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La Semana Santa en anuncios

Esto de la Semana Santa es un mundo. De pequeña iba a pedirle caramelos a los “capuruchos” (es como llamamos en casa a los nazarenos); luego tuve una época de querer salir en La Caída porque todas mis compañeras de clase presumían de eso; y finalmente me dio por disfrutar las vacaciones, a pesar de la insulsa programación televisiva de esta época. Hasta en eso tengo suerte porque me gusta mucho el Peplum y creo que Quo Vadis? o Espartaco son obras maestras.

Dejando a un lado estas consideraciones, cuando me he sumergido en YouTube a la búsqueda de anuncios para esta entrada no esperaba encontrar tal cantidad de spots de cofradías varias, pasos y fiestas de guardar. Lo que es anuncios, anuncios, más allá de los típicos, poca cosa. Así y todo, aún hay gente que se toma la Semana Santa por el pito del sereno y podemos disfrutar con alguna que otra gran obra, apuestas irreverentes y ruegos varios.

La procesión: Éste es mi favorito de todos los tiempos. Se emitió en los noventa y aún me acordaba de él. Me gusta por su sencillez y por su efectividad. La campaña se llamó “Saeta” jugando con los dos significados de la palabra: el canto religioso y la flecha.

Se abren las aguas: En línea con el anterior, éste tiene un punto final de despiporre, aunque el concepto es el mismo. Promociona un portal musical que se presenta como el remedio a todos los males.

La cuaresma: Aquí os presento a unos amigos que sabrán de vender mariscos pero que lo de hacer anuncios… Me ha hecho gracia la falta total de consideración hacia sus clientes católicos que son los que, justamente, tienen que respetar la tradición de no comer carne.

Concienciación: Por lo visto, la procesión de Las Turbas en Cuenca es una tradición de renombre (perdón por mi ignorancia), y como toda fiesta que se precie tiene su contrapunto en el desfase alcohólico. Es encomiable el esfuerzo de los tradicionalistas por pedir respeto de una forma tan amable pero, francamente, no creo que este anuncio les sirva de mucho.

Fiestas de postín: Y para terminar un anuncio que, aprovechando la fiesta religiosa, monta una fiesta temática en la que se pasan por el forro todo lo que huela a tradición, aunque aprovechándose de ello, como tiene que ser. Me ha recordado a la polémica que se montó con el Like a Virgin de Madonna.

Y me dejo algunos típicos como los de la DGT o los de las operadoras de telefonía que ofrecen planes de precios para la las vacaciones, por ejemplo, pero es que no cabían todos. Por lo menos creo que con los que he puesto podemos hacernos una idea distinta de lo que son estas fiestas según el cristal con que se miren.

21 abril 2011 at 21:10 7 comentarios

Publicidad y Carnaval

El Carnaval, nos guste o no, se resume en tres cosas: disfraces, fiesta y folclore. Estos son los tres conceptos básicos en los que se mueven los publicistas a la hora de introducir el carnaval y los disfraces en sus anuncios. Ayer estuve toda la tarde viendo anuncios en YouTube (sí, los anuncios los veo cuando yo quiero, no cuando me lo dice la tele). Me parece destacable la cantidad de marcas de bebidas alcohólicas que promocionan los Carnavales (esto está relacionado con la fiesta), y la cantidad de regiones que lo abanderan como seña de identidad (folclore). Los disfraces, eso sí, pueden aparecer en cualquier lugar y con cualquier marca, independientemente de la fecha, pero suelen estar vinculados a fiestas. Fruto de mi investigación “rigurosa”, os traigo la selección de hoy.

Hay que ser uno más: Éste me ha hecho mucha gracia y me he identificado totalmente con el personaje central del anuncio porque sí, yo soy de las sosas que no le encuentran la gracia a los disfraces. Me parece que el anuncio está muy conseguido y muy bien hecho.

El ingenio: Cuando se trata de Carnaval y de disfraces, cualquier cosa sirve con tal de sumarse a la fiesta. Aquí nos enseñan cómo hacer unas maracas, al más puro estilo Art Atack.

Futbolistas brasileños: Cualquier marca que patrocine a un futbolista brasileño meterá la samba en su anuncio de una manera u otra, es una norma impepinable. Claro, la forma de jugar de estos cracks recuerda muchas veces a los bailes en el Sambódromo así que la referencia folclórica es inevitable.

No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita: Sabiendo cómo son de aficionados los niños a los disfraces, esta marca aprovecha para vender su imagen de “cuatro cosas que tengo por ahí” como algo positivo, frente a los disfraces artificiales y comprados de princesitas y demás.

Los superhéroes: Éste ya es el ejemplo claro de que los niños se disfrazan siempre que pueden, les importa poco la fecha, y que en ese desarrollo de roles ajenos es donde suelen hacer de las suyas. Éste anuncio me hace gracia, la verdad. No haberle comprado el rifle dispara bolas, hombre.

El picante: Lo sé, es de Halloween y ahora no toca pero me ha hecho gracia el tono picante de los disfraces. Bueno, más que picante, es un anuncio algo guarro, pero oye, de todo tiene que haber en la viña del Señor.

¿Alguien salió anoche? Me gustaría saber qué disfraces triunfaron. Apuesto a que había más de un zombie por ahí.  Si la entrada os ha sugerido algún anuncio, ya sabéis, podéis pegarlos en los comentarios.

6 marzo 2011 at 09:05 7 comentarios

Publicidad y productos sostenibles

Por cosas de vida esta semana he estado muy en contacto con la palabra “sostenibilidad“. Es un concepto mucho más complejo de lo que parece y por eso me ha dado por buscar cómo se simplifica en publicidad y cómo se saca provecho de él para anunciar casi cualquier cosa. Curiosamente, los que más hablan son los que más tienen que callar.

Para los hijos de los hijos. Supongo que éste os sonará porque es bastante reciente y tuvo cierta relevancia. Al mismo tiempo que anuncian esto, la compañía sufre ciertos problemas que contradicen lo que publicita aunque, claro, esto no es nuevo. Si realmente fueran sostenibles no tendrían que invertir millonadas en campañas publicitarias para difundirlo.

Diecisiete árboles de serie. Éste es cuestión de sentido común. Sí, plantar un árbol suele ser un lugar común en los proyectos de mucha gente, junto a eso de tener un hijo y escribir un libro, pero por muchos árboles que nos regalen, es prácticamente imposible que esos diecisiete árboles de serie sustituyan a todos los que va a cagarse el coche no ya en su circulación, si sólo en su fabricación.

Respira. Éste viene a colación por la polémica de la contaminación en Madrid. ¿Alguien se cree algo de esto? Es un bonito ideal, sí, pero entrar en una estación de metro es, la mayoría de las veces, como bajar a un inframundo.

Bolsas caca. Esta campaña también fue muy sonada y parecía que iba a cambiar el mundo. En realidad apenas duró seis meses. Claro, no es que retiraran las bolsas, es que las empezaron a cobrar a diez céntimos en caja, después bajaron a cinco y ahora ya nadie se acuerda de aquello. Sostenibilidad sobre todo para la empresa, claro, que decía que regalaba bolsas biodegradables. Promuevan el reciclado, señores, y no se aprovechen de la ecología para hacer caja.

Inventemos el futuro. Qué se puede decir de estos tal y como está el panorama actual. Se podría hacer la gracia diciendo que lo que pretenden es inventar el futuro de los países productores de petróleo para que se ajusten a sus necesidades. En fin, que es normal que hagan anuncios de este tipo, aunque no creo que se los crea nadie.

El panorama es ciertamente desolador. ¿Hay alguien que de verdad crea que estamos haciendo todo lo posible por hacer que este planeta y nuestra economía sean sostenibles? Una cosa está clara, si tiene que depender de ciertas empresas vamos apañados.

27 febrero 2011 at 09:23 7 comentarios

Precauciones para San Valentín

Como siempre estoy pensando en la vocación de servicio público de este blog, hoy os traigo una tanda de anuncios a tener en cuenta en San Valentín. Elegid marca y modelo, eso os lo dejo a vosotros, pero no olvidéis los mensajes por lo que pueda pasar. Hoy, por San Valentín, anuncios de condones.

- Ayudar es fácil. Una perspectiva diferente del eterno dilema. Quizá a alguien no le guste el tono de “obra de caridad” que destila pero me ha parecido original. Ya sabéis que nunca hay que negarle ayuda a los necesitados. Es uno de los pocos anuncios de este tipo que he encontrado en el que la mujer tiene un papel secundario.

- El paraguas. Ya conocéis el dicho que afirma que antes de llover, chispea. En este caso es un guaperas el que ayuda a la fémina de turno. Aporta una solución que ni los de Briconamía. Por cosas así es importante llevar preservativos siempre encima, claro.

- Mi mamá me dio permiso. Los preservativos dan total libertad a la hora de mantener relaciones sexuales, de esto va el anuncio y eso es lo que vende. ¿Qué pinta un niño? Pues lo que pintan siempre ellos, que están en el sitio adecuado y en el momento justo.

- Versátiles. Hay que ser precavido y tener preparadas salidas más o menos honrosas a situaciones incómodas, de ahí es tan importante que elijamos la marca y el modelo dependiendo de nuestra situación personal. Aquí tenéis el ejemplo de lo que digo.

- Las consecuencias. Y claro, si no se toman precauciones pasa lo que pasa. Éste es mi anuncio favorito y me identifico totalmente con la desesperación del adulto. Yo he sido más aplicada, que conste, y aún no tengo hijos.

Anuncios de este tipo los hay para dar y regalar. ¿Hay alguno que os guste especialmente? Pues pegadlo en los comentarios y además de compartir diversión estaréis contribuyendo a un San Valentín sin sustos de última hora.

13 febrero 2011 at 09:32 7 comentarios

Anuncio: Todos admiramos a alguien

Ando reponiéndome de mi paréntesis. Lo he aprovechado para iniciar unos cambios en el blog que se verán en breve (aún estoy terminando ciertas cosas), pero quería retomar el ritmo y para ello os traigo uno de esos anuncios que hacen legión. La mezcla de lo antiguo y de lo nuevo funciona y, además, la campaña es muy buena, con esa mezcla entre la perfección de Yo, robot y la ternura de Wall·e.

Lo más llamativo para mí ha sido la elección de la banda sonora. Nada casual, por supuesto, y que fagocita (homenajea), un clásico de los grandes: El mago de Oz. La canción del espantapájaros es una de las más populares de la película y en ella cuenta que va a pedirle un cerebro al mago. Supongo que todos conocéis la historia.

Como todos admiramos a alguien, las parodias ya han empezado a surgir. Los de APM? hicieron el siguiente vídeo antes del hat-trick de anoche. Messi es admirable para muchos.

Y con este entretenimiento vacuo os dejo hasta mañana. Esta noche amenazo con ver Princesas de barrio en laSexta, así que estáis avisados.

6 febrero 2011 at 09:31 7 comentarios

Anuncios para hombres y la guerra de sexos

Muchas veces nos quejamos, y con razón, de lo estúpidas que parecen las mujeres en publicidad. Unas veces por exceso y otras por defecto, pero casi siempre la mujer cojea de algún pie. Bien. ¿Y los hombres? Se ve que como no hay asociaciones que les defiendan tienen que soportar determinado trato en televisión y, muchas veces, viene acompañado del recochineo de las mujeres. Sirva la entrada de hoy para hacer algo de justicia. Aquí tenéis unos cuantos anuncios que tratan a los hombres como idiotas.

Come como un hombre, hombre. Aunque tenga su gracia no deja de ser significativo que los hombres aparezcan aquí haciendo una revolución contra las imposiciones alimentarias de las mujeres. Es que nosotras, ya se sabe, preferimos lo chic, o eso parece.

Gracias por intentarlo, chicas. Reivindicación para acabar con los regalos cutres de toda la vida. Ahora lo que hay que hacer es contratar un seguro de moto para el maromo de turno.

Un joven mejor preparado. Aquí tenemos una contraposición distinta. Ojo que el anuncio es de 2001 y enfrenta a los hombres mayores contra los jóvenes. Curiosamente ya entonces se le aplicaba a los hombres la falta de emociones, los negocios y todo lo demás.

Ellos también pueden. Este anuncio forma parte de una campaña mayor que pretendía concienciar sobre el reparto de tareas domésticas. Como veis no se glosan las virtudes del detergente, sólo aparecen hombres haciendo el gamba.

Algo que las mujeres no pueden hacer. Y para terminar, la demostración de cómo vender teléfonos con la guerra de sexos. Aquí es ella la que se pasa de lista.

Y hay montones de ejemplos más. Seguro que se os ocurre alguno. En general se nota que las que terminan comprando, o eso creen los anunciantes, son las mujeres, de ahí ese protagonismo, tanto positivo como negativo. Las reivindicaciones masculinas hacen que los hombres parezcan sujetos manipulables, sometidos a la tiranía y, muchas veces, hasta peleles. Para que no se diga que siempre son las mujeres las que salen peor paradas.

23 enero 2011 at 09:54 11 comentarios

Telecinco reduce los bloques de anuncios

Parece que hay vida inteligente en Telecinco, amigos, ese debería de ser el titular de la entrada. Por lo visto han decidido por fin racionalizar los cortes publicitarios en prime time y amoldarlos a las distintas programaciones. No habrá menos anuncios pero vendrán en cómodos paquetes de seis minutos, a gusto del consumidor.

No me cabe la menor duda de que la entrada en juego de Cuatro ha tenido que ver en el asunto porque ahora, al sumar más canales, tienen que llevar cuidado en no hacerse sombra unos a otros, sobre todo teniendo en cuenta que su público objetivo ya va encontrando acomodo en la oferta. Además, también coincide que éste ha sido el primer año sin publicidad en Televisión Española y quizá no haya sido para ellos tan brillante como esperaban en parte, obviando la crisis, por su mala gestión.

No nos engañemos, esto no lo hacen por los espectadores sino por los anunciantes, que no debían de estar muy contentos con cómo iban las cosas, pero bienvenida sea la nueva forma de emitir anuncios, que seguro que será menos molesta y evitará fugas de espectadores. Todos contentos.

Además, con esta estrategia publicitaria Telecinco se diferencia de la pauta única de Antena 3, que es un verdadero espanto, y apuesta por las antiguas maneras, cosa que seguro que hace más digerible la programación, sobre todo de las series.

La verdad es que ya era hora de que tomasen una decisión así. No creo que recuperen espectadores pero si recuperan anunciantes, que es lo que verdaderamente les importa, el objetivo estará cumplido. Lo que me pregunto es cómo han conseguido durante tanto tiempo tener publicidad, si siempre le han dado un trato funesto pero en fin, ya lo hemos comentado otras veces, si el gremio de los anunciantes se pusiese las pilas tendríamos una televisión mejor. No sé a qué esperan.

13 enero 2011 at 07:45 9 comentarios

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Teleadicta sin remedio

"La tele que me parió" es un blog sobre televisión, sobre cómo la vemos y sobre cómo la hacen. Sólo es televisión pero me gusta y aquí encontrarás una entrada diaria de mis delirios catódicos de espectadora irredenta.

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