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700 euros, cómo promocionar una serie
A los de Antena 3 se les debe de haber aflojado algún tornillo porque parecen decididos a innovar de la forma más desastrosa en lo que a promociones se refiere. Ya anuncian a bombo y platillo su nueva serie, 700 euros, un drama con tintes de culebrón sobre el sórdido mundo de la prostitución de lujo. Una joven inocente tiene que dedicarse a la prostitución para poder pagar una operación estética que borre las marcas que su ex novio despechado le ha hecho en la cara. Para promocionar la serie se les ha ocurrido la excelente idea de colar este anuncio en el apartado de publicidad de su web:
Sí, es él. Toni Cantó emulando un anuncio propio de la sección de contactos de cualquier periódico. Original, sin duda. Y desafortunado, diría yo. No porque la prostitución sea un tema tabú, sino porque la explotación sexual no es cosa de ficción y está de actualidad el tema de la retirada de este tipo de anuncios de la prensa escrita.
No me extrañaría que esperasen frotándose las manos una denuncia de algún colectivo que diese publicidad gratuita a la serie, así que hago un llamamiento para que nadie pida la retirada de la campaña porque si ya es carroñero aprovechar el tirón del tema para hacer una serie de fondo con un enfoque oportunista, peor es desear que una polémica aumente el interés morboso de la audiencia.
El arranque de la serie nos presenta a Alberto (Toni Cantó), que regenta un negocio de prostitución de lujo, la ejerce, y vive con tres de las mujeres a las que explota. La situación me remite a la imagen del camarote de los Hermanos Marx, pero sin gracia. Os dejo una promo eterna que han colgado en YouTube y que no he conseguido ver entera porque me parece de lo más aburrida.
Peta Zetas va cambiando
Cuando surgieron las primeras noticias acerca de Peta Zetas, el nuevo programa de Antena 3 sobre los años 80, tengo que decir que me entusiasmé con la idea. Me pareció una propuesta divertida con un tirón nostálgico que me apasiona. El programa tenía que haberse estrenado el 17 de septiembre pero Antena 3 le pidió a El Terrat que le diese una vuelta de tuerca para mejorarlo.
Yo no sé si le han dado una vuelta de tuerca o si han perdido un tornillo, pero ahora leo con estupor y decepción que los colaboradores del programa van a ser Yolanda Ramos, Patricia Pérez, Alfredo Díaz y ¡¡Enrique del Pozo!!
Sí, el mismo que viste y calza. El que pasó del «amigo Félix» a los discos en solitario y de ahí al azote del corazón. Un tío que ha conseguido que perdamos de vista su pasado a costa de construirse un funesto presente. ¡Qué triste! Se me quitan las ganas de ver el programa.
El que sea capaz de ver el vídeo entero tendrá un Gallifante. Y es que si esto es mejorar un formato, que me lo expliquen. Ya me disgustó que cambiasen a Eduardo Aldán por Corbacho para presentar el programa porque, a pesar de que me cae bien, Corbacho suele pecar de exceso de protagonismo. Pero con estos colaboradores me huelo una tertulia de mesa de café sin todo el encanto friqui de la propuesta inicial. El colofón de cada programa parece ser que será la «canción final», un tema de la época interpretado por Corbacho y los colaboradores. Me temo que el resultado sea lamentable, vistas las aptitudes de Enrique del Pozo, y me suena demasiado a homenaje al bombazo de Gominolas y sus temas musicales.
Programas sin fecha de emisión
Empieza a ser costumbre en nuestras queridas cadenas de televisión que se saquen de la manga formatos que les permitan atacar a la competencia sin piedad y por sorpresa, en una estrategia de contraprogramación lamentable que flota en un vacío sin regulación. O si no, simplemente los usan como comodín para llenar huecos.
Esta casa era una ruina (Antena 3). Jorge Fernández y su equipo tuvieron un estreno aceptable y esta semana volvieron a programar el programa en un intento, me parece, de absorber la audiencia perdida que dejó el vacío de Supermodelo en Cuatro. Ni por esas. Su casita de muñecas no aguantó el envite del resto de cadenas.
El laberinto de la memoria (Telecinco). Con María Teresa Campos a la cabeza, el programa es una especie de Hormigas blancas de la política sin tanta mala leche y sin tanta franqueza (reniegan de sus orígenes amarillistas). Los dos primeros programas sobre Felipe González apenas tuvieron repercusión. Ahora amenazan con un especial sobre el Rey el 6 de enero. Qué bien traído, ¿no?
Qué desperdicio (Cuatro). Pues eso, qué desperdicio de programa. No puedo con Raquel Sánchez Silva. Han rodado cuatro capítulos y los van emitiendo cuando les conviene. El viernes 14, una vez terminada la temporada de Supernanny, habrá una nueva entrega. Otro programa de entrenamiento (coach) para una cadena que parece que quiere arreglar el mundo.
Programas comodín que, a pesar de su intención, no llegan a servir de trampolín para las parrillas que les acogen porque se olvidan en las cadenas que al espectador hay que fidelizarle. No nos conformamos con migajas y necesitamos una continuidad en los programas para hacernos con la dinámica y engancharnos. Distinto sería si estos formatos fueran realmente interesantes pero, francamente, creo que no es el caso.
Los datos de las televisiones
Nada es verdad ni es mentira, todo depende del color del cristal con que se mira. Se va terminando el año y las cadenas empiezan a pelear por transmitir su imagen de éxito anual en previsión del balance que se les avecina. Y no lo hacen solas, los medios de comunicación les echan una mano en la medida de lo posible. El resultado es que todo esto me recuerda a las elecciones: todos ganan.
A primera vista, Telecinco va en cabeza, pero pierde distancia respecto a los competidores. Quizá por eso hayan decidido trufar el mes de diciembre con matrimoniadas a todas horas. Será rastrero, pero les funciona. El resto de cadenas van peleando por ser las más en algo. Aquí van los titulares:
- Antena 3 se acerca de nuevo a TVE (El País). Pero TVE es la segunda opción más vista y Telecinco, la cadena líder, es la única que pierde décimas.
- Telecinco pierde audiencia en noviembre y Antena 3 remonta espectadores (El Mundo). Antena 3 es la opción ganadora en noviembre porque sube en cuota, a pesar de que TVE consolida su segundo puesto y se beneficia de la pérdida de espectadores de Telecinco.
- Telecinco se mantiene líder pero pierde un punto de cuota de pantalla (ADN). Desglose de los datos y basta. El mejor artículo para saber cómo va la cosa.
- Telecinco lidera noviembre y Antena 3 reduce distancia con La Primera (ABC). El estancamiento de La 1.
Pero lo mejor es cómo ven las televisiones sus propios datos, y cómo los venden.
- Los informativos de TVE son los más vistos en noviembre y La 1 vuelve a aventajar a Antena 3 (RTVE). Vale, vale, muy bien. Pero Antena 3 gana siete décimas mientras que La 1 sólo gana una. Pero claro, ellos hablan de TVE (La 1 y La 2), y eso no es así. Revisando el último año se califican como la tele más estable y se otorgan el liderazgo en la TDT.
- La cadena crece por tercer mes consecutivo (Antena 3). Se otorgan también el liderazgo de la TDT y se califican como líderes en informativos. Yo creo que las notas de prensa de TVE y de Antena 3 las escribe la misma persona.
- Noche Hache supera a La 1 y a Antena 3 en su franja de competencia (Cuatro). Muchas vueltas han tenido que darle al asunto para encontrar un punto de vista positivo. En la nota destacan además un dato muy relevante (ironía), que Money, money supera a El diario de Patricia y a España Directo entre los más jóvenes.
- Telecinco eleva un 14,6% su beneficio neto avalada por su liderazgo de audiencia, su gestión comercial y su estrategia de costes (Telecinco). Superan el 20% de la cuota de pantall, son líderes y ganan pasta a porrillo. Se adoran.
- La Sexta. A estas horas, aún no han publicado ninguna nota de prensa al respecto en la web. Estarán dándole vueltas a ver cómo lo enfocan.
La Guardia Civil y el product placement
En Desaparecida (La 1), Miguel Ángel Solá interpreta a un teniente de la Guardia Civil, el teniente Sierra, y durante toda la serie le llaman «comisario», o se creen que es de la policía nacional porque va de paisano. El personaje se limita a corregir las equivocaciones y cuando le piden perdón por la confusión siempre dice algo así como: «No se preocupe, estamos acostumbrados».
La peor campaña de imagen para la Guardia Civil desde los chistes fue la aparición en la tele de Antonio David y una serie de La 1 que protagonizó Juan Luis Galiardo en 2001 y que se titulaba Mi teniente (serie de la que no recuerdo ni he encontrado ni un triste fotograma).
Ahora se ha levantado polvareda porque la Dirección General de la Guardia Civil está utilizando la tele como trampolín para el cambio de imagen en series como la mencionada Desaparecida, El comisario o Yo soy El Solitario (producida por Boca a boca para Antena 3 y que está en fase de rodaje), prestando agentes y materiales como helicópteros a las series, buscando transmitir una imagen moderna de la institución que se aleje de los estereotipos y asegurándose una fantástica campaña publicitaria gratuita.
La Asociación Unificada de Guardias Civiles denuncia el préstamo de material sufragado con los impuestos de los españoles, afirma que se obliga a los agentes a participar en los rodajes y que se usa material oficial, como los coches, para hacer escenas de riesgo, con trompos incluidos. Ante esto, la Dirección General dice que los rodajes son en horas de servicio y que se respeta al agente que no quiera salir en la tele, dando la posibilidad de que no salga su cara.
Y digo yo, ¿la imagen de la Guardia Civil cómo queda cuando se destinan efectivos para series de televisión? ¿No es algo superficial todo esto? ¿Y surrealista? ¿Les obligan «por orden» a trabajar en los rodajes? Esta es la versión más moderna y osada del product placement.
Impacto total con Ximo Rovira
Pobre Ximo Rovira. ¿Habéis visto la foto que han puesto los de Antena 3 en la promo del programa? Seguro que buscaron mucho hasta encontrar la peor imagen del presentador.
El programa es sangriento y morboso. A las imágenes, muy duras ya de por sí, hay que sumar la locución «tomatera» con guiones cargados de sensacionalismo tipo: «el motorista burló a la muerte en el cruce». Sin olvidar, claro está, las repeticiones del impacto, a cámara lenta y con zoom digital para que se vea bien cómo se parte una pierna o cómo atropellan a una mujer.
Aguanté cinco minutos porque quería ver a Ximo, nada más. Ahí estaba, sentado sobre la mesa hablándole a una cámara que se movía a su alrededor. Comprobé lo previsible: que en este programa el presentador es lo de menos. El pobre Ximo sigue en las catacumbas de Antena 3 después del fracaso de Unan1mous y de las sustituciones veraniegas. Con lo que él fue en Canal 9. Un ejemplo más de presentador estrella…, estrellado. Lo del fracaso de Ximo en la tele nacional si que es de impacto total, y lo demás son tonterías.
En La tele que me parió: Presentadores estrella
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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