La tele que me parió

Los anuncios hacen daño

27 Mayo 2009

El Defensor del Pueblo, Enrique Múgica, ha publicado un informe en el que alerta del elevado nivel de anuncios que emiten las cadenas y en el que habla de las consecuencias de este hecho y enumera posibles soluciones. No hacía falta recurrir a la figura para dictaminar algo así, cualquiera de nosotros podría haber dicho lo mismo.

Dice Múgica que el elevado nivel de anuncios provoca que la publicidad no haga mella en el espectador, al contrario, le cansa, y apunta que esto va en contra de los intereses de los anunciantes. Las televisiones apuran al máximo el margen de legalidad que tienen así que la solución pasa por cambiar la ley y hacerla más restrictiva para reconducir la situación. Lo que más me ha llamado la atención ha sido la inclusión de los anunciantes como víctimas de las televisiones. ¿No tendrán algo de responsabilidad ellos sobre cómo se venden sus productos? Aquí asumen claramente que sí, que hay que cambiar los modos de hacer publicidad y tratar al espectador de otra manera.

La solución aportada por Múgica pasa por incluir en el máximo actual de doce minutos todo aquello que ahora queda fuera, como las autopromociones y las televentas, y se contempla esta posibilidad como una hupótesis ante una modificación de la Ley. Es decir, que es una idea pero que puede que no se apruebe. Un brindis al sol en cualquier caso pero, eso sí, que luego no se acuse a este hombre de no haber hecho su trabajo. Si bien es cierto que su  margen de maniobra es escaso, me parece exagerado que se dedique tanto tiempo a obtener conclusiones tan evidentes.

Los anuncios son un peñazo, una pérdida de tiempo y un abuso. Es cierto que asumimos que para ver gratis determinadas cosas tenemos que aguantar publicidad, pero los niveles alcanzados últimamente, y subiendo, ponen de los nervios a cualquiera. Ya no sólo son las pantallas compartidas o las pausas de quince minutos. Ahora tenemos que aguantar mensajes en informativos, en retransmisiones deportivas, patrocionios en series y demás. Un bombardeo. Y digo yo, si el público es el objetivo, ¿por qué la publicidad nos ignora?

Antes salir en televisión era una inversión segura, ahora ha pasado a ser obligatoria. Se cuentan con los dedos de la mano las agencias y las marcas que optan por fórmulas poco típicas y que transmiten sus ideas con ingenio y con efectividad. Pocos entienden aún que hay que personalizar el mensaje y mostrar que se entiende al consumidor, creando la demanda y poniéndose en su lugar. Las televisiones se han aprovechado del asunto y los espectadores somos los principales perjudicados. Menos mal que ahora existe el mando a distancia. Pasa esto hace veinte años, cuando cambiábamos de canal a dedo, y habría sido una verdadera tortura.

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