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Momentazos televisivos: los seguros y Javier Fesser

A Dios pongo por testigo que vender seguros tiene que ser de lo más difícil del mundo. Se han hecho anuncios de todas clases, de todos los colores y de todas las nacionalidades. Tan complicada es la cosa que aquí tenemos últimamente ese del “tirí tirí tirí”, gestual a más no poder y que me cae mal, por eso no lo pongo.

Yo, como siempre, prefiero los de humor, a ser posible negro, porque hay otro grupo, los trascendentales y dramáticos, que me dan ganas de estampar el televisor. El último que he visto de estos es el de un seguro de salud que juega con una mancha sospechosa en un cuello y una niña. Sin palabras. Cuánta manipulación.

Pero hablemos de los otros que es domingo y no es cuestión de cabrearse, para eso ya tenemos los lunes. Para empezar, los seguros de vida, que pueden enfocarse desde dos puntos de vista obvios pero no por ello menos complicados: la muerte y la vida. Aquí tenéis dos ejemplos claros en los que se destaca lo positivo de ambas situaciones.

Respecto a los seguros en general la casualidad es el elemento clave pero saber cómo abordarla, cómo transmitir el imprevisto de forma atractiva, es lo difícil. Ya damos por sentado que no se puede controlar todo y que tengamos ese hecho tan asumido resta poder de venta. Pero esto se puede superar con imaginación.

En nuestro país hubo una campaña, años ha, que se hizo tremendamente popular en el que una niña decía que su padre lo arreglaba “todo, todo, todo”. Pues no dieron la tabarra con aquello ni nada. Recientemente una compañía pretende vernos seguros del hogar con la figura de las madres, intentando emular su nivel de preocupación y de protección. Desde mi punto de vista, arriesgado pero poco efectivo, a mí no me llega. Las técnicas de venta son lo que más tememos porque detrás del vendedor o vendedora no podemos evitar ver a alguien que viene a aprovecharse de nuestras debilidades y a hacer leña del árbol caído. Ser tan desconfiados no puede ser bueno.

Y para terminar, la campaña dirigida por Javier Fesser (el mismo que tiene seis premios Goya en su casa), y protagonizada por Iker Casillas (el portero). La gracia está en el surrealismo, muy en la línea del humor más conocido de Fesser. La caricatura, el humor negro y una canción pegadiza, más conocida de lo que parece, hacen todo el trabajo a la compañía de seguros. Entre la popularidad entre los jóvenes de Iker Casillas y la cancioncita de marras, se han asegurado todo el target. No sé si genial, pero muy bueno.

Y por cierto, que os conozco y sois malvados a más no poder, ya dejo claro que no me dedico a vender seguros en mis ratos muertos, así que nadie espere que le ofrezca una póliza. ¡Ah! Y unos minutos musicales de otros que se sienten seguros.

8 febrero 2009 at 09:48 15 comentarios


Teleadicta sin remedio

"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.

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