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La guerra de las marcas y el enemigo invisible

Cómo está el patio para las marcas de toda la vida. La publicidad, el exceso de anuncios, ha terminado por minar la efectividad de las marcas en televisión y ahora son las propias marcas las que piden que haya menos minutos de publicidad por hora en las cadenas para que sus inversiones sirvan para algo. Menuda paradoja.

En todo este asunto hay varios elementos que juegan un papel esencial. El que ha destapado la caja de los truenos ha sido, sin lugar a dudas, el anuncio de que Televisión Española iba a retirar sus anuncios. Esos anuncios, en lugar de desaparecer, se trasvasan al resto de cadenas, que se frotaban las manos ante el inminente aluvión de ingresos publicitarios. Además, con la crisis económica de fondo, las cadenas elaboraron campañas en contra de las marcas blancas para apoyar a las marcas sin más, de colores, que son las que se dejan la pasta en las campañas publcitarias.

Por otro lado, muchas marcas han elaborado sus propias estrategias como esa campaña absurda de “Valor seguro” o esos otros anuncios que terminan con la coletilla de “No fabrica para otras marcas”, que casi se ha convertido en frase coloquial para el común de los mortales (en eso han acertado, mira tú por dónde).

En todo este asunto me parece a mí que lo que ocurre es que nadie sabe dónde está el enemigo y todo este tipo de acciones no son más que tiros a ciegas, a ver si de casualidad aciertan en el blanco. Se dice siempre que la tele tiene una gran capacidad de influencia pero a la vista está que las marcas no acaban de dar con la horma de su zapato.

En la web de la Asociación Española de Anunciantes se pueden ver muchas de sus iniciativas más recientes. Por ejemplo: piden que Televisión Española tenga anuncios en Navidad; se quejan de la concentración de anuncios en las privadas; o hablan de la pérdida de 18.000 empleos si sigue esta crisis. Bien, ¿cómo pueden intentar controlar ahora los minutos de emisión de anuncios en las privadas después de que estas se pusiesen de su parte en los espacios que habéis visto arriba? De locos. No se dan cuenta, o no quieren darse cuenta, de que tienen al enemigo en casa.

Ha llegado el momento, señores anunciantes, de que tomen la riendas de sus campañas y operen un nuevo cambio. Son ustedes clientes de las televisiones y ellas son, a la vez, intermediarios entre ustedes y los consumidores. Es complicado, lo sé, pero la clave, desde mi punto de vista, está en hacer otro tipo de publicidad. Los anuncios nunca van a tener la misma efectividad que antes porque se han multiplicado las plataformas, para llegar a todos los consumidores tendrían que poner anuncios en montones de cadenas y si finalmente las privadas pueden emitir menos anuncios, subirán los precios. La clásica Ley de la Oferta y la Demanda.

De nada sirve hablar de las marcas blancas porque mucha gente que ve la televisión ni siquiera sabrán a qué se refieren. Esa batalla está perdida. Hagan anuncios concretos, busquen a su público ideal y diríjanse sólo a él. A los demás déjennos tranquilos porque si nos molestamos con un anuncio de los suyos, encima, les vamos a hacer mala prensa. Y hagan uso de Internet, pero un buen uso, porque ahí pueden encontrar a mucho de ese target comercial que tanto desean, el de la gente que tiene capacidad de consumo.

En el anuncio anterior, por ejemplo, la marca de leche da igual, siempre que haya marca. Casi diría que es un anuncio multimarca porque sirve para todas. Lo que decía, un lío de los grandes. En cualquier caso, siempre con la vocación de servicio, aquí os dejo un enlace donde podéis consultar las marcas blancas que existen, quién las fabrica, qué marcas tienen segundas marcas y demás cosas de interés. El otro día comentaba esta página con Leo, a la que su supermercado habitual le había quitado una marca blanca que le gustaba. Aquí se puede ver quién la fabrica y hacerse con el producto en otro sitio, por ejemplo.

Nota: Esta entrada está programada. Mañana contestaré los comentarios.

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23 octubre 2009 at 08:00 49 comentarios


Teleadicta sin remedio

"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.

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