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Campañas publicitarias irritantes
Hay veces que un anuncio nos saca de nuestras casillas por lo que sea (la música, el personaje, la forma de vender el producto…). Esto suele formar parte de una estrategia que se basa en la consabida frase: «que hablen de uno, aunque sea mal». Estos anuncios se pueden torear fácilmente cambiando de canal pero, ¿qué pasa cuando toda una campaña se orquesta en torno al desconcierto y se basa en sacar de quicio a la gente? Yo voy a darle el gusto a las marcas y voy a mencionar aquí algunas de las campañas más recientes que hacen que me ponga de los nervios no sólo uno de sus anuncios, sino todos los que conforman la ofensiva comercial. Entrada no apta para la gente que se enfurece rápidamente.
- Éste para mí es el peor de todos los que están haciendo. Si os fijáis, lleva un numerito que dice «nº 056». Es de tipo casting y éste me revienta especialmente porque me fastidia la siesta, que soy de las que duermen con la tele puesta y cada vez que sale este anuncio me desvelo. Luego está el del bobalicón, al que muy amablemente en la descripción del vídeo le llaman «tímido» y que a mí me recuerda a Tonino, el de CQC. Fijaos en él porque el chaval está de moda.
- El Plan B debe de referirse a poner a la gente a hacer el ridículo, cantando y bailando mal. Supongo que el objetivo es volver cotidiana la marca, o algo así, y además lo han repetido con distintas edades con idénticos tristes resultados. Lo de la señora mayor ya me parece demasiado.
- Os prometo que no entiendo lo de la zarzuela, no lo entiendo. Vale que es el género musical patrio por excelencia pero, ¿qué clientes quieren captar con estas escenificaciones tan grotescas? «No es teatro, es cierto». Yo veo el lema muy pero que muy cogido por los pelos, pero ellos sabrán. A mí estos anuncios me caen muy gordos. Y atención a las variaciones, que no son mejores para nada. Los de la autoescuela parecen todos tontos y el homenaje a La ventana indiscreta me parece un sacrilegio.
- Y para terminar el repaso, otra campaña que me hace poner en duda la viabilidad del anuncio. Pero ¿por qué son todos tan tontorrones? Dejando a un lado que se frivoliza con una situación seria como es la guerra (eso ya sería ponerse demasiado picajosa), volvemos a encontrarnos con un absurdo con el que no sé cómo pretenden que los consumidores se identifiquen con la marca. ¿La Macarena? Vamos, hombre.
Bueno, no os quejaréis, ¿eh? Menuda colección de anuncios llenos de tontos y de situaciones tontas. Como decía al principio, lo curioso es que no se trata de anuncios aislados, sino de campañas completas que rondan todas el mismo concepto. Se ve que lo tonto está de moda.
Así nos han vendido la TDT
Pues ya estamos casi todos apagados, incluso hay partes de España que están en lo que se llama la «sombra digital», es decir, que no reciben señal. Nuestro país se ha adelantado en dos años a lo que marcaban las directrices europeas porque somos más chulos que un ocho, los antenistas están teniendo una verdadera semana de pasión y los que venden decos y teles con TDT no dan abasto. Pues no será porque no estábamos avisados.
Las campañas institucionales se han dedicado a vender el oro y el moro del asunto y, eso sí, al ser publicidad nadie nos había dicho nada hasta ahora de esos mensajes de «mala calidad de la señal», de los píxeles, de los parones en las emisiones…,. Los que como yo tengáis unos añitos recordaréis que antes, en verano, en el analógico había muchas interferencias sobre todo en verano. Pues ahora es más o menos lo mismo, parece que vamos para atrás, pero de eso nadie ha dicho esta boca es mía.
- Primer anuncio de la TDT con tono futurista para que nos creamos unos modernos. El futuro ya está aquí.
- Anuncio para la chavalada, que ellos son grandes impulsores de los cambios en los hogares.
- Jugando con el tema de la integración social. Con lo importante que es estar en el rollo y no ser el último de la pandilla.
- Uno con humor, siguiendo la estela del anuncio de «para los gordos, para los flacos…».
- Los anuncios de Álex de la Iglesia. Os pongo el del homenaje a La comunidad, que viene al pelo.
¿De verdad es todo tan bonito? ¿Cuántos de vosotros os habéis pasado la semana sintonizando los deco de toda la familia? Y ¿qué os parece la programación? ¿Y las características especiales? Como veis, aunque la publicidad no se ha dejado a nadie y han dado la matraca con el asunto de lo lindo, algo ha fallado porque mucha gente no estaba preparada para el cambio. ¿Cuál ha sido vuestro caso? Y hay más anuncios, ya sabéis que si tenéis alguno favorito podéis pegarlo en los comentarios.
Personajes de anuncios que traspasaron la pantalla
Hoy me ha dado por recordar personajes y muñecos que pasaron a la posteridad gracias a los anuncios. No son todos lo que están, pero creo que son todos los que son. Mi selección personal es la que sigue. He intentado reflejar todo tipo de casos.
- Conguitos: Siguen iguales desde tiempos inmemoriales. Recuerdo un anuncio más reciente con un conguito que parecía Tina Turner, pero he optado por poner otro más antiguo para demostrar que, aunque los tiempos cambien, hay cosas que permanecen.
- Fido Dido: Tuvo hasta un juego de ordenador además de camisetas, bolis, estuches…,. Si tenéis una edad lo recordaréis. Nació en 1985 en una servilleta.
- Elvis: Muñecos de estos se vendían hasta en los chinos. Luego fueron cambiando, aparecieron otros personajes, hasta que cayeron en el olvido.
- Flat Eric: El muñequito amarillo de los anuncios de Levi’s no es otra cosa que la creación de Mr. Oizo, un productor musical francés. Se hizo muy popular y llegó a salir en un videoclip.
- Los García: La tabarra que dieron con el cambio al euro. Yo les cogí una manía tremenda. ¡Estaban por todas partes!, como buena campaña institucional que se precie, y el anuncio tuvo varias versiones.
- Prosikito: Uno de los grandes aciertos de los últimos tiempos. No hay nada como el sentido del humor para vender algo.
Bueno, seguro que me dejo alguno. Ya sabéis que en los comentarios podéis dar rienda suelta a vuestros recuerdos. Los pelochos me los he dejado a cosa hecha, que me caen muy mal.
Esto lo arreglamos sin Televisión Española
La primera vez que leí algunas pegas sobre la campaña de marras fue en el blog de David Bollero, en una entrada en la que daba sus razones para desconfiar de la iniciativa. No hace ni dos semanas que se lanzó la campaña de la Fundación Confianza y por todas partes han saltado voces de alarma: Facebook se ha llenado de grupos en contra, se les acusa de promover veladamente el consumismo, el PP les acusa de ser una campaña para ocultar la mala gestión del gobierno…,. Cada cual arrima el ascua a su sardina, claro, pero lo último ha sido que Televisión Española ha decidido retirar la campaña pese a que cumplía con los requisitos de la normativa que rige la cesión de espacios a entidades sin ánimo de lucro. Y lo que me parece un golpe surrealista a más no poder fue que anoche, durante la emisión en directo de Gran Hermano, Mercedes Milá criticase esta decisión desde su púlpito, mezclando descaradamente churras con merinas y sin venir a cuento. Ojo, que como presentadora del reality me parece que lo hace muy bien, pero cuando suelta sus soflamas ideológicas creo que confunde la velocidad con el tocino porque ese plató no es el lugar adecuado para tratar ciertos temas, mal que le pese, y el hecho de que hable sin derecho a réplica infunde su discurso de cierta aura de telepredicadora.
Ya comenté veladamente hace un par de entradas que no sé qué hacían en este anuncio gente como Buenafuente, Jordi Évole o Juan José Millás, pero con su pan se lo coman. Igual se dejaron llevar por el espíritu optimista y no leyeron quiénes eran los promotores de la iniciativa, una información que está clara y transparente en la web de la Fundación, donde podemos leer el listado de empresas que actúan como Patronos: BBVA, Mercadona, El corte inglés, Iberia, Repsol…,. En fin, creo que sobran las palabras, pero a lo que iba.
Televisión Española ha estado emitiendo un spot especial que se ajustase a sus directivas: no han participado profesionales del Ente, en sus anuncios sólo salían ciudadanos anónimos y deportistas, y ha emitido menos pases del anuncio que el resto de cadenas. Aún así, visto el follón que se ha montado y siguiendo sus directrices de alcanzar el máximo consenso posible, han decidido suspender la emisión de la campaña. ¿Por qué aceptaron en un primer momento participar en el asunto? Pues porque la Fundación Confianza tiene en sus estatutos que es una entidad sin ánimo de lucro.
Claro, digo yo, la entidad en sí no tiene ánimo de lucro, pero sí sus patronos, sólo por este motivo la campaña no tendría que haberse emitido en Televisión Española. Que la retiren porque el PP aprovecha la mínima para montar follón me parece hipócrita pero qué le vamos a hacer, las cosas funcionan así. Amnistía Internacional, por ejemplo, no consiguió que el Ministerio de Industria considerase que su campaña «El poder de tu voz» era apta para beneficiarse de minutos de publicidad gratuita en las televisiones porque consideraban que era propaganda política. El problema principal fue que se mezclaba la imagen de Bush con la de otros dictadores «malos».
Me hubiera gustado que Televisión Española no se hubiese sumado a la emisión de la campaña por considerar que responsabiliza a los ciudadanos de un estado de cosas del que, en realidad, somos víctimas. Es chocante que no usen la palabra «crisis», por ejemplo, y que todo el asunto esté pagado por empresas con beneficios exorbitantes pero eso, claro, habría sido demasiado pedir. Hasta la retirada del anuncio es pura política porque responde a presiones que acusan a la cadena de favorecer al Gobierno y que cuestionan su supuesta independencia.
No lo puedo evitar. Lo mire por dónde lo mire, el asunto apesta. Y que nadie se equivoque, la política no me produce urticaria. Lo que me saca de mis casillas es que la manipulación engendre más manipulación y que la televisión se convierta en un escaparate en el que la publicidad ya no lo parece, en el que los intereses creados sean tan grandes que ya no sea siquiera necesario poner una marca conocida en un anuncio y en el que el ciudadano pasa de ser espectador a actor por orden de un mensaje torticero. No señor, si arreglo algo va a ser cosa mía y porque yo quiera hacerlo, no porque me lo sugiera nadie.
¿Seguís ahí? Lo siento, es que tenía que desahogarme.
Los peores anuncios del año
Qué fácil me lo han puesto los de Facua para hacer esta entrada porque han organizado una votación on line para elegir el peor anuncio del año. Está bien la iniciativa porque han intentado poner de relevancia el componente engañoso de ciertas marcas así que los de abajo no es que sean anuncios malos, es que intentan darnos gato por liebre o abundan en unos valores poco actuales. Y los nominados son:
Actimel: Por vender con un trasfondo científico algo que, según parece, de científico tiene poco.
Frenadol: Por el carácter sexista del anuncio, aunque yo creo que no es para tanto.
Ministerio de Cultura con «Si eres legal, eres legal»: Por equipara delitos abominables con las descargas P2P y el acceso libre a la cultura a través de Internet.
Silueta, de Pan Bimbo: Por incidir en el estereotipo físico de la mujer que no corresponde a la realidad.
Vodafone Passport: Porque venden un servicio muy caro, ocultando información necesaria y no aplicando a ese servicio sus planes de precios.
¿Qué os ha parecido? Ninguno de estos anuncios, por lo visto, hace un buen servicio a los consumidores, en contra de lo que pueda parecer. ¿Y a vosotros? ¿Os han tomado el pelo con algún anuncio? Ya sabéis que podéis ponerlo en los comentarios. ¡Ah! La teletienda no vale.
Los horribles anuncios de politonos
Ésta es una parte de los negocios de móviles que no entiendo, que se gasten dinero en publicidad en televisión y que haya gente que pique. ¿Es que la gente no sabe a estas alturas descargarse melodías y sonidos de Internet? Pero más flagrante que eso es la calidad de los anuncios y lo repelente de algunas de las músicas que venden. Es de esos momentos en los que entran ganas de cambiar de canal, pero ni se os ocurra cambiar de blog, que para algo me he tirado un rato buscando vídeos con los que ejemplificar el argumento.
- Si esto le suena a alguien en un móvil cerca de mí, no respondo de mis actos.
- Por si los despertadores convencionales no fuesen ya lo suficientemente irritantes.
- ¿Se puede ser más cursi? ¿Por qué siempre usan el nombre de Cristina?
- Los oportunistas cutres.
- Encarnita Polo debe estar alucinando en colores.
- El politono de Berto.
- El politono de Enjuto Mojamuto.
No he encontrado el politono de Aída en 7 vidas, ése de «no tengo el chichi pa’ farolillos». Y por si a alguien le produce curiosidad, yo tengo el politono de Qué vida más triste y, para los mensajes, los de Muchachada Nuí me dicen eso de «¡Cosicaaa!».
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
La tele que me parió 
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