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Antena 3: A la caza del target comercial
El balance que ha hecho el director de antena de Antena 3 deja muy claro que, para variar, se siente muy satisfecho con la marcha de la cadena, con los estrenos y con la ficción nacional. Pero sobre todo me ha llamado la atención las reflexiones que hace sobre el target comercial de la cadena.
Antena 3 no es la segunda cadena más vista esta temporada, pero es la segunda en target comercial y con eso se dan con un canto en los dientes. Es lógico: si las cadenas viven de la publicidad, lo que más les interesa es el público potencialmente consumidor. Ahora, este target específico (dicen las malas lenguas que lo inventó Telecinco), tiene de cara al espectador y desde mi punto de vista un lado negativo.
La definición extensa del target comercial es: Personas de trece a cincuenta y cuatro años que viven en poblaciones de más de 100.000 habitantes. A veces se especifica si los programas van dirigidos a amas de casa, a mayores…, pero en la definición general está el problema. ¿Pueden hacer programas que interesen igual a niños de trece años que a adultos de cincuenta? Mientras la fragmentación de las audiencias no sea un factor realmente determinante en lugar de una amenaza como es ahora, seguirán intentando hacer cosas que nos interesen a todos por igual con el resultado que ya conocemos.
En el caso de Antena 3, los éxitos de la temporada han sido La familia Mata, El síndrome de Ulises y Física o Química. En los tres casos se cuentan historias con personajes que ocupan todo el abanico de edad del target comercial y que se desarrollan en entornos urbanos (por aquello de las poblaciones de más de 100.000 habitantes). Caso aparte es Lex, a la que también se menciona como éxito pero que yo no veo como tal. En el resto de cadenas vemos ejemplos similares. En realidad, la mayoría de las propuestas de ficción nacional, triunfen o no, esconden este requisito del target comercial.
Esta exigencia, orientada a emitir series que tengan tirón entre los anunciantes, restringe las posibilidades de creación de ficción nacional más arriesgadas. No hay mercado suficiente en España, por lo visto, para productos concretos, aunque últimamente haya intención de hacer cosas más específicas, como muchas de las tiras de acces prime time (Camera Café o Impares), o apuestas como Qué vida más triste (La Sexta). Así que me da la sensación de que vamos a tener series para todos los públicos durante mucho tiempo. Menos mal que la ficción internacional, sobre todo las producciones de cadenas de cable americanas, ya han superado este escollo. Aunque claro, no se puede comparar la amplitud de su mercado con el nuestro.
Lecciones de tele con Ana Obregón
Aún me estoy recuperando de la última entrevista que ha concedido Ana Obregón a un periódico serio (esto de la prensa seria lo dice ella, que declara que va a dar un vuelco a su carrera y que va a dejar atrás su etapa del corazón). Os preguntaréis por qué la he leído. Muy fácil: el titular era terriblemente atractivo. «En la televisión se ve el nivel cultural de todo un país», chúpate esa mandarina.
Mal vamos si cualquiera puede venir a evaluar el estado de salud de la televisión actual. Y digo cualquiera con todos mis respetos porque desde mi punto de vista el valor de las declaraciones de la Obregón sería equiparable a las ideas de cualquiera de nosotros, que nos dedicamos a comentar aquí las cosas pero con la diferencia de que ningún periódico serio elevaría a noticia nuestras palabras.
La Obregón habla de varias cosas: el cotilleo tiene menos audiencia y la gente prefiere ver series o documentales; tiene firmados proyectos en España y en Miami; la televisión es de lo menos afectado por la crisis, suerte que trabaja en ella; el 39% del share que hicieron con Ana y los siete ya no lo consigue nadie porque la audiencia está muy «repartida»; los capítulos de Hospital Central en los que ha salido han sido los más vistos; no cambiaría nada de Ellas y el sexo débil porque antes habría que cambiar la mentalidad española, era una serie muy feminista y otras series parecidas, como Sexo en Nueva York o Mujeres desesperadas, tampoco han triunfado en España.
Comparar su última serie con Sexo en Nueva York o con Mujeres desesperadas me parece de vergüenza, opinar que estas dos ficciones no han tenido éxito, también. Confundir popularidad, éxito y audiencia a ella le viene de perlas. Hablar de fragmentación de la audiencia y decir que está «repartida» es triste. Pero que crea que el nivel cultural de un país se mide por el éxito de su última serie me da vergüenza ajena. A ver si es verdad que trabaja en Miami y que se la quedan allí. Creo que esta señora no puede tener más pájaros en la cabeza.
Detrás de la pantalla: el Follonero y otras aventuras
Esta semana hemos estados hablando de 30 Rock, una serie metatelevisiva y, casi al mismo tiempo y gracias a Ángela, he conseguido recuperar el título de una fantástica serie de los noventa de cuyo nombre no conseguía acordarme y que iba precisamente de eso. El protagonista, Martin Tupper, recurría a imágenes de la televisión casi constantemente para expresar sus sentimientos y siempre me he sentido muy identificada con él porque algo hay en mi cerebro que es capaz de recordar sintonías enteras de programas del siglo pasado. Ojalá me hubiese atrevido a ir a Soy el que más sabe de televisión del mundo. La serie en cuestión es Dream On y en España se tradujo como «Sigue soñando».
He echado un vistazo a la ficha de IMDB de la serie y ¡oh!, sorpresa, los creadores, David Crane y Marta Kauffman, son los responsables de Friends. ¿Acaso no hay puntos en común? Yo creo que sí. Cómo me gustaría poder volver a ver Dream On íntegra ahora, con todo lo que sé y todo lo que he olvidado, para poder sacarle jugo otra vez.
Y en esas andaba, con la metatelevisión a cuestas y agradeciéndole en lo más profundo a Ángela que me hubiese regalado, aun sin saberlo, esa intro, cuando me he acordado de una de sus últimas ocurrencias en las que la metatelevisión también tiene algo que ver. ¿Os suena esta voz?
Es Antonio Esquivias, un doblador como la copa de un pino que, entre otras muchas cosas, ha convertido a Frasier en lo que todos conocemos hoy y lleva con él desde los tiempos de Cheers. Si queréis verle en acción, dando la cara en un cortometraje que os hará pasar un buen rato, aquí os dejo La aventura de Rosa, del que Ángela es flamante directora.
Por último os recuerdo que mañana el Follonero traerá la primera entrega de su Salvados por la tele, con el Yoyas, Risto Mejide y Nieves Herrero, entre otras lindezas. Más metatelevisión al canto.
Rober Bodegas sustituye a Ángel Martín
Por fin Rober Bodegas dará la cara en Sé lo que hicisteis…, será a partir del 1 de julio y su función será la de sustituir a Ángel Martín, que se va de vacaciones. Para mí es una noticia excelente (es vox populi que me encanta el buen hacer de este señor).
Los de La Sexta, viendo que Sé lo que hicisteis… acaba de superar su cota máxima (fue el 16 de junio y llegaron a 1.299.000 espectadores), han decidido seguir con el curso normal del programa en verano y dejarse de refritos, con lo que le ha llegado a Rober su gran oportunidad y estoy segura de que no la va a desaprovechar.
Eso de ser guionista mola, claro, pero Rober merecía una oportunidad en pantalla después de que ganara El rey de la comedia, cosa que supuso para él, más que un revulsivo, un freno, un lastre marcado por un contrato en La 1 que se limitó a reducir sus posibilidades. Ahora llega a un Sé lo que hicisteis… en el que trabaja como guionista desde hace meses para hacer la sustitución de una de sus figuras. Es un papel complicado pero si es él mismo podrá sacar nota en el desafío.
Lo que os recomiendo ahora es que os paséis por su blog y le déis ánimos, que seguro que se alegra de ver que la gente tiene ganas de verle en acción. Ojo porque empieza a ser tradición que los sustitutos veraniegos se adueñen del programa. En todo caso, yo espero que esto sólo sea el principio y a partir de septiembre se convierta en colaborador habitual. Te vas a quedar sin vacaciones, Rober, pero seguro que merece la pena.
Berto suplirá a Buenafuente en verano
Las clases que está recibiendo Berto en el curso intensivo para presentadores de televisión va a tener que ponerlas en práctica muy pronto porque será el sustituto de Buenafuente en los meses de verano. Una apuesta arriesgada desde mi punto de vista porque como no les salga bien van a cargarse a uno de sus colaboradores más exitosos.
A mí Berto me gusta mucho pero no acabo de verle en el papel de maestro de ceremonias. Nos han dado tanto la tabarra con que es un inexperto, un enchufado y un pardillo que ahora, pese a que conozco su trayectoria profesional real, el personaje no me deja ver el bosque. La sustitución que hizo de Buenafuente cuando el titular se fue a presentar aquella Gala de premios me pareció poco entusiasta y en los resúmenes semanales del programa que presenta él me llega a molestar un poco la desidia del personaje, ese pasotismo velado y su vulnerabilidad.
Pero bueno, es cuestión de gustos. Creo que la opción sería modificar algo los contenidos del programa y a eso apunta la noticia en la que desde El Terrat informan que «no será un programa nuevo, ni tampoco será el mismo». Berto, y hablo todo el rato del personaje al que interpreta, no transmite la energía de Buenafuente y no aguanta como él el protagonismo constante (o eso me parece a mí). Su sentido del humor y su capacidad de crítica humorística es, además, distinta a la de Buenafuente así que lo lógico sería adaptar el formato del programa para que destacasen al máximo sus virtudes.
Yo lanzo una idea, por si alguien quiere recogerla. Para que Berto destaque y brille tiene que contar con algún copresentador o copresentadora que lo haga peor que él y que le ponga trabas en el desarrollo del programa, siguiendo la estructura de su relación con Buenafuente. Tener a Gráfica de azafata sería la bomba pero como no creo que Silvia Abril se deje creo que estaría bien sacarse de la manga a un personaje de ese tipo. Desde mi punto de vista sería el contrapunto perfecto.
Berto y Risto, momentazo semanal
De todo lo que he podido ver esta semana, la valoración de Risto a Berto en Buenafuente ha sido una de las mejores cosas. Consiguieron llevarme de la risa al agobio porque lo que empezó como una broma, una parodia, terminó en unas lágrimas de Berto que me llegaron al corazoncito.
Los muy ladinos se montaron una parodia de OT sin mencionar el programa porque no es sólo que estuviera Risto, recordemos que OT empieza y termina en Risto pero hay más cosas alrededor. Y esas cosas de alrededor son las que aportaron Buenafuente y Berto, Buenafuente en su papel de Jesús Vázquez, consolando y mostrando aplomo, y Berto sintiendo en el alma las críticas de Risto al más puro estilo concursante. Además, como Berto venía de Belgrado le vistieron de serbio con lo que su aspecto, sometido a juicio e igual que pasa en OT, resultaba aún si cabe más lamentable. Lo dicho, un momentazo.
Y la frase de la semana es para Jordi González, cómo no. Anoche, en La Noria, animando a los espectadores a enviar mensajes al programa, dijo que la gente podía mandar lo que quisiese siempre que fuese «decente y estuviese dentro de los límites de la Constitución». Paradójico, ¿no? Aplícate el cuento, hombre.
"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.
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