo plano pero, después de todo, sigue vendiendo una imagen determinada asociada al producto. Nada raro porque estamos hablando de publicidad, a quién queremos engañar.
Toma geroma. Aunque entendamos que la publicidad es imagen y asumamos que no es la culpable de los trastornos alimenticios, lo cierto es que hay anuncios que no se cortan un pelo, como éste de arriba. De todas las formas posibles de anunciar un producto así quizá hayan elegido la menos responsable, aunque responsabilidad y publicidad no suelen ir de la mano. Si la publicidad es un reflejo de la sociedad, es la sociedad la que está enferma y, sinceramente, no creo que tenga cura. Los anuncios no deben servir para educar, no fueron creados para eso (un vistazo a Mad Men lo demuestra sin ambages), así que tendremos que asumir que la norma general es lo que vale, aunque se agradezcan otro tipo de mensajes.
Y para destensar, tortas de pasarela.
Anuncios y tecnología: la extraña pareja
El viernes vi La red social y hoy me ha apetecido hacer una entrada con anuncios relacionados con la tecnología. Es un segmento interesante porque la publicidad para los geeks es específica, con un nivel de sentido del humor considerable y con unas referencias únicas. Suele ir asociada a la viralidad del propio lenguaje y de Internet, eso ya le da un toque diferente, y no suele transmitir los mensajes de una manera convencional con lo que la mayoría de las veces esta publicidad termina siendo muy original. Por otro lado tenemos los anuncios que tiran de elementos tecnológicos de diferentes maneras para llegar al público que les interesa, o intentarlo. En estos casos sí que prima lo convencional y lo tecnológico es un gancho como cualquier otro. Buscad las diferencias.
Mac vs PC: Soy tan fan de esta serie de anuncios que os los he puesto todos, diez minutos de vídeo, porque no sabría cuál elegir (no hace falta que los veáis todos). Para mí el acierto reside en presentar a los dos personajes de forma simpática y entrañable, comparando los elementos de uno y otro sistema de una forma muy cordial pero con un resultado muy efectivo. La falta de agresividad es la clave.
La patata: Este anuncio es una respuesta del Opera a éste otro vídeo de Chrome. Opera y Chrome son dos navegadores y aunque Opera no habrá conseguido aumentar mucho su cuota de mercado después de esto, lo cierto es que su imagen se ha visto mejorada a juzgar por el número de reproducciones del vídeo. Las señas de identidad están claras: sentido del humor, referencia a otro producto de la competencia, estética muy concreta. Si veis el vídeo en YouTube podéis leer la transcripción interactiva en castellano.
No es tecnología, es lo que hagas con ella: La palabra «tecnología» sigue sin ser muy popular para el grueso de los consumidores, suele asociarse a cosas complicadas y poco prácticas. El anuncio de este teléfono quiere desterrar ese falso mito y enseña cómo con un funcionamiento sencillo se pueden hacer cosas complejas e interesantes. Creo que el mensaje está más que conseguido.
Robertus: Éste es un ejemplo de tecnología para el gran público. El mensaje tiene aspectos concretos de Facebook pero están tan explicados que permite su comprensión a todo tipo de público, sobre todo a padres que tienen hijos que aspiran a pegarse la vida padre con una beca de estas. A mí estos anuncios me caen gordos, la verdad, por su marcado carácter publicitario, pero ahí entramos en esa falta de esa especificidad que valoraba antes.
Bienvenidos: Ésta es la muestra de una publicidad convencional disfrazada de tecnología. Ojo, que los japoneses están cantando el Bienvenidos de Miguel Ríos en japonés. ¿Alguien se cree esta pamplina de compararnos con la velocidad de Internet de Japón? Seguro que sí. Lo más gracioso es que no hay comparativa de precios. Con un anuncio así a un geek no se la cuelan, seguro.
Fan de ti: Y termino con el que para mí es el peor resultado de todos. «Ser fan de algo» debe su relevancia a la jerga de Facebook. Hasta hace un tiempo si te gustaba una peli, un libro, un personaje…, podías hacerte fan. Cuando cambiaron el botón «Hazte fan» por el botón «Me gusta» la gente protestó mucho y, de hecho, se sigue usando la expresión de «ser fan» para decir que algo nos gusta mucho. Con este anuncio, ¿creen que podrán atraer compradores del segmento tecnológico a sus hipermercados? Y ojo, que no son los únicos, con la misma idea nos han presentado a los fans de Catalunya. La comunicación en estos casos me parece demasiado unidireccional, muy concreta y poco práctica.
En pocas temáticas como en la tecnológica se da un grado tan alto de especificación con referencias tan concretas que pasan inadvertidas para mucha gente o, peor, que no son entendidas por muchos espectadores. Por otro lado, los anuncios que usan la tecnología pueden resultar ridículos para los geek y no sé si terminan de llegarle al gran público. Pese a esto se sigue invirtiendo dinero en esta publicidad cosa que demuestra que, queramos o no, los anuncios van a existir siempre y que se sigue buscando la fórmula perfecta. Aún es pronto porque, por ejemplo, Facebook es joven (nació en 2003), así que creo que lo mejor está por llegar.
Jingles que pasaron a la historia
Hay cancioncitas de anuncios que pasan a formar parte de la memoria colectiva y se convierten en muletillas habituales. Aciertos como esos se dan muy de tanto en tanto pero perduran en el tiempo y sirven de enlace generacional. Son como una especie de claves que hacen que nos identifiquemos con el que usa el tema, si es que le pillamos la gracia. Ya sabéis que yo ya tengo una edad así que aquí voy a publicar los temas más significativos de mi memoria, y de la de otros. Algunos os parecerán una tontería pero oye, qué le vamos a hacer, a veces las cosas más tontas son las que terminan teniendo más tirón.
- Un «reloaded» para empezar. De alguna manera tenían que llegar los de esta marca a las nuevas generaciones, lo entiendo, aunque yo siempre guardaré el tema original como un tesoro. Batallita de abuela Cebolleta: eso de «leche, cacao, avellanas y azúcar…», lo cantábamos en el colegio dándole un tinte escatológico, no sé si me explico.
- Uno atemporal. Todos hemos sido «aquel negrito» y tiene mucho mérito. Tal y como explican en la descripción del vídeo en YouTube, este jingle se creó para la radio en 1956 (aún no existía la tele), se utilizó para hacer un anuncio en cines en 1962 y de ahí pasó a la tele cuando se permitieron los anuncios. Sobran las palabras. Es un clásico por derecho propio.
- «Tenemos chica nueva en la oficina». Esto fue un bombazo en los Ochenta y bebe directamente de Flashdance. En aquella época que las mujeres trabajasen fuera de casa era aún muy raro y de repente irrumpió en las casas esta moderna, guapa y agresiva señorita. Como para olvidarla.
- «Busco a Jaqc’s». Llamadme carca si queréis pero yo sigo usando la frasecita de marras cuando la ocasión lo permite. Ese cuero y ese par de tetas no pasaron inadvertidas en una tele en la que aún no abundaba el erotismo. Hoy en día cualquier escote provocativo merece el comentario pero, eso sí, cuidado, porque si el interlocutor no tiene cierta edad no va a pillar la broma.
- «Vuelve a casa, vuelve». Éste es uno de los ñoños que sigue funcionando. Le dan al toque nostálgico y aunque actualicen las versiones (ya no cuela el chaval volviendo de la mili), el estribillo se mantiene de forma casi inalterable. Cuando suena éste tema un click se activa en la memoria colectiva y, como si fuéramos el perro de Pavlov, sentimos la Navidad.
- «Qué peso me quita de encima». Éste era de los irritantes y es fácil saber por qué viendo el anuncio. Así y todo, o quizá por eso, la frase se hizo repetitiva. Por suerte es de las que ha caducado, pero tuvo su momento de gloria y fue un acierto.
Y podría seguir poniendo y poniendo vídeos porque esto de los jingles tiene enjundia, pero en algún momento tengo que parar. Si os interesa el tema de las canciones de la publicidad os dejo el enlace a este blog en el que podréis saciar vuestra curiosidad y, como siempre, en los comentarios podéis poner vuestra aportación porque seguro que tenéis alguna, que este tema da para mucho.
Anuncios frikis de verano
¡¡Ya es uno de agosto!! Yo no tengo vacaciones ni nada que se le parezca pero esa frase hay que decirla con cierto entusiasmo a pesar de que, como es mi caso, el verano no sea mi estación favorita. Pero como hay que cumplir con el expediente hoy me he decidido a traeros algunas campañas veraniegas con toque friki, que es el toque que a mí me hace gracia. Ahí van.
«Gloria al verano». Una descripción certera y divertida de lo que es el verano. Estos argentinos siempre dan en el clavo. Aunque el anuncio tiene algún parecido con aquella campaña de «Para los gordos, para los flacos…», la banda sonora me parece imprescindible. Y el anuncio tiene su toque único, claro. Esta marca hace unas campañas muy buenas. Aquí otro ejemplo.
«Estoy ONLAIN». Os advierto de que la cancioncita tiene todos los números para quedarse pegada al cerebro. Qué le voy a hacer, soy así de simple, pero un anuncio con referencias tecnológicas con guasa me gana inmediatamente. Qué pena que esta compañía no tenga cobertura nacional porque sus campañas son de órdago.
«A tu imagen». Campaña de 1986 que nos demuestra que lo único que verdaderamente ha cambiado son los coches porque el contexto lo hemos visto decenas de veces. Colores rojo, amarillo y blanco. Torsos aceitosos y camisetas mojadas, agua, mucha frescura. ¿Se ha repetido o no el invento? Si miráis el siguiente anuncio podréis encontrar similitudes.
«Acá hay verano». Lo que más miedo me da de este anuncio es el payaso, estáis advertidos. Éste es otro de los ejemplos típicos de anuncios veraniegos, con masas de gente yendo de un lado a otro. No sé por qué pero la masificación veraniega es asunto recurrente y todo anuncio veraniego que se precie de serlo tiene que sacar a la gente aborregada tipo esto (maldito aquel verano en el que este tema fue un éxito, qué pesadilla).
«Verano redondo». Y como no podía ser de otra manera, un anuncio espantoso para terminar. Muy buena la factura, pero irritante a más no poder. Ese tono retro es aceptable pero para anunciar balones y toallas creo yo que no hacía falta tanto. ¡Arggg! Es desesperante y da rabia. ¿No os pasa a vosotros? ¿No hay anuncios que os sacan de quicio?
Como esto del verano trae cola, estoy segura de que tendréis montones de anuncios en la cabeza. Ya sabéis que si al final de vuestro comentario pegáis una dirección de YouTube se publicará el vídeo y todos podremos disfrutarlo. Por cierto, ¿playa o montaña? Yo creo que me quedo con la piscina.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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