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Telecinco se carga LaNueve
Dos días seguidos hablando de Telecinco. Si encadeno una tercera entrada se acabará el mundo así que intentaré evitarlo pero no podía dejar pasar esta muestra de improvisación extrema y de falta de planificación. Telecinco ha decidido cargarse LaNueve (ese canal femenino que pretendían lanzar en septiembre), y sustituir su frecuencia por Boing, un canal temático infantil y adolescente. Así, su contenedor matinal pasa a ser, por el arte de birlibirloque, un canal temático que se añadirá al grupo.
La idea no es mala, claro, sobre todo viendo que Clan TV arrasa en la TDT, pero se nota a la legua el efecto copia y eso da un poco de vergüenza ajena e incide en mi idea de que si las cadenas no saben qué hacer con esas frecuencias públicas que disfrutan por la patilla, más les valdría dejar el espacio a gente que supiera aprovecharlo de verdad. Es lo que tiene la falta total de estrategia en un negocio como el de la TDT que tendrían que tomarse mucho más en serio. De hecho, así le va a Telecinco, cuesta abajo y sin frenos, porque sus canales de refritos pasan sin pena ni gloria para los espectadores.
Boing se nutrirá de los contenidos de la Turner pero, ¡oh!, desgracia, no tienen al incombustible Bob Esponja, que se ha hecho con el favor de grandes y pequeños. A veces una cosa tan insignificante como el triunfo de una serie puede hacer despegar un canal, no basta con poner dibujos a todas horas. Eso sí, venderán anuncios a porrillo, que es de lo que se trata.
Por otro lado está el asunto de las audiencias del grupo. El grupo de canales de Telecinco hace aguas y su oferta no hay por dónde cogerla. En estos tiempos de pauta única publicitaria, cuando las cadenas parece que se han aficionado a la venta de espacios publicitarios en bloque, sus enteros bajan de forma desmesurada ante los anunciantes que ven en la competencia, con grupos de cadenas con más audiencia, una posibilidad mejor de exponer sus productos.
Así las cosas, es aún más comprensible que copien a Clan TV, de Televisión Española y, por tanto, sin anuncios. Así no van a tener que disputarse anunciantes con el grupo de cadenas de Antena 3, con una audiencia muy superior y mucho más estable. No está mal la jugada, siempre y cuando les salga bien. El día que los anunciantes decidan no tirar su dinero a la basura veremos cómo queda la cosa pero, por ahora, ésta era la única opción plausible para que los de Telecinco siguieran intentando hacer dinero. Eso sí, podían haberlo pensado antes y se habrían ahorrado este ridículo.
LaNueve: Telecinco compite con Nova en las temáticas
Así está de revuelto el patio. Telecinco ha anunciado que en septiembre estrenará LaNueve, un canal temático dirigido a mujeres que se unirá al resto de su oferta y que pretende colocarse en el número nueve del mando a distancia, un espacio que ahora ocupa Nova con unos contenidos similares a los que van a ofrecer desde la cadena amiga. Estamos de suerte, chicas, porque por lo visto somos una audiencia golosa para los publicistas. Eso sí, aquí donde me veis, nunca he visto Nova y frecuento poco el Canal Cosmo, así que tengo claro que si esos publicistas no me buscan a mí, yo no voy a buscar los contenidos que ofrece la cadena.
LaNueve aún no ha anunciado programación pero por curiosidad he entrado en la web de Nova a ver qué tienen y después de darme una vuelta he entendido porque no había terminado recayendo nunca en esa cadena (no sé ni en qué número de mi tele está). Docurealities, telenovelas, telefilmes, repeticiones de DEC y de otros programas similares de Antena 3, parapsicología, reposiciones de Farmacia de guardia, Manos a la obra o Los ladrones van a la oficina y algunas series americanas de perfil bajo como Surfgirls, Los vigilantes de la playa, Las Vegas o, y esta es la excepción que confirma la regla, Dirty Sexy Money. Como os decía: nada que merezca mi atención. En Canal Cosmo, por lo menos, me apunto a las repeticiones de Sexo en Nueva York o Las chicas Gilmore, a las emisiones de Gossip Girl o Cougar Town, y a alguna que otra película que emiten de vez en cuando.
Bien sé que, a pesar de ser mujer (y no morir en el intento), no soy público objetivo de Nova, así que siguiendo un silogismo tampoco voy a serlo de LaNueve, pero como soy yo la que escribe quiero hacer hincapié precisamente en eso, a ver si estamos a tiempo y alguien de Telecinco nos lee y toma nota. Brevemente: hay dos canales ya que ofrecen contenidos para «mujeres», un término demasiado vago para mi gusto. ¿No sería mejor que intentasen ser una alternativa? Yo creo que es posible hacer un canal para esas mujeres que no ven los canales para «mujeres», no puede ser tan difícil. ¿Que la propuesta exige calentarse la cabeza? Sí. ¿Que hay que apostar por contenidos menos barateros que los de Nova? También. Pero si se quiere pelear por un número del mando a distancia tendrán que ofrecer contenidos diferentes, algo significativo, porque si no van a terminar confundiéndose las ofertas y LaNueve, que llega la última, pasará desapercibida.
He visto algunas webs donde ilustran esta noticia con una foto de Belén Esteban (a eso le llamo yo tener mala idea), pero no creo que vayan desencaminadas. ¿Reposiciones de Sálvame? ¿Ana Rosa al cuadrado? ¿Series «para mujeres»? Ya que llegan los últimos, espero que demuestren algo de iniciativa y de audacia porque la apuesta puede salirles cara en las mediciones de audiencia por grupos. Con la llegada de la TDT, los índices de audiencia muestran ahora las medias de espectadores por grupos de canales. Un canal más en el grupo, si es ineficaz, puede bajarles la media considerablemente. Y encima ya no tienen a Arguiñano para rellenar.
En fin, que espero en septiembre ver una oferta realmente alternativa, distinta, incluso inteligente. No os riáis. Son capaces de hacerlo, otra cosa es que no quieran. Con la de posibilidades que ofrece un tema tan amplio, es una pena que lo desperdicien con los tópicos de siempre.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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