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La vuelta al cole: cómo han cambiado los anuncios

Qué lejos parecen quedar aquellos tiempos en los que volver al cole era sinónimo de material escolar. Aún hay anuncios de aquellos porque hay determinadas marcas que se aferran a su imagen clásica para reforzar la tradición, un aspecto que en publicidad da mucha confianza al consumidor, pero se ha abierto un nuevo campo. Los que consumen ahora también son los hijos, a los que les importa muy poco qué son los “corticoles” y saben perfectamente qué quieren pedir en septiembre. Por lo que he estado viendo, comprarse una libreta es lo de menos, lo que manda es la tecnología y la ropa estilosa.

  • Anuncio para padres. Un hijo ideal, aplicado y con buenas intenciones, le explica a los adultos, que no saben nada de Internet, los beneficios que puede tener para sus hijos contratar una tarifa plana de cara a sus estudios. Como veis no hay mención a las difamadas redes sociales ni a las criminalizadas descargas, todo es conocimiento y ganas de aprender.
  • Anuncio para jóvenes. Esta marca tiene una campaña publicitaria buenísima y hay más anuncios en YouTube. Destinados totalmente a los jóvenes intentan atraer a estos consumidores a sus centros de ventas, una cadena de hipermercados americana. Transmiten una imagen moderna: su ropa salvará a los adolescentes y les dará la tan ansiada popularidad que buscan en el instituto.
  • Anuncio tecnológico para jóvenes y totalmente excluyente para los adultos teconófobicos. Es de tercer dan, por lo menos. El día que se invente este reproductor lo tendréis en ese supermercado, que facilita las cosas en la vuelta a clase. Un anuncio para frikis de manual, con barriga, piel blanca y pelo largo. Eso de que se toque en el baño admite otro tipo de interpretaciones así que no me seáis malpensados. El chaval sólo está examinando los pelos nuevos que le están saliendo en el pecho.
  • Anuncio para adultos y para jóvenes. La parte adulta puede ver cómo se reduce el peso de la mochila, siempre tan preocupante, al llevar un cacharro que es a la vez muchos accesorios y que incluye hasta la Wikipedia (esto es para los profanos como una enciclopedia normal, y una enciclopedia es un tocho de cuidado que aquí se reduce). Los jóvenes pueden ver que con este teléfono tienen el Messenger, pueden hacer fotos, vídeos y todas esas cosas chungas de Internet. Esté bien equilibrado.
  • Y termino con esta propuesta para jóvenes al cien por cien. Delante de una libreta, escuchando el MP3 y dibujando garabatos. Muy bonito, ché, muy bonito. ¿Estudiar? Qué va, los jóvenes sueñan, tienen la cabeza llena de pájaros y con este trasto se puede dar rienda suelta a la imaginación. Veremos qué cada se le queda al comprador cuando el profesor le confisque el teléfono por estar en la luna de Valencia.

Este tipo de nuevos artículos que se incorporan a las mochilas son los que llevan por el camino de la amargura a los supermercados tradicionales. Quien más, quién menos, intenta vender libretas y bolis con el cebo de un sorteo de un ordenador. Los tiempos cambian.

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6 septiembre 2009 at 10:21 16 comentarios


Teleadicta sin remedio

"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.

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