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Guerra de promos entre Antena 3 y Telecinco
La de arriba es la promo que responde a la de Antena 3 que comentamos hace unos días. Los de Telecinco hacen el juego de «Pone lo que pone» refiriéndose a los índices de audiencia que, cómo no, interpretan a su libre albedrío, remarcando eso de las «cadenas comerciales» para soslayar que La 1 les gana en la mayoría de las franjas. Según Telecinco la ausencia de publicidad en Televisión Española es una suerte de competencia desleal y no deja de ser curioso porque, repasando declaraciones, las privadas apoyaron la retirada de anuncios de las cadenas públicas para llevarse ellos la pasta derivada de los comerciales. En fin, un cambio de rumbo radical en un sólo año. Esta gente se piensa que no tenemos memoria.
No obstante, y para que conste, esta guerra de promos no empieza en 2011 y no la empieza Telecinco. La cosa empezó en 2010 y fue Antena 3 la primera que devolvió la pedrada, todo motivado por esa absurda guerra de contraprogramación que se originó por el estreno de Hispania en Antena 3 y que llevó a Telecinco por el camino de la amargura. En aquel momento Telecinco hizo la siguiente promo:
«Deja atrás la tristeza y anímate», ése era el mensaje que se daba en noviembre desde Telecinco en clara referencia a Antena 3, por aquello de que la llaman la cadena triste (Antena 3 amenazó con demandar a Telecinco por una supuesta campaña de desprestigio). Ya empezaban aquí con sus paparruchadas de las audiencias, con información sesgada e interesada. Ya sabéis que la lectura de las audiencias es igual que la lectura de los resultados electorales: todos ganan. Entonces Antena 3 respondió así:
Será porque no ponemos lo mismo a todas horas, será porque no gritamos, será porque te respetamos. Con este mensaje y con unos datos de audiencia reforzados por la fuente Antena 3 daba respuesta a lo que se difundía desde la competencia. Esta promo, de hecho, parece el germen de la campaña «¡Pone!» que tienen ahora en emisión.
Aunque la guerra de autopromos es relativamente reciente, las batallitas entre Telecinco y Antena 3 ya vienen de largo: las contraprogramaciones; la denuncia por plagio de Antena 3 contra La que se avecina; el fichaje de Antena 3 de Pepa y Avelino, de Escenas de matrimonio, de Karlos Arguiñano y de Josep Tomàs, subdirector de Sálvame; la pataleta de Antena 3 por la fusión de Cuatro y Telecinco… Y más allá en el tiempo: en 2006 Telecinco le robó a Antena 3 el formato de Supervivientes y también es memorable el fichaje pufo de Antena 3 de Efrén Florero Reyero, el tronista de Mujeres y hombres y viceversa.
Como veis, nada nuevo bajo el sol. Veremos qué nos depara el 2011 en este sentido porque lo que sí es cierto es que las hostilidades van en aumento. ¿Quién será el próximo en atestar el golpe? Sea quien sea, creo que esta es una guerra que no ganará nadie. Por mucho que les pese a Antena 3 y a Telecinco, La 1 sigue liderando.
Antena 3 ¡pone!: el esperado vídeo promocional
Pues aquí tenemos el intento de Antena 3 por empezar el 2011 con buen pie. La verdad, me ha resultado gracioso pero seguramente sea porque soy de las nostálgicas de Telepasión Española (aquellos especiales musicales que hizo Televisión Española allá por los noventa). Los artistas de la cadena en plan musical de Broadway con un inicio bastante freak. El tipo que llega para revolucionar conceptos salía hasta hace bien poco en Mujeres y hombres y viceversa (Telecinco). Y el que hace de jefe de la cadena, ¿quién es? Me suena mucho su cara, puede que de algún anuncio.
Pero bueno, dejando de lado los parecidos razonables, quiero destacar el mensaje del tema: «¡Pone!». Como siempre en estos casos para explicar el lema se sacan significados hasta de debajo de las piedras. A mí me remite a esa frase tan coloquial de: ¿Qué ponen hoy en la tele? Por suerte no han usado esa de «qué echan hoy», un poco más basta todavía. También están las connotaciones sexuales obvias y, según cuentan, significa poner límites a los contenidos, una forma clara de diferenciarse de Telecinco. La declaración de intenciones no tiene precio y llega en el momento en el que DEC? está en horas bajas. ¿Será casualidad?
«Aquí cualquiera sale
Pero aquí no todo vale
(…)
Pone los Informativos
En los que el amarillo no es más que un color
Entretenimiento que no humilla a nadie»
¿No os parece atrevido decir que sus informativos no son amarillistas? ¿No os parece una media verdad afirmar que en Antena 3 hay límites a los contenidos y que no vale cualquier cosa? La verdad, esto es promoción y como tal no van a tirar piedras sobre su propio tejado pero podrían haber hecho hincapié en cosas menos flagrantes. Con obviar estos aspectos que nos introducen en terrenos pantanosos habría sido suficiente.
En cualquier caso, la promo es de diez. Es espectacular, está bien rodada y tiene su punto. Gustará a los espectadores de la cadena pero no sé si servirá para enganchar a espectadores nuevos. Antena 3 ha tenido un trimestre muy bueno con sus ficciones aunque sigue cojeando en las mañanas y en la franja de tarde. Veremos si en 2011 consiguen consolidar algo en esas franjas. Mientras eso pasa, os dejo con el tema original que se versiona en la promo, por si alguien tiene curiosidad.
Una promo vale más que mil palabras
Anoche llegué a casa, puse La 1 para ver cómo iba el programa de Eurovisión y me encontré con lo anuncios (tuve suerte). Me encantó la nueva promoción de Televisión Española, «Juntos», y me pregunté si podía ser verdad que lo hubieran hecho con personas. En el vídeo tenéis la prueba.
Los de La Sexta parece que hayan fichado últimamente al pack completo de frikis de postín. Si en Sé lo que hicistieis… está colaborando Carmen de Mairena, que hace falta estómago.
En una de las promos del nuevo programa de Berto aparece Leonardo Dantés.
¿Y qué me decís de esta otra promo? ¿Es o no una pullita a Telecinco?
Antena 3 hizo un verdadero trabajo creativo con la campaña de otoño de Cuéntaselo a Olmedo, una pena que los resultados no fueran los esperados y algunos de los programas que promocionaron ya están cancelados.
Las promos de Informativos Telecinco dan miedito, como los informativos en sí. Tensión a raudales, mira que les gusta el dramatismo.
Y para terminar, las promos de Calle 13 me parecen brutales, siempre dan en el clavo y tienen detrás un fantástico trabajo creativo.
Estamos tan acostumbrados a oir y leer cosas sobre los programas que se emiten, que sin una buena campaña de autopromoción los contenidos pueden pasar totalmente desapercibidos. Caer bien al espectador desde el primer momento, transmitir en pocos segundos la esencia de lo que se está promocionando, se está convirtiendo en un arte y hay gente que sabe hacerlo muy bien. Las piezas de autopromoción son pequeñas virguerías que, si están bien hechas, trascienden y comunican una imagen de la cadena muy potente así que a más de uno le valdría la pena ponerse las pilas en este campo porque entre la maraña de información que tenemos los espectadores, ésta me parece la forma más efectiva de comunicación.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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