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La vuelta al cole: cómo han cambiado los anuncios
Qué lejos parecen quedar aquellos tiempos en los que volver al cole era sinónimo de material escolar. Aún hay anuncios de aquellos porque hay determinadas marcas que se aferran a su imagen clásica para reforzar la tradición, un aspecto que en publicidad da mucha confianza al consumidor, pero se ha abierto un nuevo campo. Los que consumen ahora también son los hijos, a los que les importa muy poco qué son los «corticoles» y saben perfectamente qué quieren pedir en septiembre. Por lo que he estado viendo, comprarse una libreta es lo de menos, lo que manda es la tecnología y la ropa estilosa.
- Anuncio para padres. Un hijo ideal, aplicado y con buenas intenciones, le explica a los adultos, que no saben nada de Internet, los beneficios que puede tener para sus hijos contratar una tarifa plana de cara a sus estudios. Como veis no hay mención a las difamadas redes sociales ni a las criminalizadas descargas, todo es conocimiento y ganas de aprender.
- Anuncio para jóvenes. Esta marca tiene una campaña publicitaria buenísima y hay más anuncios en YouTube. Destinados totalmente a los jóvenes intentan atraer a estos consumidores a sus centros de ventas, una cadena de hipermercados americana. Transmiten una imagen moderna: su ropa salvará a los adolescentes y les dará la tan ansiada popularidad que buscan en el instituto.
- Anuncio tecnológico para jóvenes y totalmente excluyente para los adultos teconófobicos. Es de tercer dan, por lo menos. El día que se invente este reproductor lo tendréis en ese supermercado, que facilita las cosas en la vuelta a clase. Un anuncio para frikis de manual, con barriga, piel blanca y pelo largo. Eso de que se toque en el baño admite otro tipo de interpretaciones así que no me seáis malpensados. El chaval sólo está examinando los pelos nuevos que le están saliendo en el pecho.
- Anuncio para adultos y para jóvenes. La parte adulta puede ver cómo se reduce el peso de la mochila, siempre tan preocupante, al llevar un cacharro que es a la vez muchos accesorios y que incluye hasta la Wikipedia (esto es para los profanos como una enciclopedia normal, y una enciclopedia es un tocho de cuidado que aquí se reduce). Los jóvenes pueden ver que con este teléfono tienen el Messenger, pueden hacer fotos, vídeos y todas esas cosas chungas de Internet. Esté bien equilibrado.
- Y termino con esta propuesta para jóvenes al cien por cien. Delante de una libreta, escuchando el MP3 y dibujando garabatos. Muy bonito, ché, muy bonito. ¿Estudiar? Qué va, los jóvenes sueñan, tienen la cabeza llena de pájaros y con este trasto se puede dar rienda suelta a la imaginación. Veremos qué cada se le queda al comprador cuando el profesor le confisque el teléfono por estar en la luna de Valencia.
Este tipo de nuevos artículos que se incorporan a las mochilas son los que llevan por el camino de la amargura a los supermercados tradicionales. Quien más, quién menos, intenta vender libretas y bolis con el cebo de un sorteo de un ordenador. Los tiempos cambian.
‘Madres adolescentes’ o Cuatro y el zoom dramático
Es curioso pero si ponemos «zoom dramático» en YouTube uno de los primeros vídeos que nos sale es el de la famosa ardilla (o perrito de la pradera, según gustos). Dentro de un tiempo al hacer la misma búsqueda nos saldrá un vídeo de Cuatro y es que en sus programas de coaching (entrenamiento, porque les entrenan a mejorar como personas, tipo autoayuda), el zoom dramático es esencial para que los espectadores veamos lo mal que lo hacen los interfectos y sepamos focalizar nuestra atención en el punto en el que se comete el delito. Vamos, que desde mi punto de vista usan el zoom como una criminalización y lo hacen en programas protagonizados por menores. El vídeo siguiente es bastante fuerte. Podéis ver a qué me refiero con lo del zoom si miráis, por ejemplo, el minuto 1’38. Este programa se emitió, como se emiten este tipo de programas en Cuatro, un viernes a las nueve y media de la noche.
Repetición de la escena, cambio de color, ralentización de la imagen…, siempre es igual. Anoche, en Madres adolescentes, además ponían un recuadro de color rojo sobre el punto conflictivo. Por ejemplo: si una de la chicas cogía mal al bebé y le colgaba la cabeza, repetición con zoom, blanco y negro, y recuadro en la cabeza del bebé. El colmo es ya cuando ponen música de susto. Este tratamiento, en programas con menores de edad, me parece perverso y manipulador y es más propio de programas como Impacto total, donde amplían al detalle para ver un atropello.
En programas como Supernanny, SOS Adolescentes o, incluso, Hermano Mayor, las imágenes sirven casi siempre para poner en evidencia a los adultos, pero en Madres adolescentes los adultos son, a la vez, menores, con lo que la paradoja adquiere tintes más funestos todavía. Igual me da que la psicóloga hable de ayuda, de información, y haya recibido un premio.
Anoche Cuatro estrenó la segunda temporada de Madres adolescentes y todo lo que pueda pasar ya lo vimos en la primera: convivencia en una casa tipo Gran Hermano, enfados, conflictos y, como siempre, final feliz. Un programa de televisión al fin y al cabo, un reality show aunque huyan de esta denominación como de la peste, pero hecho de una materia que, desde mi punto de vista, tendría que estar más protegida. Llamadme anticuada o lo que queráis pero este tipo de programas tendrían que ir destinados a los adultos, a los padres, y no emitirse en el horario de El hormiguero como si fuesen espacios para todos los públicos.
‘Punta Escarlata’, otra serie de misterio para Cuatro
Que Cuatro no ha tenido suerte con sus apuestas de ficción nacional no es un secreto y podría ser un verdadero misterio. Que ¿Hay alguien ahí? ha conseguido salvar la papeleta por los pelos es algo por lo que felicitarse y los chicos de Cuarto Milenio con los que comparten productora y como podéis ver arriba han contribuido al éxito. Pero de ahí a que se desate la fiebre me parece demasiado.
Estupefacta me ha dejado la noticia de la nueva serie de misterio que prepara Cuatro con Globomedia. Se llamará Punta Escarlata y aún no hay demasiada información al respecto pero por lo visto la acción se desarrollará en un pueblo costero misterioso en el que se suceden los crímenes impulsados por un suceso paranormal. Original, lo que se dice original, la historia no lo es, pero habrá que ver si con el tratamiento, la realización y los exteriores consiguen hacer un producto sólido, que sin duda es lo que pretenden.
Es injusto pero ver a Globomedia metida en este fregado me hace pensar en las dramedias, con familias enteras y personajes de todas las edades. Me pregunto cómo le habrá sentado a Íker Jimñenez la noticia. Aplaudo el tanto que se apunta Globomedia, que vuelve a Cuatro después de la infausta Gominolas con una serie de género, aunque dicen que El internado también es de género, así que no sé yo.
En cualquier caso lo que me ha llamado la atención es que recurran a una ficción de misterio otra vez, cuando aún tienen por estrenar la segunda temporada de ¿Hay alguien ahí?, sobre todo si al final resulta cierto, como dice la noticia, que con Punta Escarlata van a toda pastilla para intentar estrenarla el año que viene. ¿A qué viene esa prisa? ¿Qué tirón van a querer aprovechar? Seguro que les gustaría poder disfrutar del tirón de la sexta temporada de Perdidos, por ejemplo, aunque esto igual es una maldad mía, que ya sabéis que soy una malpensada.
En cualquier caso, después del misterio del final de Los Serrano todo es posible. ¡Vaya! Otra maldad. Voy a tener que hacer un acto de contrición. Que nadie me malinterprete, no le deseo el mal a esta serie. Es más, espero que esté muy bien porque el género me interesa, pero no puedo evitar ver más allá de los árboles y el bosque que veo no me resulta nada atractivo. Demasiados intereses creados.
G-20, un malo de patio de colegio
Alucinada de me encuentro, estupefacta. Pensaba que Risto era bastante más ocurrente e irónico pero se ve que los guionistas de Operación Triunfo son mejores que los de La fábrica de la tele, la productora de G-20, o quizá sea que el personaje se ha deshinchado como un globo y haya sido el propio Risto el que tenía un concepto de sí mismo mejor que el que nos enseñó anoche: flojo, irregular, demagógico e interesado.
Al buscar imágenes para ilustrar la entrada he visto varios vídeos en los que se titulan los fragmentos diciendo que Risto se ríe, insulta, humilla, se enfrenta…, me parece que el que ha titulado los vídeos es demasiado generoso con el programa. Lo de Risto de anoche no tuvo gracia; sí que hubo insultos, ahí le doy la razón, y fueron totalmente gratuitos; humillante me pareció a mí que se pasase de listo y que intentase hacer leña de árboles caídos; y enfrentarse no se enfrentó a nadie, sólo soltó bilis como lo podría hacer cualquiera, protegido en un plató y rodeado de fans demasiado acalorados que le aplaudían todo a lo loco.
En G-20 tenemos una puesta en escena sadomasoquista con una dominatrix animada que azota el látigo entre vídeo y vídeo. Si os fijáis, el logo es una especie de maza de pinchos. Nada es baladí. He estado investigando y he encontrado que eso podría ser un Mangual, que a la postre no es otra cosa que un látigo medieval muy efectivo en el golpe, según dicen. Estos de G-20 lo tienen todo pensado. Risto está en el plató y sus discursos, para mí no llegan a ser críticas, se combinan con el repaso a la lista tipo radiofórmula y con reportajes de cada uno de los mencionados. Risto sólo habla en contadas ocasiones y cuando lo hace se dirige como de reojo al público y es raro. Que le hable sólo a la cámara o que le pongan a una pareja. Creo que el padre Apeles está buscando trabajo. El público, como decía antes, le adora.
El vídeo de arriba es de Pecado original, un programa que emitió Telecinco hasta que lo eliminó en 2002, según dicen algunos, por presiones políticas. El programa de Risto le anda a la zaga pero en materia crítica no le llega ni a la suela de los zapatos. Mejor para Risto, claro, porque así no le cancelarán el programa antes de tiempo, al menos por ese motivo. Dándoselas de independiente intentó repartir jabón a diestro y siniestro: Berlusconi, Zapatero, Fernández de la Vega, Rosa Díez, Curri Valenzuela, Jiménez Losantos, OT, Sálvame, Paquirrín, Belén Esteban…, y así hasta veinte. Ronda, ronda, el que no se haya escondido que se esconda.
Dejando a un lado el poco interés que despertaron en mí sus opiniones, me sorprendió la falta total de argumentos y el insulto gratuito más propio de, qué sé yo, algunos programas de Intereconomía, por ejemplo, que sube audiencias a toda pastilla en la lista de las TDT (esto es cierto). Llamar a Cristina Tárrega «divina foca», decir que Fernando Alonso es un «cabezón de turco», afirmar que Telemadrid es «Telefacha», llamar a Cospedal «serpiente del verano» o dejar caer que Yola Berrocal «sube escalones a base de chupar» son algunas de las perlas que anoche nos regaló G-20. Será que yo prefiero las sutilezas y la ironía. Estas cosas, lejos de escandalizarme, me asombran por su falta de pudor y por su demostración de falta de talento.
Eso sí, al César lo que es del César. El estilo directo, irreflexivo diría yo, hizo que el estreno de G-20 fuese lo más visto de ayer con 3.168.000 espectadores y un 21’9% del share. Un arranque fantástico, es cierto, que va a tener que mantener a diario. Lo más lógico sería que se desinflase un poco y lo digo sin maldad. Antes de cerrar la entrada sólo quiero mencionar que Risto terminó su programa de ayer hablando del paro y quería recordarle que eso ya lo hizo Javier Sardá en La Tribu, que puso un contador de parados y todo. Me apuesto a que entre los veinte de hoy hay alguna crítica que le hayan hecho al programa, que parece que les gusta eso de autoreferenciarse, pero yo no lo veré. A esas horas intuyo que voy a estar ocupada.
José Luis Moreno produce para la HBO: vuelve la ficción histórica
La de arriba es una promo de la HBO, una de las cadenas americanas de cable más prestigiosas. Sólo con ver la promo uno se hace a la idea de lo buenos que son, es una de mis preferidas. Que ayer José Luis Moreno anunciase en El programa de Ana Rosa que prepara un proyecto de ficción para esa cadena hizo que se me pusiese el mundo del revés. La HBO no es primeriza en este campo, al contrario, uno de sus últimos éxitos ha sido John Adams.
A ver: sé que es injusto pero no me cuadran para nada las producciones que hace este señor con los contenidos de la HBO. Eso sí, a nivel empresarial al tipo no hay quien le gane, está claro. La idea es hacer una miniserie histórica sobre Hernán Cortés y aquí es donde la noticia coge un matiz interesante porque, que no cunda el pánico, la serie parece que será para la HBO Latino, uno de los canales específicos de la HBO, que además de series propias dobladas en castellano también emite producciones propias. Esto ya es más comprensible.
Lo curioso es ver qué les ha dado a todos por la ficción histórica porque José Luis Moreno no es el único que se mueve en ese terreno. Sancho Gracia y Wanda Films están produciendo una serie de ocho TV Movies para Televisión Española sobre los grandes libertadores latinoamericanos. El negocio es claro: primero se emitirían en Televisión Española y luego se exportarán a cada país para su correspondiente exhibición, bien en tele o en cine.
Da la sensación de que se está perfilando un modelo de contenido para su exportación posterior, que es algo que no suele hacerse demasiado en la ficción nacional, muy centrada en su explotación local. El modelo de la TV Movie o miniserie sobre temas de interés en el resto de países que hablan castellano es una vía para sacar rentabilidad a las producciones y para explotar las posibilidades de un mercado de millones de espectadores. ¿Será esto un experimento más o una línea de producción consolidada? A saber, pero la coincidencia en el tiempo de estos dos proyectos es llamativa.
El caso es que en España siempre nos han interesado las historias del descubrimiento de América. Os dejo dos ejemplo, uno de tele y otro de cine, que pueden ponernos los pelos como escarpias.
Risto, Pablo Motos o Wyoming son más importantes de lo que parecen
Tenemos un prime time larguísimo, demasiado incluso para los que madrugan. Muchos añoran que alguna cadena recorte el prime time pero las propuestas para el nuevo curso muestran todo lo contrario. Si antes los espacios estelares empezaban a las diez de la noche, el horario se ha ido retrasando a las diez y media, a veces casi hasta a las once, y eso en espacios que tienen duraciones medias de setenta minutos más publicidad convierten el prime time en una tortura.
¿Por qué se retrasan los programas? La razón más habitual suele ser para no coincidir con la competencia, para evitar el principio de grandes eventos deportivos. ¿Y por qué no los adelantan, en lugar de retrasarlos? Porque si los adelantasen no tendrían contenidos para poner después, antes del late night, la franja nocturna ocupada por programas de sucesos o espacios específicos como el de Buenafuente. Todo se resume en la idea de que las cadenas no tienen capacidad, o no quieren tenerla, para tener un prime time dividido en dos, eso sería muy caro y supondría un esfuerzo constante.
En este contexto, los programas del pre prime time, los que se sitúan entre los informativos y la franja estelar, tienen una función de enganche esencial que tiene que entroncar con los espacios que vienen después, pero además, por el horario tan temprano, sirven para dar una imagen de la cadena. El hormiguero es un escaparate de Cuatro a gran escala, El intermedio es un escaparate ideológico de laSexta y G-20 aún no sabemos a ciencia cierta qué será, pero lo sabremos a partir del miércoles.
En Telecinco hasta ahora han desarrollado la funesta estrategia con Escenas de matrimonio y Camera Café de poner publicidad, créditos y más publicidad para frenar el inicio de las diez y media de la noche del resto de cadenas. Veremos qué hacen con Fibrilando, la versión remodelada de Camera Café, pero todo apunta a que harán lo mismo. Y en sentido contrario también han hecho pruebas efectivas, adelantando el inicio de los realities pero en este caso son valores seguros porque esos programas ocupan todo el prime time sin despeinarse y sobrepasan el late night con los debates.
Antena 3 no ha conseguido tener un pre prime time sólido. La temporada pasada lo intentaron con Impares, por ejemplo, pero no les funcionó. Los días de sus series nacionales emitieron especiales antes de las series para retrasar su inicio. Este verano han resuelto la papeleta con Arena Mix pero de cara al invierno no han presentado ninguna opción estable. La 1 la temporada pasada también hizo resúmenes previos de las series pero tampoco tienen otra opción más allá de alargar informativos. Su caso es particular esta temporada por eso de la publicidad pero tienen eventos deportivos así que tienen varios días solucionados.
Yo voy a seguir con El intermedio aunque tengo curiosidad por ver los sermones de Risto antes de que se los carguen (no confío demasiado en sus posibilidades). El hormiguero creo que seguirá liderando y aunque no me gusta la versión diaria sí es cierto que es la opción que mejor cumple su función de enganche. En estos momentos El hormiguero es el azote de los prime time de la competencia.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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