La tele que me parió

Freixenet repite anuncio, la Navidad ha muerto

No, la Navidad no ha muerto, pero es lo que parece porque este año no habrá anuncio nuevo de Freixenet. Dicen los de la marca que la crisis aprieta pero no ahoga, así que emitirán el anuncio de arriba, del 2008, tuneado con imágenes nuevas de los triunfos del equipo español de natación sincronizada. Cualquier parecido con aquellos anuncios de una marca de leche será pura coincidencia, espero.

Me hace gracia que acudan a la crisis para explicar algo mucho más sencillo y menos rocambolesco. Ese tipo de campaña publicitaria ya no es rentable, al menos para empresas de ámbito nacional (multinacionales como la Coca Cola lo siguen haciendo). Me voy a poner en plan abuelo Cebolleta y voy a rememorar aquellos tiempos previos a los años 90 en los que sólo teníamos dos cadenas (y la UHF ya era minoritaria entonces). El estreno de un anuncio de estos era un acontecimiento nacional, las celebridades que lo componían eran de órdago para aquella época y después de haber visto el anuncio todo el mundo lo comentaba. Ahora esto ya no pasa ni en broma por la multitud de plataformas televisivas, y menos teniendo en cuenta que gran parte de los reyes del mando son jóvenes que antes que descorchar una botella de champán prefieren consumir alcohol en cantidades industriales con toques menos exclusivos.

¿Por qué la marca no dice nada de todo esto? Por su imagen, claro. Igual les convendría hacer un replanteamiento pero eso son palabras mayores. Sólo digo que eso de las «burbujitas» no me parece el camino adecuado para rejuvenecer la marca. Puestos a repetir, yo habría repetido un anuncio más antiguo. Hay algunos que me siguen gustando. El de Scorsese me parece genial, pero como es demasiado reciente he escogido este otro para que veáis a Miguel Bosé.

20 octubre 2009 at 07:00 21 comentarios